Berlian yang ditanam di laboratorium adalah berlian asli menurut ukuran ilmiah apa pun.LIONEL BONAVENTURE/AFP via Getty Images Setiap wanita (dan benar-benar setiap pria juga) memiliki masalah berlian—ketidakmampuan untuk menolak kilau dan kilau mineral karbon keras itu dan konsep cinta, komitmen, dan status sosial yang diwakilinya. Meski sudah berulang kali terbukti bahwa obsesi berusia seabad ini hanyalah khayalan, didorong oleh slogan-slogan iklan seperti A Diamond is Forever, dan bahwa batu mulia itu sebenarnya tidak langka seperti yang ditunjukkan oleh label harganya atau tidak dapat dihancurkan seperti yang diklaim oleh penjualnya, tiga dari empat wanita di Amerika masih menginginkan berlian di jari manis mereka di hari pertunangan mereka.
Industri berlian, selama lebih dari satu abad, telah digambarkan oleh media sebagai monopoli jahat, di mana segelintir raksasa pertambangan memanipulasi penawaran dan permintaan (dan karenanya harga) sementara secara membabi buta mengabaikan biaya lingkungan dan kemanusiaan yang tinggi yang terkait dengan bisnis mereka. . Namun selama beberapa tahun terakhir, kartel intan telah melihat sekumpulan penantang yang menawarkan alternatif yang tangguh: intan yang ditanam di laboratorium yang secara kimiawi dan fisik identik dengan rekan alaminya tetapi jauh lebih murah dan lebih ramah terhadap lingkungan.
Para pionir dalam kategori produk yang baru lahir ini merupakan perpaduan menarik dari pusat teknologi Silicon Valley dan pemilik tambang uang lama, termasuk De Beers Group, perusahaan berlian terbesar di dunia yang menemukan moto terkenal, A Diamond is Forever. Ada konsensus umum di antara perusahaan-perusahaan ini bahwa industri berlian sudah terlambat untuk mengalami gangguan seiring dengan semakin matangnya teknologi lab dan konsumen Milenial dan Gen Z semakin tertarik pada bisnis yang memprioritaskan keberlanjutan dan tanggung jawab sosial.
Saya benar-benar selesai dengan bisnis berlian. Saya hanya merasa itu berada di sisi sejarah yang salah, Alex Weindling, perhiasan generasi ketiga yang kakeknya memiliki tambang berlian di Afrika, mengatakan tentang pendiriannya. Dataran Tinggi , sebuah toko online yang menjual berlian buatan laboratorium, pada tahun 2019. Ibu saya berkata jika Anda tidak memiliki sesuatu yang baik untuk dikatakan, jangan katakan apa-apa. Jadi saya tidak punya apa-apa untuk dikatakan tentang tambang.
Kami berusaha untuk menetapkan standar untuk berlian secara luas, kata Martin Roscheisen, CEO yang berbasis di San Francisco pengecoran berlian , startup berusia lima tahun yang didukung oleh selebriti seperti Leonardo DiCaprio. Ini termasuk membawa transparansi ke industri yang secara tradisional sengaja dibuat buram… dan penetapan harga berbasis pasar yang tidak mengikuti penetapan harga kartel.
Berlian yang ditanam di laboratorium adalah karbon yang disintesis di bawah panas dan tekanan ekstrem menggunakan proses yang dikenal sebagai deposisi uap kimia yang meniru formasi geologis berlian jauh di dalam mantel bumi. Mereka, menurut ukuran ilmiah apa pun, adalah berlian asli. Tetapi menempatkan mereka di jendela toko dan pemasaran seolah-olah mereka benar-benar sama dengan berlian alami, seperti yang ditemukan oleh beberapa perusahaan berlian yang dikembangkan di laboratorium, sejauh ini merupakan cerita yang sulit untuk dijual kepada konsumen. 
Liontin berlian berwarna merah muda hasil lab di toko pop-up Lightbox di New York City pada Desember 2018.Sissi Cao untuk Pengamat
Kotak lampu , anak perusahaan De Beers yang diluncurkan pada 2018, misalnya, sengaja berupaya menghindari ruang cincin pertunangan.Riset pasar kami menunjukkan bahwa konsumen masih memiliki preferensi kuat pada berlian alami untuk acara penting seperti pertunangan, kata CEO Steve Coe kepada Braganca. Ketika mereka melihat berlian yang ditanam di laboratorium, mereka pada dasarnya berpikir bahwa itu tampak hebat. Ada banyak minat untuk acara pemberian hadiah sehari-hari, seperti ulang tahun atau perhiasan mewah pertama untuk putri remaja.
Berdasarkan temuan tersebut, Lightbox memutuskan untuk menjual berlian berwarna eharga anting, liontin, dan gelangdi antara $ 500 dan $ 1.000, titik harga Coe mengatakan banyak wanita akan dengan senang hati menghabiskan untuk tas tangan atau sepasang sepatu acara khusus.
Berlian yang dikembangkan di lab Lightbox dijual dengan harga sekitar $800 per karat. Sebuah berlian alami satu karat dijual dengan harga rata-rata $11,500 di pasar grosir (harga dapat sangat bervariasi tergantung pada faktor kualitas termasuk bentuk, poles dan 4Cs ), Menurut Mesin Pencari Berlian .
Faktanya, harga Lightbox terdengar sangat bagus sehingga beberapa pesaingnya yakin bahwa itu tidak mungkin. Chatham Created Gems Inc., salah satu penjual berlian di laboratorium yang berbasis di San Marcos, California, menuduh merek milik De Beers melakukan penetapan harga predator. De Beers tidak bodoh, kata CEO Chatham Tom Chatham dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg pada September 2018, tak lama setelah peluncuran Lightbox. Mereka tahu cara menanam berlian, tetapi peralatan ini tidak murah. Mereka menjual di bawah harga.
Coe langsung membantah tuduhan ini. Itu sama sekali tidak benar, katanya kepada Braganca. Saya dapat meyakinkan Anda bahwa semua produk kami [dijual] di atas biaya. CEO menjelaskan bahwa sebagian alasan Lightbox dapat menetapkan harga produknya pada tingkat tersebut adalah karena sumber teknologi dan bahan baku dari Element Six, anak perusahaan lain di bawah De Beers dengan pengalaman puluhan tahun memproduksi berlian buatan laboratorium kelas industri.
Bagaimanapun, Coe mengatakan pesaing utama Lightbox bukanlah penjual berlian tradisional, tetapi toko perhiasan fashion, serta merek tas dan sepatu mewah. 
Great Heights menawarkan personalisasi penuh cincin pertunangan dan alat pratinjau mutakhir yang dibuat oleh tim CGI di belakang Game of Thrones.Dataran Tinggi
Di ujung lain dari spektrum proposisi produk, Great Heights yang berbasis di New York memilih untuk menangani ruang cincin pertunangan dengan sengaja, bertaruh pada keyakinan para pendiri industri yang berpengalaman bahwa hanya masalah waktu sebelum konsumen berpisah dengan berlian yang ditambang dan merangkul persamaan yang diciptakan laboratorium mereka.
Konsumen akhirnya melihat melalui omong kosong bahwa perusahaan pertambangan telah mendorong orang tua mereka, kata CEO dan salah satu pendiri Weindling. Tidak ada gunanya terus memalu Bumi dan menggali kawah yang begitu besar sehingga terlihat dari atmosfer atas untuk mendapatkan [berlian].
Buku pedoman Great Heights adalah, daripada hanya menjual keuntungan harga dan kebenaran moral, menyajikan produknya dengan cara yang dipahami oleh pasangan muda. Setiap perusahaan lain yang menjual cincin berlian secara online menggunakan pengalaman yang sangat lama yang tidak berubah sejak tahun 90-an, kata salah satu pendiri Ryan Bonifacino.
Didukung oleh tim branding di belakang merek favorit Gen Z, seperti Casper dan Allbirds, dan tim CGI di belakang Game of Thrones, Great Heights menawarkan etalase online elegan yang menampilkan proses kustomisasi penuh dan alat pratinjau yang dinyatakan Bonifacino sebagai yang pertama untuk seluruh industri untuk merancang tingkat realitas itu dalam gambar yang dihasilkan komputer dengan tingkat personalisasi itu.
Tapi saya masih punya pertanyaan: jika seluruh obsesi berlian didasarkan pada skema pemasaran yang dijajakan oleh kartel serakah dan mungkin berlian bahkan tidak layak dimiliki sejak awal, lalu apa gunanya membuat versi buatan lab?
Daya pikat berlian semakin meningkat. Persentase pernikahan yang disertai dengan cincin berlian terus meningkat, kata CEO Diamond Foundry Roscheisen. Jelas generasi Tinder menghargai komitmen sama seperti sebelumnya. Komitmen akan selalu menjadi kelangkaan karena terikat oleh keterbatasan manusia, dan terlebih lagi di zaman yang semakin banyak gangguan.
Apakah Anda memiliki berlian? Weindling bertanya padaku.
Tidak, jawabku.
Tunggu sampai suatu hari seseorang meletakkan satu di jari Anda dan Anda akan mengerti, katanya. Saya tahu itu terdengar seperti sampah, tetapi saya harus memberi tahu Anda, mereka sangat indah. Tidak ada yang berkilau seperti berlian. Tidak ada.
