Seorang karyawan bekerja dengan laptop di kantor pusat BuzzFeed di New York City.Menggambar Kemarahan/Getty Images Debu dari seluruh perusahaan BuzzFeed secara global PHK biasa menetap dalam waktu dekat, dan reaksi industri yang lebih luas telah substansial. Sekitar 200 jurnalis dan kreatif digital kehilangan pekerjaan mereka akhir pekan lalu, dan masih banyak lagi kontributor yang tersisa untuk merenungkan peran mereka dalam sebuah organisasi yang tampaknya memilih mengejar keuntungan daripada pekerjaan berkelanjutan bagi para pekerjanya.
Salah satu kontributor tersebut adalah Rachel McMahon, seorang mahasiswa tahun kedua 19 tahun di Grand Valley State University di Michigan yang mengambil jurusan komunikasi dan menulis kuis asli untuk forum Komunitas BuzzFeed di waktu luangnya. Ribuan sukarelawan berkontribusi pada Komunitas BuzzFeed untuk itu, tetapi McMahon adalah sesuatu yang aneh karena kuis yang dia tulis secara teratur mengumpulkan ratusan ribu tampilan unik, menghasilkan pendapatan yang cukup besar untuk BuzzFeed.
Berlangganan Newsletter Gaya Hidup Pengamat
dalam sebuah wawancara dengan New York majalah, McMahon, yang tidak dibayar untuk pekerjaannya, mencirikan kebiasaan menulis kuisnya hanya sebagai hobi. Namun, dia juga mengakui bahwa sekitar 692 kuis yang dia buat untuk situsnya sering kali menarik jumlah hit unik yang patut ditiru, yang dapat dilacak melalui dasbor akun BuzzFeed-nya.
Ini satu dengan 578.000. Satu dengan 428.000; 499.000; 534.000, McMahon menunjukkan. Situs tersebut berterima kasih kepada McMahon atas kerja kerasnya dengan mengiriminya paket barang curian gratis yang mencakup pakaian dan cangkir kopi, tapi itu saja. Saya tidak tahu itu hal sebesar itu, kata McMahon.
McMahon meroket ke depan bencana PHK karena dia dirujuk secara khusus dalam a posting blog diterbitkan pada hari Senin oleh Matthew Perpetua, BuzzFeed baru-baru ini diberhentikan direktur kuis.
Perpetua menulis bahwa karena sejumlah besar lalu lintas kuis situs berasal dari konten yang diproduksi amatir, masuk akal secara finansial bagi BuzzFeed untuk memotong staf yang benar-benar dibayar dan memilih untuk melengkapi situs dengan tenaga kerja gratis seperti Rachel. Dia juga mengatakan bahwa McMahon adalah pengemudi lalu lintas tertinggi kedua di dunia untuk kuis BuzzFeed.
Direktur kuis BuzzFeed, yang diberhentikan: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
— Matt Pearce (@mattdpearce) 28 Januari 2019
BuzzFeed tidak hanya menolak untuk memberikan kompensasi kepada McMahon, tetapi bahkan setelah kecakapan menulis kuisnya menjadi jelas, pengawas editorial memastikan dia terus mengocok pabrik kontennya.
Apa yang benar-benar membantu adalah ketika saya ditambahkan ke halaman Facebook komunitas BuzzFeed oleh pekerja BuzzFeed, kata McMahon New York. Mereka akan memberi kita tantangan. Seperti jika mendekati Natal, mereka akan seperti, 'Oh ini tantangan Natal, buatlah kuis terkait Natal sebanyak-banyaknya dan pasang di sini dan kami akan mempromosikannya.' Para pekerja membantu memberi saya ide tentang kuis. Sepertinya saya selalu ingin saya membuat kuis, tetapi sekarang saya mendapat tanggapan di Twitter di mana orang-orang mengatakan saya seharusnya menyadari bahwa saya mengambil pekerjaan orang-orang ini.
Tentu saja, McMahon tidak bertanggung jawab atas PHK massal tersebut. Dia hanya tidak tahu bahwa penguasaan yang dia tunjukkan adalah keterampilan yang sangat berharga. Tampaknya karena itu akan merepotkan secara finansial untuk BuzzFeed, tidak ada seorang pun di sana yang pernah memberi tahu dia dengan tepat betapa berharganya bakatnya.
Dan kekhususan bakat itu layak untuk diperiksa secara rinci. Kuis internet sekarang ada di mana-mana sehingga formatnya kemungkinan tertanam secara permanen di otak kita. Tautan yang melekat antara musim favorit Anda dan Putri Disney mana Anda adalah sumber hiburan yang lemah dan tidak dapat disangkal. Seperti astrologi, kuis dibuat untuk memberi tahu Anda sesuatu yang menarik tentang diri Anda; mereka memberi makan ego Anda dalam dosis kecil yang tidak berbahaya.
McMahon's kuis ringan, paham budaya pop, dan pendek yang menyenangkan, tetapi inovasi terpandainya mungkin adalah dia membuat kuis yang, di muka, memberi tahu pembaca bahwa pilihan yang mereka buat selama kuis tidak akan memiliki pengaruh yang jelas pada hasil kuis. Dengan kata lain, kuisnya memecahkan dinding keempat dan membiarkan penonton terlibat dalam leluconnya. Mereka adalah sensasi virus.
Sebagai contoh, Sukai atau Berikan Rasa Pop-Tart Ini dan Kami Akan Menebak Status Hubungan Anda adalah keajaiban SEO. Ini juga merupakan kuis paling populer di McMahon, dengan 851.000 hit dan terus bertambah.
Mengapa itu berhasil? Sebagai pembaca, Anda tertarik dengan tajuk utama karena Anda segera diberitahu bahwa yang harus Anda lakukan hanyalah menekan tombol Ya atau Tidak untuk melewati kuis, proses yang lebih cepat dan lebih mudah daripada memusingkan pertanyaan pilihan ganda. Daya tarik makanannya jelas: Siapa yang tidak suka Pop-Tarts? Tetapi istilah pencarian yang sangat dapat diklik juga ada, termasuk status hubungan frase, pengidentifikasi yang dipopulerkan oleh Facebook sebagai cara bagi pengguna untuk menyiarkan apakah mereka berkencan dengan seseorang atau tidak.
Ini adalah emas internet yang menguntungkan, dirancang dan dijalankan oleh digital native. Tapi alih-alih menawarkan McMahon magang atau pekerjaan atau mentor untuk membantu menumbuhkan kejeniusannya, BuzzFeed mengirimnya botol air dan buku resep .
