Bahkan kembalinya olahraga langsung pasti tidak akan menghentikan pendarahan pemotongan kabel, kata laporan Roku baru.Christian Petersen/Getty Images Kita akan melihat kembali pandemi virus corona sebagai era transisi besar ketika platform hiburan media linier tradisional akhirnya menyerah pada pertumbuhan kekuatan bisnis direct-to-consumer.
Roku, Inc. hari ini mengumumkan temuan dari studi pemotongan kabel tahunannya, termasuk wawasan baru yang dibagikan oleh konsumen AS tentang bagaimana pandemi COVID-19 memengaruhi peralihan ke streaming. Ironisnya, Roku belum menandatangani perjanjian streaming dengan pendatang baru utama seperti HBO Max WarnerMedia dan Peacock NBCUniversal, namun temuannya menunjukkan percepatan dalam eksodus massal pelanggan linier.
Studi ini menemukan bahwa sekitar 32% rumah tangga TV AS tidak memiliki langganan TV berbayar tradisional (kabel, satelit, telekomunikasi), sementara 25% rumah tangga lainnya, yang diidentifikasi sebagai pencukur kabel, mengurangi layanan mereka. Ketika ditanya tentang niat untuk memotong kabel sepenuhnya dalam enam bulan ke depan, 45% rumah tangga pencukur kabel mengatakan mereka kemungkinan akan melakukannya. Temuan ini muncul setelah rekor enam juta pelanggan memilih keluar dari bundel TV berbayar tradisional pada 2019 dan tiga juta memotong kabel pada tahun sebelumnya.
Sementara kami memasuki tahun 2020 dengan momentum signifikan seputar pemotongan kabel, kami sekarang melihat bahwa pandemi COVID-19 dan jeda siaran langsung olahraga telah menyebabkan konsumen memikirkan kembali cara mereka mengakses hiburan rumahan dan apa yang bersedia mereka bayar, Chief Marketing Officer Roku kata Matthew Anderson. Jelas bahwa nilai lebih penting dari sebelumnya dan banyaknya konten gratis, uji coba gratis ke layanan streaming premium, dan penghematan yang dicapai konsumen mendorong peralihan ke streaming.
Studi investor sebelumnya telah menunjukkan bahwa konsumen bersedia membayar sekitar $50 per bulan untuk sekitar tiga layanan streaming. Ketika ditanya tentang faktor-faktor yang mendorong peralihan ke streaming penuh waktu, pemotongan biaya rumah adalah alasan nomor satu yang diberikan. Pengguna Roku yang memotong kabel mengatakan mereka menghemat sekitar $75 per bulan, menggarisbawahi pentingnya nilai di pasar hiburan saat ini, terutama di tengah masa tertekan secara finansial yang dipaksakan oleh pandemi. Pemirsa ingin menemukan bang terbaik untuk uang mereka dalam hal konten film dan TV dan itu semakin banyak ditemukan di seluruh platform non-linear.
Hampir setengah dari semua rumah tangga TV A.S. mengatakan bahwa mereka telah menonton lebih banyak TV gratis yang didukung iklan selama pandemi daripada sebelumnya. Selain itu, 40% rumah tangga pemotongan kabel baru-baru ini mengatakan bahwa akses ke uji coba gratis dan perpanjangan uji coba gratis ke layanan berlangganan premium membantu meyakinkan mereka untuk menghentikan layanan TV berbayar tradisional.
Saat NFL menegosiasikan kesepakatan siaran baru dan sangat mahal — menempatkan kerajaan media lama seperti legacy CBS di tempat yang sempit —ada harapan bahwa kembalinya sepak bola, olahraga paling populer di Amerika, dapat meningkatkan jumlah pendaftaran baru. Namun, hanya 17% dari rumah tangga pemotongan kabel baru-baru ini mengatakan bahwa mereka akan berlangganan kembali TV berbayar tradisional ketika siaran langsung olahraga kembali tahun ini, menurut penelitian. Faktanya, 51% mengatakan mereka akan menemukan cara lain untuk menikmati siaran langsung olahraga, sementara 31% menyebutkan kemungkinan berlangganan layanan streaming olahraga langsung yang baru. Lebih dari setengah (52%) rumah tangga tradisional dan pencukur kabel mengatakan mereka cenderung mengurangi paket TV berbayar mereka jika siaran langsung olahraga di TV berbayar tradisional tidak kembali. Bahkan ada pembicaraan tentang ESPN dan Disney untuk memindahkan lebih banyak olahraga ke streaming di masa depan.
Apapun cara Anda mengirisnya, model TV tradisional sedang menurun. Meskipun mungkin tidak pernah benar-benar hilang, itu adalah langkah untuk mengambil kursi belakang untuk streaming.
