John Varvatos. John Varvatos tidak akan ketahuan berbaur dengan sosialita pekan mode atau meneguk sampanye di sebuah soiree di Hamptons. Juara gaya rock gentleman Doc Holliday lebih mungkin ditemukan sedang mencari bakat baru band di Red Hook. Ini adalah Svengali yang mengubah bekas tempat CBGB menjadi toko/museum hybrid dan membuat setelan menjadi luar biasa bahkan Iggy Pop berkenan untuk memakainya sekali. Getaran Iggy meresapi merek Varvatos. Pakaian untuk pria yang, jika diberi kesempatan, mungkin akan lari telanjang di malam hari dan bergabung dengan band.
Setiap pria ingin menjadi sedikit rock & roll, kata Pak Varvatos, mengobrol dengan Pengamat setelah perjalanan ke London. Dalam pakaian kami, mereka bisa merasa keren tanpa mencoba, namun juga benar-benar profesional.
Hanya dalam waktu satu tahun, merek pakaian pria klasik New York ini telah membuka 10 toko, sehingga totalnya menjadi 17, di kota-kota termasuk Boston, Houston, Bal Harbor, dan Mexico City. Berkat investasi mayoritas oleh Lion Capital, yang membeli saham VF Corp dua tahun lalu, John Varvatos sedang dalam perjalanan untuk menjadi peritel internasional utama. Musim panas ini membawa pembukaan kapal global seluas 10.000 kaki persegi di distrik Mayfair London. London adalah pusat alam semesta saat ini, kata Mr. Varvatos. Ada koneksi ke Timur Tengah, Rusia, Cina, dan Timur Jauh, jadi bahkan saat kami berekspansi ke Eropa dan kawasan lain, ini adalah pernyataan yang bagus dan titik masuk yang bagus untuk menunjukkan tentang kami semua.
Keberhasilannya tidak mengejutkan, mengingat merek pakaian pria Mr. Varvatos yang diluncurkan pada tahun 2000 memadukan gaya klasik dengan ketidaksopanan yang ditemukan terutama di kalangan musisi, atau setidaknya di antara mereka yang bisa memberi tahu Anda. Setelan jas rampingnya dengan jaket dan rompi garis panjang, jins berpotongan ramping, jaket kulit, dan henley yang diredam membentuk inti dari lemari pakaian pria modern yang edgy, namun disesuaikan dan disempurnakan. Semua orang mulai dari Andrew Garfield hingga Sir Ian McKellen ingin memakai John Varvatos. Ringo Starr, Beatle yang paling lucu dan diduga paling bertato, membintangi iklan merek saat ini.
Seiring bertambahnya usia desainer kelahiran Cephalonian—dia berusia 48 tahun—merek yang begitu mengakar di akar pusat kota Manhattan juga tumbuh. Pada bulan Maret, perusahaan mengikuti pemimpinnya dan pindah ke toko John Varvatos pertama di Upper East Side, di 765 Madison Avenue— bisa dibilang alamat yang paling tidak punk. Toko terbesar di New York, seluas 4.200 kaki persegi, menampilkan program setelan yang dibuat sesuai ukuran dan bergabung dengan lokasi pusat kota di Spring Street dan di ruang CBGB lama di Bowery, tempat ia masih mengadakan konser sebulan sekali. Paul Stanley dari band rock Kiss berjalan di landasan pacu dengan Mr Varvatos di Milan musim semi lalu. (Foto oleh Catwalking/Getty Images)
Mr Varvatos memutuskan di toko Madison setelah pindah ke sana sehingga anak-anaknya dapat bersekolah di sekolah lokal, kemudian menemukan bahwa turis dan tetangga membeli pakaiannya di Barneys atau Bloomingdales daripada berjalan-jalan di pusat kota.
Toko Madison Ave. melambangkan kedewasaan merek, dan bukan hanya dari sudut pandang usia. Lebih dari itu, kami telah berevolusi menjadi merek gaya hidup dengan demografi usia dan pendapatan yang luas, kata Mr. Varvatos. Kami masih memiliki akar rock & roll kami tetapi Madison [Avenue] berubah menjadi hal yang istimewa bagi kami.
Saat ini, merek adalah tentang banyak hal. Ada koleksi John Varvatos senama, yang menampilkan pakaian olahraga dan setelan jas pria, serta ikat pinggang, tas, alas kaki, kacamata, dan jam tangan edisi terbatas serta wewangian. Ada koleksi John Varvatos Star-USA yang lebih muda dan lebih edgy, serta kolaborasi yang sangat sukses dengan Converse yang menawarkan versi interpretasi ulang dari sneaker klasik Chuck Taylor All Star dan Jack Purcell. Pada musim gugur 2006, kemitraan ini menghasilkan peluncuran koleksi lengkap pakaian olahraga yang terinspirasi dari atletik, punk, dan vintage untuk pria.
Tambahkan satu item lagi ke daftar yang terus berkembang. Mr Varvatos mengambil lompatan karir terbesarnya sejak meluncurkan bisnisnya: produser rekaman. Pada bulan Februari, ia meluncurkan labelnya sendiri dalam kemitraan dengan Universal Music. Dia berharap untuk menemukan bakat yang menjanjikan di rock, country dan blues. Artis yang ditandatangani pertamanya sebenarnya sudah menjadi bintang rekaman yang sukses meskipun namanya tetap dirahasiakan sampai tanggal rilis ditetapkan.
Saya ingin mencari Guns N’ Roses atau Black Keys berikutnya, atau Amy Winehouse berikutnya. Orang-orang yang tidak cocok dengan formula perusahaan rekaman tradisional atau belum ditemukan karena mereka tidak memiliki manajemen yang tepat, kata Varvatos. Dia melihat sekitar 50 hingga 60 pertunjukan musik setahun, termasuk, baru-baru ini, Zac Brown Band di Fenway Park, dan sebuah band muda California bernama Reignwolf yang baru-baru ini dibuka untuk Black Sabbath di Barclays Center di Brooklyn. Dia juga melihat band bermain malam sebelumnya di tempat musik Williamsburg Baby's All Right. Dengan kata lain, kredibilitas rock-nya diperoleh dengan baik.
Ada gairah tentang John apakah itu tentang koleksi, musik, atau yang paling penting—keluarganya, yang tak tergoyahkan, kata Kevin Harter, wakil presiden direktur mode pria di Bloomingdale's. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons, dan Ringo Starr merayakan pembukaan kapal utama Mr. Varvatos di London awal bulan ini. (Foto oleh David M. Benett/Getty Images untuk John Varvatos)
***
Berasal dari Detroit, Tuan Varvatos sebagian besar dipengaruhi oleh sejarah kota dari perpaduan Motown, blues, jazz, rock, dan funk. Pada usia dini ia terkena musik yang menentukan era seperti The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper dan Bob Seger. Pada tahun 1984, ia bergabung dengan Polo Ralph Lauren menjalankan bisnis grosir wilayah Midwest sebelum beralih ke tim desain di New York. Pada tahun 1990 ia direbut oleh Calvin Klein dan dilantik sebagai kepala desain pakaian pria.
Di sana, ia mengawasi peluncuran koleksi pria dan merek CK yang berpengaruh. Pada tahun 1995, ia kembali ke Ralph Lauren sebagai kepala desain pakaian pria untuk semua merek Polo Ralph Lauren, dan menciptakan label RRL, Black Label dan Polo Jeans. Itu adalah waktu yang menyenangkan baginya, tetapi dia merasa sudut pandangnya hilang dari pasar pakaian pria. Butuh waktu berbulan-bulan untuk meyakinkan Ralph agar membiarkan saya pergi, katanya. Akhirnya Ralph berkata, 'Jika Anda pikir Anda memiliki sesuatu yang baru untuk dikatakan, maka saya mendukung Anda.'
Mr Varvatos meluncurkan merek eponymous pada tahun 2000, dan pada tahun yang sama diakui oleh Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) dengan Perry Ellis Award untuk New Menswear Designer. Dia menerima Penghargaan CFDA kedua untuk Desainer Pakaian Pria Tahun Ini pada tahun 2001. Pada tahun 2005, dia sekali lagi diakui sebagai Desainer Pakaian Pria Tahun Ini. Bertahun-tahun kemudian Ralph memberi tahu saya bahwa saya memang memiliki sesuatu yang baru untuk dikatakan dan tidak ada pujian yang lebih baik di dunia ini daripada meminta mentor Anda mengatakan bahwa Anda pergi keluar dan melakukan sesuatu yang istimewa, kata Mr. Varvatos.
Pak Varvatos menyibukkan diri dengan semua usahanya, tidak terkecuali mengembangkan bisnisnya. Tapi seperti pria yang memakai pakaiannya, dia menjaganya tetap rendah, mendengarkan musik, bermain kano di danau ketika dia punya waktu, dan ketika dia harus mampir di pesta mode sesekali, dia melakukannya dengan caranya sendiri.Saya ingat suatu kali John muncul di Pesta GQ di Milan dengan anggota band Kiss, kata Pak Harter. Aku tersenyum tentang itu selama berhari-hari.
