Netflix dan Disney terpisah lebih jauh dalam perang streaming daripada yang mungkin Anda sadari.Lucasfilm Sudah menjadi angin puyuh 14 bulan pertama bagi Disney+ karena layanan streaming embrio yang masih dalam masa pertumbuhan relatif telah berjalan ke 95 juta pelanggan global per 2 Januari Secara alami, pertumbuhan eksplosif layanan yang tak terduga telah menarik perbandingan yang konsisten dengan Netflix, kekuatan petahana yang memimpin pasar dalam industri streaming. Jika Disney+ adalah rookie hot shot, Netflix adalah veteran kejuaraan. Namun terlepas dari lonjakan kesuksesan yang cepat, itu masih berarti jika dibandingkan dengan yang terakhir dalam satu kategori utama.
Sebelum kita sampai pada itu, mari kita hancurkan kerajaan streaming Disney yang sedang berkembang untuk lebih memahami kekuatan dan kelemahannya. Per Media Lintas Layar , yang baru-baru ini mengumpulkan data ini dalam buletin must-have mereka, Disney+ telah menikmati peningkatan kuartalan pelanggan baru yang belum pernah terjadi sebelumnya sejak diluncurkan pada November 2019.
2019-Q4 - 28.6M
2020-Q1 – 54,5 juta (↑91%)
2020-Q2 – 60,5 juta (↑11%)
2020-Q3 - 73,7 juta (↑ 22%)
2020-Q4- 94.9M(29%)
Awalnya, Disney mengakuisisi Hulu sebagai layanan streaming generalisnya karena perusahaan memposisikan Disney+ sebagai platform spesialisnya. Namun yang terakhir menghancurkan semua pengecualian internal dan eksternal, yang menyebabkan Disney menyesuaikan strategi streaming dengan cepat. Peluncuran internasional yang direncanakan untuk Hulu telah dibatalkan dan Mouse House malah memperoleh layanan Hotstar dan Star di luar negeri.
Disney+ sekarang menjadi blok bangunan dasar perusahaan. Hal ini terlihat jelas saat meninjau persentase pelanggan yang diperoleh di antara total bisnis langsung ke konsumen Disney, per Cross Screen Media dan Variasi . Secara keseluruhan, perusahaan saat ini memiliki 146,4 juta pelanggan di tiga layanan streamingnya.
Disney+ – 94,9 juta (65%)
Hulu – 39,4 juta (27%)
ESPN+ – 12,1 juta (8%)
Sekali lagi, ini semua sangat mengesankan. Seluruh operasi streaming Disney berada dalam jarak yang sangat jauh dari 200 juta pelanggan global Netflix sementara Disney+ hampir setengah jalan dengan sendirinya. Tetapi Netflix masih memimpin dalam metrik Pendapatan Rata-Rata Per Pengguna (ARPU) yang sangat penting, yang membantu mengukur berapa banyak uang yang dihasilkan streamer per pengguna. Meskipun ARPU bukanlah ukuran yang menentukan industri streaming, ini penting, seperti kecepatan di dasbor mobil, Andrew Rosen, mantan eksekutif media digital Viacom dan pendiri buletin streaming. PARQOR , kata Pengamat.
Paket paling populer Netflix menjalankan pengguna $ 13,99 per bulan sementara Disney saat ini mengenakan biaya $ 6,99 per bulan, tetapi akan menaikkan harganya di bulan Maret. Itu adalah perbedaan 63% dalam biaya yang berkontribusi pada kesenjangan besar dalam ARPU antara kedua raksasa. ARPU Netflix selama kuartal keempat tahun 2020 adalah $ 10,80, menurut Bloomberg , sementara Disney+ hanya seharga $4,03, per Mitra LightShed . Faktanya, ARPU Disney+ sebenarnya turun setiap kuartal sejak Q2 tahun lalu. Tren itu bukanlah apa yang biasanya Anda kaitkan dengan bisnis yang berkembang pesat.
Di atas kertas, ini terlihat seperti bencana. Tetapi kenyataannya adalah bahwa Disney lebih fokus pada perluasan basis langganan globalnya saat ini untuk mendapatkan IP-nya di sebanyak mungkin rumah di seluruh dunia daripada keuntungan murni. (Pada Hari Investor Desember Disney, kepemimpinan diproyeksikan Disney+ akan menguntungkan pada tahun 2024.) Sebagai bagian dari upaya itu, Disney secara agresif melakukan ekspansi di India (target pertumbuhan Netflix yang lama) melalui merek Hotstar Disney, yang sekarang menyumbang 30% dari Pelanggan Disney+ dengan ARPU sekitar $1, per Cross Screen Media.
Penawaran Hotstar yang murah adalah alasan penurunan ARPU Disney, namun juga merupakan sumber pertumbuhannya yang cepat. Intinya, Disney memperdagangkan uang jangka pendek untuk membangun basis pelanggan global yang besar, yang memungkinkan Netflix menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada saingan streaming terdekatnya. Tetapi ketika eksekutif Disney merasa seolah-olah produk streamingnya telah mencapai titik jenuh, ia akan mulai menaikkan harga dan menutup kesenjangan dengan Netflix dalam pendapatan mentah.
Biarkan pertempuran dimulai.
