Nah, itu salah satu solusi. (Foto: David Baker ) Dalam persiapan untuk meluncurkan layanan musik streaming barunya, Apple mengakui bahwa model pengunduhan yang dibuatnya belasan tahun yang lalu mungkin mengikuti cara cakram padat.
Inilah langkah yang dapat dilakukan Apple dan label untuk mempertahankan mesin pengunduhan uang sambil menjaga iTunes tetap relevan untuk penggemar musik yang serius: Singkirkan harga 'hanya album' default.
Perusahaan telah mengakui penurunan pembelian iTunes di pengajuan sekuritas baru-baru ini . Sementara itu, layanan berlangganan streaming Spotify dan Pandora mengalami peningkatan pendapatan dua digit pada tahun lalu.
Konsumen harus menerima layanan streaming musik baru Apple, Apple Music, saat diluncurkan pada 30 Juni (versi untuk perangkat yang menggunakan sistem operasi Google Android akan tersedia akhir tahun ini). Mengapa membayar untuk unduhan yang mungkin Anda bosan dan dengarkan sesekali ketika Anda dapat mengakses sebagian besar? Katalog lagu Apple 37 juta hanya dengan $9,99 per bulan? Koneksi nirkabel telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir, memungkinkan pendengar untuk terus streaming di ponsel dan pad mereka bahkan di pantai atau mengemudi melalui hutan.
Jurnal Wall Street mencatat kesediaan Apple untuk mengkanibal bisnis unduhannya demi streaming , terutama karena perusahaan tersebut telah memegang jutaan kartu kredit pengguna iTunes untuk kemudahan penagihan. Model berlangganan, Jurnal menjelaskan, menawarkan prospek pendapatan lebih baik untuk Apple dan label musik terbesar.
Namun, saya menyampaikan ada langkah lain yang dapat dilakukan Apple dan label untuk mempertahankan mesin pengunduhan uang sambil menjaga iTunes tetap relevan untuk penggemar musik serius yang lebih suka memiliki daripada menyewa. Yaitu — singkirkan harga khusus album default, yang melarang pembelian lagu 10 menit atau lebih lama kecuali jika pengguna membeli seluruh rekaman. Banyak pelanggan Apple bahkan tidak menyadarinya.
Di bawah sistem saat ini, Anda dapat membeli trek iTunes individual hingga pukul 9:59—termasuk cuplikan, cuplikan, pengantar, dan konten singkat lainnya (lihat So What, Studio Sequence 2 berdurasi 11 detik dari Miles Davis' Jenis Warisan Biru album). Tetapi saat meteran mencapai tanda 10 menit, lagu tersebut terlarang untuk penjualan individu kecuali jika dibundel dengan album lengkap—tidak masalah jika harganya $7,99 atau $58,70 (lihat album Keith Jarrett). Di Blue Note, Rekaman Lengkap ).
Aturan default Apple membuat saya tidak bisa membeli ratusan lagu.
Aturan default Apple mencegah saya membeli ratusan lagu—bukan karena saya tidak mampu membeli album, tetapi karena saya tidak ingin melepaskan kebebasan untuk memilih daftar putar yang saya pilih, yang selalu menjadi salah satu kuncinya. keunggulan model unduhan.
Cut-off 10 menit bekerja dengan baik untuk banyak genre, termasuk pop, rock, hip-hop, R&B dan country, yang secara historis mengeluarkan trek dalam tiga hingga lima menit untuk mengakomodasi waktu tayang radio. Bahkan seniman klasik telah belajar memainkan permainan itu—melirik pemain cello Daftar lagu Yo-Yo Ma menunjukkan lebih banyak pilihan sub-10 menit daripada Taylor Swift, dengan hanya segelintir concerti dan potongan panjang lainnya yang ditahan untuk pembelian album.
Tetapi sebagai pecinta jazz, saya sering menghadapi dilema pengunduh. Banyak lagu yang saya minati melebihi tanda 10 menit dengan solo yang diperpanjang yang tidak memperhatikan jam unduhan. Dan saya sering menargetkan trek ini tanpa memperhatikan album—katakanlah, saya memilih rendisi yang berbeda Pulau Cantaloupe Herbie Hancock oleh beberapa artis. Atau saya hanya ingin mencicipi pemain tertentu berdasarkan klip audio. Atau saya melihat versi alternatif yang belum pernah dirilis sebelumnya dari lagu yang sudah saya miliki yang baru saja diterbitkan—perangkat yang sering digunakan untuk mengemas ulang album tahun 1960-an oleh Blue Note, Impulse, dan label jazz lainnya.
Apakah saya membeli rekaman penuh dan mengabaikan lagu yang tidak saya inginkan (sehingga memuat perangkat saya dengan materi yang hanya akan saya lewati nanti)? Atau apakah saya membeli album dan menghapus trek yang tidak diinginkan atau berlebihan (sehingga menghabiskan $9,99 atau lebih untuk satu lagu)? Sebagai gantinya, saya biasanya mundur dan mencari potongan yang lebih pendek untuk dibeli dengan paket la carte.
Anda tidak dapat membeli lagu ini di iTunes tanpa membeli seluruh album:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=x-G28iyPtz0&w=420&h=315]
Frustrasi dari harga saat ini muncul dengan sendirinya dalam album tanggal konser Eropa tahun 1967 Miles Davis yang disebut Seri Bootleg , Jil. 1 . Saya dapat membeli versi 8:53 dari komposisi Wayne Shorter yang direkam Masqualero di Antwerpen seharga 99 sen. Tetapi jika saya ingin pengambilan 10 menit diambil di Kopenhagen atau versi 10:08 dari Paris, saya perlu mengambil seluruh album seharga $19,99. Demikian juga, seorang penggemar klasik dapat mengunduh 99 sen dari Beethoven's Symphony Number 8 di F Major dari Koleksi Simfoni Lengkap , jam 9:54. Tapi jangan pergi untuk Symphony Number 6, juga di F Major, yang waktunya di 10:15. Dan begitulah seterusnya.
Ketika memulai debutnya pada tahun 2003, Apple dan label rekaman menegosiasikan batas tujuh menit untuk unduhan tetapi membuat pengecualian untuk potongan panjang klasik—sebuah Papan iklan cerita dari hari mengutip kemacetan 20 menit oleh Blues Traveler disebut Hippie/Bayangkan yang bisa didapat dengan 99 sen, bersama dengan banyak penawaran permainan panjang lainnya. Bahkan 11 menit Miles Davis Semua Biru dapat dibeli sebagai single, seperti lagu Davis 26 menit yang berjudul Pendahuluan, Pt. 1 . Hari ini, Anda dapat menggulir iTunes selama berjam-jam dan tidak menemukan satu pengecualian pun untuk aturan default album 10 menit, termasuk yang disebutkan di sini.
Jadi, mengapa Apple, dengan pengaruhnya yang besar, Sony, Universal, Warner, dan label besar lainnya tidak dapat membuat model penetapan harga multi-tingkat baru untuk unduhan—mungkin $3 untuk trek antara 10-20 menit dan $5 untuk pilihan dari 20 -30 menit? Lihat daftar untuk John Coltrane , Cewek Korea atau Keith Jarrett jika menurut Anda lagu tunggal tidak bisa bertahan selama itu—tetapi juga lagu Pink Floyd gema , remaster dari Jethro Tull Setebal batu bata atau 33 menit Gunung Jam oleh Allman Brothers. Mereka bahkan dapat mengkalibrasi biaya dengan lebih tepat, seperti mengisi tangki bensin Anda—mengisi setiap menit.
Mengapa membayar unduhan yang mungkin Anda bosan dan dengarkan sesekali ketika Anda dapat mengakses sebagian besar katalog lagu Apple 37 juta hanya dengan $9,99 per bulan?
Pengacara hak cipta memberi tahu saya bahwa tidak ada buku yang melarang skema penetapan harga unduhan yang lebih elastis—yang dapat bekerja untuk Amazon, Google Play, dan toko musik online lainnya. Penerbit musik berutang tarif royalti yang lebih tinggi untuk unduhan lebih dari lima menit. Dengan jadwal biaya rasional untuk karya di atas 10 menit, pedagang digital, artis, komposer, dan penerbit dapat memanfaatkan permintaan pengguna yang signifikan dan menghasilkan pendapatan baru di seluruh meja, selain dari streaming, yang melayani tujuan fana yang sama sekali berbeda.
Meskipun saya terlambat ke iTunes—tidak bergabung sampai tahun 2009—saya dengan cepat menjadi setia pada toko, dengan santai menelusuri cara saya pernah menjelajahi tempat sampah di Tower Records. Berkat jaringan ultra-lebar Apple, saya telah menemukan banyak seniman luar biasa—pianis seperti Christian Yakub , Lars Jansson , Carlton Holmes , Eugene Maslov dan Perbaiki Hendelman ; pemain vibrafoni Christian Tamburr dan Hendrik Meurkens (yang menggandakan harmonika); Gitaris Brasil Saya menyentuh; pemain saksofon alto Jin Pureum ; penyanyi Maria Rita , Viktoria Tolstoy dan Gail Pettis . Saya cenderung menarik lagu-lagu dari berbagai album dalam mengkurasi daftar putar saya sendiri yang luas, yang kini mencapai 7.500 judul. Jarang sekali saya memutar seluruh album, lebih memilih untuk membiarkan mode acak mengejutkan saya seperti pembawa acara radio yang hebat.
Jika Apple dan label rekaman membiarkan saya membayar saat saya melewati penghalang 10 menit, saya kemungkinan akan menjatuhkan lebih banyak dolar ke iTunes beast. Saya bahkan dapat mendengar diri saya mengulangi kalimat abadi Roy Scheider dari Mulut : Saya pikir saya akan membutuhkan iPod yang lebih besar.
Allan Ripp menjalankan perusahaan hubungan pers di New York.
