Dalam kejadian yang tidak terduga, Google mengumumkan pada hari Senin (22 Juli) bahwa mereka tidak akan menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya secara bertahap seperti yang direncanakan. Sebaliknya, Google mengatakan akan memperkenalkan “pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.” Anthony Chavez , wakil presiden inisiatif Privacy Sandbox yang didukung Google, menulis di a postingan blog , menambahkan bahwa perusahaan sedang “mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator dan akan terlibat dengan industri saat kami meluncurkannya.”
Cookies adalah paket data yang memungkinkan situs web dan pengiklan mengidentifikasi pengguna dan memantau kebiasaan penelusuran mereka. Namun, mereka juga dapat memfasilitasi pengawasan yang tidak diinginkan. Tahun lalu, Google mengumumkan akan memperkenalkan a Perlindungan Pelacakan fitur ini sebagai bagian dari inisiatif Privacy Sandbox. Privacy Sandbox bertujuan untuk mengembangkan teknologi yang menjaga privasi online sekaligus menyediakan alat bagi perusahaan dan pengembang untuk mengembangkan perusahaan digital yang sukses. Fitur ini akan membatasi pelacakan lintas situs secara default dengan menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga.
salah satu pemilik berita rubah
Menurut Survei Pemasaran Forrester tahun 2024, 21 persen pengambil keputusan pemasaran global sudah merevisi strategi dan teknologi data mereka karena rencana yang diumumkan Google, antara lain, termasuk tuntutan konsumen akan iklan yang lebih menarik dan tidak membahayakan informasi pribadi. Kini, pembatalan keputusan Google, setelah empat tahun mempertimbangkan, telah membuat banyak pengiklan dan penerbit bertanya-tanya tentang masa depan strategi data mereka.
Perubahan pikiran Google kemungkinan besar disebabkan oleh berbagai faktor, termasuk antimonopoli dan tekanan peraturan. Badan pengatur seperti Komisi Eropa dan Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) Inggris telah meneliti fitur Perlindungan Pelacakan Google untuk mengetahui potensi praktik anti-persaingan. Kekhawatiran utama para regulator adalah bahwa fitur ini akan menghambat persaingan dalam industri periklanan digital, karena pemain lain di sektor periklanan global senilai 0 miliar akan semakin bergantung pada wawasan konsumen Google.
kenapa aku terlihat sangat buruk di foto
Demikian pula, arsitektur Federated Learning of Cohorts (FLoC) Google untuk cookie, diusulkan pada tahun 2021 , juga mengalami penolakan peraturan yang signifikan. FLoC dirancang untuk memungkinkan Chrome melakukan pembuatan profil yang sebelumnya dilakukan oleh pelacak pihak ketiga, memadatkan aktivitas penjelajahan terkini ke dalam label perilaku dan membagikannya dengan situs web dan pengiklan. Meskipun dimaksudkan untuk mengurangi risiko privasi yang terkait dengan cookie pihak ketiga, FLoC menimbulkan masalah privasi baru. Kritikus berpendapat bahwa fitur tersebut memperburuk banyak aspek terburuk dari iklan perilaku, termasuk diskriminasi dan penargetan predator. Akibatnya, memang demikian diganti oleh API Topik.
Bagi pengiklan dan penerbit, “jalur baru” Google memerlukan penilaian ulang lagi atas pendekatan mereka, karena banyak merek telah berinvestasi besar-besaran dalam mengembangkan solusi tanpa cookie selama beberapa tahun terakhir. milik Forrester Survei Pemasaran 2023 mengungkapkan bahwa respons utama pengiklan dan penerbit terhadap penghentian data adalah “meningkatkan investasi dalam teknologi dan kemitraan untuk integrasi langsung dan akses data.” Pendekatan ini semakin mendapat daya tarik pada tahun 2024, sebagaimana disoroti dalam survei terbaru mereka. Banyak pengguna Chrome lainnya menyuarakan ketidakpuasan mereka terhadap keputusan Google terhadap X, dengan menyatakan bahwa “Google telah menipu semua orang selama bertahun-tahun.”
Meskipun pengumuman Google baru-baru ini menunda penghentian penggunaan cookie pihak ketiga, arah industri ini tetap jelas. Pengiklan dan penerbit harus terus menerapkan strategi multifaset agar tetap menjadi yang terdepan. Berinvestasi dalam strategi data pihak pertama dan penandaan sisi server mungkin akan memberikan keuntungan bagi bisnis dalam lanskap yang terus berkembang ini. Penandaan sisi server menawarkan peningkatan kontrol atas pengumpulan dan pemrosesan data, sehingga mengurangi ketergantungan pada teknologi sisi klien. Demikian pula, mempertahankan kumpulan data pihak pertama yang kuat memungkinkan pemasaran yang dipersonalisasi terlepas dari ketersediaan cookie pihak ketiga.
nj soal di surat suara 2016
Terlebih lagi, kemajuan pesat A.I. dalam pemasaran menyoroti pentingnya memiliki landasan data yang kuat untuk memanfaatkan A.I. untuk personalisasi dan analisis prediktif. Ketika pengiklan yang berpikiran maju mengembangkan strategi di luar periklanan berbasis cookie, memanfaatkan sinyal penerbit dapat meningkatkan jangkauan dan penjualan serta mengurangi CPA.
Dunia usaha kini harus tetap gesit dan proaktif, mengintegrasikan alat dan strategi yang akan datang dari inisiatif Privacy Sandbox untuk menghadapi tantangan masa depan dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tangguh untuk kinerja iklan yang efektif.
