Untuk benar-benar menarik dan mendapatkan perhatian luas, Anda harus tanpa henti.Mike Windle/Getty Images Bagaimana kita bisa membuat konten yang lebih menarik? Hal-hal yang menyebar? Hal-hal yang membuat orang bersemangat untuk menonton atau membaca dan berbagi dengan teman-teman mereka?
Casey Neistat, New Yorker, dan salah satu orang paling terkenal di YouTube, tampaknya telah mengetahuinya. Atau dia?
Akademisi sudah matang dengan solusi analog untuk masalah di industri lain. Misalnya, Google Penelusuran adalah analog dari: Bagaimana Anda menemukan makalah akademis terbaik? Yah, mereka lebih banyak dikutip. Dengan kata lain, terkait dengan lebih. Yang menjadi algoritma PageRank yang digunakan Google untuk membuat evolusi pencarian web berikutnya.
Tetapi mengapa mereka lebih banyak dikutip? Apa yang membuat mereka begitu menarik dan dapat dibagikan serta transformatif?
Pada tahun 1971, Murray Davis, seorang profesor sosiologi di Northern Illinois University, sudah mengetahuinya . Dia menulis sebuah makalah berjudul That's Interesting yang mempublikasikan penemuannya tentang mengapa beberapa peneliti mendapatkan perhatian dan yang lainnya tidak.
Dia menemukan bahwa ide tidak menjadi menarik hanya karena itu benar. Atau sulit ditemukan. Atau eksperimen yang paling ketat.
Sebaliknya, itu adalah ide yang mengejutkan kami. Itu adalah hal-hal yang kita anggap remeh yang seharusnya tidak kita lakukan sekarang. Karpetnya ditarik keluar dari bawah kita, atau lebih tepatnya diberi tahu bahwa kita tidak benar-benar berdiri di atas karpet.
Itu adalah hal-hal yang membuat pikiran kita terguncang.
Semua proposisi menarik yang saya teliti dapat dengan mudah diterjemahkan ke dalam bentuk: 'Apa yang tampak sebagai X pada kenyataannya adalah non-x'.
Kami mendambakan ide-ide yang menunjukkan bahwa kami salah.
Casey memberikan contoh karya yang luar biasa untuk dinilai di saluran YouTube-nya. Ini hanya segelintir dari Video Casey yang paling populer . Dan mereka semua mencentang kotak indeks menarik Davis:
KURSI PESAWAT KELAS PERTAMA $21.000 – Anda tidak bisa mandi di pesawat => Tidak, Casey bisa.
Buat ini berarti – Ketika perusahaan seperti Nike memberi Anda uang untuk membuat iklan, Anda membuat iklan => Tidak, Casey mengeluarkan uang untuk perjalanan keliling dunia.
Apa yang akan Anda lakukan dengan $25.000? – Sekali lagi, seseorang memberi Anda $25k untuk membuat iklan, Anda membuatnya => Tidak, Casey menggunakannya untuk membeli banyak makanan untuk orang-orang di Filipina yang dihancurkan oleh topan yang mengerikan.
Jalur sepeda – Jalur sepeda dimaksudkan untuk kesejahteraan kita. Mereka adalah hal yang baik. Jika polisi memberi seseorang tilang karena tidak mengendarai sepeda di jalur sepeda, itu juga bagus => Tidak. Casey menunjukkan bagaimana jalur sepeda bisa sangat berbahaya dan tidak dapat dilalui.
SNOWBOARDING DENGAN NYPD – Anda tidak bisa bermain snowboard di jalanan New York. Bahkan mungkin ilegal, terutama, jika polisi telah mengumumkan Jika Anda seorang warga sipil mengemudi di badai salju New York, Anda dapat ditangkap => Tidak, Casey pergi snowboarding melalui New York. Bahkan mengobrol ramah dengan polisi di akhir tentang hal itu.
Cara Mengubah Apple Watch Emas Anda – Jam tangan Apple Gold seharga $12.000 => Tidak, harganya $399 dengan pernis cat semprot emas dari Casey.
Berkali-kali Anda mengira dunia adalah satu arah, aturannya satu arah, ekspektasinya satu arah, dan Casey membuktikan sebaliknya.
Bahkan seluruh eksperimen vlog harian Casey adalah kasusnya. Vlog YouTube terutama yang harian sering kali berantakan, rekaman orang-orang yang mengoceh tentang hari mereka berantakan => Tidak, Casey adalah sinematik dan seringkali 3 babak dari cerita yang diceritakan dengan benar. Tidak ada yang bisa melakukannya dalam sehari, setiap hari => Tidak, Casey bisa.
Apakah itu semua yang ada untuk itu?
Minggu ini postdoc ekologi kelautan bernama Sarah Gravem menemukan bukti itu: tidak, tidak. Dia menemukan bahwa ketika mensurvei 72 ahli ekologi lain yang banyak dibaca dan dikutip, jika mereka dapat memprediksi pekerjaan transformatif mereka sebelumnya. Hanya 4 orang yang merasa tahu betapa transformatifnya eksperimen mereka pada tahap proposal. Itu adalah 6% yang memiliki firasat bahwa mereka menyukai sesuatu yang besar.
Casey membuat videonya sendiri tentang membuat video Viral . Di dalamnya, dia menyebutkan untuk memastikan itu bisa diterima dan itu adalah bagian dari zeitgeist.
Tapi satu hal yang menonjol dari saran Casey, saya tidak tahu bagaimana atau mengapa sebuah video menjadi viral.
Atau seperti yang ditulis Sarah, penelitian Transformatif pada dasarnya tidak dapat diprediksi.
Upaya Casey di bisnis perangkat lunak, Beme, adalah ide yang menarik. Anda merekam dan membagikan video tanpa benar-benar menontonnya atau memiliki kesempatan untuk mengeditnya. Sekali lagi, ini menarik karena bukan itu yang kami harapkan.
Itu tidak berhasil.
Sangat seksi untuk mengetahui semua strategi peretasan pertumbuhan yang canggih dan taktik apa yang paling berhasil untuk menemukan kesuksesan, tetapi Casey berbagi Wawancara Y Combinator , bahwa sebenarnya faktor terbesar dalam kesuksesannya adalah kekerasan.
Beme perusahaan terus berputar keluar lebih banyak proyek dan lebih banyak eksperimen, bermain kemungkinan bahwa pada akhirnya sesuatu akan berhasil. Dan itu terjadi. Salah satu eksperimen itu akhirnya membantu menarik CNN yang mengakuisisi BEME seharga $25 juta pada 28 November 2016.
Casey membuat video yang menurut saya merangkum apa yang ditemukan Murray Davis. Lakukan Apa yang Anda Tidak Bisa .
Kita tidak bisa bermain snowboard di jalanan New York. Kami tidak dapat melakukan apa yang kami inginkan dengan uang klien kami. Kami tidak bisa. Kami tidak bisa. Baik itu harapan yang kita atau orang lain miliki, atau aturan yang kita anggap perlu kita ikuti, kita paling tertarik pada hal-hal yang menunjukkan bahwa mereka salah.
Tetapi Anda tidak dapat berhenti dengan satu video atau proyek. Untuk benar-benar menarik dan mendapatkan perhatian luas, Anda harus tanpa henti. Ini akan mengambil lebih dari satu tembakan. Terus menembak.
Nathan Kontny adalah CEO Highrise, CRM sederhana . Anda harus mengikutinya di YouTube .
