Pakaian Amerika yang baru sangat mirip dengan iterasi lama dari merek tersebut.Courtesy American Apparel apa musim tak tahu malu saat ini?
American Apparel secara resmi siap untuk comeback global. Ya, merek yang didirikan oleh Dov Charney yang agak buruk, yang membungkus hipsters dengan spandex yang mengilap dan pas sepanjang awal, mengumumkan peluncuran ulang globalnya hari ini.
Charney mulai Pakaian Amerika pada tahun 1991 sebagai bisnis grosir dengan pinjaman .000 dari ayahnya; satu dekade kemudian, merek tersebut mengoperasikan 250 toko di 20 negara. Tapi di tengah penjualan tanking dan tuduhan penyerangan seksual yang merajalela, Charney digulingkan sebagai CEO dan ketua pada tahun 2014. Tiga tahun kemudian, pada Januari 2017, American Apparel diakuisisi di lelang oleh Gildan Activewear , sebuah perusahaan pakaian olahraga Kanada, seharga juta. Gildan segera menghidupkan kembali merek tersebut; pada kenyataannya, mereka bergerak begitu cepat sehingga mereka dapat secara resmi meluncurkan kembali perusahaan di A.S. pada bulan Agustus tahun itu.
Sekilas, tidak banyak yang berubah di American Apparel sejak perubahan kepemilikan—dan itulah intinya.
Tinilah kecintaan yang mendalam terhadap merek tersebut, baik untuk produk maupun apa yang ada pada puncaknya, jelas Sabina Weber, direktur pemasaran di American Apparel. Dia melanjutkan dengan merinci bagaimana pelanggan dari seluruh dunia akan DM merek melalui Instagram, memohon untuk kembali ke pasar. Penggemar berat di Inggris dan Kanada akan mengirimkan gambar hoodie usang mereka, menanyakan kapan mereka bisa menggantinya, sementara yang lain mengirim pesan bahwa Charney mungkin akan mendapatkan tendangan.
Seorang pria akan mengirimi kami DM, 'Hai Pakaian Amerika, saya telanjang. Kapan kamu kembali?’ Pakaian Pakaian Amerikanya yang lama pada dasarnya jatuh darinya, kenang Weber.
Sama seperti di tahun-tahun kejayaannya, situs web global merek ini masih menawarkan foto-foto seksi bokong yang nyaris tidak ditutupi oleh celana pendek, model berpakaian minim dalam pakaian disko yang melar dan banyak kaus zip-up yang dulunya tak terhindarkan. Situs ini bahkan mempertahankan jenis huruf tebal namun melengkung yang identik dengan Pakaian Amerika. 
Pakaian Amerika baru seperti yang Anda ingat.Courtesy American Apparel
Jadi, apa yang benar-benar baru di sini? Nah, untuk satu, semua model yang disewa oleh American Apparel sekarang berusia di atas 21 tahun dan tidak diperbaiki dengan cara apa pun. Dan betapapun seksinya gambar-gambar ini, mereka juga tidak memiliki nada seksual cabul yang dulu dimiliki oleh foto-foto Pakaian Amerika kuno.
Dan seluruh barang Made in USA itu? Itu bukan fokus utama lagi.
Kami melakukan studi merek, dan ada efek halo untuk aspek bebas keringat, tetapi tidak dibuat bukan 'Buatan AS', catat Weber. Penelitian itu lebih seperti eksperimen, yang dilakukan dengan koleksi kapsul kecil gaya Made in USA. Mereka dijual bersama dengan barang-barang identik yang dibuat di tempat lain di dunia, tetapi dengan harga yang mencerminkan perbedaan biaya produksi—barang-barang yang dibuat di Amerika Serikat sedikit lebih mahal, meskipun keduanya dibuat di fasilitas bebas sweatshop. Menurut Weber, tidak ada peningkatan signifikan dalam penjualan untuk barang-barang yang dibuat di AS, jadi itu memvalidasi asumsi mereka tentang topik tersebut. Sekarang American Apparel tidak berjanji setia kepada AS, mereka mempekerjakan pabrik di Amerika Tengah, Republik Dominika, dan Bangladesh.
Fokus lain untuk Pakaian Amerika baru adalah ukuran. Di masa lalu, pakaian mereka sangat kecil—menurut laporan Fitbay pada tahun 2014, hampir 40 persen pembeli wanita harus membeli satu ukuran lebih tinggi di Pakaian Amerika. Weber meyakinkan Pengamat bahwa merek tersebut telah mulai menggunakan model fit yang lebih besar, yang berarti ukurannya sekarang condong lebih dekat ke rata-rata industri.
Namun, untuk merek yang berjanji untuk fokus pada kepositifan tubuh, inklusivitas, dan keragaman, mereka tampaknya tidak memenuhi janji itu. Untuk sebagian besar gaya yang ditawarkan di situs Pakaian Amerika, ukuran terbesar adalah XL, meskipun beberapa item, seperti hoodies, ditawarkan dalam 2XL. Lebih buruk lagi? Beberapa item hanya ditawarkan sebagai satu ukuran cocok untuk semua, yang kita semua tahu tidak akan benar-benar cocok untuk setiap tubuh. Menurut Weber, sementara ada diskusi tentang memperkenalkan rentang ukuran plus, itu tidak akan terjadi dalam waktu dekat.
Saya tahu itu adalah sesuatu yang sedang kita bicarakan. Ini mengubah model bisnis Anda dan memengaruhi semua komponen operasi, jadi ini adalah investasi dari perspektif waktu dan uang, katanya.
Tetapi merek tersebut memang memiliki rencana yang solid untuk mengatasi keragaman dengan peluncuran koleksi telanjang yang akan datang. Ditawarkan dalam sembilan warna berbeda, banyak warna kulit akan terwakili dalam lini bra, bodysuits, dan pakaian dalam ini. Juga, awasi koleksi Pride, yang akan diluncurkan musim semi ini.
Tentu, itu mungkin bukan Pakaian Amerika yang sama yang Anda sembah di perguruan tinggi atau setiap tahun selama tiga minggu menjelang Halloween, tetapi itu mungkin sebenarnya hal yang baik. Sepertinya versi perusahaan yang baru dan diperbarui ini sebenarnya memiliki hati nurani.
