Fungsi peta dari aplikasi See Saw. (Tangkapan layar oleh Nate Freeman) Saat itu hari Kamis di Chelsea ketika seorang direktur galeri memberi tahu saya tentang Jungkat jungkit , aplikasi iPhone yang memetakan bukaan dengan cara sesederhana mungkin. Anda melihat daftar acara yang dibuat dengan baik berdasarkan lingkungan atau tanggal pembukaan, tekan tanda plus di sebelah slot acara yang Anda rencanakan untuk dilihat, dan itu muncul di peta dengan semua pilihan Anda ditampilkan sebagai pin bertopi merah. Saya belum pernah mendengar tentang hal itu, tetapi sutradara meyakinkan saya bahwa semua orang menggunakan lagi, bahwa itu adalah versi modern, minimalis dari aplikasi Artforum yang besar dan mahal, dan itu gratis. Dia benar. Saya menggunakannya sepanjang akhir pekan.
Dan kemudian, pada hari Minggu, setelah selusin bukaan Lower East Side, saya pergi ke Sophie dengan sekelompok teman yang juga pergi ke selusin bukaan setiap hari Minggu, dan di antara minuman tequila diperkenalkan kepada seseorang yang saya diberitahu memiliki aplikasi ini. Aplikasi itu adalah See Saw, dan namanya adalah Ellen Swieskowski, penciptanya. Ellen Swieskowski, pendiri See Saw. (Dengan hormat Ms. Swieskowski)
Dia baik, dan saya sangat terpikat dengan idenya—hal yang segar dan bersih yang membuat Anda menjelajahi galeri dengan sedikit gangguan atau gangguan—sehingga kami harus berbicara. Tapi kemudian, Ms. Swieskowski berada di meja biliar berikutnya di Sophie's, dan sebelum dia tenggelam, dia menjelaskan kepada seorang teman saya, seorang dealer dengan galeri besar di Chelsea yang juga terobsesi dengan See Saw, alasan di balik termasuk beberapa pertunjukan dan bukan yang lain.
Saya menempatkan pertunjukan terakhir Anda di sana, katanya kepada dealer. Tapi yang sebelumnya, saya tidak.
Teman saya kurang senang. Saya tertarik. Jadi saya menelepon Ms. Swieskowski beberapa hari kemudian untuk mencari tahu lebih banyak.
Itu baru saja terpikir olehku ketika aku sedang berjalan-jalan di Chelsea, katanya padaku di telepon, mengambil istirahat dari pekerjaan sehari-harinya sebagai rekan kuratorial di Koleksi dan Arsip Virginia Dwan.
Saya akan membolak-balik Artforum dan memiliki daftar acara yang ingin saya lihat, dan saya akan membuat daftar, menuliskannya, dan mengaturnya dari Selatan ke Utara di Chelsea, tetapi semuanya telah diperbarui, dan dunia seni benar-benar tertinggal di belakang, katanya padaku. Ini hampir seperti iklan Mulus yang konyol—mengapa menelepon seseorang dan memberi mereka informasi kartu kredit Anda ketika Anda bisa mengetiknya?
Ya, Aplikasi Artforum—secara teknis disebut ARTGUIDE—memiliki direktori acara yang dibuka minggu ini, diatur berdasarkan lingkungan. Tapi itu punya antarmuka lamban yang bisa sulit dinavigasi. Ini memiliki daftar untuk pameran seni dan acara khusus di seluruh dunia, tetapi See Saw lebih sederhana, lebih ramping, lebih keren — sepertinya Facebook di samping kekacauan ala MySpace seperti, katakanlah, Kartu Seni . Hanya hitam dan putih dengan latar belakang biru telur robin. Ambil cuplikan layar acara yang Anda tonton dan kirimkan ke teman Anda; sekarang teman Anda datang ke galeri bersama Anda. Dan See Saw memiliki peta yang disesuaikan secara pribadi di mana Anda dapat dengan mudah menambah dan menghapus bukaan seperti daftar putar Spotify, yang pada dasarnya membuatnya seperti menulis dengan tangan acara yang ingin Anda lihat. Logo See Saw. (Courtesy See Saw)
Tidak banyak anak seni yang menghabiskan waktu mereka di sekolah untuk mengkurasi pertunjukan Fluxus dapat menyiapkan antarmuka seluler yang mematikan, jadi Ms. Swieskowski meminta saudaranya Patrick, seorang programmer di kota, untuk membantu. Dia memberi kode, dia memasukkan info untuk pertunjukan galeri, dan kemudian diluncurkan setahun yang lalu. Tidak ada overhead, tidak ada investor, tidak ada anggaran. Mereka bertemu seminggu sekali untuk memperbarui kode dan memasang acara baru; yang dia suka. Galeri dipilih karena Ms. Swieskowski mendapat tip dari teman dan kolega yang ditempatkan dengan baik, dan dia juga pergi ke semua galeri sendiri.
Dan, ya, jelas bagi saya juga bahwa saya tampaknya bekerja keras untuk hal itu, tetapi ketika beberapa anak muda yang cerdas dan pekerja keras yang terlibat dalam dunia seni membuat aplikasi di waktu luang mereka tanpa campur tangan perusahaan, masukkan gratis, hindari semua iklan atau pengaruh, dan mungkin berhasil memetakan jalan lintas keren dan meramalkan bintang seni panas masa depan lebih baik daripada mereka yang melakukan kartografi dan membaca daun teh secara profesional—lihat, mengapa mempertanyakannya? Tidak seorang pun yang saya ajak bicara akan berbicara omong kosong tentang itu. Orang-orang sangat menyukai See Saw.
Tetapi ketika dia menempatkan aplikasi di pasar digital yang ramai yaitu App Store, semuanya berjalan lambat pada awalnya.
Saya hanya memberitahu teman-teman saya tentang hal itu, katanya. Pada bulan Maret, saya mulai berkeliling di Chelsea dan duduk di depan CVS di 10th Avenue membagikan kartu pos kepada setiap orang asing yang mau berbicara dengan saya.
Tiba-tiba, banyak hal mulai meningkat—dia mengatakan bahwa saat ini ada ribuan pengguna, tanpa menjelaskan lebih lanjut—dan dealer mulai menghubunginya untuk memastikan mereka dapat mendaftarkan acara mereka.
Galeri-galeri yang lebih kecil di Brooklyn bisa sangat bersemangat tentang hal itu, katanya. Saya pikir galeri di Chelsea hanya berharap untuk berada di sana, tetapi ada galeri kecil di Brooklyn yang saya tambahkan, dan saya kebetulan berada di lingkungan untuk pembukaan, dan saya masuk dan mereka seperti, 'Kami mencintaimu! Bolehkah saya memelukmu!’ Saya merasa seperti Taylor Swift.
Dan meskipun dia ingin menjadi se-inklusif mungkin, Ms. Swieskowski tentu tidak menentang untuk mengecualikan artis atau galeri yang akan meracuni sumur.
Ini pasti lebih tentang kontrol kualitas, katanya. Seperti misalnya, jika Anda pergi ke New York dan, dan Anda memiliki gagasan tentang galeri yang berpusat di SoHo, Anda pergi ke SoHo dan Anda pergi ke West Broadway, dan Anda melihat galeri-galeri mengerikan ini—mereka hanya etalase toko. Saya tidak ingin orang pergi ke galeri itu. Fungsi temukan dari aplikasi See Saw.
Dia lebih suka melihat real estat di See Saw pergi ke pertunjukan yang tidak selalu mencetak gol di Orang New York Aplikasi Acara Tentang Kota.
Jika seorang seniman muda atau galeris muda mengirimi saya email dan berkata, 'Hei, bisakah Anda memasukkan acara saya di aplikasi ini?' Saya hampir selalu melakukannya, katanya.
Museum tidak diundang ke pesta.
Ini adalah masalah yang sangat, sangat spesifik yang kami selesaikan, katanya. Ini bukan hanya masalah dunia seni—khususnya galeri. Orang-orang bertanya mengapa kami tidak memiliki museum di aplikasi, tetapi itu bukan hal yang sama — ini, bagaimana saya melihat banyak pertunjukan berbeda dalam radius dekat dalam waktu singkat?
Plus, museum tidak terlalu sering berpindah alamat. Bagian kota yang buruk dengan galeri mengalami pergeseran konstan ketika mereka mencoba untuk mengakomodasi adegan yang berkembang gelisah. Galeri Chinatown, khususnya, tampaknya terus bergerak—sebagai respons terhadap tuan tanah yang dikeroyok dan tempat tinggal yang sempit, mungkin. Galeri sering berganti nama, dealer memutuskan untuk mendirikan toko sendiri (membuat cabang dari galeri yang lebih besar) atau pindah hanya beberapa blok jauhnya tetapi tetap mempertahankan nama referensi geografis mereka. Tidak mudah bahkan bagi hopper galeri yang paling berdedikasi untuk menjaga semua hal ini tetap lurus.
Seperti yang Anda sebutkan di bagian itu, kata Ms. Swieskowski. Anda pergi ke 47 Canal, tetapi teman Anda berada di 47 Canal alamatnya, bukan 47 Canal galerinya. Dan, seperti, Essex Street sebenarnya di Eldridge Street. Ini agak kejam.
Ini seperti lelucon, kataku.
Mereka dapat menyimpan lelucon mereka, tetapi saya ingin orang-orang tidak mempermainkan lelucon mereka, jawabnya.
Tidak ada rencana saat ini untuk mencari uang benih atau menjual iklan atau terlibat dalam kemitraan apa pun, tetapi basis pengguna meningkat dengan cepat. Dan sementara Ms. Swieskowski tidak akan meninggalkan pekerjaan hariannya dalam waktu dekat, dia sangat berdedikasi untuk memastikan aplikasi menyoroti hal-hal yang tepat, galeri merangkak hampir setiap malam, dan bergaul dengan anak-anak yang diberi petunjuk di pesta-pesta. dan semacamnya (kami sudah bertemu dengannya beberapa kali sejak mengobrol di telepon, sering kali di lubang berair dunia seni seperti Beverley.)
Dan segera, dengan meledaknya galeri di berbagai klaster Los Angeles, perluasan Pantai Barat harus terjadi.
Kami ingin sampai ke L.A. cukup cepat, dan tidak ada yang menghentikan kami, katanya. Dalam hal berapa banyak galeri yang harus kita masuki, L.A. hanyalah Brooklyn.
