Kebenaran Tentang Daftar Buku Terlaris The New York Times dan Wall Street Journal

Menurut sebagian besar standar, saya masih baru dalam industri penerbitan.

Sudah delapan tahun sejak saya mengerjakan kampanye peluncuran buku pertama saya, tetapi sejak saat itu saya telah bekerja dengan ratusan penulis di hampir setiap kapasitas pemasaran yang dapat Anda bayangkan. Saya telah memainkan peran sebagai humas, pengelola komunitas, pengembang web, pakar media sosial, dan seterusnya.

Dalam berbagai peran saya, saya telah bertemu Itu Waktu New York dan Jurnal Wall Street daftar buku terlaris berkali-kali.

Saya telah membantu meluncurkan dua No. 1 Waktu New York buku terlaris, dan beberapa lima buku terlaris teratas. Pada satu titik, lima klien saya memiliki buku tentang SEKARANG daftar sekaligus. Sementara saya belum melacak Itu Jurnal Wall Street daftar sebagai dekat, saya punya beberapa hits di daftar itu juga.

Saya juga memiliki beberapa peluncuran sekarang, beberapa sekarang sudah selesai, dan beberapa baru saja disiapkan untuk akhir tahun ini—dan lebih dan lebih, saya kagum dengan bencana lengkap yang merupakan daftar buku terlaris utama.

Saat saya bersiap untuk menulis artikel ini, saya mengalami kesulitan mengatur semua pemikiran, data, cerita, dan sumber saya ke dalam satu narasi yang kohesif, jadi sebagai gantinya, saya memutuskan untuk membuat daftar poin demi poin, tidak secara khusus memesan, hal-hal yang saya saksikan atau alami secara pribadi melalui salah satu klien atau kolega saya di industri penerbitan.

Tujuan saya adalah untuk menjelaskan apa yang sebenarnya terjadi dengan dua daftar buku terlaris teratas— Itu Jurnal Wall Street dan Waktu New York —dan menawarkan beberapa informasi kepada penulis yang berharap untuk mencapai mereka suatu hari nanti.

Ini dia:

DAFTAR BESTSELLER: MENGAPA MEREKA PENTING?

Memang benar, daftar buku terlaris menjadi usang. Ada banyak buku yang, meskipun tidak pernah menghiasi halaman-halamannya WSJ atau SEKARANG , terus menjual ribuan eksemplar, dan memiliki basis penggemar yang hebat.Namun, faktanya tetap bahwa memiliki Waktu New York atau Jurnal Wall Street buku terlaris dapat sangat meningkatkan karir Anda.

Karena industri penerbitan masih menunjukkan rasa hormat yang besar terhadap daftar ini, menemukan nama Anda di daftar tersebut secara signifikan memengaruhi kemajuan kontrak buku Anda berikutnya.

Jika Anda seorang penulis nonfiksi, dan terutama jika Anda menulis buku bisnis, daftar buku terlaris berarti lebih banyak pertunjukan berbicara, tingkat konsultasi yang lebih tinggi, visibilitas yang lebih tinggi, dan reputasi yang ditingkatkan.Mereka juga berarti lebih banyak penjualan. Jika buku Anda adalah buku terlaris, tiba-tiba buku itu mendapat lebih banyak salinan di rak-rak toko buku dan promosi lainnya. Ini adalah sistem makan sendiri.

Daftar buku terlaris juga berarti lebih banyak muncul di media. SEKARANG buku terlaris mendapatkan panggilan telepon dan email dari media.Dan mari kita hadapi itu: Itu penting karena sangat keren untuk menjadi Waktu New York dan Jurnal Wall Street Pengarang terlaris.Tetapi intinya, terutama jika Anda ada hubungannya dengan industri penerbitan tradisional, adalah ini: WSJ atau SEKARANG terlaris = lebih banyak uang untuk penulis, penerbit, dan agen.

APA TEPATNYA BUKU TERJUAL TERBAIK?

Jika Anda menanyakan pertanyaan ini kepada orang biasa—seseorang yang tidak pernah masuk ke dalam daftar buku terlaris di balik layar—tentu saja mereka akan menjawab sesuatu seperti, Ini adalah buku yang telah terjual puluhan ribu eksemplar , atau, Ini adalah buku yang paling banyak terjual.

Betapa naifnya.

Berikut intro singkat tentang caranya how Betulkah bekerja. Poin lebih lanjut akan masuk lebih dalam ke beberapa aspek ini.

ITU JURNAL WALL STREET DAFTAR TERBAIK

WSJ membuat daftarnya berdasarkan angka penjualan yang didapatnya dari BookScan Nielson. Secara umum, jika Anda menjual buku terbanyak dalam suatu kategori seperti yang dilaporkan oleh BookScan, Anda akan mencapai No. 1 dalam kategori tersebut pada Itu Jurnal Wall Street daftar buku terlaris.Masuk akal, bukan?Kecuali BookScan tidak melacak semua pembelian.Saya t tidak termasuk penjualan dibuat melalui beberapa toko kotak besar, seperti Walmart dan Sam's Club, yang tidak mempengaruhi sebagian besar dari kita. Namun, itu juga tidak termasuk penjualan dari CreateSpace dan platform penerbitan mandiri lainnya, yang memengaruhi ribuan penulis.

Namun secara keseluruhan, BookScan adalah sumber data paling akurat, dan melaporkan sekitar 75 persen hingga 85 persen penjualan buku, tergantung pada siapa Anda bertanya.

Lebih lanjut tentang Itu Jurnal Wall Street kemudian.

ITU WAKTU NEW YORK DAFTAR TERBAIK

Sebuah teka-teki yang terbungkus misteri di dalam teka-teki, seperti kata pepatah.

SEKARANG menjaga tutup ketat pada proses untuk memilih buku terlaris. Diketahui bahwa SEKARANG sampel sendiri daftar penjual buku tertentu di seluruh negeri — meskipun yang mana yang dipotong adalah rahasia yang dijaga ketat — lalu lihat datanya dengan bijak SEKARANG otak, dan memutuskan siapa yang menurut mereka harus ada dalam daftar.

Dikatakan bahwa ini dilakukan untuk mencegah orang memainkan sistem, yang sebagian benar.Tapi itu juga dilakukan agar Itu Waktu New York dapat memiliki suara tentang buku mana yang mendapatkan kredibilitas ekstra untuk dinobatkan sebagai buku terlaris.

Saya tentu bukan satu-satunya yang melihat potensi masalah dengan sistem ini.

Ingat: SEKARANG dan WSJ daftar = lebih banyak uang.

Jadi sekelompok kecil orang melihat data yang sangat selektif untuk memutuskan siapa yang mereka anggap cukup penting untuk disebut Waktu New York penjualan terbaik.Pada titik ini, kita sudah cukup jauh dari buku-buku yang paling banyak terjual.Kami telah meletakkan beberapa dasar, jadi sekarang saya dapat membagikannya Betulkah hal-hal aneh.

SIAPA YANG MELAKUKAN SEKARANG CINTA?

Seorang teman saya memiliki akses ke nomor mingguan Nielson BookScan—organisasi yang melacak 75 persen hingga 85 persen penjualan buku.Tahun lalu, dia memutuskan untuk kembali dan membandingkan nomor BookScan dengan SEKARANG daftar buku terlaris untuk melihat apakah dia bisa menemukan sesuatu yang menarik.

Sejak SEKARANG melakukan pelaporan dan pemilihan rahasianya sendiri, dia ingin melihat apakah dia bisa menemukan tanda-tanda bias.

Berikut adalah dua kesimpulan yang dia kumpulkan dari penelitian pribadinya, membandingkan angka penjualan BookScan nyata dengan buku-buku yang dianggap oleh SEKARANG staf untuk menjadi buku terlaris:

1. Jika Anda kebetulan bekerja untuk Itu Waktu New York dan dapatkan bukunya , buku Anda kemungkinan besar akan tetap berada di daftar lebih lama dan memiliki peringkat lebih tinggi daripada buku yang tidak ditulis oleh Waktu New York para karyawan.
2. Jika Anda kebetulan telah menulis buku yang condong ke politik-konservatif , Anda kemungkinan besar akan berperingkat lebih rendah dan keluar dari daftar lebih cepat daripada buku-buku dengan kecenderungan politik yang lebih liberal.

Dan poin lainnya:

Mengapa daftar terpisah untuk salinan digital dan cetak?

Dari sudut pandang penulis, ini menjengkelkan. Saya telah terlibat dengan peluncuran buku yang telah terjual lebih dari cukup untuk mencapai daftar buku terlaris, tetapi karena jumlahnya dibagi antara digital dan cetak, mereka tidak berhasil.Betapa misteriusnya, dan kuno.Di dunia apa masuk akal jika saya membeli buku dalam bentuk kertas atau dalam format digital?Saya tetap membeli buku itu. Saya masih berpikir itu bernilai uang. Tapi untuk beberapa alasan, SEKARANG dan WSJ daftar berpikir kertas dianggap sebagai penjualan lebih dari digital.

Arcane dan kuno adalah satu-satunya kata bagus yang bisa digunakan di sini. Pembaca tidak peduli tentang modalitas, jadi mengapa daftar buku terlaris?

CARA PENCUCIAN PEMBELIAN BUKU ANDA

Biarkan saya mengubah persneling di sini dan memberikan setidaknya satu alasan yang dimiliki daftar untuk membuat begitu banyak aturan aneh.Daftar buku terlaris terpaksa melewati banyak rintangan, karena orang-orang terus-menerus mencoba mempermainkan sistem.Jika saya orang kaya dan saya menerbitkan buku, apa yang menghentikan saya dari hanya membeli 20.000 eksemplar buku saya sendiri dan memasukkan diri saya ke dalam daftar?

Saya pikir kita semua bisa setuju bahwa meskipun kita ingin daftar buku terlaris mencerminkan buku terlaris, kita tidak ingin orang dapat membeli jalan mereka ke daftar juga, kan?Jadi, daftar buku terlaris mencoba untuk menempatkan beberapa pemeriksaan dan keseimbangan untuk memastikan orang tidak dapat melakukan ini.

Jadi apa yang terjadi? Pencuci buku mulai bermunculan. Dan bagaimana cara kerja pencucian buku?

Mari saya jelaskan:

Langkah 1.Temukan perusahaan pencucian buku. Ada beberapa dari mereka di luar sana. ResultSource adalah yang paling terkenal.

Langkah 2. Tulis cek untuk menutupi biaya mereka. Lagipula, mereka tidak bekerja secara gratis.

Langkah 3. Tulis cek lagi—untuk buku Anda. Cek ini untuk membeli salinan buku Anda. Itu tergantung pada kampanye, tetapi jumlahnya akan selalu ribuan. Bagaimanapun, kami mencoba untuk mencapai daftar buku terlaris di sini.

Langkah 4. Perusahaan mencuci penjualan. Ini mempekerjakan orang di seluruh negeri untuk membeli buku melalui berbagai pengecer satu per satu, menggunakan kartu kredit yang berbeda, alamat pengiriman dan alamat penagihan.Hal ini memungkinkan penjualan untuk melalui dan muncul sebagai penjualan individu, bukan pembelian massal. Penjualan ini kemudian dilaporkan ke Nielson BookScan.

Langkah 5. Buka sumbat sampanye. Anda sekarang menjadi buku terlaris.

Jika Anda pikir saya mengada-ada, saya punya dua sumber yang mendukungnya:

1. Jurnal Wall Street
2. Kata orang dalam —seorang teman yang pernah bekerja untuk salah satu perusahaan ini, dan mengepalai sisi bisnis pencucian buku. Orang tersebut berhenti ketika mereka muak dengan kurangnya etika dan moral di seluruh operasi; mereka menjelaskan seluruh sistem kepada saya.

BAGAIMANA DENGAN PEMBELIAN BULK?

Sekarang kita masuk ke area yang benar-benar abu-abu.Sampai saat ini, saya pikir kita semua bisa sepakat pada dua hal:

1. Penjualan individu Sebaiknya menghitung. Jika saya masuk ke toko buku atau masuk ke Amazon.com dan membeli salinan buku, penjualan itu harus diperhitungkan dalam daftar buku terlaris.
2. Pembelian massal besar dari penulis seharusnya tidak menghitung. Jika Anda memutuskan untuk memesan 10.000 eksemplar buku Anda sendiri, itu tidak secara otomatis menempatkan Anda di SEKARANG daftar buku terlaris.

Tapi bagaimana di antara?

Bagaimana jika klub buku online ingin membeli 50 eksemplar buku Anda—satu untuk semua orang dalam grup? Haruskah itu dihitung sebagai 50 eksemplar individu, atau sebagai satu pembelian massal?

Bagaimana jika salah satu klien Anda membawa Anda untuk berbicara dengan seluruh departemen mereka yang terdiri dari 108 orang, dan ingin membeli salinan untuk semua orang yang hadir? Haruskah itu dihitung sebagai 108 eksemplar individu, atau sebagai satu pembelian massal?

Bagaimana jika sebuah asosiasi ingin membeli salinan buku Anda untuk setiap babnya, yang ada di lebih dari beberapa ratus kota di seluruh Amerika Serikat? Haruskah itu dihitung sebagai beberapa ratus penjualan individu, atau sebagai satu pembelian massal?

Bagaimana jika seseorang ingin membeli 10 eksemplar buku Anda untuk diberikan sebagai hadiah Natal?

Bagaimana jika sebuah perusahaan ingin membeli 1.000 eksemplar buku Anda untuk diberikan kepada semua klien barunya selama dua tahun ke depan?

Apakah itu dihitung sebagai salinan individu, atau sebagai satu pembelian massal?

Di sinilah hal itu benar-benar mulai menjadi kabur, karena dalam setiap kasus ini, masing-masing orang mendapatkan salinan buku tersebut. Tentu, mereka mungkin tidak membacanya, tetapi berapa banyak buku yang berjajar di rak buku Anda sendiri yang belum pernah Anda baca?

Orang yang berbeda akan memiliki pendapat yang berbeda pada setiap skenario ini.

Jika saya telah bekerja keras untuk membangun basis penggemar atau basis klien yang akan membeli banyak salinan buku saya, bukankah saya harus mendapatkan kredit untuk itu?Tetapi jika saya, sebagai seorang penulis, berkeliling dan membeli salinan buku saya dalam kelipatan 50 dan 100 dan kemudian menyimpannya di garasi saya, itu mungkin tidak dihitung.

Di sinilah daftar buku terlaris mengalami masalah. Sangat sulit untuk mengawasi hal semacam ini. Apa yang akan kamu lakukan?

CARA MEMBELI CARA ANDA KE DAFTAR BESTSELLER BEST

Kami telah berbicara tentang skema pencucian buku, tetapi inilah cara lain untuk menarik daftar buku terlaris dengan kekuatan moneter yang kasar.

Saya dibawa untuk memainkan peran kecil dalam peluncuran buku beberapa tahun yang lalu. Menjelang tanggal peluncuran, saya melakukan beberapa panggilan konferensi yang menguraikan strategi penulis untuk mencapai SEKARANG dan WSJ daftar buku terlaris untuk sebuah buku.

Berikut adalah beberapa hal yang penulis lakukan untuk mewujudkannya:

• Menyewa dua penerbit buku kelas atas untuk membuatnya memesan wawancara televisi sebanyak mungkin.

• Membeli iklan satu halaman penuh di koran nasional dan lokal di seluruh negeri.

• Menjalankan iklan di Times Square di New York City.

• Dibayar biayanya bagi penerbit buku untuk menempatkan bukunya di meja depan di Barnes & Noble.

• Dan favorit saya: Dia mempekerjakan orang di seluruh negeri untuk pergi ke Barnes & Noble lokal mereka dan membeli setiap salinan buku satu per satu dengan uang tunai.

Apa itu bekerja? Iya. Buku ini memulai debutnya di SEKARANG dan WSJ daftar buku terlaris.Tentu saja, minggu berikutnya buku itu keluar dari daftar, dan tidak pernah terlihat lagi. Sembilan puluh lima persen dari penjualan terjadi di minggu pertama.Namun penulisnya, sepanjang masa, dapat disebut sebagai penulis buku terlaris New York Times.

WSJ atau SEKARANG terlaris = lebih banyak uang.

ITU PENULIS YANG BAIK, PEKERJA KERAS YANG MENDAPATKAN

Saat saya mengetik ini, ada perubahan besar yang terjadi di dalam daftar buku terlaris.

Saya telah ditelepon dengan orang-orang dari dua penerbit besar, dan mereka sepertinya tidak bisa memberi saya jawaban langsung tentang bagaimana buku dilaporkan dan apa yang membuat daftar itu.Mereka tidak bisa memberi tahu saya karena mereka tidak tahu.

Mereka tidak tahu karena daftar terus mengubah aturan tanpa memberi tahu siapa pun.Tampaknya, WSJ 's list telah memperketat aturannya tentang pembelian massal. Sebuah buku baru-baru ini seharusnya menjual cukup banyak eksemplar individu untuk membuat daftar, tetapi kemudian dibuang, karena juga telah menjual banyak eksemplar massal.

Ini, tentu saja, tidak masuk akal, tetapi sebagai penulis Anda berada di tangan mereka.

Salah satu klien saya telah bekerja sangat keras untuk menjalin hubungan baik dengan klien mereka, yang sekarang tertarik untuk membeli buku baru penulis dalam jumlah besar, but dengan aturan baru kami tidak yakin apa yang harus dilakukan. Haruskah kita melanjutkan dan membiarkan mereka memesan dalam jumlah besar, dan berpotensi membuat buku itu masuk daftar hitam?

Penulis ini telah melakukan pekerjaan sebelumnya untuk membuat buku itu sukses, dengan tujuan mencapai salah satu daftar utama, dan sekarang bisa jadi sia-sia.

Ketika aturannya kabur, tersembunyi, dan terus berubah, apa yang bisa Anda lakukan?

JANJI YANG TIDAK DITEPAT

Beberapa waktu yang lalu, seorang rekan saya ingin menjalankan kampanye ke platform penulisnya untuk buku barunya.

Dia memeriksa penerbitnya untuk melihat apakah mereka dapat menerima pesanan melalui situs webnya sendiri, sehingga dia dapat memberikan bonus khusus kepada pembeli awal, dan tetap membuat mereka dihitung sebagai penjualan melalui salah satu rantai buku besar.

Penerbit memeriksanya dan mengatakan mereka bisa. Dia bertanya apakah mereka yakin. Mereka bilang ya.

Penulis menjalankan kampanyenya, menjual ribuan buku, dan kemudian menyerahkan semua nama dan pesanan kepada penerbitnya. Mereka mengirim daftar itu ke pengecer.

Pengecer memutuskan mereka tidak ingin melakukannya. Karena penerbit telah menjadikan pengecer sebagai pelanggan mereka alih-alih pembaca, mereka tidak ingin mendorong terlalu keras agar pengecer menerima kesepakatan. Jadi mereka menyerah, dan meminta maaf kepada penulis, tetapi tidak ada yang bisa mereka lakukan.

Investasi besar waktu, uang, dan usaha untuk menjadi SEKARANG dan WSJ Pengarang terlaris. Waktu, uang, dan tenaga yang telah terbayar dalam penjualan yang cukup , yang dibuang dan tidak pernah melihat cahaya hari.

BUKU ANDA BUKAN CUKUP CUKUP BAIK

Hugh Howey's Debu terjual lebih dari 50.000 eksemplar dalam minggu pertama, namun hanya debut di No 7 di SEKARANG daftar buku terlaris—meskipun jauh, jauh lebih banyak daripada buku-buku yang lebih tinggi dalam daftar.

Mengapa?

Pertanyaan yang fantastis. Rupanya, orang-orang yang membuat keputusan tentang buku mana yang paling banyak terjual (perhatikan kontradiksinya?) tidak berpikir Debu sudah cukup baik.

Ini adalah masalah dengan keputusan yang dibuat oleh sekelompok orang tersembunyi yang sangat selektif dengan data mereka. Bilangan asli tidak penting bagi mereka.

BUKU ANDA TIDAK DIBELI DI KEREN TOKO BUKU

Ini artikel lain untuk Anda lihat. Ini singkat tapi to the point.

Itu Waktu New York sampel toko yang berbeda di seluruh negeri dan menimbang penjualan buku berdasarkan dimana mereka dibeli .

Apa artinya ini?

Artinya, salinan hardcover buku Anda yang dibeli di Amazon.com dihitung secara berbeda dari buku hardcover yang sama yang dibeli di toko buku indie X.

Pada titik ini, apakah saya benar-benar harus mengatakan betapa konyolnya ini, dan bagaimana hal itu menghukum penulis dan pembaca?

APA YANG BISA DILAKUKAN SEKARANG?

Sebagai penulis, apa yang bisa dilakukan dengan ini?

Iya, WSJ dan SEKARANG daftar = Lebih banyak uang.

Dan sulit untuk mengabaikannya, tetapi kita harus melakukannya. Satu-satunya jawaban untuk bencana ini adalah berhenti khawatir tentang mencapai daftar buku terlaris utama.

Pada titik ini, hasilnya sangat jauh di luar kendali langsung penulis, sehingga tidak masuk akal untuk menjadikan daftar ini sebagai tujuan lagi.

Sebagai gantinya,fokus pada pembaca.

Jadikan buku Anda tersedia di toko atau situs web tempat pembaca Anda membeli buku, dalam format yang mereka beli. Permudah pembelian dan mudah dibaca.

Jangan membuat daftar pelanggan Anda. Pertahankan pembaca sebagai pelanggan Anda—orang-orang yang benar-benar Anda tulis bukunya.

Tim Grahl, pendiri Keluar: pikirkan , di mana ia membantu penulis terhubung dengan pembaca dan menjual lebih banyak buku. Tim juga penulis 1000 Salinan Pertama Anda: Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Memasarkan Buku Anda .