Halaman belakang, yang merupakan sebagian kecil dari ukuran Craigslist, adalah satu-satunya situs iklan baris populer yang bersedia menjadi tuan rumah iklan pengawalan berbayar dan penggosok tubuh yang sering kali merupakan bagian depan terselubung untuk prostitusi. Pada bulan setelah Craigslist menutup bagian layanan erotis di bawah tekanan dari Kongres dan jaksa agung negara bagian, Backpage menikmati peningkatan setengah juta pengunjung dalam lalu lintas, menurut Quantcast, dan menjadi penerbit No. 1 dari iklan pendamping di Internet. The Aim Group, sebuah perusahaan konsultan media, memperkirakan bahwa pada bulan Januari, Backpage menghasilkan pendapatan $2,1 juta dari iklan layanan erotis saja.
Menurut prinsipal pendiri Aim Group Peter Zollman, Backpage, yang tidak menanggapi permintaan komentar dari Pengamat , tidak membantah laporan. Kami pikir itu karena kami terlalu meremehkannya,— kata Mr. Zollman . Jika mereka ingin menantangnya, mereka harus memberi tahu kami berapa banyak yang sebenarnya mereka hasilkan.
Zollman mengatakan Village Voice Media (VVM) hanya berhubungan dengan kantornya sekali, melalui pengacaranya, yang berpendapat bahwa iklan pendamping yang ditempatkan di Halaman Belakang diizinkan berdasarkan Undang-Undang Kepatutan Komunikasi Federal. Aim Group mengaku agnostik dalam masalah prostitusi, dan bahkan mengkritik jaksa agung yang mencoba menutup situs-situs tersebut, tetapi mudah untuk memahami mengapa VVM mungkin merasa defensif. Rejeki nomplok Backpage telah datang pada saat yang penting, membantu perusahaan untuk menutup kebocoran dari penilaian hukum yang besar dan menjaga dirinya tetap bertahan.
Selama lebih dari dua dekade, editor eksekutif Village Voice Media, Mike Lacey, menerapkan strategi sederhana yang seringkali sangat sukses untuk mendapatkan kendali atas bisnis mingguan alternatif negara: memperoleh surat kabar lokal, memotong biaya editorial (menghentikan kritik, reporter, dan, kabarnya, seluruh departemen pengecekan fakta), memompa kertas yang penuh dengan konten sindikasi nasional dan sesekali memercikkan potongan investigasi lokal di sampulnya. Itu bekerja seperti pesona hingga 2004, ketika San Fransisco Bay-Guardian menggugat VVM Mingguan SF untuk memanipulasi harga iklan dalam upaya untuk mendorong kertas saingan keluar dari bisnis. Menurut transkrip pengadilan, Tuan Lacey memberi tahu staf pada hari pertamanya sebagai pemilik Mingguan SF bahwa inilah tepatnya niatnya.
