Bagaimana kinerja HBO Max dalam perang streaming?Dogukan Keskinkilic/Anadolu Agency via Getty Images situs web terbaik untuk membeli mod vape
Pertumbuhan langganan HBO Max berada jauh di bawah ekspektasi dalam laporan pendapatan Q1 AT&T, meskipun itu bukan skenario malapetaka dan kesuraman bagi perusahaan. Seperti biasa, konteks yang lebih besar melukiskan gambaran yang lebih jelas.
Menurut AT&T, HBO Max dan HBO digabungkan untuk 44,2 juta pelanggan AS pada akhir Maret, naik 2,7 juta pengguna berbayar dari 41,5 juta dua total pada akhir tahun lalu. Perusahaan menolak untuk memberikan nomor aktivasi, atau mereka yang memenuhi syarat untuk mengubah langganan HBO yang ada menjadi aktivasi HBO Max. Namun, sebagian besar penambahan Q1 ini adalah ritel, yang berarti langsung melalui HBO Max dan bukan langganan HBO yang sudah ada. Basis ritel HBO tumbuh 41%.
Sementara pelepasan Liga Keadilan Zack Snyder dan Godzilla vs. Kong diharapkan untuk menarik lebih banyak pelanggan baru, HBO Max masih mengejar lebih dari 11 juta pelanggan baru pada tahun 2021. Streamer mungkin tidak menghasilkan angka pertumbuhan mencolok yang sama seperti Disney+, tetapi AT&T mengungkapkan dalam pendapatannya bahwa pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) untuk pelanggan HBO Max dan HBO domestik di Q1 adalah ,72 per bulan. Sebagai perbandingan, Disney+ ARPU berdiri di ,03 pada akhir 2020 sementara Netflix AS dan Kanada ARPU adalah ,25.
Saya memperkirakan pergerakan [saham] AT&T pada hari Kamis dan seterusnya akan lebih sedikit tentang perangkat genggam atau pembayaran dividen dan lebih banyak tentang pertumbuhan pelanggan HBO Max. –David Keller
Meskipun AT&T mencakup beragam bisnis, pertanyaan sebenarnya yang akan coba dijawab oleh investor adalah potensi pertumbuhan HBO Max, kata David Keller, Kepala Strategi Pasar di Stockcharts.com, kepada Braganca. Mengingat cara Netflix bereaksi terhadap subs yang kurang memuaskan, saya memperkirakan pergerakan AT&T pada hari Kamis dan seterusnya akan lebih sedikit tentang perangkat genggam atau pembayaran dividen dan lebih banyak tentang pertumbuhan pelanggan HBO Max. AT&T baru-baru ini memantul dari MA 50-hari dan penembusan di atas resistensi di sekitar ,50 akan menunjukkan potensi kenaikan lebih lanjut.
CEO AT&T John Stankey mengatakan bahwa HBO Max terus memberikan pelanggan yang kuat dan pertumbuhan pendapatan sebelum peluncuran platform internasional dan AVOD pada bulan Juni. Di atas kertas, tingkat harga yang lebih rendah akan memperluas jangkauan potensial Max. Di dalam negeri, pasar SVOD agak jenuh, sehingga peluncuran di wilayah luar negeri harus meningkatkan jumlah pelanggan triwulanan, dengan asumsi produk diterima dengan baik.
Seperti yang dicatat oleh Netflix sendiri dalam laporan pendapatan Q1-nya, jumlah pelanggan mentah bukan satu-satunya kriteria untuk menilai layanan streaming. Satu juga harus melihat ekonomi yang terlibat. AT&T mengalahkan ekspektasi keuangan Wall Street ketika melaporkan pendapatan ,9 miliar dan laba per saham yang disesuaikan sebesar 86 sen. WarnerMedia melaporkan bahwa pendapatan Q1 2021 adalah ,5 miliar, naik 9,8% dibandingkan Q1 2020 (meskipun itu juga mencerminkan pemulihan parsial dari COVID-19). Yang penting, pendapatan langganan langsung ke konsumen kuartal ini naik dari ,3 miliar tahun lalu menjadi ,8 miliar, naik 35% dari tahun ke tahun.
Namun, berdasarkan laporan pendapatan AT&T, kami dapat memperkirakan bahwa HBO Max menawarkan sekitar 10 juta pelanggan ritel AS sementara HBO menampung sekitar 30 juta pelanggan grosir. Jumlah pelanggan terus bertambah. Tetapi metrik yang jauh lebih mencerahkan dan positif adalah melihat peningkatan jumlah pelanggan grosir yang bermigrasi ke HBO Max. Fakta bahwa AT&T menolak memperbarui aktivasi menunjukkan bahwa tingkat konversi dari pelanggan HBO yang ada menjadi pelanggan Max mungkin meningkat. Tapi itu jauh dari yang diberikan.
HBO Max telah memperoleh daya tarik kuartal ini dengan peningkatan yang stabil dalam basis pelanggannya, Anthony Denier, CEO Webull, platform perdagangan bebas komisi, mengatakan kepada Braganca. CEO WarnerMedia memperkirakan HBO Max akan melihat pertumbuhan yang signifikan tahun ini setelah diluncurkan ke 60 pasar di Amerika Latin dan Eropa. Pada akhir tahun 2021, AT&T mengharapkan untuk melihat pertumbuhan di seluruh dunia antara 10% dan 15%.
Pada 27 Januari, HBO Max memiliki 17,1 juta aktivasi. Secara keseluruhan, pertumbuhan Q1 layanan dalam hal tambahan berbayar mentah jauh di bawah ekspektasi. Tetapi konteks seputar angka-angka ini memang mengungkapkan layanan yang menghasilkan pertumbuhan inkremental dan ARPU yang kuat.
