Dengan Biaya Masuk, Pertanyaannya Adalah: Seperti Apa Seharusnya Museum?

Merencanakan kunjungan ke museum menjadi semakin rumit, yang mungkin menjadi alasan mengapa a Laporan National Endowment on the Arts menemukan bahwa setiap kelompok selain mereka yang berusia di atas 75 tahun pergi ke museum lebih sedikit. Jika Anda hanya pergi ke Museum Frick setiap kali suasana hati menyerang, membayar biaya masuk dewasa $ 22 — atau pergi ke sana pada hari Selasa antara2 dan 6 sore(ketika itu bayar apa yang Anda inginkan) atau yang pertamaJumatmalam6-9 malambulan kecuali di bulan Januari dan September (bila gratis untuk umum)? Jika uang menjadi masalah, atau jika Anda hanya memiliki waktu setengah jam untuk masuk, $22 mungkin tampak sedikit berlebihan.

Apa yang dikenakan kepada pengunjung telah menjadi masalah yang sangat berat bagi komunitas museum, yang mengetahui bahwa misi utamanya adalah membuat objek dapat diakses oleh publik dan bahwa biaya masuk yang tinggi secara signifikan mengurangi jumlah orang yang akan datang ke institusi.

Ambil contoh, Los Angeles County Museum of Art, yang akhir tahun lalu menaikkan penerimaan orang dewasa dari $15 menjadi $20 untuk mereka yang tinggal di Los Angeles County. (Untuk orang dewasa yang tinggal di luar daerah itu, biayanya adalah $25.) Lembaga ini merupakan bagian dari kelompok 31 anggota museum California selatan yang akan mengadakan 13ⁱⁿⁱtahunan Museum Gratis untuk Semua pada hari Minggu 28 Januari, memungkinkan pengunjung untuk datang secara gratis. Jadi, tergantung pada apakah tujuannya adalah untuk mendorong kunjungan atau meningkatkan pendapatan, museum yang sama mungkin gratis, lebih murah untuk beberapa orang dan lebih mahal untuk yang lain, praktik yang dikenal di lapangan sebagai penetapan harga variabel.

Satu generasi yang lalu, menurut survei yang dilakukan oleh American Alliance of Museums, dua pertiga museum Amerika tidak memerlukan pembayaran biaya masuk, tetapi sekarang dua pertiganya melakukannya. Kami semua berusaha untuk menyeimbangkan anggaran kami, Kaywin Feldman, direktur Institut Seni Minneapolis dan sampai saat ini ketua American Alliance of Museums, mengatakan kepada Braganca. Anda berada di akhir proses dan tampil agak pendek. Haruskah Anda menaikkan jumlah yang diminta wali amanat untuk disumbangkan? Itu mungkin sulit. Meningkatkan penerimaan mungkin merupakan solusi terakhir untuk menyeimbangkan anggaran, bahkan jika itu bertentangan dengan tujuan Anda yang lain.

Institut Seni Minneapolis, bagaimanapun, gratis untuk umum dan telah dihapuskan penerimaan 30 tahun yang lalu. Sejumlah museum lain telah bergerak ke arah itu, termasuk Museum Seni Dallas,Museum Seni Baltimore, Museum Seni Joslyn di Omaha, Nebraska, Museum Bronx, Museum Seni St. Louis, Museum Seni Cincinnati,Museum Seni Cleveland,Museum Jembatan Kristal, Museum Seni Nelson-Atkins, Institut Seni Dayton,Museum Seni Toledo, Museum Seni Kimbell, Koleksi Menil, Museum Amon Carter,Institut Seni Dayton, Museum Palu (di UCLA),Pusat Seni Des Moines, Museum J. Paul Getty,Museum Seni Indianapolis, Museum Seni Walters dan museum Smithsonian Institution. (Di beberapa museum ini, seperti Museum Seni Dallas dan Nelson-Atkins, tiket masuk umum gratis tetapi mungkin ada biaya untuk melihat pameran khusus tertentu.)Selain itu, ada beberapa, seperti Museum Brooklyn, yang hanya memiliki biaya yang direkomendasikan, memungkinkan pengunjung untuk membayar apa yang mereka inginkan. Metropolitan Museum of Art, yang memiliki kebijakan biaya yang direkomendasikan, hari ini mengumumkan bahwa efektif 1 Maret, pengunjung luar negara akan diminta untuk membayar biaya masuk $25. 'La Riviere', sebuah patung karya Aristide Maillol menghiasi taman patung di Museum Seni Rupa Virginia di Richmond, Virginia (2013).Foto oleh Norm Shafer/ Untuk The Washington Post via Getty Images

Oposisi untuk mengurangi atau menghilangkan penerimaan tampaknya menjadi minoritas di antara pejabat museum, yang mengambil pandangan yang pernah disuarakan oleh mantan Direktur Seni Museum Metropolitan Philippe de Montebello. Ada apa dengan seni itu?seharusnya tidakdibayar? dia bertanya, membandingkan biaya masuk dengan harga tiket untuk beberapa konser rock. Feldman mencatat bahwa dia dulu memiliki sudut pandang yang sama. Ada persepsi bahwa Anda membayar untuk apa yang Anda hargai, dan itu merendahkan karya seni dengan tidak meminta orang untuk membayar. Saya mengubah pemikiran saya sepenuhnya ketika saya datang ke sini.

Feldman, yang mencatat bahwa kehadiran di Institut Seni Minneapolis lima kali lebih besar daripada Pusat Seni Walker, yang melembagakan penerimaan pada waktu yang hampir bersamaan dengan MIA menghilangkan biayanya, mengatakan bahwa kami ingin menjadikan kunjungan museum sebagai kebiasaan, dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan menghilangkan biaya penerimaan.

Kesalahpahaman tentang penghapusan penerimaan adalah bahwa itu hanya menguntungkan anggota kelompok minoritas dan orang miskin, menurut Gary Vikan, mantan direktur Museum Seni Walters yang memprakarsai perubahan kebijakan bebas untuk umum di sana pada tahun 2006. Saya ingat beberapa orang kulit putih -wanita berambut di dewan museum yang cukup berani untuk mengatakan apa yang dipikirkan banyak orang lain, bahwa jika Anda bebas, semua orang bodoh akan masuk, kata Vikan kepada Braganca. Saya menjelaskan kepadanya bahwa orang-orang di sana untuk melihat seni, bukan tidur di bangku. Tiket masuk gratis menjadi pendorong bagi semua kelompok untuk mengunjungi museum, katanya, meskipun mencatat bahwa setelah tahun 2006 kehadiran naik 45 persen dan partisipasi minoritas naik tiga kali lipat.

Apa yang tidak dilakukan oleh tiket masuk gratis, bagaimanapun, adalah membayar untuk dirinya sendiri. Kami tentu tidak mengganti pendapatan yang hilang karena tidak memungut biaya masuk dari lebih banyak orang yang menghabiskan uang di toko suvenir, katanya. Feldman menyatakan bahwa menyingkirkan penerimaan membuka peluang bagi kurator—Anda dapat mengadakan pertunjukan kecil, hanya dengan tiga karya di dalamnya, yang mungkin lebih enggan Anda lakukan jika Anda membebankan biaya masuk, karena orang kemudian berharap untuk melihat 50 Monet atau sesuatu. rumit — tetapi menambahkan bahwa menjadi gratis membuat beberapa pameran yang lebih rumit lebih sulit untuk dibeli, itulah sebabnya MIA mengenakan biaya $ 15 untuk masuk ke pertunjukan tertentu. Anda masih harus melakukan pertunjukan besar untuk membuat orang datang kembali.

Menghilangkan hambatan masuk bukanlah keputusan ekonomi daripada keputusan moral, kata Vikan. Namun, biaya penerimaan hanya menghasilkan dua persen dari pendapatan tahunan Walters, dan kesenjangan pendapatan dijembatani oleh individu daerah dan donor yayasan yang ingin mendorong inisiatif ini. Demikian pula, di Museum Seni Baltimore, yang menghilangkan biaya masuknya bersamaan dengan Museum Seni Walters, ada penurunan 9,2 persen dalam keanggotaan setelah kami meluncurkan tiket masuk gratis, tetapi kami juga menerima beberapa hadiah satu kali dalam perayaan tiket masuk gratis dari individu, yayasan, dan perusahaan, menurut juru bicara museum. Di antara para donatur tersebut adalah William G. Baker, Jr. Memorial Fund, Anne Arundel County, Joseph and Harvey Meyerhoff Family Charitable Funds dan T. Rowe Price Associates Foundation, Inc. Sumber dukungan lainnya adalah hadiah abadi dari Cohen Family Fund untuk Pendaftaran gratis. Sebagai hasil dari sumbangan ini, tidak ada pemotongan anggaran yang diperlukan.

Perdebatan tentang apa atau apakah untuk membebankan biaya masuk adalah bagian dari perdebatan yang lebih besar tentang apa yang harus dilakukan dan menjadi museum. Model abad lalu untuk museum, kata Feldman, adalah membangun, menumbuhkan, dan memperoleh, yang mahal dan menuntut agar tidak ada sumber pendapatan yang diabaikan. Konsep museum yang lebih baru melibatkan gagasan tentang apa yang harus dilakukan dengan koleksi yang ada untuk meningkatkan akses dan pemahaman, itulah sebabnya semakin banyak institusi menempatkan koleksi mereka secara online dan mencoba membuat pengalaman museum lebih interaktif. Museum-museum terbesar di negara ini berusaha untuk mengejar kedua model tersebut, tetapi hasilnya adalah tindakan mereka di satu sisi bertentangan dengan peningkatan akses yang mereka harapkan untuk dicapai.

Akses dibatasi melalui biaya masuk yang tinggi, kata Vikan. Orang-orang di bidang museum menjadi bingung tentang institusi yang merusak karya seni, yang membuat mereka tidak lagi dapat diakses oleh publik, seperti apa yang terjadi dengan Norman Rockwells di Museum Berkshire di Massachusetts. Membebankan biaya yang banyak jika tidak kebanyakan orang tidak mampu bayar sama buruknya dengan deaccessioning, menurut saya.

Daftar semua biaya masuk gratis dan diskon oleh anggota grup Museum SoCal dapat ditemukan sini .

Daniel Grant adalah penulis lepas dan penulis lima buku tentang bisnis dan seni rupa .