Minneapolis Ingin Menjadi Tuan Rumah Pameran Dunia 2023

tantangan musim 29 episode 11

Karena liputan media minggu lalu didominasi oleh upaya House Republicans untuk membongkar Obamacare, sebuah tindakan bernama aneh yang disebut Amerika Serikat Ingin Bersaing untuk World Expo Act (H.R.534) diam-diam melewati kedua majelis Kongres, menikmati dukungan bipartisan yang luar biasa. Ditandatangani menjadi undang-undang kemarin oleh Presiden Donald Trump dengan sedikit keriuhan, tindakan itu memiliki satu tujuan sederhana: untuk memberi wewenang kepada menteri luar negeri AS untuk mengajukan surat-surat yang diperlukan bagi AS untuk bergabung kembali dengan Biro Pameran Internasional (BIE), pemerintahan yang berbasis di Paris. dewan yang sanksi semua Pameran Dunia.

Kenapa sekarang? Karena A.S. ingin menjadi tuan rumah Pameran Dunia 2023, dan BIE akan memutuskan negara mana yang mendapat penghargaan tuan rumah akhir tahun ini.

Pameran Dunia adalah masalah besar bagi negara yang memenangkan hak untuk menjadi tuan rumah. Pikirkan mereka sebagai Olimpiade Internasional bisnis dan budaya tetapi dengan lebih banyak arus kas dan audiens yang jauh lebih besar. Misalnya, Expo 2010 di Shanghai adalah acara enam bulan yang menarik lebih dari 70 juta pengunjung.

Pameran Dunia paling sering dipasarkan sebagai Expo, dan mereka menawarkan banyak sekali kesempatan kepada negara-negara untuk memasarkan diri mereka di dalam paviliun pengalaman ritel raksasa yang imersif yang bertujuan untuk menonjolkan kepentingan global setiap negara, sementara sponsor perusahaan dari dalam negeri memanfaatkan kesempatan tersebut untuk menampilkan penemuan terbaru mereka, teknologi, produk dan peluang bisnis. Ini juga merupakan tempat yang ideal bagi dewan wisata nasional untuk mendorong agenda budaya dan perjalanan mereka. Mereka adalah raksasa budaya dan ekonomi. Faktanya, Expo 1967 di Montreal sangat sukses sehingga selalu dikaitkan dengan kota ketika mereka bernama ekspansi mereka tim Major League Baseball, the Pameran Montreal , setelah acara.

AS membiarkan keanggotaannya di BIE berakhir pada awal 2000-an, dan dengan itu, AS kehilangan hak untuk menjadi tuan rumah Pameran Dunia. Itu Amerika Serikat Ingin Bersaing untuk World Expo Act bertujuan untuk membuat AS kembali bergabung karena memiliki pandangan yang ditetapkan untuk memenangkan hak untuk menjadi tuan rumah Pameran Dunia 2023 di Minneapolis, Minn. Ini adalah hari penting bagi kita semua yang telah lama memperjuangkan kembalinya Pameran Dunia ke Amerika Serikat, kata Manuel Delgado, ketua ExpoUSA, salah satu entitas yang telah mendorong Pameran Dunia A.S. dalam beberapa tahun terakhir. Menjadi bagian dari BIE berarti bahwa kota-kota di seluruh Amerika—dari Minneapolis pada tahun 2023 hingga San Francisco, Philadelphia, Houston, dan banyak lainnya yang akan datang—akan dapat menjadi tuan rumah Expo di masa depan dan menikmati manfaat budaya, pendidikan, dan ekonomi yang luar biasa dari Pameran tersebut.

Ada logika kuat di balik pilihan untuk menjadi tuan rumah Expo di negeri 10.000 danau (yang akan berlangsung di bulan-bulan musim panas, seperti yang ditunjukkan oleh penyelenggara dengan cepat). Tema yang diusulkan dari tawaran Expo 2023 A.S. adalah kesehatan dan kebugaran, bermain terhadap kekuatan Minnesota sebagai pusat perusahaan perawatan kesehatan, teknologi medis, dan nutrisi negara. Minnesota adalah untuk perawatan kesehatan dan teknologi medis seperti Lembah Silikon untuk dunia teknologi dan internet, kata Mark Ritchie, presiden dan CEO Komite Penawaran Adil Dunia Minnesota dan mantan sekretaris negara bagian Minnesota. Kepala negara, keluarga kerajaan, dan selebritas terbesar dunia datang ke Minnesota untuk berobat karena kami bisa dibilang memiliki rumah sakit, fasilitas penelitian kesehatan, dan sistem pemberian layanan kesehatan tercanggih di dunia—sebuah rahasia kecil yang tidak ingin kami simpan. rahasia lagi.

Dicap sebagai Expo 2023 USA—Minnesota dengan tagline Healthy People, Healthy Planet: Wellness and Well-Being for All, tawaran AS saat ini sedang bersaing dengan tawaran bersaing dari Lodz, Polandia (diselenggarakan dengan tema yang cukup mencolok yang diberi nama City Reinvented ), dan Buenos Aires (dengan nada yang tampaknya bertujuan untuk menyenangkan semua orang dengan tema universal Sains, Inovasi, Seni, dan Kreativitas). Rio de Janeiro telah mencalonkan diri sampai komite penawaran Brasil kehabisan tenaga baru-baru ini. (Sebuah Pertandingan Olimpiade, satu Piala Dunia, dan presiden yang dimakzulkan dalam periode tiga tahun cenderung memiliki efek itu pada suatu negara.)

Bergabung dengan BIE menetapkan panggung tidak hanya untuk tawaran Minnesota, tetapi untuk Pameran Dunia lainnya yang akan diadakan di tanah AS dalam waktu yang tidak lama lagi. Houston, San Francisco, Philadelphia, dan Los Angeles semuanya telah menyatakan minatnya untuk mengamankan tugas penyelenggaraan Expo di masa mendatang, tetapi sampai sekarang, kurangnya keanggotaan di BIE merupakan kendala utama. Bergabung kembali dengan Biro Pameran Internasional membuka jalan bagi kami untuk bersaing di lapangan yang setara dengan tawaran dari Polandia dan Argentina. Sama pentingnya, ini juga memungkinkan semua kota lain di seluruh Amerika Serikat untuk mengajukan tawaran untuk menjadi tuan rumah Expo di masa depan, tambah Ritchie.

Gubernur Minnesota Mark Dayton, keturunan kerajaan ritel Target dan salah satu pemimpin politik negara bagian yang paling populer dalam beberapa tahun terakhir, telah menjadi pendukung yang sangat vokal dari upaya Pameran Dunia negara bagian itu. Dengan persetujuan presiden, pencapaian minggu ini membawa Minnesota selangkah lebih dekat untuk menjadi tuan rumah Pameran Dunia pertama Amerika Serikat dalam tiga dekade. Expo 2023 akan membawa jutaan pengunjung ke negara bagian kita dan menyoroti sektor medis dan teknologi kelas dunia di Minnesota, kata Dayton. Yang penting, salah satu penyewa inti dari tawaran Minnesota adalah meminimalkan biaya di muka dengan menggunakan infrastruktur yang ada dan memaksimalkan pendapatan dari penjualan tiket, aliran pendapatan media digital, dan royalti kekayaan intelektual—model bisnis yang sangat akrab bagi warga Minnesota di balik tawaran Expo. Pameran Negara Bagian Minnesota, yang kedua terbesar dari pertemuan tahunan di seluruh negara bagian di AS dalam hal kehadiran, adalah acara besar yang telah berjalan lancar dan menghasilkan keuntungan setiap tahun sejak didirikan 150 tahun yang lalu.

Seperti halnya proses seleksi Komite Olimpiade Internasional (IOC), ada proses yang terjadi di BIE di mana perwakilan negara peserta harus merayu delegasi organisasi dari 167 negara anggota lainnya. Namun, untuk tawaran AS untuk maju, penyelenggara Minnesota Expo juga harus mengatasi satu kendala terakhir: Tidak seperti kebanyakan negara lain yang berusaha memenangkan hak untuk menjadi tuan rumah Expo, pemerintah AS tidak akan bertindak sebagai penjamin keuangan dari Pameran Dunia AS mana pun. . Itu Amerika Serikat Ingin Bersaing untuk World Expo Act bahkan secara eksplisit menyatakan bahwa semua pendanaan untuk acara tersebut harus berasal dari sumber swasta. Ketentuan ini mungkin menghambat semua tawaran AS saat ini dan di masa depan, menempatkan mereka pada posisi yang tidak menguntungkan bagi negara-negara seperti UEA atau China, yang mengalokasikan sejumlah besar sumber daya negara untuk memastikan bahwa acara tersebut berjalan dengan lancar. (Dapat dimengerti, tidak ada politisi AS yang ingin menjelaskan mengapa uang pembayar pajak diinvestasikan untuk membangun paviliun pameran untuk Republik Moldova dan tidak mendukung veteran yang terluka atau membangun kembali jalan raya yang runtuh.)

Ada masalah yang lebih besar yang dihadapi BIE daripada hanya memutuskan negara mana yang akan mendapatkan hak untuk menjadi tuan rumah Pameran Dunia 2023. Saat para delegasi negara-negara anggota BIE bersiap untuk berkumpul di Kota Cahaya untuk mendengarkan presentasi terakhir dari AS, Argentina, dan Polandia, mereka juga harus mempertimbangkan pertanyaan yang lebih berbobot: Apakah BIE ingin beralih ke pembiayaan sektor swasta yang lebih berkelanjutan? model, yang mengharuskan perusahaan membeli dan menjadi bagian integral dari branding perusahaan global, atau apakah puas dengan terdegradasi sebagai roadshow berulang yang hanya berhenti di segelintir negara bagian dan ekonomi komando yang bersedia membayar tagihan? Pemilihan kota tuan rumah Pameran 2023 oleh BIE yang akan datang tidak hanya akan menampilkan pertarungan antara AS, Polandia dan Argentina, tetapi lebih luas lagi, itu akan memaksa delegasi BIE untuk memikirkan model ekonomi seperti apa—sektor negara atau swasta— mereka akan mempekerjakan untuk semua Pameran Dunia di masa depan.

Tawaran Minnesota bergerak maju dan mendapat dukungan kuat dari daftar perusahaan kesehatan, teknologi medis, dan nutrisi yang terus bertambah, termasuk Medtronic, General Mills, Blue Cross Blue Shield, dan Mayo Clinic yang terkenal di dunia. Pemain nasional yang sudah bergabung termasuk Robert Wood Johnson Foundation — filantropi kesehatan masyarakat terbesar di negara itu — dan FedEx. Sama pentingnya adalah sumber dukungan keuangan yang luas, yang datang tidak hanya dari perusahaan Fortune 500 tetapi juga dari berbagai serikat pekerja, serikat kredit dan agen pariwisata, dengan rencana untuk membangun jaringan dukungan tersebut saat penawaran berlangsung. Tanggung jawab tawaran Minnesota, serta semua tawaran AS di masa depan, akan berada pada barisan kader pendukung keuangan perusahaan yang mengesankan yang dapat memainkan peran penjamin de facto untuk Pameran Dunia, ditambah dengan pendekatan tata kelola yang kuat dari tuan rumah komite.

Semakin jelas bahwa masa depan Pameran Dunia yang didukung BIE harus didasarkan pada model baru yang bersinggungan dengan sponsor perusahaan dengan pengelolaan komite tuan rumah yang kompeten. Jika tidak, BIE akan semakin sulit untuk mendapatkan tawaran kompetitif dari ekonomi yang lebih maju yang datang untuk melihat peristiwa ini bukan sebagai pilar dasar kebanggaan nasional seperti dulu, tetapi untuk apa adanya sekarang: pameran perdagangan global tentang steroid. Bahkan, tulisannya sudah ada di dinding: Prancis tawaran untuk Pameran Dunia 2025, seperti tawaran Minnesota, dijadwalkan akan didanai sepenuhnya dengan uang sektor swasta.

Beruntung bagi AS dan penyelenggara Expo 2023 USA-Minnesota, model tradisional BIE yang mengandalkan dana negara untuk menjamin acara besar ini bukannya tanpa tantangan. Milan Expo 2015 menikmati banyak dukungan negara dari pemerintah Italia, tetapi masih mengalami kesulitan keuangan. Drama di belakang panggung ini telah membuat banyak delegasi BIE mempertimbangkan jika mendapat dukungan dari perusahaan multinasional global bukanlah alternatif yang lebih baik untuk mengandalkan dana negara.

Segera mengenai tawaran AS 2023, BIE harus melakukan pemeriksaan cepat dan bertanya pada dirinya sendiri apakah ia lebih percaya pada kekuatan perusahaan Amerika dan ekonomi AS triliun dolar, jaminan kedaulatan Polandia (yang memiliki kreditnya peringkat menebas oleh Standard & Poor's tahun lalu), atau dukungan dari pemerintah Argentina (yang tergantung di jurang kejatuhan finansial dengan inflasi tingkat yang diperkirakan akan melewati 20 persen tahun ini ditambah dengan penurunan pertumbuhan PDB riil.)

Masih belum jelas bagaimana BIE akan memberikan suara, tetapi karet akan mulai berlaku pada 14 Juni ketika Komite Tawaran Adil Dunia Minnesota akan melakukan presentasi terakhirnya kepada BIE di Paris. Seleksi akhir akan diumumkan pada bulan November.

Arick Wierson adalah mantan penasihat politik dan komunikasi untuk Kota New York Michael Bloomberg di mana dia bertanggung jawab untuk mengelola berbagai platform televisi, radio, dan digital Kota. Saat ini, Wierson adalah konsultan politik dan branding untuk Pemerintah Angola, yang memberi nasihat tentang upaya negara itu untuk menarik investasi asing dan mempromosikan perdagangan.

Richard Hecker adalah CEO Traction + Scale, sebuah perusahaan induk investasi yang membangun perusahaan untuk mengubah industri mereka. Dia juga salah satu pendiriPembibitanX.org. Anda dapat mengikutinya di twitter @RichieBlueEyes .