Dalam periklanan, hubungan simbiosis antara kreativitas dan teknologi disruptif seperti A.I. terdokumentasi dengan baik. Secara historis, A.I. telah memberikan dampak positif pada periklanan terprogram, peningkatan SEO, analisis peringkat, dan peningkatan produktivitas, mengubah lanskap media dan periklanan . Namun, dengan munculnya AI generatif—yang mampu menghasilkan teks, gambar, dan video—agen periklanan kini memikirkan ulang cara kerja mereka, mengalihkan fokus mereka ke arah augmentasi, bukan sekadar otomatisasi. Di seluruh Amerika, berbagai lembaga sedang menjajaki bagaimana teknologi ini dapat lebih meningkatkan kreativitas dan efisiensi tanpa sepenuhnya menggantikan masukan manusia.
Agensi yang mengadopsi A.I. berada pada posisi yang lebih baik untuk melayani merek dan meningkatkan kreativitas, menurut laporan terbaru Forrester “ Keadaan Generatif A.I. Di dalam Agensi AS ' laporan. Laporan tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 60 persen pengambil keputusan di lembaga-lembaga AS telah menggunakan AI generatif, dan 31 persen lainnya sedang mengeksplorasi potensinya. Khususnya, 78 persen agensi besar di AS (dengan lebih dari 201 karyawan) telah mengintegrasikan genAI ke dalam alur kerja mereka.
“Pemasar di mana pun ditantang untuk mencapai lebih banyak hal dengan sumber daya yang lebih sedikit, dan genAI telah menciptakan banyak cara bagi pemasar untuk menjadi lebih efektif dan efisien,” Tania Yuki , anggota dewan penasihat media dan teknologi untuk Forum Ekonomi Dunia, mengatakan kepada Observer. “GenAI menciptakan peluang bagi kinerja kampanye untuk dianalisis dalam skala besar dan dengan cara yang bermakna. Dengan pengetahuan ini, ide masa depan dapat dipandu oleh alasan sebenarnya atas apa yang telah berhasil, dan kreativitas dapat dibentuk secara bermakna.”
Laporan Forrester menyoroti bahwa agensi-agensi besar di AS memanfaatkan genAI untuk aplikasi-aplikasi penting seperti menyusun konsep kreatif (74 persen), merangkum wawasan audiens (59 persen), dan mengevaluasi kinerja pemasaran (49 persen). Pendekatan ini bertujuan untuk memanfaatkan kekuatan AI sambil mempertahankan kreativitas manusia dan kontribusi unik dalam pengambilan keputusan.
Laporan tersebut juga menemukan bahwa A.I. akan secara signifikan mempengaruhi cara agensi membuat konten, berinteraksi dengan pasar, melibatkan konsumen, dan memproduksi konten. Misalnya, 76 persen pengambil keputusan percaya bahwa A.I. akan merevolusi pembuatan konten, sementara 71 persen memperkirakan adanya perubahan di pasar agensi. Selain itu, 69 persen memperkirakan adanya perubahan dalam interaksi konsumen, dan 62 persen mengantisipasi perubahan dalam produksi konten.
Dari McDonald’s hingga Nike, merek-merek mulai menggunakan A.I.
Dorongan menuju A.I. integrasi didorong oleh klien yang mencari strategi pemasaran mutakhir. Akibatnya, lembaga-lembaga berada di bawah tekanan untuk beradaptasi dengan cepat. Misalnya, raksasa konsumen seperti McDonald's memanfaatkan AI. dengan meminta chatbot menyebutkan nama burger paling ikonik di dunia. Jawabannya, “Big Mac,” ditampilkan secara mencolok di video dan papan reklame, sehingga memicu respons yang dihasilkan oleh AI dari para pesaing makanan cepat saji.
di atas pelangi oleh Israel Kamakawiwo Ole
Pada bulan Februari 2023, perusahaan konsultan manajemen Bain & Perusahaan mengumumkan aliansi layanan global dengan OpenAI untuk mengintegrasikan A.I. ke dalam sistem mereka. Coca-Cola (KO) adalah orang pertama yang bergabung dengan aliansi ini, meluncurkan kontes “Ciptakan Keajaiban Nyata”. Inisiatif ini mengundang pengguna untuk memproduksi A.I. karya seni, yang juga dipamerkan di situs web perusahaan. Seniman digital menghasilkan 120.000 interpretasi terhadap citra merek Coca-Cola, termasuk botol dan logo melengkung yang ikonik, menggunakan A.I. platform sebagian dikembangkan oleh OpenAI.
apa itu makan malam memasak semangat
Nike penggunaan A.I. dalam pemasaran mencontohkan tren ini. “ Kampanye iklan Never Done Evolving”. menampilkan pertandingan tenis antara Serena Williams ' diri yang lebih muda dari Grand Slam pertamanya pada tahun 1999 dan kepribadiannya di Australia Terbuka tahun 2017. Video pemenang penghargaan berdurasi delapan menit ini memperingati ulang tahun Nike yang ke-50.
“Orang-orang kreatif selalu menghadapi tirani halaman kosong yang ditakuti, dan genAI dapat membantu orang-orang kreatif melewati fase awal ini dan bahkan mendukung konsep-konsep berbasis naluri mereka sehingga segala sesuatunya dapat bergerak lebih cepat,” kata Yuki. “AI. sebagai sebuah alat yang dapat membantu kreativitas manusia—daripada berharap untuk sepenuhnya mengandalkannya untuk menghasilkan konten akhir. Intinya bukanlah untuk menggantikan, namun untuk mendukung, dan memungkinkan variasi dan personalisasi yang cepat dari konsep inti manusia.”
Pekerjaan kreatif adalah yang paling tidak terancam oleh A.I.
Sementara A.I. alat seperti ChatGPT dan Midjourney OpenAI telah ada di mana-mana, dan hal ini meningkatkan kekhawatiran tentang perpindahan pekerjaan di industri tradisional seperti periklanan. Laporan Forrester baru-baru ini menemukan bahwa kira-kira 33.000 pekerjaan outsourcing, atau 7,5 persen, bisa hilang karena otomatisasi pada dekade berikutnya.
Namun, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa peran kreatif, termasuk penulis dan editor, termasuk yang paling kecil risikonya. Sebaliknya, A.I. dapat meningkatkan produktivitas dan kreativitas dalam profesi ini. Peran lain yang diperkirakan akan tumbuh meliputi ilmu data, manajemen, pengembangan perangkat lunak, hubungan masyarakat, dan riset pasar. Dalam skala global, laporan tersebut memperkirakan peningkatan lebih dari 20 persen dalam peran spesialis pemasaran dan strategi digital pada tahun 2028.
“AI. tidak akan sepenuhnya menggantikan pekerjaan Anda; sebaliknya hal ini akan meningkatkan produktivitas,” Rajat Mishra , pendiri dan CEO Prezent, alat komunikasi korporat, mengatakan kepada Observer. “Ini dapat membantu Anda mencapai 80 persen dengan cepat, berdasarkan masalah yang Anda pecahkan. Human-in-the-loop memastikan 20 persen akhir. Interaksi manusia-mesin ini meningkatkan efisiensi dan kreativitas, khususnya dalam tugas media kreatif. A.I. menangani dasar-dasarnya, dan manusia menyempurnakan hasilnya. Kolaborasi ini dapat memberikan hasil yang unggul jika diterapkan di seluruh perusahaan.”
