Bagaimana jaringan siaran akan menavigasi negosiasi kontrak NFL yang rumit?Leon Bennett/Getty Images Pada Kamis pagi, ViacomCBS memulai panggilan pendapatan triwulanan untuk memberikan gambaran tentang masa kini keuangan dan masa depan strategis perusahaan. Pada dasarnya, ini adalah kesempatan bagi analis nyata dan analis untuk menilai konglomerat, seperti kontes kecantikan yang dipelintir. Catatan untuk garis bawah perusahaan dan lanskap media secara keseluruhan adalah upaya CBS untuk mempertahankan hak siar NFL untuk jajaran Minggu sore. Namun dalam skala jangka panjang, ViacomCBS terlihat terjebak di antara batu dan tempat yang sulit.
Penggabungan baru-baru ini antara Viacom dan CBS dimaksudkan untuk memperkuat perusahaan media secara era skala dan konsolidasi ; anggap itu industri yang setara dengan Ayah paruh baya yang mendaftar ke CrossFit. Meskipun merger tentu saja memberikan ViacomCBS kekuatan finansial yang lebih fleksibel, perusahaan ini masih kalah dibandingkan dengan pesaing seperti Disney dan Comcast dalam hal ukuran dan sumber daya . (Pada tulisan ini, ViacomCBS memegang kapitalisasi pasar $18,96 miliar sementara Disney duduk di $254,35 miliar dan Comcast di $209,28 miliar).
Kedua konglomerat diharapkan untuk memainkan permainan NFL tambahan (NBC Comcast saat ini disiarkan broadcast Sepak Bola Minggu Malam saat ESPN Disney mengudara Sepak Bola Senin Malam ) ketika kesepakatan yang ada berakhir setelah musim 2022. Biaya siaran Minggu sore tahunan diharapkan berlipat ganda dari saat ini label harga $ 1 miliar . CBS seharusnya tidak memiliki masalah nyata dalam memberikan ekstensi NFL, namun itu tidak benar-benar menyelesaikan masalah inti jaringan.
Televisi berbayar linier adalah sekarat . Penggunaan TV streaming hampir dua kali lipat selama dua tahun terakhir, menurut Data Nielsen , sementara konsumsi berlebihan sekarang menyumbang 19 persen dari semua tayangan TV . Tahun memprediksi setengah dari rumah tangga A.S. dengan berlangganan TV berbayar akan memutuskan kabel pada tahun 2024 sementara Mitra Lightshed memproyeksikan CBS untuk menampung sekitar 70 juta rumah tangga TV berbayar pada tahun 2023 (ketika perjanjian NFL baru akan berlaku), penurunan 26 persen dari tahun 2014. Outlet tersebut secara akurat mencatat bahwa langganan linier hanya diperkirakan akan terus menurun, membuat pembaruan NFL kurang berharga seiring berjalannya waktu.
Kemudian lagi, CBS tidak dapat benar-benar mampu mengalahkan tawaran untuk hak siar NFL bahkan jika tidak masuk akal secara finansial untuk berkomitmen pada perjanjian multi-tahun. Kepercayaan Wall Street pada ViacomCBS akan berkurang dan pelanggan linier yang tersisa akan kurang senang. Ya, jaringan melihat tingkat iklan NFL melonjak 7,4 persen untuk musim 2019, tahun di mana peringkat NFL keseluruhan meningkat empat persen dibandingkan dengan 2018. Tetapi pada $ 2 miliar-plus per tahun, harga yang diminta NFL memakan lebih jauh ke dalam margin CBS daripada untuk saingan NBC dan ABC. Sulit untuk membenarkan biaya di tengah basis pelanggan yang menyusut bahkan jika alternatifnya bahkan lebih tidak terpikirkan.
CBS sekali lagi memimpin semua jaringan di jumlah penonton pada tahun 2019. Ada orang pintar yang membuat keputusan di sana (bahkan jika jaringan lama dan pengap masih memiliki masalah keragaman ). Tetapi mereka mungkin sedang menatap situasi kalah-kalah ketika datang ke NFL.
