Apple TV+ ingin menjadi kekuatan di industri streaming tetapi harus mengatasi beberapa kendala yang mengganggu.Gambar Chesnot/Getty Awal bulan ini, Apple mengumumkan bahwa layanan streaming yang akan datang, Apple TV+, akan dikenakan biaya $ 4,99 per bulan pada peluncuran 1 November. Itu dengan mudah melemahkan saingan utamanya Netflix ($ 12,99), Amazon ($ 12,99), Hulu ($ 11,99), dan Disney + yang akan datang ($ 6,99), memberi Apple cukup banyak kekuatan harga . Sebagai bisnis yang didorong oleh penjualan produk dengan sumber daya paling banyak, Apple mendapat manfaat dari dukungan pihak ketiga—streaming bukanlah fokus utama perusahaan. Dengan demikian, para ahli mengharapkan Apple TV+ menjadi relatif sukses langsung ke konsumen. Tapi masih ada alasan untuk khawatir.
1. Pemrograman
Apple TV+ akan diluncurkan hanya dengan sembilan pertunjukan tersedia untuk streaming langsung dengan konten baru ditambahkan setiap bulan. Ini termasuk drama baru Pertunjukan Pagi , seri fiksi ilmiah Lihat dan Untuk Semua Umat Manusia , dan dokumenter Ratu Gajah . Bandingkan dengan sesama pendatang baru seperti HBO Max WarnerMedia, yang akan menampung 10.000 lebih jam konten saat peluncuran, dan Peacock NBCUniversal, yang akan membanggakan lebih dari 15.000, dan Anda dapat melihat perbedaan yang mencolok. Tidak seperti Netflix dan Amazon atau pita yang didukung studio, Apple tidak memiliki perpustakaan pemrograman untuk kembali dan, berdasarkan komentar terbaru dari wakil presiden Perangkat Lunak dan Layanan Internet Eddy Cue, itu tidak terdengar seolah-olah perusahaan sedang mencari untuk mengakuisisi perusahaan media untuk mengatasi masalah itu.
Apple tampaknya mengenali potensi kerugian, itulah sebabnya Apple menawarkan langganan gratis selama 12 bulan ke Apple TV+ dengan pembelian baru iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch, atau komputer Mac. Idenya adalah untuk mengubah pelanggan Apple menjadi pemirsa TV+ dan berharap peluncuran streamer selama tahun pertama cukup untuk mempertahankan mereka begitu kartu kredit mulai ditagih.
Tetapi karena Apple tidak memiliki katalog belakang, itu perlu menghasilkan banyak konten asli. Lebih penting lagi, konten itu harus sangat menarik. Itu adalah usaha monumental yang tidak boleh diremehkan oleh para petinggi. Ada layanan streaming yang telah ada dalam game ini selama bertahun-tahun dan belum menghasilkan rata-rata batting yang patut ditiru. Tantangan itu akan jatuh ke kepala program Jamie Erlicht dan Zack van Amburg.
2. Pengalaman
Apple sebelumnya telah mempertimbangkan untuk membuat perangkat televisi sendiri dan membeli atau bermitra dengan perusahaan TV berbayar untuk mengembangkan panduan layar baru. Tidak ada ambisi besar yang terjadi. Investasi Apple yang paling relevan di sektor ini adalah perangkat Apple TV, sumber daya hebat yang tetap mirip dengan Roku dan Amazon Fire TV. Selain itu, raksasa teknologi berkantong tebal ini memiliki sedikit atau bahkan tidak ada jejak di ranah ini. Mendekati penonton televisi tidak dibangun di atas persamaan untung-rugi yang sama dengan penjualan iPhone.
Identitas merek Apple TV+ tampaknya bertujuan untuk kualitas yang dikuratori dengan cermat, ceruk HBO yang telah berkembang selama dua dekade, melekat pada nama-nama A-list. Tetapi kekuatan nama saja tidak cukup untuk mendorong mesin kesuksesan dalam perlombaan tikus berbasis IP saat ini.
Jennifer Aniston dan Reese Witherspoon $300 juta Pertunjukan Pagi tampaknya menjadi drama yang menarik, tapi itu tidak akan menjadi seri unggulan dengan nada yang sama seperti Hal-hal Asing , Game of Thrones atau Kisah Sang Pembantu . Hailee Steinfeld's Dickinson terlihat seperti sebuah konsep ulang yang kreatif, tetapi apakah serial tentang seorang penulis yang telah meninggal selama lebih dari 100 tahun benar-benar akan menarik khalayak massal? Ada alasan mengapa Amazon Prime beralih dari kesayangan kritis yang tidak banyak terlihat ke ayunan home run yang luas. Kami masih belum tahu apa-apa tentang konten yang didukung Oprah Winfrey yang telah direncanakan Apple dan seri baru dari Steven Spielberg dan J.J. Abrams masih beberapa bulan lagi.
Uang dan reputasi tidak cukup untuk membuat konten yang menarik dan menarik yang akan memberi makan jaringan global. Apple mungkin perlu waktu untuk mempelajari pelajaran itu dengan cara yang sulit.
3. Kepentingan yang Bersaing
Erlicht dan Amburg adalah individu cerdas yang mengembangkan rekam jejak yang kuat di Sony TV sebelum melompat ke Apple. Tetapi seberapa besar kendali atas batu tulis pengembangan yang benar-benar mereka miliki?
Sudah ada laporan terpisah bahwa eksekutif Apple telah menolak tim kreatif untuk menghentikan materi yang berpotensi memecah belah. Strategi streamer dilaporkan konservatif dan berduri tanpa minat pada konten yang mencakup seks, narkoba, dan kekerasan. Anda tidak perlu elemen-elemen itu untuk menghasilkan pemrograman yang menarik, tetapi tidak menguntungkan untuk memasukkan diri Anda sendiri.
Strategi ini dilaporkan menyebabkan CEO Apple Tim Cook menghentikan pengembangan acara orisinal yang didasarkan pada kehidupan maestro hip-hop Dr. Dre. Serial bertema #MeToo dari Whitney Cummings juga ditolak sementara serial thriller M. Night Shyamalan dilaporkan menarik perhatian dari eksekutif Apple.
Hiburan itu subjektif, itulah sebabnya, pada akhirnya, tidak ada yang benar-benar tahu apa-apa. Hit dan miss semuanya jelas di belakang tetapi, pada saat ini, tidak ada satu formula emas untuk memecahkan masalah. Apple TV+ akan memiliki kesempatan yang panjang dan banyak peluang untuk berhasil. Tapi itu tidak berarti skeptisisme tidak dibenarkan untuk saat ini.
