'Wonder Woman 1984' di HBO Max Bisa Menjadi Hit Streaming Terbesar Tahun Ini

Inilah kesepakatannya: itu masih tidak masuk akal secara finansial bagi studio untuk merilis film laris tentpole melalui platform di rumah. Setiap kali mereka melakukannya, mereka kemungkinan akan kehilangan film secara keseluruhan. Tetapi ketika pandemi coronavirus membentang menuju bulan ke-10, kebutuhan akan pendapatan sangat kuat. Dengan bioskop yang masih berjuang di AS dan Eropa, keinginan untuk menopang layanan streaming miliaran dolar dan berporos ke masa depan juga sangat dapat dimengerti. Itu membantu menjelaskan mengapa, setelah beberapa penundaan rilis, Warner Bros. mengubah strategi dengan Wonder Woman 1984 .

Pada Rabu malam, WB mengumumkan bahwa sekuel superhero senilai $200 juta yang sangat dinanti akan tayang di bioskop AS dan HBO Max pada 25 Desember, sementara tanggal rilis internasionalnya telah dipindahkan hingga 16 Desember. Film ini akan tersedia untuk pelanggan HBO Max—yang bayar $14,99 per bulan untuk layanan streaming—tanpa biaya tambahan selama satu bulan. Wonder Woman 1984 adalah dengan mudah film fitur skala terbesar untuk mencapai layanan streaming , jadi untuk merumuskan ekspektasi yang longgar, mari kita bandingkan dengan sensasi streaming terbesar tahun 2020: Disney+'s Hamilton .

Metrik utama yang harus dipantau saat mengukur keberhasilan rilis langsung ke SVOD mencakup pendaftaran, konversi uji coba, retensi, penayangan, pilihan paket, dan saluran distribusi. Sayangnya, karena sebagian besar layanan streaming menjaga data ini seolah-olah mereka adalah penjahat dalam Indiana Jones film, kita harus mengandalkan pihak ketiga untuk membuat perbedaan dalam kategori yang tidak terpisahkan.

Pendaftaran dan Retensi Baru

Selama periode Jumat hingga Minggu Hamilton rilis akhir pekan 4 Juli, unduhan Disney+ mencapai 266.084 di AS dan 513.323 secara global, menurut data dari perusahaan analitik Apptopia yang diberikan kepada Variasi . Itu menandai kenaikan domestik 72,4% dibandingkan dengan rata-rata empat akhir pekan di Juni 2020 dan lonjakan 46,6% secara global. Namun, ini tidak termasuk pemirsa yang dapat mendaftar ke Disney+ melalui TV pintar, perangkat Roku atau Amazon Fire Stick, yang berarti jumlah totalnya bisa lebih tinggi.

Antena Data melukiskan gambaran yang lebih cerah, menghitung itu Hamilton mendorong peningkatan 641% (!) dalam pendaftaran vs akhir pekan sebelumnya. Yang penting, Antena juga menemukan bahwa hampir 30% dari Hamilton pendaftaran telah membatalkan langganan Disney+ mereka satu bulan setelah rilis. Tingkat retensi 70% adalah perburuan yang baik untuk layanan SVOD, yang biasanya mempertahankan rata-rata 49% pelanggan streaming bulanan sepanjang tahun.

HBO Max saat ini memiliki 8,6 juta pengguna aktif di utara dan hanya tersedia di A.S. Perbedaan harga antara Max ($14,99 per bulan) dan Disney+ ($6,99) diakui menjadi kendala untuk menghasilkan tingkat pendaftaran baru yang serupa. Tapi Wonder Woman 1984 adalah salah satu film yang paling dinanti tahun 2020 tiba di koridor liburan ramah blockbuster. Awal minggu ini, HBO Max akhirnya mencapai kesepakatan dengan perangkat Amazon Fire TV , yang menyediakan 40 juta pemilik perangkat Fire TV di AS saja. Ada kemungkinan bahwa kesepakatan Roku, yang akan membawa 40 juta pengguna AS lainnya ke meja, ada di cakrawala. Potensi jangkauan streamer berkembang tepat saat ia siap untuk mengirimkan konten paling terkenalnya. Strategi yang disengaja di tempat kerja.

Pemirsa

Menurut 7Park Data yang diberikan kepada Variasi , 37,1% dari pemirsa yang belajar di bawah perusahaan analitik data menonton Hamilton di bulan Juli. Itu adalah pangsa streaming yang sangat besar dibandingkan dengan kompetisi karena pengikut terdekat untuk bulan Juni adalah Netflix Misteri yang Belum Terpecahkan (13,7%), Amazon Hanna (9,6%), Netflix Angkatan Luar Angkasa (8,3%), dan Hulu's Palm Springs (8,1%).

Dalam hal penayangan secara keseluruhan, ScreenEngine/ASI baru-baru ini menyusun daftar dari 30 paling banyak ditonton streaming video on demand merilis film di AS. Inilah 10 besar:

1. Hamilton (Disney +)
2. Borat 2: Film Film Selanjutnya (Video Utama)
3. mata-mata saya (Video Utama)
4. Ekstraksi (Netflix)
5. Film Phineas & Ferb (Disney +)
6. Mulan* (Disney +)
7. Pengawal Tua (Netflix)
8. Pengadilan Chicago 7 (Netflix)
9. Para Penyihir (HBO Maks)
10. Burung Lovebird (Netflix)

Menurut perusahaan analitik smartTV Samba TV , 1,6 juta rumah tangga AS mengalirkan borat sekuel di Amazon Prime Video selama akhir pekan pembukaannya sementara Mulan menarik 1,12 juta streaming rumah tangga AS di Disney+ Premier Access selama Akhir Pekan Hari Buruh. Jam TV Samba Hamilton pemirsa selama akhir pekan pembukaannya di 1,8 juta rumah tangga AS dan 3 Juli 13 Juli pada 2,7 juta dari 3 Juli 13 Juli. Namun, ada lebih banyak titik akses selain smartTV sehingga jumlah keseluruhannya bisa jauh lebih besar. Menurut data penayangan yang dilaporkan sendiri oleh Netflix, yang kami sarankan untuk dipasangkan dengan sebutir garam, Ekstraksi menarik 99 juta pemirsa selama empat minggu pertama untuk menjadi streamer film asli paling populer sepanjang masa . Charlize Theron's Pengawal Tua dilaporkan menarik 78 juta penonton dalam rentang waktu yang sama.

Netflix saat ini memiliki 65 juta pelanggan di utara AS dan HBO Max juga tertinggal di belakang Amazon dan Disney+ dalam hal pengguna aktif, jadi ini hampir tidak sebanding dengan apel. Tetapi angka-angka itu dapat memberikan ide yang sangat longgar tentang penayangan film SVOD. Yang penting untuk dipantau melalui perkiraan pihak ketiga adalah jumlah jam Wonder Woman 1984 dikonsumsi dan jumlah orang yang mengkonsumsinya. Kami tertarik pada berapa persentase dari total basis pengguna aktif HBO Max yang akhirnya menonton film dan total durasi konsumsinya. Dalam surat terbuka kemarin, CEO WarnerMedia Jason Kilar menulis sedikit lebih dari empat juta penggemar di AS menikmati yang pertama Wanita perkasa film pada hari pembukaannya di 2017. Itu model yang sama sekali berbeda, tetapi memberi Anda gambaran tentang harapan WB.

Jika rilis film SVOD terkenal lainnya pada tahun 2020 merupakan indikasi, Wonder Woman 1984 memiliki potensi peningkatan yang cukup besar sebagai pendorong pertumbuhan untuk HBO Max.