Tayangan Ulang Pandemi Mengubah Sitkom Nostalgia Menjadi Monster Rating

Kantor ($500 juta), Taman Selatan ($500 juta), Teori Big Bang ($500 juta), Seinfeld ($500 juta) dan Teman ($450) semuanya telah diberi nilai moneter yang sangat besar selama 15 bulan terakhir ketika hak siaran streaming mereka tersedia. Meskipun uang tidak selalu benar-benar berpindah tangan dalam beberapa kesepakatan ini, pesannya jelas: konten TV lama dengan tingkat kemampuan menonton ulang yang kuat memiliki nilai yang sangat besar di ruang streaming yang berkembang pesat dan seterusnya.

Sekarang semacam perang penawaran yang menguntungkan ini tidak akan selalu menjadi norma bagi industri . Ada sejumlah seri warisan yang harus dilihat yang menghasilkan minat semacam ini. Pemrograman Gen X dan Milenial adalah kekuatan pendorong untuk akuisisi dolar besar ini; Gen Z ada di TikTok. Daya tarik di mana-mana adalah fenomena langka yang tidak akan sering terulang saat kita bergerak maju dalam perang streaming. Namun TV nostalgia, khususnya komedi, kembali muncul di rumah-rumah televisi di seluruh Amerika, menurut sebuah studi baru dari Nielsen . Tidak hanya acara-acara ini terbukti menjadi hit streaming, tetapi mereka juga terus menarik perhatian di seluruh televisi linier.

Pemrograman komedi di masa lalu yang menampilkan beragam pemeran telah menjadi penerima manfaat utama dari tahun 2020 yang berpusat pada karantina. Dalam beberapa kasus, acara bahkan mengalami peningkatan hampir 400% dalam menit menonton TV jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Secara keseluruhan, komedi TV nostalgia membawa nilai ke platform baik platform lama dan SVOD, sambil memperkenalkan kembali (dan dalam beberapa kasus, memperkenalkan) beberapa karakter dan acara hiburan yang paling dicintai ke rumah sekali lagi. Komedi populer menghasilkan lebih banyak waktu menonton di tahun 2020.Nielsen

Sementara genre komedi selalu populer (sekali lagi, lihat total dolar di atas), tontonan komedi selama setahun terakhir menyoroti kebangkitan program komedi nostalgia, terutama acara yang menampilkan beragam pemeran utama dan pemeran. Pemirsa mencari hits dari masa lalu yang tersedia melalui media baru.

Urusan keluarga , misalnya, yang awalnya ditayangkan di ABC dari 1989-1998 dan menampilkan pemeran serba hitam, mengalami peningkatan yang signifikan dalam penayangan di seluruh TV nasional tahun lalu. Secara khusus, orang berusia 2 tahun ke atas menonton hampir 11,4 miliar menit program tahun lalu—hampir 400% lebih banyak daripada tahun 2019, ketika pemirsa hanya menonton 2,3 miliar menit, per Nielsen. Urusan keluarga saat ini tersedia untuk streaming melalui a Langganan premium Hulu dan terus Video Perdana Amazon untuk $19,99 per musim. Opsi akses berbayar lainnya termasuk YouTubeTV dan Vudu . Selama bertahun-tahun, Urusan keluarga telah disindikasikan di TBS, ABC Family, BET, WGN America dan Nick di Nite.

Salah satu entri yang lebih mengejutkan dalam daftar adalah Pertunjukan Andy Griffith , yang merupakan sitkom tertua kedua di antara studi Nielsen di belakang aku cinta lucy . Pertunjukan Andy Griffith awalnya ditayangkan di CBS dari tahun 1960-1968. Pemirsa dapat menontonnya secara gratis di Pipa , atau melalui langganan premium fubo , dan dasar Video Perdana Amazon berlangganan. Pada hari kerja seperti hari ini, misalnya, TV Land akan menayangkan ulang delapan episode Pertunjukan Andy Griffith dalam blok 4 jam antara jam 4 sore dan 8 malam ET—20 jam senilai dengan jam 8 malam pada hari Jumat. The Sundance Channel juga menayangkan episode acara tersebut. Itu banyak penempatan. ( Teman , untuk bagiannya, mendapat enam jam sehari di TBS.)

Kebiasaan menonton adalah yang sebagian besar menentukan pengeluaran dan pengembangan strategis. Akankah industri mengekstrapolasi wawasan dari lonjakan program komedi nostalgia ini?

Terlepas dari ladang ranjau kesepakatan lisensi yang rumit dengan layanan streaming yang dicampur dengan kesepakatan sindikasi warisan, program komedi yang dihormati sama besarnya dengan aset untuk program TV lokal dan nasional seperti halnya untuk platform streaming. Kantor , misalnya, yang meninggalkan Netflix tahun lalu setelah jangka panjang dan menguntungkan akan ditayangkan secara eksklusif di NBCUniversal's Peacock, mengumpulkan pemirsa yang kuat sepanjang tahun 2020 di seluruh program TV tradisional dan Netflix. Pemirsa Kantor di seluruh Netflix tidak memiliki dampak negatif pada penayangan linier tahun lalu, karena konsumen menonton 4% lebih banyak menit acara pada tahun 2020 di TV tradisional daripada yang mereka lakukan pada tahun 2019. Tahun itu, NBCU juga mencapai kesepakatan baru dengan ViacomCBS untuk menjaga Kantor tayangan ulang di Comedy Central hingga 2021 dan kemudian memperpanjang kesepakatan sindikasi non-eksklusif di Viacom Media Networks hingga 2025. Demikian pula Taman dan Rekreasi akan menayangkan tayangan ulang di Comedy Central linier hingga tahun 2024.

Mungkin ada lebih banyak hubungan simbiosis antara linier dan streaming daripada yang kita duga. Kantor pemirsaNielsen

Pemirsa yang tinggi dari program sindikasi populer di seluruh platform menyoroti temuan penting: membuatnya tersedia di lebih banyak tempat sebenarnya meningkatkan jumlah pemirsa. Jadi dengan cara itu, penyiar tidak boleh menghindar dari kemungkinan kesepakatan sindikasi hanya karena sebuah program mungkin juga tersedia di tempat lain. Penambahan ini, pada gilirannya, akan menguntungkan pengiklan juga. Ini berperan dalam gagasan memaksimalkan dampak yang menunjukkan bahwa semakin besar percikan budaya pop pada awalnya, semakin panjang ekor relevansinya.

Sementara pertunjukan ini tidak diragukan lagi diuntungkan dari tahun di mana sebagian besar dari kita dikurung di rumah kita, uang dapat dan akan terus dihabiskan dalam perang penawaran mahal untuk program tercinta. Jika 2020 menunjukkan sesuatu kepada kita, ini adalah peta jalan ke mana semua uang hiburan itu mungkin paling baik dihabiskan dengan paling efektif.