VIDEOBukit pasir —akan ada sesuatu untuk setiap pecinta film di HBO Max sepanjang tahun 2021. Konsumen akan merespons investasi dalam skala ini dan menempatkan HBO Max pada kinerja mendatang yang kuat setelah peluncuran yang lebih lambat dari perkiraan . Tapi itu bukan satu-satunya alasan WarnerMedia mengubah arah.Pada skala pandemi global, AS berada dalam kondisi yang jauh lebih buruk daripada banyak wilayah box office besar lainnya seperti China, di mana hampir semua 70.000 bioskop beroperasi penuh. Lebih dari 60% bioskop AS saat ini ditutup sementara wilayah internasional bernasib jauh lebih baik. Langkah ini menunjukkan bahwa WarnerMedia tidak mengharapkan film domestik tradisional akan pulih ke tingkat pra-pandemi hingga 2022. Hanya waktu yang akan menjawab.
Saat kami menunggu stabilisasi, strategi baru ini memungkinkan studio untuk merilis film di luar negeri dan memanfaatkan distribusi teater global. Kira-kira 75% dari box office di seluruh dunia berasal dari pasar non-AS. Misalnya, 2018 manusia Air memperoleh 71% dari total pendapatan kotornya di luar Amerika Serikat, sementara tahun 2019 Pelawak memperoleh 69% dari total kumulatifnya di luar negeri.
Box office global sangat besar untuk film-film ini sehingga WB mampu memotong rambut di Amerika Serikat, kata Offenberg. Gal Gadot Wonder Woman 1984 Clay Enos/ ™ & © Komik DC
Apa artinya ini bagi bioskop? Rantai peserta pameran menerima persentase yang lebih besar dari Wonder Woman 1984 kotor teater dengan imbalan mengizinkan Warner Bros. untuk memecahkan jendela teater eksklusif 60-90 hari tradisional. Aman untuk mengasumsikan bahwa studio telah mencapai kesepakatan serupa dengan jaringan bioskop untuk daftar 2021 mendatang mereka. Tapi itu adalah jawaban jangka pendek untuk pertanyaan jangka panjang.
Jelas, WB melempar tali kepada pemilik teater. Tidak jelas apakah itu garis hidup atau jerat kata Offenberg. Ini bisa menjadi hal yang hebat bagi pemilik teater domestik untuk memasukkan produk ke bioskop. Tetapi jika Anda menempatkan banyak film hebat di HBO Max, dan Netflix serta Amazon dan Disney+ juga memberi lebih banyak film, apa yang tersisa untuk rilis teater eksklusif?
Satu pertanyaan besar yang tidak dapat dijawab sekarang adalah bagaimana perubahan ini akan berdampak pada perilaku konsumen dalam jangka panjang. Setelah penonton diberi akses ke film blockbuster di rumah setiap hari dengan rilis teater mereka, apakah mereka ingin melepaskan kebebasan itu?
Untuk saat ini, ini mengangkat lantai pameran teater pada tahun 2021, menjamin sejumlah film terkenal akan tiba di bioskop daripada menghadapi penundaan rilis tambahan. Sementara penjualan tiket diperkirakan akan sangat tertekan dan jumlah bioskop terbuka menyusut (lebih dari 60% bioskop AS saat ini ditutup), beberapa pendapatan lebih baik daripada tidak ada pendapatan untuk rantai yang dapat beroperasi.
Bagaimana Warner Bros. menghasilkan uang dengan cara ini? HBO Max dan Warner Bros. keduanya berada di bawah bendera WarnerMedia, yang dimiliki oleh AT&T. Mengingat integrasi vertikal, apa pun yang baik untuk HBO Max dengan sangat baik dapat membantu Warner Bros. Pada akhirnya, jika HBO Max berhasil merekrut $15 per bulan dari beberapa juta pelanggan baru dengan pendapatan baru miliaran dolar, hal itu memberi Warner Bros. kemampuan untuk membuat lebih banyak film dan acara. Potensi kesuksesan HBO Max memungkinkan Warner Bros untuk meningkatkan produksi dan visi artistik dan sebaliknya. Dan sekali lagi, Warner Bros. masih akan meraup semua pendapatan distribusi global dari rilis teater ini karena HBO Max belum tersedia di luar negeri.
Secara internal, mengubah rute film Warner Bros. secara eksklusif ke HBO Max atau PVOD menjual seluruh divisi pemasaran dan distribusi teater. Setiap studio film besar memiliki pasukan besar karyawan yang didedikasikan untuk distribusi dan pemasaran. Membuat rilis harian antara bioskop dan HBO Max memungkinkan mereka untuk memanfaatkan karyawan ini dan memanfaatkan keahlian mereka. Ini membantu untuk mencegah biaya cekung lebih lanjut. Timothée Chalamet di Bukit pasir .Warner Bros.
Apakah bakat kehilangan uang pada insentif box office sebagai hasilnya? Pada akhirnya, ini tentang kompensasi kontingen kinerja (bonus box office dan partisipasi keuntungan), bukan kompensasi dasar. Studio bekerja sangat keras untuk memastikan bakat tahu bahwa kompensasi kontingen tidak mungkin terwujud di waktu terbaik. Robert Downey Jr $55 juta bonus terikat Avengers: Endgame keuntungan back-end adalah pengecualian, bukan aturan. Model baru ini semakin memperumit situasi yang sudah rumit, memaksa bakat, agen, pengacara, dan manajer ke posisi yang lebih sulit dari sudut pandang negosiasi. Misalnya, beberapa mitra seperti Godzilla vs. Kong produser Legendary bahkan tidak mengetahui keputusan WB yang akan datang, per THR Sofa Aaron. (Warner Bros. memiliki reputasi ramah bakat di Hollywood secara keseluruhan).
Jika bakat tersebut memiliki pengacara yang baik, bahasa kontraktual mereka akan mencakup semua kemungkinan hasil, seperti penjualan film ke layanan streaming dengan harga pasar. Jika perwakilan bakat tidak mendukung bahasa protektif seperti itu, maka bakat tersebut tidak berhak atas apa pun (lihat: Pertunjukan Chappelle ).
Sejauh mana studio bersedia untuk menegosiasikan kembali kontrak-kontrak itu dipertanyakan. Misalnya, WB menolak membayar Irwin Winkler sepeser pun back-end untuk teman baik , karena kontrak asli yang dia tandatangani. Artinya, studio menolak untuk membayarnya sampai dia memiliki leverage ( Percaya ). Demikian pula, ada kemungkinan bahwa studio hanya akan melakukan negosiasi ulang jika talenta memiliki pengaruh. WB mungkin sudah akan mengorbankan segunung uang jangka pendek dengan imbalan manfaat jangka panjang untuk HBO Max dengan kesepakatan ini. Dengan demikian, mereka mungkin tidak melompat pada kesempatan untuk membayar lebih banyak bakat saat ini.
Sebagai Ken Ziffren rinci untuk THR pada bulan Februari, kesepakatan bakat berkembang karena studio menjadi semakin fokus pada streaming.
Apakah ini normal baru untuk rilis film? Dalam pengumuman WarnerMedia, perusahaan menekankan bahwa model rilis hibrida ini hanya berlaku untuk daftar film 2021 mendatang dan tidak mencakup film apa pun setelah tahun depan. Tetapi Offenberg membandingkan situasinya dengan ketika Netflix kehilangan perpustakaan konten Starz pada tahun 2011. Pada saat itu, itu mengejutkan dan saham perusahaan menderita segera setelahnya. Tetapi Netflix mampu bangkit kembali di dunia yang sebagian besar kehilangan kompetisi streaming. Sekarang, jika HBO Max kehilangan gelar hari-dan-tanggal ini setelah konsumen menggunakan format baru, mereka tidak akan dapat pulih dengan mulus mengingat persaingan yang ketat di industri ini.
Saya tidak melihat bagaimana mereka bisa memasukkan jin itu kembali ke dalam botol, katanya.
Termasuk Wonder Woman 1984 , Warner Bros. akan merilis 18 film di bioskop dan di HBO Max selama 12 bulan ke depan.
Bagaimana manfaat Warner Bros sebagai pengguna pertama dari strategi agresif ini? Sampai sekarang, ada enam studio besar yang secara konsisten merilis film teater: Disney, Warner Bros., Universal, Sony, Paramount, dan Lionsgate. Sony tidak dapat meniru formula ini karena tidak memiliki layanan streaming internal. Paramount memiliki Paramount+ , tetapi mereka tidak dapat menghasilkan pendapatan pelanggan yang cukup untuk membenarkan langkah tersebut, itulah sebabnya mereka menghabiskan tahun 2020 untuk menjual film ke Netflix dan Amazon. Lionsgate berada di kapal yang sama dengan Starz. Universal belum memposisikan Peacock untuk perubahan seperti itu dan malah menemukan kesuksesan dengan model PVOD.
Satu-satunya studio yang dapat melakukan ini adalah Disney dengan Disney+ dan Warner Bros dengan HBO Max, kata Offenberg. Sejarah menunjukkan bahwa di pasar mana pun hanya ada tiga pesaing dominan. Ini membantu mengamankan posisi WB dan HBO Max di tingkat kompetisi teratas itu.
Survei konsumen selama bertahun-tahun juga mendukung gagasan tiga platform pemenang dalam jangka panjang. Langkah ini juga memiliki manfaat tambahan dengan memberikan tekanan yang lebih besar pada Disney untuk terus mengalihkan rute film-film terkenal ke Disney+ seperti Jiwa .
HBO Max dengan cepat beralih dari punchline menjadi power player dengan strategi baru ini.