Joe Benarroch, mantan eksekutif periklanan di NBCUniversal , bergabung Twitter kemarin (6 Juni) sebagai eksekutif operasi bisnis, menurut LinkedIn-nya. Perubahan pekerjaan mengikuti penunjukan Linda Yaccarino , eksekutif periklanan NBCU lainnya, sebagai kepala eksekutif Twitter bulan lalu.
'Selamat datang di kawanan,' Yaccarino diposting di Twitter . 'Dari satu burung ke burung berikutnya.'
Langkah ini menunjukkan bahwa tidak hanya lebih banyak manajer iklan NBCU yang mengikuti Yaccarino ke Twitter, tetapi juga para eksekutif dari perusahaan periklanan digital besar lainnya, kata Tony Filson, yang mendirikan perusahaan perekrutan medianya sendiri 38 tahun lalu. Termasuk perusahaan periklanan digital teratas Google, Meta, Amazon dan Microsoft, menurut BCC Research, sebuah perusahaan riset pasar.
Twitter baru-baru ini kehilangan dua eksekutif kunci—Ella Irwin, kepala kepercayaan dan keamanan, dan A.J. Brown, Kepala Keamanan Merek dan Kualitas Iklan. Meskipun Klaim Elon Musk bahwa pendapatan Twitter sedang naik daun , perusahaan secara teratur gagal mencapai proyeksi penjualan mingguannya, menurut Waktu New York . Perusahaan pendapatan iklan dari 1 April hingga minggu pertama Mei turun 59 persen dari periode yang sama tahun lalu, atau sebesar $88 juta Waktu dilaporkan kemarin. Twitter terutama bergantung pada iklan untuk memperoleh pendapatan, jadi menyusun tim pekerja penjualan iklan dapat mendorong pertumbuhan perusahaan.
Bisakah Twitter menarik talenta top?
Eksekutif periklanan mungkin tertarik untuk bergabung dengan Twitter karena potensi pertumbuhannya, kata Filson kepada Observer. Sementara kejenakaan Musk telah membuat banyak merek menjauh, Penawaran iklan Twitter kurang sebelum pembeliannya. Iklan media sosial secara keseluruhan semakin berkembang , menurut Statista, menunjukkan ada potensi Twitter untuk menjadi penyedia iklan utama. “Pertumbuhan yang akan dialami Twitter di bawah manajemen yang lebih baik sangat besar,” kata Filson.
Tawaran untuk bergabung dengan Twitter sangat menarik bagi karyawan penjualan iklan di siaran dan kabel, menurut Filson. 'Properti itu jatuh seperti orang gila,' katanya. Jaringan televisi tradisional harus semakin bersaing dengan platform streaming yang memakan pangsa pasar televisi. Perusahaan seperti NBCUniversal memiliki platform streaming dan saluran televisi, tetapi yang lain, seperti Fox, tidak.
Terlepas dari laporan penurunan pendapatan Twitter, Twitter memiliki anggaran untuk menarik bakat iklan dari perusahaan-perusahaan top, kata Filson kepada Observer. Eksekutif penjualan biasanya mendapatkan uang mereka dari komisi dan bonus, jadi selama paket itu menarik, kompensasi di muka tingkat tinggi tidak diperlukan, katanya.
Siapakah Joe Benarroch?
Benarroch telah bekerja dengan Yaccarino sejak 2018 ketika dia bergabung dengan NBCU sebagai wakil presiden senior komunikasi, periklanan, dan kemitraan. Setelah satu tahun, perusahaan mempromosikannya menjadi wakil presiden eksekutif. Dalam peran ini, dia melapor ke Yaccarino, ketua periklanan dan kemitraan global saat itu.
Terima kasih @lindayacc ! Saya menantikan untuk bermitra dengan seluruh tim dan industri untuk membangun @Twitter 2.0 bersama! Ayo buat sejarah! https://t.co/uHJfE08Z5L
— Joe Benarroch (@benarroch_joe) 4 Juni 2023
Sebelum NBCU, Benarroch bekerja di berbagai posisi komunikasi. Dia menghabiskan enam tahun mulai tahun 2012 di Facebook, sekarang disebut Meta, sebagai direktur komunikasi korporat untuk periklanan internasional dan usaha kecil dan menengah. Dalam peran ini, dia berfokus pada strategi menghasilkan uang Facebook di luar AS, mengiklankan produk perusahaan ke situs berita, dan membantu menciptakan Peningkatan Komunitas , sebuah program mendidik pengusaha dan usaha kecil tentang iklan media sosial.
Sebelum bekerja di Facebook, Benarroch bekerja di Interpublic Group of Companies, sebuah raksasa periklanan. Dia menghabiskan tiga tahun sebagai wakil presiden senior urusan perusahaan, di mana dia mengepalai pemasaran dan komunikasi. Dia juga menghabiskan tujuh tahun mulai tahun 2000 di Starcom, sebuah biro iklan yang berbasis di Chicago. Dia bekerja di berbagai posisi direktur asosiasi, termasuk dalam perencanaan strategis, pengembangan bisnis dan pemasaran. Di Starcom, dia mengembangkan strategi komunikasi untuk merek Ritel Luxottica, yang meliputi LensCrafters, Sunglass Hut, Ray-Ban.
