Tembakan Publisitas Michael Dukakis, Dukakis-Bentsen 1988 Cerita ini telah diperbarui untuk menyertakan kutipan dari Mr. Rogich dan editor spot, Rob Henninger; pembaruan kedua telah ditambahkan untuk mencerminkan komentar dari wawancara dengan Sig Rogich.
Seorang pembuat gambar Republik terkenal telah menerima kredit untuk iklan klasik yang tidak dia buat.
Lakukan pencarian Google Image dari Michael Dukakis dan salah satu hits pertama adalah calon presiden dari Partai Demokrat 1988 yang muncul dari tank dan membawa senapan. Kampanye Dukakis menciptakan rekaman itu dalam upaya untuk memproyeksikan kekuatan, berusaha untuk mengimbangi kesan gubernur Massachusetts sebagai liberal timur yang lemah dalam pertahanan.
Sebaliknya, lawannya, calon Partai Republik George H.W. Bush menggunakan rekaman itu untuk membuat salah satu tempat paling menghancurkan dalam sejarah kepresidenan. Tank War mengambil rekaman Dukakis dan menjalankan teks sederhana yang dinarasikan di atasnya. Dengan senyum konyol dan kegelisahannya di atas perusak tanah ini – pemerintah mengenakan kemeja dan dasi bersama dengan helmnya – Tank War adalah mahakarya jujitsu politik – mengambil gambar yang dibuat lawan dan menggunakannya sebagai serangan brutal.
Tempat itu adalah dasar dari dokumenter disebut Dukakis dan Tank: Pembuatan Bencana Politik. Diproduksi oleh Matt Sobocinski dan Denise Wills dari Politico, film ini menjanjikan Kisah orang dalam tentang foto kampanye terburuk yang pernah ada. Pada bulan Mei, film pendek tapi mencekam (mencengkeram untuk pecandu iklan politik, anyway) memenangkan Emmy regional menghadiahkan.
Film tersebut mengutip orang dalam Dukakis yang menyadari akan ada konsekuensi begitu mereka melihat rekaman itu, dengan Matt Bennett dari tim kandidat mengatakan, Semua reservasi kami tentang kecanggungan. … Satu aturan utama untuk maju adalah jangan pernah menempatkan kandidat Anda dalam topi, atau tutup kepala apa pun. Mr Bennett, yang kemudian bekerja untuk Presiden Clinton dan ikut mendirikan think tank sentris Third Way, kata pembuat film, saya ingat Sam Donaldson tertawa ... Saya tahu kami dalam masalah.
Menurut film dokumenter itu, orang lain tahu itu akan menjadi masalah bagi Tuan Dukakis. Pembuat iklan GOP veteran Sig Rogich, direktur periklanan untuk Bush-Quayle 1988, dikreditkan karena telah melihat cuplikan di berita dan langsung beraksi untuk membuat iklan. Saya tahu itu adalah kesalahan di pihak mereka begitu saya melihatnya, kata Mr. Rogich dalam film tersebut, dalam sebuah wawancara audio yang memutar gambar Mr. Rogich yang berjalan di samping Mr. Bush.
Di sebuah cerita minggu lalu tentang film dokumenter dan kemenangan Emmy-nya, Mr. Rogich mengatakan kepada Las Vegas Review-Jurnal , Saya melihatnya memakai helm dan saya pikir itu adalah gambaran terburuk dari seorang calon presiden yang bisa saya bayangkan ... Dia tidak terlihat seperti itu. … Saya melihatnya dan saya berpikir, 'Benar-benar iklan yang bagus.' Kemudian artikel itu mengatakan bahwa Rogich akhirnya menghasilkan tempat yang menghancurkan.
Hanya ada satu masalah.
Sig Rogich tidak membuat iklan itu. Dia tidak berada di dekatnya.
Roger Ailes menyusun dan menulisnya. Almarhum Greg Stevens, yang kalah dalam pertempuran yang gagah berani melawan kanker otak tujuh tahun lalu, memproduksinya. Rob Henninger adalah editor video. Rick Reed ada di ruang edit.
Dalam film dokumenter itu sendiri, Mr. Rogich adalah satu-satunya orang dari pihak Bush yang diwawancarai. Dia tidak cukup menegaskan bahwa dia berhasil – kutipannya tentang saya tahu itu kesalahan sudah cukup umum. Namun dalam wawancara dengan Tinjau Jurnal minggu lalu, dia menerima kredit kreatif penuh, dengan cerita yang memanggilnya pencipta iklan dan Dia adalah orang yang menciptakan tempat sederhana yang menyenangkan dan bahkan Dia mulai bekerja segera untuk memproduksinya.
Bukan itu yang terjadi, menurut semua orang yang dekat dengan peristiwa itu.
Menurut email yang ditulis oleh Rick Reed dan diperoleh oleh Pengamat :
Saya adalah mitra bisnis Greg Stevens dari tahun 1993 hingga kematiannya pada tahun 2007. Selama bertahun-tahun sebelumnya kami berteman baik. Pada tahun 1988 Greg bekerja untuk Roger Ailes (Tim Media), dan sekarang, tentu saja, Presiden Fox News.
Roger menulis tempat Tank pada pukul 3 pagi. Dia membacakannya kepada Stevens melalui telepon. Stevens menghasilkan tempat itu keesokan harinya di ruang edit di Henninger Media, tempat kantor saya berada sejak Greg meninggal. Malam Greg bekerja di tempat — dengan Ailes sering di telepon dari NY — saya akan bertemu Greg untuk makan malam. Dia mengatakan kepada saya bahwa dia harus membatalkan karena dia bekerja di tempat ini dengan Rob Henninger sebagai editor.
Jadi saya datang ke Henninger dan pergi ke suite edit untuk menyapa, dan melihat mereka memproduksinya.
Tidak ada audio dan hanya sekitar 11 atau 13 detik video… jadi Greg harus memperlambat footage, membalikkannya, menggunakan zoom, dll. untuk meregangkannya menjadi :30. Suara trek tank dilakukan dalam campuran audio (efek suara) yang diawasi Greg.
Sig Rogich tidak ada hubungannya dengan tempat ini.
Versi peristiwa ini dikonfirmasi oleh penulis biografi Ailes Jon Kraushar, yang mengatakan kepada Pengamat dalam sebuah wawancara, saya bekerja selama 13 tahun dengan Roger dan selama waktu itu saya mengetahui setiap titik politik yang dia buat. Roger melihat cuplikan berita Dukakis di berita malam dan menulis salinan untuk tempat itu pada pukul 3 pagi. Dia memanggil Greg Stevens dan memberinya tidak hanya skrip tetapi juga instruksi pengeditan yang sangat spesifik.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
Mr. Ailes sendiri juga membenarkan versi Mr. Reed tentang kejadian tersebut. Juru bicaranya Irena Briganti mengatakan kepada Pengamat , Roger menulis dan membuat iklan secara keseluruhan — agak menyinggung siapa pun dalam bisnis selama era itu untuk mengklaim sebaliknya.
Tidak diketahui mengapa Sig Rogich mengambil kredit untuk iklan yang tidak dia buat. (Pada saat publikasi, Tuan Rogich tidak menanggapi email atau pesan telepon Pengamat; dia telah melakukannya, seperti yang terlihat dalam PEMBARUAN di bawah ini.) Seorang operator lama di Nevada, Tuan Rogich naik melalui peringkat GOP sebagai penasihat mantan Senator Paul Laxalt, yang memasukkannya ke dalam tim terpilih kembali Presiden Reagan pada tahun 1984. Dia adalah pelopor penggalangan dana utama untuk George W. Bush pada tahun 2000, dan pendukung utama John McCain pada tahun 2008. Konsultan Partai Republik Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Tuan Rogich mengejutkan pesta itu dengan mendukung Demokrat Harry Reid , seorang teman lama, pada tahun 2010, ketika banyak yang mengira gelombang GOP dapat menggulingkan pemimpin Mayoritas. Dia telah membiarkan legenda Tank bertahan selama bertahun-tahun; ketika endorsement Reid menjadi berita, bio Mr. Rogich sering mencantumkannya sebagai sorotan, seperti pada My Direct Democracy yang memuji dia dengan datang dengan iklan seperti yang menampilkan Michael Dukakis dalam tangki.
Menurut Mr. Kraushar, Kami telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa Sig telah mengklaim kredit untuk ini. Ingat, keluar dari Dem Nat Conv Bush turun sekitar 17 poin. Dan inilah Dukakis di dalam tangki yang terlihat seperti Alfred E. Neuman. Jadi tempat yang direbut Roger ini adalah satu lagi perubahan haluan legendaris Ailes. Dari konsepsi ke skrip hingga instruksi pengeditan, itu murni Roger Ailes.
Rick Reed memberi tahu Pengamat bahwa dia termotivasi untuk meluruskan hal itu karena hubungannya dengan Mr. Stevens yang telah meninggal. Fakta bahwa orang lain akan mengklaim kredit untuk memproduksi iklan itu mengganggu. Saya tidak mengenal Tuan Rogich secara pribadi. [Tetapi] saya adalah mitra bisnis Greg selama 14 tahun dan berteman dengannya bertahun-tahun sebelum saya bergabung dengan firma tersebut. Dia sudah pergi 7 tahun. Jika saya telah menghasilkan tempat dan dia masih hidup dan saya pergi, saya tahu betul dia akan meluruskan.
PERBARUI 1 : The Pengamat menghubungi Mr. Rogich untuk memberikan komentar pada pukul 10:27 pagi pada hari Minggu pagi tetapi belum mendapat kabar darinya pada saat publikasi pada pukul 15:30 Senin. Setelah dipublikasikan, Pengamat menerima email dari Mr. Rogich yang meminta telepon balik dan menyatakan Apa yang dikatakan di sini tidak benar. Sementara itu, Chris Cillizza di Washington Post menerima email dari Mr. Rogich memperdebatkan versi yang Tuan Reed, Tuan Kraushar, dan Tuan Ailes katakan kepada all Pengamat . Email Pak Rogich mengatakan, sebagian,
Roger Ailes tidak menulis iklan itu meskipun dia menelepon saya beberapa tahun yang lalu dan mengatakan bahwa dia layak mendapat pujian sebagian karena iklan itu diedit di studionya di New York. Tapi Mr. Reed benar-benar salah dan bukan bagian dari pembuatan iklan ini atau salinan akhir dan pengeditan yang terjadi termasuk penggilingan gigi yang ditambahkan ketika kami gagal mendapatkan musik yang kami inginkan. Mendiang Mr Stevens, yang bekerja untuk Mr Ailes, berada di studio itu karena di sanalah dia bekerja di tempat-tempat politik untuk kampanye yang dia ikuti, tetapi dia hampir tidak ada hubungannya dengan tempat itu.
Selanjutnya, Pengamat juga berbicara dengan Rob Henninger, yang menurut versi Mr. Reed, adalah editor tempat itu. Mr Henninger mengkonfirmasi versi Ailes-Reed-Kraushar, dengan mengatakan, Itu adalah Greg, Greg Stevens dan saya sendiri. Greg di telepon, itu adalah upaya larut malam. Itu adalah pekerjaan semalam penuh. Bagian Politico mengisi celah bagi saya – saya belum pernah mendengar sisi Demokrat dari cerita ini. Saya ingat sangat, sangat jelas mengerjakan itu dengan Greg, itu dia dan saya, dengan Roger di telepon di New York.
Perlu juga dicatat bahwa majalah Ad Age, dalam sebuah artikel tahun 2012 di 10 tempat politik terbaik sepanjang masa , yang ditulis oleh mantan jajak pendapat GOP Pete Snyder, juga mencantumkan Roger Ailes sebagai pencipta tempat Tank.
Jika Pengamat mendengar kabar dari Mr. Rogich, cerita ini akan diperbarui lagi untuk mencerminkan komentarnya selanjutnya. Tapi seperti yang Mr. Cillizza simpulkan, pertengkaran ini membuktikan bahwa kesuksesan memang memiliki 1.000 ayah.
PERBARUI 2 : Setelah kisah Chris Cillizza muncul, seorang konsultan yang tidak disebutkan namanya mengirim email kepadanya dengan pembaruan yang menyerang Roger Ailes secara pribadi dan juga menawarkan teori hibrida tentang penciptaan tempat:
Rogich melihat sedikit di berita dan menemukan rekamannya dan menulis tempat itu dengan Weller. Semuanya harus pergi ke Ailes yang menjadi bosnya. Ailes, tentu saja, mengubah salinannya dan menjadikannya miliknya. Tidak ada yang tahu berapa banyak tetapi Roger selalu harus mengangkat kakinya dan menjadi yang terakhir kencing di hidran. Stevens mengedit tempat itu dan menjadikannya visualnya, di bawah pengawasan produser Rogich. Jadi siapa yang mendapat kredit? Semua orang.
Itu tidak sesuai dengan ingatan empat orang yang dihubungi di pihak Ailes-Stevens — semuanya setuju bahwa tempat itu adalah ide Tuan Ailes dan bahwa Tuan Rogich tidak berada di dekatnya dan tentu saja tidak memiliki pengawasan. mata di atasnya.
Kemudian Pengamat menerima telepon dari Sig Rogich dan Jim Weller, seorang pria iklan terkemuka yang merupakan direktur kreatif kampanye tersebut. (Musik tahan di The Rogich Communications Group adalah Take Love Easy oleh Ella Fitzgerald, yang bagus.)
Tn. Rogich: Proses kreatif dimulai dari saya. Saya membawanya ke Jim Weller; dia mengerjakan naskahnya dan menulis ulang dan dialah yang memproduksi iklannya…
Tn. Weller: …Sebagian. Sig dan saya bekerja di kantor yang sama. Kami kemudian melakukan tempat Lee Greenwood 'Proud to be an American'. Sig masuk dan berkata aku punya ide bagus. Dia membawa salinannya dan tidak ada yang terjadi selama seminggu — kami tidak bisa mendapatkan rekamannya.
Tn. Rogich: Jaringan tidak membantu dalam memberikannya kepada kami.
Tn. Weller: Bagaimanapun, saya tidak tahu tentang Roger yang menulis bagian mana pun dari tempat ini. Saya pergi untuk menghasilkan tempat dan Roger mengirim saya dengan seseorang dari New York dan dia membawa sulih suara yang telah dihasilkan seseorang - mungkin Roger, bukan saya - dan dia membawa kartu isyarat ini untuk super. Saya pribadi tidak pernah melakukan iklan dengan super. Tapi Roger menyukai super. Kami pergi ke studio dengan sulih suara yang dihasilkan dan pada saat itu saya mulai melakukan pengeditan iklan. Kalimat yang ditulis Sig adalah 'Dan sekarang dia ingin menjadi panglima tertinggi kita...'
Tn. Rogich: … Dan kemudian ditutup dengan ‘Amerika tidak mampu mengambil risiko itu.’ Itu salinan yang saya tulis.
Anda mengerti maksudnya. Ini adalah dua versi cerita yang sama sekali tidak kompatibel. Tidak mungkin keduanya benar.
Itu Pengamat tidak dalam posisi untuk memutuskan mana dari cerita asal ini yang benar. Banyaknya individu yang mengkonfirmasi versi Ailes-Stevens, serta kekhususan detail dalam versi mereka, memberikan kebenaran pada cerita itu, tetapi Mr. Rogich dan Mr. Weller tampaknya sama-sama yakin bahwa versi mereka benar. . Ada gumaman bukti fisik yang akan menyelesaikan misteri ini, tetapi pada titik ini, kedua belah pihak mungkin akan pergi ke kuburan mereka dengan keyakinan bahwa pihak mereka sendiri layak mendapat pujian atas apa yang semua setujui sebagai salah satu tempat hebat dalam sejarah periklanan politik.
