Perkembangan AR adalah bagian dari dorongan yang lebih besar bagi pengecer bata-dan-mortir tradisional untuk merayu konsumen ke toko mereka daripada memilih untuk berbelanja online.Hemant Mishra/Mint melalui Getty Images Ini Fashion Week di New York City , jadi status lemari pakaian Anda mungkin berada di puncak pikiran Anda. Apakah Anda berada di pasar untuk setelan baru yang rapi atau gaun baru yang mewah, augmented reality (AR) dapat memainkan peran besar dalam cara Anda berbelanja di masa depan.
Semakin banyak perusahaan memberi konsumen cara baru untuk mencoba lemari pakaian baru. Tahun lalu, 100 juta orang menggunakan teknologi augmented reality try-before-you-buy saat berbelanja untuk lemari pakaian baru mereka, dan pada tahun 2020, jumlah itu akan bertambah besar. Sektor ritel diperkirakan akan menghabiskan $1,5 miliar untuk teknologi augmented reality dan virtual reality pada tahun 2020, menurut perusahaan riset pasar. Perusahaan Data Internasional .
Sejauh ini, pengecer online ASOS memimpin. Pada bulan Januari, perusahaan meluncurkan program augmented reality inklusif yang disebut See My Fit yang memungkinkan pelanggan untuk mencoba 800 gaun yang berbeda secara virtual. Aplikasi See My Fit menampilkan item pakaian pada model yang lebih mencerminkan pelanggan individu. Perusahaan menggunakan model dari segala bentuk dan ukuran, membuat pengalaman berbelanja lebih inklusif dan tidak terlalu menghakimi.
Langkah ASOS datang setelah Gap, yang meluncurkan aplikasi AR-nya yang disebut DressingRoom by Gap. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk berbelanja berdasarkan gaya dan memilih dari lima tipe tubuh, membantu konsumen memahami bagaimana pakaian benar-benar cocok. Industri mode secara tradisional tidak diarahkan untuk membantu orang memahami bagaimana pakaian sebenarnya cocok. Gap berkomitmen untuk memenangkan kepercayaan pelanggan dengan secara konsisten menghadirkan dan memberikan produk yang membuat pelanggan terlihat dan merasa hebat, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Perampokan ASOS dan Gap ke AR mengikuti perkembangan development Cermin Ek dibuat oleh startup Oak Labs pada tahun 2015. Oak Mirror, layar interaktif augmented reality untuk kamar pas, berfungsi sebagai layar sentuh dan cermin. Pembeli dapat menggunakan tampilan cermin untuk meminta pakaian dalam berbagai ukuran, warna, atau bahkan barang yang biasanya dibeli bersama oleh pembeli. Pengecer seperti Topshop dan Uniqlo juga telah meluncurkan proyek serupa. Tambahan, Lantai kecantikan Saks Fifth Avenue dan Sephora telah meluncurkan konsep cermin ajaib, yang memungkinkan pembeli untuk mencoba riasan secara virtual, dalam beberapa tahun terakhir.
Di luar teknologi cermin pintar, aplikasi seluler juga telah membuat kemajuan. Lacoste meluncurkan aplikasi seluler AR yang disebut LCST Augmented Reality yang memungkinkan pengguna mencoba sepatu baru secara virtual menggunakan tampilan di lokasi fisik Lacoste. Aplikasi seluler yang memungkinkan konsumen untuk mencoba pakaian secara virtual telah meroket dalam beberapa tahun terakhir, terutama di bidang alas kaki dengan Nike dan Converse meluncurkan proyek serupa.
Perkembangan ini adalah bagian dari dorongan yang lebih besar bagi pengecer tradisional untuk merayu konsumen ke toko mereka daripada memilih untuk berbelanja online. Dengan 9.300 tutup toko di 2019 saja, peritel akan terus mencari cara kreatif untuk mempertahankan pelanggan di tokonya agar tetap bertahan.
Berdasarkan Drive Ritel , mayoritas orang Amerika masih menginginkan pengalaman fisik belanja fisik. Perkembangan AR ini dapat membantu pengecer menjembatani kesenjangan antara manfaat belanja online dan keunggulan bata-dan-mortir. Teknologi AR memungkinkan pengecer untuk menganalisis pola belanja, yang berarti pedagang akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang sebenarnya harus disimpan untuk konsumen di toko fisik mereka.
