Pandangan Dalam tentang Strategi Film Menggaruk Kepala Netflix

Apakah Netflix putus asa atau penuh perhitungan? Apakah layanan streaming ingin menimbun segala macam konten atau mereka memilih dan memilih dengan hati-hati? Apakah penting jika Terang dan Paradoks Semanggi adalah film sial jika mereka rakus pemirsa utama dan mengganggu televisi tradisional?

Pada dasarnya, apakah ada metode untuk kegilaan Netflix?

Terlepas dari semua bukti luar yang bertentangan, jawabannya adalah ya yang tak terbantahkan. Meskipun layanan streaming mungkin membuang banyak uang ke proyek hanya karena bisa, layanan ini juga mengikuti garis pemikiran yang sangat linier yang dengan hati-hati memanfaatkan semua data penayangannya. Dari lautan informasi itu, Netflix telah menyusun strategi film yang mungkin terlihat aneh dari luar, tetapi sebenarnya masuk akal dari sudut pandang internal.

Dalam buku barunya, Gambaran Besar: Perjuangan untuk Masa Depan Film , Jurnal Wall Street reporter Ben Fritz mengeksplorasi perubahan dramatis Hollywood selama 18 tahun terakhir yang memunculkan waralaba perkasa dan meremas hampir semuanya dari penjaga lama pembuatan film. Satu catatan khusus yang menarik dalam buku ini adalah bagaimana Netflix memasuki keributan film fitur, khususnya dengan Adam Sandler.

Dari tahun 2011 hingga 2015, Selamat Gilmore dan Billy Madison bintang menderita melalui serangkaian bom box office. Jack dan Jill ($74 juta domestik), Itu anakku ($37 juta), Campuran ($46 juta) dan Piksel ($78 juta) semuanya kecewa secara finansial, menghabiskan uang Sony Pictures dan membuat takut studio besar lainnya. Tetapi karena seluruh Hollywood melihat Sandler sebagai bintang tua yang tidak bisa lagi menjual tiket, Netflix melihat aset yang dinilai terlalu rendah yang langsung menarik pelanggannya.

Jadi mereka menerkam.

Beberapa bulan kemudian, Sandler mendapat kabar bahwa Netflix, yang baru tertarik pada film, telah mengarahkan perhatiannya padanya, tulis Fritz. Menggunakan data yang dikumpulkan dari film-film Sony Sandler yang telah diputar Netflix melalui kesepakatan Starz-nya, tim [kepala konten Netflix Ted] Sarandos tahu bahwa bahkan ketika kekuatan box office-nya berkurang, Sandler tetap menjadi salah satu bintang paling populer di layanan streaming. Penontonnya yang sudah tua mungkin cenderung tidak membayar untuk melihatnya di teater, tetapi mereka masih suka menertawakan kejenakaannya di rumah.

'Kami tahu dia populer di pasar di mana filmnya belum pernah dibuka,' kata Sarandos.

Kendaraan bintang anggaran menengah, dengan kata lain, masih berfungsi dengan baik untuk Netflix. Ketika orang pergi ke bioskop, mereka lebih suka waralaba bermerek. Tetapi ketika mereka mencari sesuatu untuk streaming daripada membayar lima puluh dolar untuk keluar malam, wajah yang akrab melakukan shtick yang akrab itu sempurna. Film tanpa efek visual yang besar sama menyenangkannya di rumah, jika tidak lebih. Dan jika bintang-bintang telah memilih untuk merentangkan sayapnya dan Anda tidak menyukai film yang Anda klik, Anda dapat segera mematikannya. Anda kehilangan sedikit waktu, tetapi tidak ada uang.

Dan meskipun mungkin tidak banyak penggemar Adam Sandler, atau bintang film mana pun, seperti dulu, itu tidak menjadi masalah bagi Netflix.

Semua studio peduli adalah berapa banyak orang yang membeli tiket atau DVD. Mereka mendapatkan uang mereka apakah Anda menyukai film itu atau membencinya. Tetapi Netflix mengukur kesuksesan dengan berapa banyak orang yang menyelesaikan film dan cukup puas untuk terus berlangganan sebagai hasilnya, atau yang mendaftar hanya untuk menontonnya. Basis penggemar Adam Sandler mungkin telah menyusut, tetapi mereka yang tetap setia dan mereka mendunia — persis seperti yang diinginkan Netflix. Selain itu, Netflix tidak perlu menghabiskan jutaan dolar untuk papan reklame dan iklan TV untuk memasarkan setiap film. Algoritmenya akan dengan jelas menyarankan setiap film Sandler kepada penggemarnya di layar beranda mereka saat film itu tersedia.

Sandler jauh dari puncaknya sebagai bintang film, tetapi strategi Netflix tampaknya berhasil.

Pada kuartal fiskal pertama tahun 2017, Netflix melaporkan bahwa sejak dirilisnya fitur streaming pertama sang aktor ( Konyol 6 ) pada bulan Desember 2015, pengguna telah menonton 500 juta jam konten Sandler. Itu setengah miliar jam dihabiskan untuk kejenakaan manusia-anak.

Berbicara selama pidato utama di Consumer Electronics Show pada tahun 2016, Sarandos mengungkapkan:

Enam yang Konyol , misalnya, dalam 30 hari pertama di Netflix, ini adalah film yang paling banyak ditonton dalam sejarah Netflix. Itu juga menikmati tempat di nomor satu di setiap wilayah tempat kami beroperasi, dan di banyak dari mereka itu masih nomor satu.

Tahun lalu, dia berkata bahwa penayangan untuk Netflix asli aktor itu sangat tinggi. Tentu saja, karena streamer tidak merilis angka peringkat, kami tidak dapat memastikannya. Tetapi jika film Sandler tidak tampil, apakah perusahaan akan benar-benar mengontraknya kembali ke kesepakatan empat gambar kedua pada Maret 2017 yang dikabarkan bernilai $ 20 juta per film?

Pada Oktober 2016, layanan streaming memiliki 86 juta pelanggan di seluruh dunia. Saat ini, mereka memiliki lebih dari 117 juta. Pertumbuhan Netflix disebabkan oleh banyak alasan, tetapi perkembangan cabang filmnya—berpuncak pada empat nominasi Oscar tahun ini untuk terikat lumpur —merupakan faktor pendukung.

Mungkin Netflix baru saja menemukan kebenaran buta tentang kita sebagai konsumen: kita jauh lebih bersedia untuk menonton omong kosong jika kita tidak harus meninggalkan sofa untuk melakukannya. Sementara pendekatan bisnis denominator umum itu mungkin tidak membuat streamer disenangi oleh para setia industri film, itu tampaknya membuat mereka mendapat banyak perhatian, itulah yang terpenting.

Gambaran Besar: Pertarungan Untuk Masa Depan Film akan tersedia pada 6 Maret.