(Foto: Eva Rinaldi/Flickr) Ada gagasan yang sangat lama bahwa pelawak dan badut adalah satu-satunya yang dapat mengatakan kebenaran kepada penguasa. Mereka dapat mengatakan hal-hal yang semua orang tahu tetapi terlalu takut untuk mengatakannya. Saya mulai bertanya-tanya apakah, di lingkungan media saat ini, troll dan orang isenglah yang mampu mengekspos dan mengungkapkan apa yang dicurigai sebagai kebenaran namun menolak untuk bertindak.
Karena alasan inilah saya telah mewawancarai sejumlah tokoh ini untuk kolom ini—Peter Young,yang aksi hak-hak binatangnya telah menjadi berita utama;Mathew Carpenter, yang ide ShipYourEnemiesGlitter.com-nya tidak hanya mengungkapkan betapa mudah tertipunya media , tapi menjaringnya $85.000. Itu juga mengapa saya ingin berbicara dengan James Shamsi, seorang peretas pertumbuhan bertanggung jawab untuk aksi seperti KardBlock, yang memblokir berita Kardashian dari komputer Anda dan aplikasi palsu seperti #Puppify . Karyanya telah ditampilkan di mana-mana dari The Huffington Post untuk Los Angeles Times dan dia punya mengumpulkan lebih dari $500,000 di Kickstarter.
Dia bermain-main dengan kita—mengendalikan media dan pembacanya—pasti untuk keuntungan pribadi, tetapi juga mengungkapkan informasi penting tentang kebiasaan dan pemicu kita. Saya ingin mengetahui bagaimana dia melakukan perdagangannya dan apa yang dapat kita pelajari darinya. Bisakah Anda mempercayai semua itu? Saya tidak yakin. Tapi itu pasti menggugah pikiran.
Beri tahu kami apa itu KardBlock dan dari mana ide itu berasal. Apa yang Anda harapkan dari reaksi media?
KardBlock adalah ekstensi Google Chrome yang menyembunyikan semua penyebutan Kardashians dari pengalaman internet Anda. Idenya datang kepada saya ketika saya sedang menggulir umpan berita saya dan yang saya lihat hanyalah cerita tentang Kardashians, pantat mereka, bibir mereka (ini adalah saat tantangan bibir Kylie Jenner lepas landas), dan gosip tentang hubungan mereka. Itu membuat saya frustrasi karena pada saat yang sama ada begitu banyak masalah penting yang terjadi di dunia yang sangat ditekan demi artikel umpan klik seperti buku selfie baru Kim yang telanjang.
Saya berharap media juga mengambil pandangan saya, meskipun itu juga merupakan risiko bahwa mereka tidak akan menulis tentang hal itu sama sekali mengingat situs KardBlock secara terbuka membenci semua penerbit besar karena mengizinkan keadaan saat ini. Namun, sebagian besar jurnalis tidak terlalu peduli dengan orang yang mengomentari artikel mereka yang mengatakan betapa ironisnya mereka berbicara tentang KardBlock, intinya selalu klik dan lihat, jadi untungnya ini bukan masalah dan sebagian besar penulis mendukungnya.
Apa motivasi Anda melakukan KardBlock? Apakah untuk mendapatkan perhatian itu? Saya tahu itu mengumpulkan sejumlah uang untuk amal, tetapi saya membayangkan itu adalah masalah sekunder.
Idenya muncul setelah saya meluncurkan konsultan viral dan agensi manajemen media sosial, Bunglon.LA . Setelah menyiapkan saya menghadapi masalah SEO, baru saja lulus saya tidak punya cukup uang untuk membayar agen SEO untuk membantu saya naik peringkat Google, jadi saya mulai meneliti bagaimana melakukannya sendiri. Saya belajar bahwa cara terbaik untuk meningkatkan SEO Anda adalah dengan membuat situs besar yang bereputasi baik untuk menautkan Anda—karena melakukan ini akan memvalidasi situs Anda sebagai sesuatu yang layak di mata algoritme Google untuk didorong dalam hasil pencarian mereka. Jadi, mengingat saya tidak memiliki kontak nyata untuk menulis tentang agensi saya, saya harus menjadi kreatif. Saya memutuskan untuk meretas pertumbuhan agen peretasan pertumbuhan saya sendiri… dan lahirlah KardBlock.
Saya membuat KardBlock dengan harapan saya dapat memberikannya ke platform penerbitan terkenal yang akan, saat menulis tentangnya, menyebutkan agensi saya dan saya, dan dengan demikian mudah-mudahan menautkan ke situs saya dalam prosesnya…dan berhasil! Pada akhir kampanye saya memiliki situs seperti CNBC , Hiburan Malam Ini , Telegraf , dan lusinan lainnya yang tertaut ke situs saya, semuanya membantu mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar dan sebagai hasilnya meningkatkan SEO saya secara signifikan. Saya juga menggunakan KardBlock sebagai salah satu peretasan pertumbuhan pribadi pertama saya untuk ditambahkan ke portofolio saya untuk membuktikan metode saya, karena saya benci membaca artikel dan melihat promosi penjualan pada orang-orang yang memberi tahu orang lain cara menjadi viral ketika mereka belum melakukannya sendiri. Untuk membenarkan penjualan e-book saya sendiri untuk menjadi viral, saya menetapkan tantangan untuk menjadi viral sebulan sekali dan menggunakan ini sebagai aksi besar pertama untuk memulai semuanya.
Ceritakan tentang Anda strategi menggunakan sockpuppets - sebagai wanita yang menarik—untuk membuat penulis meliput KardBlock. Bagaimana teknik itu bekerja? Apakah itu akan berhasil untuk proyek lain menurut Anda?
Saya menggunakan akun alias seperti ini sepanjang waktu untuk berbagai hal. Misalnya, saya baru-baru ini membutuhkan perkenalan dengan seorang eksekutif pemasaran di sebuah perusahaan hiburan—tetapi saya tidak punya 'dalam' untuk menghubungi orang ini. Jadi, saya melihat acara networking yang diadakan perusahaannya dalam 2 bulan terakhir dan mengirim email kepadanya sebagai 'Lauren'. Lauren yang sangat senang bertemu dengannya bulan lalu dan ingin memperkenalkan temannya…aku. Jadi, akun alias ini sangat berguna untuk berbagai hal, terutama dalam mendorong jurnalis untuk menulis artikel. Untuk KardBlock itu berguna dalam email saya karena saya ingin mereka memiliki nada seorang gadis remaja yang: (a) membenci pecundang ini yang menghabiskan waktu membuat ini dan menjelek-jelekkan idolanya Kim, atau (b) mencintai pria yang sedang menghemat internet. Tentu saja, saya tidak dapat menulis salah satu dari sudut pandang ini dari alamat email pribadi saya. Jadi, taktik ini adalah cara yang bagus untuk menghubungi jurnalis dan mengirim mereka ke proyek Anda dengan sudut pandang berbeda yang disesuaikan dengan audiens blog mereka yang berbeda. Misalnya, blog teknologi dan situs berita diberi sudut kedua 'benar-benar penyelamat', sementara situs hiburan yang pembacanya menyukai Kim diberi 'sudut pecundang/pembenci'. Strategi ini dapat dan memang bekerja dengan sangat baik untuk semua jenis proyek, itu hanya tergantung pada seberapa kreatif Anda menggunakan alias ini, dan metode yang Anda pilih untuk dieksekusi.
Saya masih menggunakan teknik untuk banyak penyemaian virus dan perkenalan paksa untuk diri saya sendiri. Saya juga melakukan hal serupa di Twitter, tetapi LinkedIn benar-benar berguna dan unik karena fungsi ekspor kontaknya yang memungkinkan Anda untuk menarik alamat email pribadi orang – memiliki itu benar-benar dapat membuat orang percaya bahwa akun palsu Anda seperti Lauren benar-benar bertemu dengan mereka, dan bahwa intro asli sedang dibuat. Menjadi gadis seksi di LinkedIn juga membuka banyak pintu. Misalnya, saya menguji ini untuk artikel yang baru-baru ini saya publikasikan di LinkedIn saya. Saya menemukan bahwa saya mendapat tingkat balasan pesan yang jauh lebih tinggi, dan saya bahkan mendapat tawaran pekerjaan untuk pekerjaan yang jelas tidak memenuhi syarat untuk saya di perusahaan terkemuka. Itu sebenarnya cukup memuakkan, karena saya membuat profil yang sama persis dengan profil 'gadis seksi', hanya dengan gambar pria berpenampilan biasa saja. Hasil? Hampir tidak ada yang menambahkannya kembali, dia hampir tidak mendapat balasan, dan tentu saja – dia tidak mendapat tawaran pekerjaan yang tidak diminta. Periksa artikel lengkapnya disini .
Ceritakan tentang beberapa aksi dan eksperimen lain yang telah Anda lakukan. Bagaimana mereka mengubah cara Anda melihat media? Pelajaran apa yang Anda ambil dari mereka sebagai pemasar?
Saya telah melakukan banyak peretasan pertumbuhan virus pribadi, (jangan ragu untuk memeriksanya, serta ebook saya di www.JamesSamirShamsi.com ), serta beberapa video viral & aksi PR untuk klien, dan satu hal yang saya pelajari adalah bahwa jurnalis tidak peduli. Mereka tidak peduli dengan pengecekan fakta, mereka tidak peduli dengan etika (secara umum), mereka hanya peduli pada satu hal – klik. Semua orang ingin lakukan adalah mengarahkan lalu lintas ke artikel mereka. Itulah satu-satunya KPI mereka yang sebenarnya. Meski menyedihkan, (karena ini berarti jurnalisme yang kurang nyata), hal itu juga membuat media sangat mudah dieksploitasi. Karena itu saya berpegang pada satu filosofi utama saya dalam membuat konten viral – yang terpenting adalah potensi klik. Dengan pemikiran ini, saya telah belajar bahwa Anda dapat mengubah beberapa aksi dan video paling biasa menjadi viral, selama Anda secara tidak langsung menunjukkan kepada wartawan bahwa dengan menulis tentang ini mereka akan mendapatkan banyak klik. Ini juga yang saya lakukan dengan KardBlock sampai batas tertentu ketika saya mengirim email kepada mereka mengatakan (a) orang ini pecundang pembenci yang menyedihkan, atau (b) orang ini adalah penyelamat internet.
Ini benar-benar mengubah cara saya melihat media dalam pengertian itu. Pertama, saya dulu berpikir bahwa segala sesuatunya menjadi viral, dan bahwa jurnalis benar-benar melakukan penelitian. Sekarang saya sadar itu tidak benar. Saya juga dulu berpikir bahwa sulit untuk membuat start-up atau aplikasi Anda diperhatikan, sekarang setelah saya memecahkan kode untuk menjadi viral, saya sebagian besar melakukannya untuk bersenang-senang atau untuk membuktikan suatu hal. Misalnya, seorang klien mendekati saya yang ingin aplikasi mereka menjadi viral, tetapi tidak percaya pada saya atau strategi saya sehingga menolak saya. Apa yang saya lakukan? Saya mengeksekusi dengan metodologi yang tepat yang saya rekomendasikan kepada mereka sendiri dengan aplikasi palsu yang saya buat bernama: #Puppify, dan dalam 1 hari saya mendapatkannya di situs-situs besar seperti Refinery29 dan Surat Harian. Pelajaran terbesar di sini adalah bahwa apa pun dapat diretas atau direkayasa untuk menjadi viral, Anda hanya perlu kreatif dan menemukan sudut pandang.
Bagaimana Anda mendefinisikan apa yang Anda lakukan? Jelas saya telah mendengar dari sejumlah orang seperti Anda, yang tampaknya telah mengembangkan sikap untuk mengeksploitasi celah dalam sistem media kita. Beberapa di antaranya mereka lakukan untuk mendapatkan keuntungan, beberapa untuk bersenang-senang, beberapa—yah, saya tidak tahu mengapa.
Saya benar-benar benci kata itu, tapi itu yang paling pas—saya adalah seorang growth hacker.
Saya menemukan cara, sudut, dan ide kreatif untuk membuat orang dan merek diperhatikan. Tapi, ini tidak hanya terbatas pada membuat aksi PR atau video viral. Misalnya, menggunakan taktik peretasan pertumbuhan yang berbeda, tim GNARBOX dan saya mengumpulkan lebih dari $500.000 di Kickstarter dalam waktu 30 hari . Saya juga menyarankan perusahaan rintisan dan membantu aplikasi mengembangkan basis penggunanya dengan cepat dan berkelanjutan, menunjukkan kepada restoran bagaimana mereka dapat memanfaatkan alat seperti Twitter dalam skala besar untuk menjangkau semua orang di kota mereka secara gratis, dan benar-benar hanya menemukan solusi kreatif untuk bisnis yang tidak' t memiliki anggaran sebaliknya untuk memerangi merek yang lebih besar seukuran Coca-Cola. Saya pasti melakukan hal-hal viral untuk bersenang-senang, tetapi selalu ada tujuan atau tujuan dengan itu. Sekarang saya tahu rahasia menjadi viral, saya berencana menggunakan ini untuk mengumpulkan jutaan untuk amal.
Ceritakan tentang diet media Anda. Apa yang kamu baca? Siapa yang kamu percaya? Siapa yang harus dijauhi orang? Dengan siapa Anda berurusan sehingga membuat Anda berpikir: Tidak ada yang harus menganggapnya serius?
Saya suka teknologi, jadi saya penggemar berat situs seperti bisa dihancurkan , The Verge , TechCrunch dan Web Berikutnya . Tapi, untuk pertanyaan tentang siapa yang saya percayai – tidak ada yang benar-benar. Setiap orang memiliki agenda karena setiap orang memiliki ruang iklan yang ingin mereka jual, dan satu-satunya cara mereka menghasilkan uang adalah dengan membuat judul dan cerita sensasional untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka. Misalnya, satu situs yang saya tahu hampir tidak memiliki pemeriksaan yang diperlukan untuk cerita mereka dan akan memposting hampir semua hal agar tetap relevan dan mendapatkan tampilan adalah Yahoo! Berita. Mereka akan melompat pada apa saja, dan mereka tidak akan repot-repot melakukan banyak penelitian – jadi saya sangat menyukai mereka karena membuat pekerjaan saya lebih mudah!
Karena itu, saya pergi ke satu atau dua organisasi untuk berita setiap hari, mis. itu BBC dan YouTuber Phillip DeFranco dan tim 'SourceFed' miliknya. 2 yang terakhir sangat terbuka tentang sponsor mereka dan sangat jujur tentang pandangan mereka, dan sering dengan senang hati mengatakan hal-hal yang mengakibatkan mereka kehilangan pelanggan untuk mempertahankan keasliannya- tetapi tentu saja itu juga akan agak bias terhadap pendapat mereka sendiri. Reddit juga merupakan sumber yang bagus , meskipun biasanya hanya berakhir dengan menautkan artikel di situs yang menghasilkan uang dari iklan. Namun, Anda mendapatkan wawasan hebat tentang topik dari pengguna lain yang mengomentari utas artikel.
Apa selanjutnya untuk Anda?
Amal & uang. Saya baru berusia 22 tahun bulan lalu, jadi saya masih perlu mencari lebih banyak klien untuk agensi saya my Bunglon.LA untuk membiayai proyek-proyek gairah saya – yang sebagian besar berbasis amal. Misalnya, kedengarannya agak menggelikan tetapi saya ingin menggalang dana setengah juta dolar untuk membeli pulau pribadi pertama di dunia yang didanai secara urun daya… Saya kemudian ingin mengubah pulau itu menjadi resor amal minimalis. Ini pada dasarnya akan memungkinkan keluarga sehari-hari atau sekelompok teman untuk menyewa seluruh pulau untuk diri mereka sendiri selama beberapa hari pada suatu waktu dengan harga yang terjangkau, dengan semua keuntungan yang dihasilkan dari ini akan disumbangkan. Saya juga mencoba bekerja dengan YouTube, Snapchat, dan Vine untuk membuat kampanye tahunan yang menggabungkan semua influencer teratas mereka untuk mengumpulkan jutaan setiap tahun untuk amal tertentu. Karena itu, saya adalah tim satu saat ini, jadi jika ada yang membaca ini ingin membantu, silakan hubungijamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday adalah penulis buku terlaris Percayalah, Saya Berbohong: Pengakuan Seorang Manipulator Media . Ryan adalah editor-at-large untuk Braganca, dan dia tinggal di Austin, Texas.
Dia juga mengumpulkan ini daftar 15 buku yang mungkin belum pernah Anda dengar akan mengubah pandangan dunia Anda, membantu Anda unggul dalam karier, dan mengajari Anda cara menjalani kehidupan yang lebih baik.
