Spar abad ini (Ilustrasi: Veronica Grech). hukum dan ketertiban aib amerika
sayat dimulai sekitar tiga musim dingin yang lalu, ketika seorang teman Kanada mengeluh karena menjatuhkan lebih dari 0 dolar untuk mantel musim dingin. Mantel yang dimaksud adalah puffer Canada Goose, dan komentarnya berfokus pada kebutuhan untuk membeli pakaian luar khusus ini di awal musim. Kami melakukan percakapan ini pada akhir Agustus atau awal September dan tidak, dia meyakinkan saya, jaket tidak pernah dijual.
Secara kebetulan, beberapa bulan kemudian saya melihat jalan-jalan di West Village dan Williamsburg dibanjiri dengan jaket utilitarian, dengan tudung bulu coyote, siluet longgar dan fitur yang paling mudah dikenali, lingkaran merah kecil di bisep kiri yang menjelaskan Program Arktik Angsa Kanada. Secara teknis, tidak ada Program Arktik, tetapi itu tidak terlalu penting bagi penduduk kota; mantel ini tampaknya cukup hangat untuk bertahan setidaknya satu hari di Lingkaran Arktik.
Awalnya didirikan pada tahun 1957 dengan nama Metro Sportswear Ltd., orang Amerika telah ditinggalkan dalam dingin selama bertahun-tahun tentang kehangatan sejati Canada Goose. Hanya dalam 450 jam, dan melalui 13 tahap produksi, mantel terberat yang nyaman ini diisi dengan 625 bebek putih daya isi. Jaket, yang memiliki harga masuk 5, tampaknya muncul entah dari mana, meskipun CEO merek Dani Reiss meyakinkan kami bahwa itu belum tentu benar.
Film, katanya, adalah titik terobosan nyata perusahaan. Film seperti Lusa dan Harta nasional adalah beberapa dari yang awal Canada Goose muncul, katanya kepada Braganca. 
Taman Chelsea Angsa Kanada, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Momen besar lainnya bagi perusahaan datang ketika Ilustrasi olah Raga menembak Kate Upton untuk Edisi Baju Renang 2013 mereka. Si pirang montok digambarkan di sampulnya mengenakan mantel puffer putih kecil, bagian bawah bikini dan banyak belahan dada. Itu adalah pemotretan mode pertama di Antartika, Mr. Reiss menjelaskan. Semuanya, seluruh kru memakai produk kami, bukan hanya Kate.
Canada Goose memiliki sekutu strategis dalam sesama warga Toronto: Drake. Oktober lalu, label rekaman OVO Sound milik Drake merilis kolaborasi keempatnya yang berfokus pada mantel dengan merek tersebut, termasuk topi baseball yang sangat ramping. Bagaimana perusahaan warisan ini menyelaraskan kekuatan dengan salah satu rapper paling dicintai saat ini? Mereka kembali, Mr. Reiss menjelaskan: Kami tinggal di kota yang sama dan kami sudah saling kenal untuk waktu yang lama. Sebelum kami melakukan kolaborasi dengan mereka, bahkan sebelum lini OVO, Drake dan krunya memakai barang-barang kami.
Perusahaan juga telah berkolaborasi dengan Levi's, Pendleton dan label skate Concepts, serta merek Kanada yang lebih kecil, termasuk sayap + tanduk dan Paman Otis.
Sekarang dijual di lebih dari 50 negara di seluruh dunia, dengan pasar yang berkembang pesat di Jepang dan Korea, Mr. Reiss mengatakan kepada Braganca bahwa Canada Goose mengharapkan pendapatan yang diantisipasi melebihi 0 juta tahun ini. Pertumbuhan di Amerika Serikat saja sudah naik 33 persen. Merek ini akan memproduksi lebih dari 500.000 jaket; semua akan dibuat seluruhnya di Kanada.
Kami telah mencoba mempersempit pelanggan kami, untuk membuat profil dari sudut pandang pemasaran dan kami mengalami kesulitan melakukannya, Mr. Reiss mengakui. Kebingungan ini tidak mengherankan, datang dari merek petualangan warisan dengan akar kuat di komunitas rap, skate, hiburan dan mewah, serta sejarah yang berasal dari lebih dari setengah abad. 
Taman Chelsea Angsa Kanada, $ 695, Canada-Goose.com (Foto: Courtesy Canada Goose).
Mungkin karena itu, atau terlepas dari itu, Canada Goose belum melakukan banyak iklan sebelum tahun ini; perusahaan sebagian besar mengandalkan media sosial. November ini, merek tersebut merilis kampanye video, yang disutradarai oleh Paul Haggis. Berjudul Di luar sana , itu berbagi cerita tentang orang-orang nyata yang bergantung pada mantel Angsa Kanada untuk membuat mereka tetap hidup. Ini menunjukkan nasib Paddy Doyle yang selamat dari pendaratan darurat di Arktik Kanada dan Laurie Skreslet, orang Kanada pertama yang mencapai puncak Gunung Everest.
Meskipun tentu tidak ada yang salah dengan mengenakan mantel hangat ini dan mengenakan seragam tidak resmi New York musim dingin ini, kerja keras bersalju akan lebih tertahankan dalam pakaian luar yang menonjol dari yang lain. Untuk sesuatu yang hangat, fungsional, dan bukan dari Canada Goose, pertimbangkan Moose Knuckles. Berdasarkan namanya, yang mengacu pada kerusakan lemari pakaian pria yang agak disayangkan, Anda sudah dapat mengatakan bahwa perusahaan ini tahu cara membuat lelucon.
Namun, CEO Moose Knuckles Ayal Twik bersikeras bahwa ada dua definisi untuk nama merek. Kami selalu mengatakan rusa adalah hewan Kanada dan buku-buku jari adalah semangat pertarungan hoki, katanya sambil minum kopi di kafe di Saks Fifth Avenue. Dia berada di kota dari Toronto untuk merayakan kedatangan merek di tony department store.
***
DIdengan rangkaian yang mencakup jaket puffer dengan detail kulit dan trim bulu asli, mereka juga memiliki lebih banyak produk yang berfokus pada mode, termasuk mantel bulu multiwarna yang memancarkan getaran ceria dan bergaya. Anda akan melihat bahwa kami tidak duduk di lantai pakaian luar di sini, kata Mr. Twik kepada kami. Kami duduk di kontemporer, karena kami adalah merek fashion, bukan merek eksklusif pakaian luar. 
Bidikan Moose Knuckles yang bersemangat (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Mirip dengan merek fashion, Moose Knuckles menaruh banyak fokus pada kampanye iklannya. Pada tahun 2013, perusahaan bertanggung jawab penuh atas pencurian enam juta pon sirup maple yang hilang di Kanada, meskipun tidak ada hubungannya dengan pencurian itu. Suatu kali, iklan merek menampilkan model yang tidak mengenakan apa-apa selain jaket puffer putih dan bawahan bikini, dilengkapi dengan garis bikini yang sangat berbulu, dalam jab yang tidak terlalu halus di Ms. Ilustrasi olah Raga penutup.
Kadang-kadang, majalah diketahui menolak penempatan iklan dan pembayaran terkait kepada Moose Knuckles, karena konten dan gambar yang menyinggung. Menyusul rilis video yang menggambarkan kelompok teroris fiksi dari Quebec di bawah moniker FUQ pada tahun 2012, beberapa toko barang olahraga di Kanada menarik produk Moose Knuckles dari rak mereka. Namun, tanggapan seperti itu tidak membuat khawatir Pak Twik. 
Dan bidikan Knuckles yang tidak konvensional lainnya (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Ada orang yang akan menggali apa yang kita lakukan, dan ada orang yang tidak. Untuk orang-orang yang tidak, siapa yang peduli? Kami hanya suka bersenang-senang dan terkadang kami menyinggung, tetapi kami melakukannya secara demokratis. Kami menyinggung semua orang secara merata, katanya sambil menyeringai.
Selain konten yang menyinggung, Moose Knuckles memang memiliki alasan untuk menyombongkan diri: semua produk intinya juga dibuat di Kanada, menggunakan bulu yang bersumber secara etis dan bebek abu-abu berkualitas tinggi untuk kehangatan. Berharap untuk menjadi lebih akrab dengan melihat label ini, karena Revolve, Bloomingdale's, dan Nordstrom telah mengambil kisaran, yang parkanya mulai dari $ 850, untuk musim dingin. Moose Knuckles juga berencana untuk hadir di Sundance, jadi bersiaplah untuk melihat halaman Kami Mingguan dan BAIK! memercik dengan gambar selebriti mengenakan merek. Lalu? Kami yakin persaingan dengan Canada Goose akan tumpah ke jalanan; ini akan menjadi musim dingin yang nyaman.
