Di dunia tabloid Inggris yang kejam, di mana editor Fleet Street yang eksplosif adalah karakter stok, Martin Clarke masih menonjol sebagai kehadiran ruang berita yang sangat menakutkan. Terlebih lagi ketika dia datang ke New York pada tahun 2011 untuk memperluas Surat harian jejak digital.
Selama pertemuan editorial dua kali sehari dalam kunjungannya yang sering selama seminggu ke kantor New York, Mr. Clarke membaca sekilas cerita-cerita terbaru dari Mail Online, Surat harian 's, dan mencaci maki para reporter dan editor yang bertanggung jawab ketika dia menemukan hasil akhir yang lemah, judul yang membosankan, atau kesalahan ketik yang memalukan.
Anda harus pergi dan meneriaki para bajingan itu atau mereka tidak akan menghormati Anda, kata Mr. Clarke kepada seorang jurnalis di Orang Skotlandia , yang dia edit pada akhir 1990-an, menurut sebuah cerita tahun 2006 di Independen . Di Inggris, stafnya kesal dengan sikapnya yang garang dan menjulukinya Jurassic Clarke karena ledakannya yang legendaris.
Jika Anda tidak dimarahi oleh Martin Clarke, itu adalah hari yang baik, seorang mantan staf Mail Online memberi tahu kami tentang ruang berita New York. Dia tahu apa yang dia inginkan, dan dia mendapatkannya.
Yang diinginkan Mr. Clarke adalah agar Mail Online menang dalam persaingan yang terus berubah untuk menjadi situs berita top dunia. Dan sebagian besar, Tn. Clarke memang mendapatkan apa yang diinginkannya.
Pada Januari 2012, Mail Online mengklaim supremasinya di antara situs surat kabar, setelah mencatat 45,4 juta pengunjung unik bulan sebelumnya. Januari lalu, jumlahnya mencapai 189,5 juta. Tahun lalu, eksekutif Mail Online diumumkan target pendapatan sekitar 0 juta untuk tahun 2014, meningkat 50 persen dari pendapatan digital juta yang dilaporkan oleh Daily Mail & General Trust, perusahaan publik yang memiliki Surat .
Kami ingin menjadi salah satu situs berita berbahasa Inggris yang paling banyak dibaca di dunia, kata Mr. Clarke, 48, kepada Pengamat New York . Kami sudah, tetapi kami ingin menjadi lebih besar lagi. 
Martin Clarke. (Foto oleh Murray Sanders/Daily Mail)
Sedangkan gagasan tentang middlebrow Fleet Street impor mencapai dominasi dunia mungkin pernah tampak seperti peregangan, Mail Online dengan cepat naik peringkat lalu lintas sejak Mr Clarke mengambil alih situs delapan tahun lalu. Saat itu, sebagian besar istri pesepakbola dan keluarga kerajaan. Meskipun surat kabar tersebut telah menjadi bahan pokok tabloid Inggris di Inggris sejak tahun 1896, menargetkan kelas menengah yang melek huruf yang sedang berkembang, namun sudah terlambat untuk terburu-buru Internet. Itu Surat tidak meluncurkan situs web sampai tahun 2003, hampir satu dekade setelah publikasi lain mulai memposting konten online. Selama tiga tahun berikutnya, situs web itu menjadi renungan, nyaris tidak dirancang, dengan segelintir artikel dari koran yang dipasang di balik paywall.
Pada tahun 2006, surat kabar tersebut memutuskan untuk meluncurkan operasi Web yang berdiri sendiri, yang diawasi oleh Mr. Clarke. Setelah ia dinobatkan sebagai penerbit Mail Online pada 2010, perusahaan itu melintasi Atlantik, pertama kali membuka biro L.A. untuk meliput hiburan pada 2010, diikuti enam bulan kemudian oleh operasi di New York. Itu Surat mempekerjakan beberapa reporter Amerika dan mengirim beberapa trainee Inggris sementara, menempatkan mereka di sebuah penthouse di Mulberry Street selama masa tugas enam bulan mereka.
Lalu lintas naik tajam. Pada bulan Desember 2011, Mail Online melampaui The New York Times menjadi situs berita berbahasa Inggris yang paling banyak dibaca di dunia.
Itu Surat harian , yang lama menjadi kesenangan bersalah Inggris, menjadi situs yang dikunjungi untuk mencari tahu tentang kehidupan kotor selebriti dan orang biasa dengan selera buruk. Mail Online adalah The Huffington Post tanpa kemarahan moral berhaluan kiri dari blogger selebriti, BuzzFeed tanpa faktor fetish milenial, TMZ tanpa batasan selebriti. Ini adalah Penyelidik Nasional dengan benjolan bayi kerajaan.
Itu Surat memadukan gosip yang didorong oleh selebritas, kisah orang-orang biasa dalam situasi aneh, dan peristiwa terkini dengan sentuhan manusiawi. Situs membanjiri zona tersebut, memposting antara 500 dan 600 artikel dan 2.000 gambar per hari, tanpa henti memeras cerita bahkan ketika berita aktual sedikit.
Itu Surat sangat banyak suara Inggris tengah di sini dan memiliki suara yang sangat kuat. Online, penawarannya sangat kecil dan mudah dibaca, kata Jane Bruton, pemimpin redaksi Inggris Rahmat . 'Bilah sisi rasa malu' seperti yang telah dikenal di negara ini penuh dengan semua berita gosip yang orang mungkin berpura-pura tidak tertarik tetapi dengan cepat menjadi kecanduan.
Mail Online adalah produk armada Street asalnya. Di Inggris, di mana budaya tabloid sangat keras, tidak terlibat dalam peretasan telepon berarti bahwa Surat bisa tetap di atas keributan, yang mengatakan sesuatu tentang di mana bar itu.
Bahkan saat outlet gosip dan berita aneh telah menjamur, bakat Mr. Clarke untuk apa yang dia sebut sebagai jurnalisme crack sangat mengesankan. Mantan karyawan yang tidak menghargai waktu mereka di Surat mengakui bahwa Mr. Clarke, meskipun sulit, adalah editor yang sangat terampil yang banyak mengajar wartawan. Dia memiliki kemampuan luar biasa untuk mengenali cerita blockbuster yang akan menghasilkan lalu lintas yang sangat besar. Tidak ada barang yang terlalu rongsokan, tidak ada selebritas yang terlalu tidak penting, tidak ada cerita human interest yang terlalu norak untuk diliput—dan terus diliput.
Dia bos yang sangat tangguh, tapi dia jenius dalam apa yang dia lakukan, kata seorang staf saat ini.
Mr. Clarke sendiri mengatakannya seperti ini: Bagaimana kita tahu apa itu cerita yang bagus? Kami baru tahu. Itulah yang kami dibayar untuk mengetahuinya. Ini disebut penilaian berita.
Mail Online ditaklukkan Amerika bahkan tanpa nama domain dot-com. Akhir tahun lalu, situs tersebut akhirnya berhasil membeli DailyMail.com dari from Surat Harian Charleston di Virginia Barat. Ini sedang dalam proses migrasi kontennya dari domain Inggris DailyMail.co.uk ke URL baru yang lebih mudah dikenali. Itu Surat harian tidak akan mengungkapkan harga pembelian, tapi Penjaga memperkirakan jumlahnya lebih dari 1 juta pound.
(Itu Surat Harian Charleston editor dan penerbit Brad McElhinny menulis bahwa ia berencana menggunakan uang itu untuk membeli kamera canggih dan sistem komputer baru untuk ruang redaksinya dan menunjukkan bahwa, dibandingkan dengan surat kabar yang menjual bangunan atau pabrik percetakan, itu adalah perubahan yang relatif kecil).
Bermigrasi ke URL baru bukan satu-satunya langkah besar di Surat cakrawala. Kantor New York sedang bersiap untuk meninggalkan dua lantai yang ditempatinya di loteng yang sempit dan tidak mencolok di mana sesama penyewa mengeluh tentang hentakan sepatu hak kayu selama shift malam. Musim panas ini, operasi tersebut akan dipindahkan ke gedung perkantoran modern kaca di 51 Astor Place.
Saat ini tahun depan, saya ingin memiliki reporter berita dua kali lebih banyak di New York daripada sekarang, kata Mr. Clarke, seraya menambahkan bahwa dia menginginkan lebih banyak video orisinal dan menjadi situs web berita terbesar di Australia, di mana Surat baru-baru ini membuka kantor dan berencana meluncurkan beranda selama musim panas.
Nama domain baru adalah bagian dari upaya untuk menarik dolar iklan AS dengan meningkatkan pengenalan merek. Tahun lalu, Surat meluncurkan kampanye iklan dengan tagline Serius. Populer dalam upaya untuk menyoroti daya tarik yang luas dari campuran berita dan norak. Iklan pertama menampilkan dua Kim: Kim Kardashian dan Kim Jong-un. Iklan kedua, yang diluncurkan bulan lalu di halte bus dan papan reklame, disebut-sebut Surat liputan dua paus: Francis, paus progresif favorit semua orang, dan Olivia, yang dimainkan Kerry Washington Skandal .
Di Inggris, semua orang tahu mereknya, kata COO Rich Caccappolo Mail Online. Di sini, kesadaran merek cukup rendah, tetapi lalu lintasnya bagus.
Ini membantu pembaca semakin agnostik merek, tanpa pandang bulu mengklik tautan ke Viral Nova, The New York Times atau akun kenalannya tentang pernikahannya di Style Me Pretty.
Di AS, 95 persen orang yang mengunjungi situs web tidak tahu ada surat kabar yang terkait dengannya, kata Stephen Colvin, mantan CEO di Newsweek/The Daily Beast dan sekarang menjadi eksekutif di Lerer Ventures, sebuah modal ventura. dana yang berinvestasi di media start-up. Mereka hanya melihatnya sebagai situs web yang memiliki banyak konten segar yang bagus dan, sebagai hasilnya, sering muncul di feed konten apa pun yang mereka gunakan.
Mr Clarke melihat itu sebagai anugerah. Tanpa produk cetak, Anda tidak memiliki warisan, tidak ada bagasi. Anda bisa menjadi siapa yang Anda inginkan, katanya.
Mail Online memiliki kepekaan yang menentang setiap prinsip desain bersih. Alih-alih tren populer menuju foto ubin dan desain responsif, sepertinya Surat baru saja membuang semuanya di situs. Meskipun halaman beranda dikuratori dengan hati-hati oleh editornya, logika internal tidak masuk akal bagi pengunjung biasa.
Halaman beranda adalah gulungan yang terus menerus dan kacau dengan tajuk yang bertele-tele, SEO-berat dan begitu banyak foto sehingga teks sebuah cerita lebih terlihat seperti serangkaian keterangan daripada sebuah artikel. Di bawah judul, ada poin-poin yang menguraikan aspek cerita yang paling cabul. Tahun lalu, Brand42, perusahaan London yang menciptakan tampilan tersebut, memenangkan penghargaan untuk desain penggerak bisnisnya—sangat disayangkan oleh para desainer Web yang mencoba membuat kasus komersial untuk pengalaman pengguna yang minimalis dan intuitif yang disukai oleh dunia seni grafis. .
Mereka menyampaikan volume yang sangat besar dari konten asli harian tentang topik yang kebanyakan orang Amerika ingin ketahui, kata Mr. Colvin. Berita terkini, baik serius atau lembut, kisah-kisah human interest dan pengejaran orang kaya dan terkenal, dengan tentu saja beberapa cerita hewan dilemparkan di sana, semua dikemas dalam desain yang mudah diakses dengan suntingan singkat dan banyak 'titik masuk' ke cerita .
Memang, saat menelusuri judul situs yang tak berujung dan dipenuhi SEO untuk cerita ini, kami memahami mengapa Mr. Clarke menyamakan produknya dengan obat. Pembaca terjebak, menghabiskan rata-rata 43 menit di situs, statistik yang menakjubkan di saat banyak situs berita menganggap dua menit sukses.
Lalu ada apa yang disebut sidebar of malu di Mail Online, rel cerita yang berasal dari foto-foto selebriti, baik yang panas maupun yang terlupakan, melakukan hal-hal normal. (Selma Blair membeli kue di Pasar Petani! Minnie Driver memakai topi floppy dan kacamata hitam di bawah sinar matahari! Rebecca Gayheart tidak tersenyum! Gwyneth Paltrow melakukannya!) Tapi tidak seperti fitur seperti Kami Mingguan Bintang, Mereka Sama Seperti Kami yang menormalkan aktivitas biasa ini, Mail Online menganggapnya luar biasa. (Mekar! Eva Mendes mengangkut tas belanja dengan jumpsuit bunga dan sepatu pumps setinggi langit: tidak ada tanda-tanda pacar tiga tahun, Ryan Gosling.) 
Beranda Mail Online menampilkan kisah-kisah minat manusia.
pencarian id pemanggil nama gratis
Di feed utama adalah kisah-kisah yang menggembirakan tentang kemenangan manusia. (INI adalah Ayah Tahun Ini: Ayah Cina yang setia membawa putranya yang cacat DELAPAN BELAS Mil ke sekolah setiap hari, demikian cerita terbaru.) Ada banyak variasi cerita tentang bayi yang hidup lebih lama dari yang diharapkan dan ikatan antara hewan peliharaan dan manusia.
Ada juga cerita di mana orang normal melakukan hal-hal tercela, seperti seorang remaja Florida yang menggorok leher ibu pacarnya atau seorang guru Arkansas yang secara tidak sengaja menunjukkan video X-rated dirinya ke kelas sekolah menengahnya. Ini adalah kisah-kisah yang, di masa lalu, di koran lokal, akan memancing minat, karena melibatkan komunitas tertentu yang mungkin dikenali oleh pembaca. Tapi sekarang, tanpa tempat, mereka memberikan perbaikan mengambang bebas, ditulis dalam bahasa yang dibesar-besarkan yang dirancang untuk memicu keluaran emosional maksimum.
Rumusnya bekerja dengan sangat baik sehingga pada tahun 2012, New York Berita harian mempekerjakan Ted Young dari Mail Online untuk mengambil alih situs web tabloid kota kelahirannya, yang sekarang praktis tidak dapat dibedakan dari Surat 's. (Kami memiliki gambar yang lebih besar, kata Mr. Young ketika ditanya tentang kesamaan antara kedua situs tersebut.)
Peniruan itu membuahkan hasil. Desember lalu, Berita harian lalu lintas melonjak, merayap melewati Surat dalam tampilan online AS; itu Berita dapatkan 38,3 juta keunikan untuk Surat 37,6 juta. (Itu Pos , baru dari desain ulang situs web September yang ramping, mendapat 14,4 juta keunikan, menurut ComScore.)
Tidak seperti di kota tabloid lain, sebagian besar staf menggambarkan kondisi seperti blog. Alih-alih pelaporan kulit sepatu dan pengintaian sepanjang malam, reporter di Mail Online biasanya terbatas pada kantor, membalik cerita demi cerita dari seluruh dunia, menggunakan tajuk panjang yang dioptimalkan mesin pencari dan foto yang menarik perhatian untuk menarik perhatian. pembaca. Reporter Mail Online tidak sering muncul di lingkaran media atau meliput berita terbaru, dan sebagian besar, pada saat reporter suka menganggap diri mereka sebagai merek, byline jarang menjadi intinya.
Saya akan sulit sekali menyebutkan nama Surat harian reporter dengan nama New York atau sumber di Amerika Serikat, dan itulah permainan bola di sini, kata orang dalam tabloid New York yang ditempatkan dengan baik kepada kami.
Tetapi karena mandat untuk meliput berita apa pun, di mana pun, Mail Online melihat para pesaingnya sebagai semua orang, mulai dari Huffington Post hingga Facebook. Kompetisi online adalah dengan siapa saja Anda dapat menghabiskan waktu daripada Mail Online, kata Mr. Clarke.
Untuk melihat Mail Online sebagai tabloid New York ketiga tidak akan ada artinya. Berita dan New York Post , sementara semakin mengejar khalayak nasional, pada dasarnya masih merupakan surat kabar New York, dengan wartawan politik berjuang untuk meliput Balai Kota dan juru gosip mengambil ayunan atas eksklusif kehidupan malam.
Para wartawan di Surat ditugaskan untuk memajukan cerita secepat mungkin, menghasilkan konten dan menemukan sudut pandang baru dengan kecepatan yang akan membuat blogger veteran berkeringat.
Seorang staf saat ini menyebut getaran ruang redaksi dengan kepala menunduk, marah, menjelaskan bahwa langkah yang ketat menyisakan sedikit waktu untuk obrolan kantor.
Shift sembilan jam sering berubah menjadi 11 atau 12 jam, dan tugas siang dan malam yang bervariasi membuat banyak wartawan tidak pernah menemukan waktu untuk tidur. Mantan wartawan mengatakan permintaan hari libur, yang harus diajukan berbulan-bulan sebelumnya, tidak akan dikonfirmasi sampai beberapa hari sebelum waktu istirahat yang diharapkan.
Tapi ada fasilitas, seperti mobil kota yang menunggu reporter dengan mata muram setelah selesai pada jam 3 pagi dan makan malam staf di gudang anggur 21 Club saat lalu lintas Mail Online macet. The New York Times .
Martin Clarke sangat menawan ketika dia mau, kata seorang mantan karyawan. Tapi dia memiliki temperamen yang meledak-ledak, yang mungkin biasa terjadi di Fleet Street, tapi itu menggelegar bagi orang Amerika.
Saat kami meninggalkan Greene Street pada Kamis malam baru-baru ini, dua karyawan berdiri di luar, merokok. Kami mendengar seseorang menyebut nama Tuan Clarke saat mendiskusikan ide cerita. Penerbitnya berada di London, tetapi kehadirannya yang besar bergema di jalan New York.
