Mary Tyler Moore dan Perusahaan yang Mengubah Amerika

Pada tahun 1970-an Amerika, inisialnya MTM berarti tiga hal: aktris Mary Tyler Moore; acara yang dia bintangi; dan perusahaan yang dia dan suaminya Grant Tinker dirikan.

Ketiganya mengubah kehidupan Amerika, tetapi yang ketiga melakukannya selama beberapa dekade, menciptakan kembali budaya populer dan mengubah layar kecil menjadi bentuk seni yang dominan pada masanya.

Mary Tyler Moore

Pada 1950-an, Lucille Ball dan Jackie Gleason menetapkan standar untuk komedi TV. Pada 1960-an, standar dinaikkan oleh Pertunjukan Dick Van Dyke . Carl Reiner dan Dick Van Dyke menciptakan komedi yang lebih naturalistik, di mana lelucon merupakan hal sekunder dari humor kehidupan sehari-hari. Ketika peran wanita berkembang, Mary Tyler Moore menjadi harta nasional: istri sitkom yang cantik, lucu, dan modern — Jackie Kennedy di prime time.

Ketika Van Dyke dan Moore menjadi analog dari keluarga Kennedy, Moore menemukan JFK-nya sendiri di lokasi syuting. Grant Tinker adalah seorang eksekutif iklan yang tampan, dipoles, dan karismatik, yang menikahi Moore sebelum pemutaran perdana musim kedua acara tersebut.

Pembunuhan JFK mengambil beberapa kemilau dari Camelot televisi. Pada tahun 1966, Reiner dan Van Dyke mengakhiri pertunjukan di puncak permainan mereka. Pada tahun 1969, Van Dyke mengundang Moore untuk tampil di acara TV khusus reuni, yang menjadi hit besar. Jadi CBS, mencari penerus muda Lucy, menawarkan Moore serangkaian miliknya sendiri.

Moore dan Tinker ragu-ragu. Mary baru saja membintangi salah satu serial yang paling dicintai sepanjang masa, dan tidak ingin kembali ke sitkom hambar yang khas. Tetapi Tinker memiliki tesis yang ingin dia uji: Tidak seperti eksekutif TV lainnya, dia percaya bahwa televisi pada dasarnya media penulis . Dari hari-hari awal saya di sekitar dan tentang televisi, dia kemudian menulis, sudah jelas bagi saya bahwa pertunjukan yang baik hanya dapat dibuat dengan baik. penulis .

Di belakang filosofi ini, Tinker dan Moore menciptakan perusahaan baru untuk menampung pertunjukan baru mereka. Itu disebut Mary Tyler Moore Enterprises, secara universal disebut sebagai MTM .

Mereka bekerja sama dengan duo penulis muda Allan Burns dan James Brooks, dan membuat proposal balasan ke CBS. Mereka menginginkan kontrol kreatif penuh atas pertunjukan baru Moore, dan kesepakatan bahwa itu akan diproduksi oleh MTM. CBS setuju.

Pertunjukan Mary Tyler Moore

Pada tahun 1970, dua kekuatan bersaing untuk mendapatkan jantung jaringan. Salah satunya adalah keinginan mereka untuk bermain aman, menghindari kontroversi, untuk tetap menjual sabun. Yang lainnya adalah keinginan untuk menangkap pemirsa baru—dalam hal ini, generasi 60-an yang ingin melihat karakter TV yang dapat mereka hubungkan.

Tidak dapat dihindari bahwa pasukan ini akan berperang. Medan pertempuran ternyata Mary Tyler Moore Menunjukkan .

Seperti yang akan dilakukan Norman Lear pada tahun yang sama, Tinker dan Moore memutuskan untuk membuat pertunjukan baru untuk dekade baru. Mereka menyerahkannya pada Brooks and Burns untuk mengerjakan detailnya. Kedua produser muda kembali ke hal-hal yang mereka ketahui: karena Mary tidak bisa memerankan ibu rumah tangga lain, mereka memutuskan bahwa pertunjukan itu harus menjadi komedi di tempat kerja. Sejak Dick Van Dyke telah membuktikan bahwa TV itu sendiri berfungsi sebagai latar, mereka memutuskan untuk menempatkan karakter Mary ke dunia yang paling mereka kenal.

Mereka menemukan konsep tinggi mereka: Mary Richards akan bekerja di ruang berita TV. Dan tidak seperti setiap wanita terkemuka lainnya di TV, karakter Mary adalah bercerai . Mereka mengajukan ide itu kepada Moore dan Tinker, yang keduanya menyukainya: pada tahun 1970, perceraian di TV adalah definisi dari the baru .

Eksekutif CBS Mike Dann merasa ngeri, dan membawa kepala penelitian CBS, yang merangkum kecemerlangan jaringan televisi tahun 1970:

Penelitian kami mengatakan bahwa penonton Amerika tidak akan mentolerir perceraian dalam sebuah seri utama seperti halnya mereka akan mentolerir orang Yahudi, orang berkumis, dan orang yang tinggal di New York.

Jadi MTM menghilangkan perceraian, dan menyempurnakan karakter dengan siapa Mary akan bekerja. Latihan dimulai di tempat lama Desilu, tempat yang sama di mana aku cinta lucy telah ditembak.

CBS membenci pertunjukan itu. Eksekutif Mike Dann menawarkan untuk membeli MTM: ambil uangnya dan pergi, sarannya kepada Tinker. Jangan membuang uang baik setelah buruk. Tinker dan Moore menolak. Mereka memiliki kontrak tiga belas episode dan akan menahan CBS untuk itu.

Jadi kemudian taruh Pertunjukan Mary Tyler Moore di suatu tempat tak seorang pun akan pernah melihatnya. Dia menjadwalkannya pada Selasa malam antara The Beverly Hillbillies dan Hee Ha. Itu adalah waktu yang tepat untuk dilihat oleh penonton pedesaan yang akan membencinya.

Pemilik CBS William Paley akan segera melakukan hal yang sama dengan sebuah pertunjukan dia dibenci, disebut Semua dalam keluarga. Dalam kedua kasus, CBS mengubur penyelamat masa depan mereka, dan menunggu mereka mati.

Tapi Mike Dann segera keluar di CBS, dan eksekutif baru menyelamatkan kedua pertunjukan dari kuburan. Mereka menempatkannya pada Sabtu malam di prime time: Semua dalam keluarga pada jam 8 malam dan Pertunjukan Mary Tyler Moore pukul 9 malam. Kedua pertunjukan berjuang untuk menemukan penonton, sampai Penghargaan Emmy 1971 — di mana Itu Maria Pertunjukan Tyler Moore mengumpulkan empat kemenangan dan delapan nominasi. Segera lebih dari 20 juta orang menonton Maria ; pada tahun 1974, pemirsa tumbuh menjadi 43 juta, jumlah yang sama sekali tidak mungkin hari ini.

Itu Jurnal Wall Street dipanggil Maria acara terbaik di televisi, minggu demi minggu… [pemirsa] menonton orang-orang yang mirip dengan diri mereka sendiri—ditakdirkan untuk menjalani kehidupan yang tidak sempurna, seringkali kehidupan yang bercampur aduk secara lucu, masih meregangkan martabat.

Dengan dua pertunjukan ini, plus M*A*S*H, Pertunjukan Bob Newhart dan Pertunjukan Carol Burnett, CBS menciptakan jajaran terbesar dan tersukses yang pernah ada di televisi. Pada tahun-tahun ketika barisan ini ditayangkan, hampir lima puluh juta orang Amerika tinggal di rumah pada Sabtu malam—setengah dari rumah TV di Amerika, menonton lima acara yang sama, pada waktu yang sama.

Itu setara TV dari Yankees 1927, dan itu tidak akan pernah terjadi lagi.

Sebagai Maria berlanjut dan MTM tumbuh, Brooks and Burns mencari penulis wanita, membuat Pertunjukan Mary Tyler Moore produksi TV pertama yang dibentuk dan ditulis oleh wanita. Pada tahun 1973, dua puluh lima dari tujuh puluh lima penulis di Maria adalah perempuan. Ketika MTM membahas masalah-masalah termasuk upah yang setara, perceraian, perselingkuhan, dan prostitusi, jutaan wanita melihat Mary Richards sebagai satu-satunya wanita sejati di TV.

Maria mengukuhkan statusnya sebagai acara tercanggih di televisi. First Lady Betty Ford muncul, seperti halnya Walter Cronkite, bermain sendiri. Begitu pula Johnny Carson, orang paling berpengaruh di televisi, yang tidak pernah tampil di acara apa pun kecuali acaranya sendiri.

Maria tidak bisa menjadi lebih besar, tetapi dunia di sekitarnya berubah lagi. Seperti Reiner dan Van Dyke sebelum mereka, Moore dan Tinker memutuskan untuk mengakhiri permainan mereka di puncak. Dalam episode terakhir, pada tahun 1977, Moore memberikan pidato terakhirnya:

Saya hanya ingin Anda tahu bahwa terkadang saya khawatir menjadi wanita karier. Saya mulai berpikir bahwa pekerjaan saya terlalu penting bagi saya, dan saya berkata pada diri sendiri bahwa orang-orang yang bekerja dengan saya hanyalah orang-orang yang bekerja dengan saya, dan bukan keluarga saya. Dan tadi malam, saya berpikir, Apa sih keluarga itu? Mereka hanya orang-orang yang membuat Anda merasa tidak sendirian dan benar-benar dicintai. Dan itulah yang telah Anda lakukan untuk saya. Terima kasih telah menjadi keluargaku.

Jutaan penonton merasakan hal yang sama tentang dia.

MTM

Pada saat itu, MTM adalah kekuatan industri, meraup lebih dari $ 20 juta, dengan delapan komedi dalam produksi. Dipicu oleh peningkatan Tinker sebagai penulis, itu menjadi tempat semua orang di televisi ingin bekerja. Penulis Gary David Goldberg menyimpulkan sentimen yang ada, menyebut MTM Camelot sebagai penulis. Grant membuat semua orang yang berhubungan dengannya menjadi lebih baik, katanya kemudian. MTM segera beralih dari menciptakan kembali komedi menjadi drama yang merevolusi, dimulai dengan hit NBC mani Hill Street Blues .

Dari penghargaan Emmy untuk komedi terbaik dan drama terbaik dari 1971-1994, 50 persen pergi ke acara yang diproduksi oleh MTM atau alumninya. Mantan staf MTM mendominasi acara televisi selama dua puluh tahun berikutnya termasuk Cagney dan Lacey, Cheers, Chicago Hope, Cosby, ER, Family Ties, Frazier, Teman, The Golden Girls, Miami Vice, NYPD Blue, Saturday Night Live, The Simpsons dan Dua Setengah Pria.

Rekan pencipta Mary James L. Brooks melanjutkan untuk membuat komedi kultus Taksi. Ketika dibatalkan, dia beralih ke film, di mana dia memproduseri, menyutradarai, dan menulis pemenang Oscar Syarat Kecintaan dan Siaran Berita. Pada tahun 1987, ia kembali ke TV di jaringan keempat yang sedang berjuang, memesan beberapa kartun dari ilustrator Matt Groening. FOX memutar mereka ke dalam pertunjukan mereka sendiri, yang diproduksi bersama oleh Brooks. Itu akhirnya menjadi komedi terlama sepanjang masa— Simpsons.

Dalam sindikasi, Pertunjukan Mary Tyler Moore terinspirasi dari generasi baru pemain dan penulis. Oprah Winfrey mengatakan pertunjukan itu adalah cahaya dalam hidup saya, dan Mary adalah pelopor bagi generasi saya. Dia adalah alasan saya menginginkan perusahaan produksi saya sendiri. Ketika Moore memberi Oprah versi M kayu ikonik Mary— sebuah O emas — Winfrey terdiam, lalu menangis.

Moore adalah aktris paling signifikan di zamannya. Wanita yang menolak undangan Gloria Steinem untuk bergabung dengan gerakan feminis meruntuhkan lebih banyak penghalang bagi seniman dan karakter wanita daripada orang Amerika lainnya pada masanya. Ketika ditanya bagaimana dia ingin dikenang, dia berkata: Sebagai seseorang yang selalu mencari kebenaran, meskipun itu tidak lucu.

Pada tahun 1998, Hiburan mingguan bernama Pertunjukan Mary Tyler Moore acara TV terbaik sepanjang masa.

Grant Tinker melanjutkan untuk menjalankan NBC tiga waktu terpisah, akhirnya mengambil jaringan dari #3 ke #1. Dia dihormati oleh mereka yang bekerja dengannya, terutama banyak penulis yang karirnya dia kendalikan. Ketika anak didik Steven Bochco ditawari kesempatan untuk menjalankan jaringan, respons Tinker adalah khas: Apakah Anda gila? Anda memiliki mesin tik. Mengapa Anda ingin menjalankan jaringan ketika Anda bisa? menulis ?

Menurut penulis Brett Martin, seorang penulis TV veteran pernah membuat sketsa sejarah keluarga tentang TV berkualitas. Setelah memulai dari bawah dengan Soprano , Kawat , dan Orang-orang gila … dia dengan cepat bergerak ke atas, di sepanjang jaring laba-laba yang menyebar… Di atas, sendirian, dia menulis satu nama dengan huruf kapital: Grant Tinker.

Grant Tinker meninggal pada 30 November 2016 pada usia 90 tahun. Mantan istri dan mantan inspirasinya meninggal beberapa minggu kemudian, pada 25 Januari 2017. Bersama-sama, mereka mengangkat standar untuk cerita zaman kita. Viva MTM.

Pemenang Penghargaan Emmy® dua kali Seth Shapiro adalah konsultan terkemuka dalam inovasi, media dan teknologi. Buku pertamanya, Televisi: Inovasi, Disrupsi, dan Media Paling Kuat di Dunia , diterbitkan pada bulan Juli Dia mengajar di The USC School of Cinematic Arts, adalah Gubernur di The Television Academy, dan dapat dihubungi di info@sethshapiro.com . Karya sebelumnya untuk The Braganca ada di sini .