Keyakinan Oprah Winfrey pada Weight Watchers adalah penentu utama harga sahamnya.Rob Kim/Getty Images untuk The Academy of Motion Picture Arts and Sciences Platform gaya hidup dan kesehatan WW, sebelumnya dikenal sebagai Weight Watchers International, mengalami penurunan saham satu hari terburuk pada Rabu pagi ketika saham turun hampir 35 persen karena pendapatan kuartal keempat yang mengecewakan dan prospek pendapatan yang suram untuk 2019.
Kejatuhan saham diyakini telah merugikan Oprah Winfrey, duta merek dan pemegang saham lama Weight Watchers, sebanyak $48 juta. Winfrey saat ini memiliki sekitar delapan persen, atau 5,4 juta saham, dari perusahaan, menurut pengarsipan SEC Januari.
Berlangganan Newsletter Bisnis Pengamat
Betapapun menyakitkannya kekalahannya pada hari Rabu, itu mungkin juga dilihat sebagai berkah terselubung bagi ratu talk show. Beberapa bahkan dapat berargumen bahwa kesengsaraan pasar Weight Watchers saat ini adalah sebagian dari kesalahan Winfrey sendiri.
Selama beberapa tahun terakhir, ekspektasi Wall Street terhadap Weight Watchers sangat bergantung pada seberapa besar kepercayaan yang ditunjukkan Winfrey pada perusahaan.
Winfrey menjadi tokoh sentral dalam upaya pemasaran Weight Watchers pada tahun 2015. Tahun itu, dia membeli 10 persen perusahaan, atau lebih dari enam juta saham dengan harga masing-masing $6,79. Selain itu, dia diberikan opsi saham yang murah hati dan bergabung dengan dewan perusahaan. Saham Weight Watchers melonjak 100 persen dalam satu hari setelah berita tersebut dan terus naik selama tiga tahun ke depan.
Namun, dengan kontrak WW Winfrey yang akan berakhir pada tahun 2020, bintang talk show tersebut telah mengurangi keterlibatannya dengan merek tersebut.
Pada Maret 2018, Winfrey menggunakan opsi sahamnya untuk membeli 1,4 juta saham Weight Watchers dengan harga $6,97 dan secara bersamaan menjual sekitar dua juta saham dengan harga pasar antara $58,29 dan $63,94, menurut sebuah pengajuan SEC .
Transaksi-transaksi itu menghasilkan keuntungan instan senilai $110 juta, menurut New York Post , dan, di belakang, menyelamatkannya setidaknya $ 40 juta dari kecelakaan besar hari Rabu.
Sampai hari ini, harga saham Weight Watchers turun 80 persen dari puncaknya pada Juli 2018. CEO Mindy Grossman mengatakan penurunan tajam pada kuartal terakhir 2018 hanyalah efek samping dari pergeseran strategis perusahaan yang sedang berlangsung.
Di bawah kepemimpinan Grossman, Weight Watchers mengubah namanya menjadi WW September lalu dalam upaya untuk mengubah citra perusahaan dari ahli penurunan berat badan menjadi penyedia kesehatan holistik. (WW adalah singkatan dari wellness that works.)
Meskipun kami kecewa dengan awal tahun 2019, kami yakin bahwa strategi kami untuk fokus pada penyediaan solusi kesehatan holistik yang memanfaatkan program manajemen berat badan terbaik kami adalah jalan yang benar untuk mendukung pertumbuhan jangka panjang yang berkelanjutan, Grossman meyakinkan investor dalam pernyataan pada Selasa.
Dan perusahaan masih mengandalkan Winfrey untuk menghidupkan kembali kejayaannya di masa lalu, dengan mengatakan bahwa dia akan memainkan peran sentral dalam kampanye pemasaran musim semi mendatang.
