Selama beberapa tahun terakhir, saya telah melakukannya lusinan peluncuran buku . Di antara peluncuran itu, saya memiliki hak istimewa untuk bekerja dengan atau melihat penulis di hampir setiap outlet media besar, arus utama atau lainnya, dan mencoba hampir setiap trik pemasaran dalam buku . Saya telah mengerjakan kampanye untuk buku melalui perusahaan pemasaran saya, Cek Kuningan , yang terjual jutaan kopi, mencapai #1 di Waktu New York list (home run) dan banyak single, double, dan triple lainnya (saya akui juga out).
Di antara peluncuran ini, saya telah menulis dan merilis tiga buku atas nama saya sendiri dengan Pinguin. Saya memberi tahu Anda semua ini bukan untuk menyombongkan diri tetapi sebagai cara untuk mengatakan ini: banyak orang di penerbitan telah mencari sangat keras untuk pemasaran steroid untuk waktu yang lama dan kami telah mengejar banyak petunjuk. Pertama adalah Twitter, lalu Amazon, lalu email, lalu blog. Saya mungkin tidak sengaja menemukan yang baru…dan pada saat itu saya tidak berpikir saya membuat keputusan pemasaran sama sekali.
Ternyata satu-satunya keputusan pemasaran yang paling penting bagi saya adalah ketika saya tidak merasa sedang membuat keputusan pemasaran sama sekali.
Itu dimulai saat percakapan larut malam di Amsterdam ketika saya menyerahkan Tim Ferriss salinan buku yang sedang saya kerjakan . Buku ini, yang telah saya jual ke Portfolio/Penguin penerbit saya tahun sebelumnya, adalah tentang Stoicisme Romawi , sebuah filosofi praktis kuno yang menurut saya cocok untuk dunia wirausaha, kreatif, dan bisnis. Dari percakapan itu muncul pertanyaan luar biasa dari Tim:
Apa yang akan saya pikirkan tentang dia? menerbitkan buku audio di bawah cetakan barunya, dan menampilkan buku sebagai bagian dari klub buku yang dia mulai ?
Butuh beberapa meyakinkan penerbit saya di AS dan Inggris (yang memiliki hak dan enggan pada awalnya untuk bereksperimen dengan cara ini) tetapi akhirnya kesepakatan terjadi. Dan ternyata keputusan kecil ini mungkin merupakan pendorong langsung terbesar penjualan buku yang saya miliki dalam karier saya.
Dengan kata lain, saya telah melihat Efek Tim Ferris dan itu nyata.
Biarkan saya membawa Anda ke balik layar kolaborasi dan peluncuran itu—angka dan semuanya. Ini untuk penulis yang penasaran, calon penulis pertama, dan setiap penulis di luar sana mencari cara yang tidak biasa untuk menampilkan buku mereka di depan pembaca.
-Agen buku mutual kami yang luar biasa, Steve Hanselman dari Level5 Sedang , membantu menegosiasikan poin kesepakatan dengan Penguin. Bagi saya itu adalah kesepakatan yang relatif sederhana: seorang pria dengan audiens yang sangat besar, sangat terlibat dan keyakinan pribadi pada topik buku ingin melakukan lebih dari sekadar mempromosikannya, dia ingin menjadi mitra nyata dalam menerbitkannya. Struktur kesepakatan itu sendiri mirip dengan kesepakatan buku audio tradisional (uang muka, royalti, dll., yang membuat kesepakatan itu cocok untuk penerbit Big-6), tetapi mesin pemasaran yang ditawarkan Tim tidak dapat ditandingi oleh orang lain. Itu adalah dunia buku yang setara dengan startup yang menawarkan persyaratan yang sangat murah hati kepada investor malaikat yang juga setuju untuk menjadi penasihat perusahaan.
-Mengapa buku tentang Stoicisme? Nah, karena buku itulah saya termotivasi untuk menulis. Tetapi sejak awal saya harus membuat keputusan, keputusan yang akan berdampak besar pada penjualan. Saya memutuskan ini akan tidak jadilah buku tentang filsafat, karena tidak ada yang bangun dan berkata, saya butuh filsafat hari ini. Sebaliknya, mereka bangun dengan masalah yang membutuhkan solusi. Saya mencoba untuk membuat buku ini yang terakhir lebih dari yang pertama dan sejauh ini telah terbayar dengan rujukan dari mulut ke mulut.
-Saya merekam buku pada bulan Maret selama tiga hari di Rumah Blok di Austin yang dapat disiapkan oleh tim Tim dalam hitungan jam. Studio rekaman sebenarnya ada di rumah insinyur. Saya membaca di lemari kedap suara yang nyaman.
-Pengakuan yang memalukan: sebagai penulis otodidak, ada banyak kata dalam buku yang pernah saya tulis tetapi tidak pernah diucapkan sebelumnya. Saya benar-benar melakukan percakapan ini dengan seorang karyawan: Saya benar-benar membutuhkan Anda untuk membaca buku dan menemukan setiap kata besar yang menurut Anda akan sulit diucapkan oleh siswa kelas 7 dan memberi saya cara yang benar untuk mengatakannya…. kamus fonetik…ejalah bunyi-bunyi itu untukku. Dia melakukan pekerjaan dengan baik (misalnya Satyagraha=Sah-tia-grah-ha, Amor Fati=UH-lebih FAH-tee, Vire acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do, dan Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) dan itu membuat membaca lebih mudah dan lebih cepat. Ini sangat penting dengan nama-Anda tidak ingin salah!
-Tim dan saya merekam a suplemen podcast dua jam yang dilampirkan di bagian belakang buku sebagai bonus. Itu juga ternyata menjadi bagian pemasaran yang hebat sebagai Tim meluncurkan podcastnya seminggu sebelum peluncuran buku.
-Tim dan saya menggunakan beberapa siaran sosial podcast melalui Facebook dan Twitter untuk menampilkannya di depan sebanyak mungkin pemirsa, seperti twit di bawah . Saya membuat blog tentang itu dan dia juga.
-Upayanya berhasil dan podcast diunduh lebih dari 100 ribu kali langsung, pada saat Podcast Tim telah mencapai 10 teratas di semua iTunes, di mana masih tetap 90+% dari waktu. Yang dibutuhkan hanyalah Mikrofon $30 dicolokkan ke Desktop Mac saya .
-Saya telah melakukan banyak media selama bertahun-tahun tetapi saya tidak pernah menerima email sebanyak yang saya terima dari podcast Tim. Dan mereka semua sangat baik! Tidak biasa untuk perang parit yaitu Internet .
-Saya mencuri ide lain dari Tim ketika saya memutuskan untuk menulis Postingan Call To Arms , meminta ide pemasaran dari pembaca saya sekitar dua setengah bulan sebelum minggu peluncuran. Saya merasa melakukan ini sangat masuk akal karena Hambatan Adalah Jalannya berbeda dengan dua buku saya sebelumnya, yang membahas manipulasi media dan pemasaran, dan sangat mirip dengan apa yang telah saya tulis dan pikirkan bersama para pembaca di blog saya selama enam tahun terakhir ini. Saya menggunakan yang sederhana, gratis Bentuk Wufoo dan meminta pembaca untuk mengirimkan nama, email, hubungan mereka dengan outlet media dan seberapa besar itu, serta secara khusus bagaimana mereka dapat membantu. Pembaca saya memiliki banyak ide hebat, yang mengarah ke beberapa posting tamu dan wawancara podcast, undangan untuk berbicara di Google, dan bahkan tawaran untuk memperkenalkan buku itu kepada staf di Gedung Putih.
-Saya akan mengatakan jika saya mengevaluasi ROI saya pada upaya untuk peluncuran ini, saya mungkin setuju untuk melakukannya terlalu banyak podcast. Tidak seperti blog, sangat sulit untuk menilai ukuran penonton suatu acara. Saya memutuskan untuk melakukan pra-rekam sebagian besar acara yang saya ikuti dan di awal peluncuran, saya setuju untuk berada di hampir semua acara yang diminta. Meskipun ini menyenangkan dan saya berterima kasih atas kesempatannya, saya akhirnya menghabiskan lusinan jam untuk merekam acara-acara ini, yang semuanya mengharuskan saya untuk berada di rumah atau di depan komputer. Efeknya pada penjualan, saya tidak bisa mengatakannya.
-Omong-omong tentang kesalahan, saya agak malu karena saya lupa tentang layanannya petir , yang memungkinkan Anda mengoordinasikan ledakan Twitter dan Facebook dari teman dan pendukung. Saya akhirnya melakukannya di sekolah lama dan meminta teman-teman dengan banyak pengikut untuk menyebutkan buku itu pada hari peluncuran. Saya akan jauh lebih baik mendapatkan komitmen ini dikunci dengan layanan seperti itu.
-Saya tidak tahu apakah Tim menemukan kampanye pra-pemesanan, tetapi saya dapat memberi tahu Anda bahwa sekarang ini adalah acara standar industri yang secara luas dikreditkan kepadanya oleh orang-orang di bidang penerbitan. Pada dasarnya, praorder penting karena memberikan gambaran kepada pembeli buku di rantai utama tentang permintaan buku. (Jika Amazon memiliki banyak pre-order, itu berarti perwakilan dapat meyakinkan B&N atau Books A Million untuk mendukungnya secara besar-besaran). Pesanan ini juga dihitung untuk penjualan minggu pertama Anda. Akibatnya, saya melakukan kampanye pra-pemesanan untuk Hambatan Adalah Jalannya bahwa sudah termasuk bonus seperti Daftar Bacaan Penguasaan Pemasaran, rekomendasi bacaan yang dipersonalisasi, webinar pribadi, dan panggilan konsultasi pribadi. Untuk orang yang membeli 5 eksemplar, saya benar-benar mengirimkannya kartu catatan yang saya gunakan untuk meneliti dan menulis buku . Saya mengirimkan ledakan email khusus untuk saya Membaca daftar email Buletin satu bulan sebelum peluncuran buku. Kemudian dalam email rekomendasi reguler saya tiga minggu kemudian saya menyertakan penyebutan kampanye lanjutan di awal email. saya juga membuka tawaran untuk pembaca blog saya , tentu saja setelah memberi pelanggan saya celah pertama pada bonus terbatas. Saya akhirnya menjual lebih dari 2.000 eksemplar melalui kampanye ini, yang berarti buku itu sedang dalam perjalanan menuju kesuksesan.
- Klub Buku Tim Ferriss pembeli membeli banyak buku dan jelas meningkatkan penjualan. Lihat ini—semua buku yang biasa dibeli bersama di sini ada di klub buku Tim. Pada kasus ini, Hambatan Adalah Jalannya , Seni Belajar , dan Ritual Harian :
-Saya ingin memanfaatkan perhatian yang saya tahu akan dibawa oleh klub buku, jadi saya memutuskan untuk menuangkan minyak tanah ke api dan bermitra dengan Bittorrent untuk membuat bundel buku dengan banyak konten gratis, termasuk bab pertama buku, kata pengantar buku audio, dan gambar kartu catatan penelitian yang saya gunakan untuk membuat buku. Hasilnya luar biasa: 1,89 juta tampilan halaman, 387.000+ unduhan, dan 5.300 email dikumpulkan untuk daftar buku saya . Jelas ini bukan perjalanan pertama kami dengan Bittorrent , kami belajar tentang kekuatannya kembali dengan Tim besar-besaran Koki 4 Jam meluncurkan .
-Saya pikir pemasaran konten penting untuk meluncurkan sebuah buku—ini seperti sedikit merasakan apa yang ada di balik sampul. Jadi saya setuju untuk menulis selusin artikel untuk publikasi selama minggu peluncuran, termasuk Retak (yang ditonton 430.000 kali), Perusahaan Cepat , Seni Kejantanan , Copyblogger , Huffington Post , Entrepreneur.com , 800-CEO-BACA , Katalog Pikiran , Jurnal Bisnis Pemula , Psikologi Hari Ini , dan Medium . Saat melakukan pemasaran konten dan media untuk sebuah buku, Anda ingin membidik apa yang disebut Tim efek suara surround , agar peluncurannya lebih seperti acara di web, Anda ingin orang tidak dapat tidak melihatnya.
-Untuk mendukung ini saya bekerja dengan teman-teman saya di Hubungan Masyarakat Fortier (yang juga mengerjakan buku Tim). Selain membantu mengamankan beberapa outlet yang menerbitkan tulisan saya (seperti Entrepreneur.com dan Psikis Hari Ini ), mereka juga mewawancarai saya dengan lusinan program radio seperti Radio Sesuatu yang Harus Anda Ketahui, Radio Tampilan Lebih Dekat, Radio Bicara Kegilaan Bisnis, Radio Pemberani, media tradisional seperti Good Day Austin (FOX-TV), dan media hits lainnya. Saya menyewa Fortier hanya untuk 30 hari, menurut saya ini adalah dosis efektif minimum . Saya mendapatkan semua penawaran dan dukungan di jendela yang terkonsentrasi—daripada membayar sebulan sebelum atau sebulan setelahnya di mana output akan lambat.
-Penerbit saya (dan mitra Tim) membeli penempatan bersama untuk buku tersebut di dua tempat di AS: Barnes dan Noble dan Penjual Buku Hudson (di bandara). Sangat penting bagi kami untuk mendapatkan apa yang disebut meja Dads & Grads di bagian depan toko-toko ini. Di Inggris, penerbit membeli penempatan di WH Smith , khususnya di Bandara Heathrow. Co-op tentu saja memindahkan buku di toko, tetapi juga merupakan bentuk iklan untuk sebuah buku. Pemirsa ini pada akhirnya bisa membeli dalam berbagai format, termasuk audio.
-Saya juga membuat tiga Slideshare untuk The Obstacle Is The Way untuk menunjukkan kepada orang-orang apa buku itu semua tentang dan dapatkan itu perhatian pada platform besar . Saya menulis skrip untuk konten dan kemudian menyewa seorang desainer untuk membuatnya (jika Anda tidak memiliki seorang desainer, saya sarankan menggunakan 99Desain untuk menemukan satu). Sejauh ini ketiga Slideshares telah mendapatkan 550.000+ tampilan gabungan, yang merupakan jangkauan yang luar biasa.
-Semua jenis PR ini, idealnya, untuk mendapatkan media di jalan. Misalnya, baru-baru ini buku itu dinamai to Daftar kepemimpinan musim panas Washington Post berbunyi dan untuk Daftar buku musim panas terbaik Gear Patrol . Dengan sedikit keberuntungan, ini akan terus mengalir seiring waktu.
-Sama seperti dengan Percayalah, Aku Berbohong , Saya tahu saya ingin membuat trailer buku, tetapi kali ini saya meningkatkan permainan saya dan melakukannya dua . Saya lagi menggunakan film sederhana , di mana saya juga menjadi penasihat, dan penerbit saya Penguin cukup murah hati untuk mendanai usaha tersebut. Itu trailer pertama untuk buku ini menjelaskan ide di balik buku melalui metafora seni bela diri campuran, dan and trailer kedua bercerita tentang Kegigihan Ulysses S. Grant di Pertempuran Vicksburg (yang berasal dari buku). Trailer buku Anda seharusnya tidak merasa seperti iklan. Itu harus cukup baik konten untuk berdiri sendiri.
-Kami juga berpartisipasi dalam Program Amazon Vine , yang mana penerbit mengirimkan 25 atau lebih salinan untuk memajukan pembaca yang dipilih sendiri oleh Amazon. Buku itu akhirnya menerima 19 ulasan Amazon Vine, hampir semuanya adalah 5 Bintang dan naik sebelum hari rilis (hanya ulasan Amazon Vine yang terlihat pra-publikasi). Disana ada satu ulasan negatif dari troll who benar-benar melewatkan inti dari buku itu . Pada tahun 2014, saya pikir ulasan Amazon lebih penting daripada pengulas buku profesional. Namun… kebanyakan penulis tidak memiliki ulasan tentang buku mereka hingga sekitar satu minggu setelah peluncurannya, yang berarti halaman arahan utama yang dilihat oleh calon pelanggan pada dasarnya kosong!
-Goodreads juga sangat penting. Dengan Goodreads kami memberikan 15 eksemplar buku yang ditandatangani dan memiliki 331 peserta. Jika Anda seorang penulis yang ingin mendapatkan buku Anda di Goodreads, inilah cara Anda memulai Program Penulis mereka .
-Cara lain saya mendapat perhatian yang tidak biasa untuk Hambatan Adalah Jalannya adalah dengan melakukan dua Reddit AMA, satu seperti biasa /r/SayaA subreddit dan lainnya di /r/Stoisisme . Saya suka berbicara dengan penggemar saya dan AMA adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan mereka dan juga memperkenalkan pekerjaan saya kepada orang-orang baru. Kedua AMA mendapat total 410 komentar dan 215 poin di Reddit dan saya juga menambahkan 112 email ke membaca daftar dari giveaway yang saya lakukan bersama dengan AMA.
-Selain pembenci, saya akan memberi tahu Anda satu hal yang paling banyak dihabiskan oleh penulis: uraian buku. Pernahkah Anda membeli buku karena blurb? Mungkin tidak, namun orang-orang menghabiskan banyak sekali upaya untuk mengejar angka yang sama sekali tidak realistis untuk mengaburkan buku mereka. Dalam pengalaman saya, meminta seseorang untuk menguraikan buku Anda terasa seperti bantuan besar bagi orang tersebut ditanya , tetapi sangat sedikit untuk orang tersebut meminta . Menempatkan uang saya di mana mulut saya, saya tidak meminta Tim untuk menguraikan buku ini. Sebaliknya, saya memintanya untuk menerbitkannya. Lihat apa yang saya maksud? Terkadang Anda hanya mendapatkan satu kesempatan, jadi jangan sia-siakan untuk permintaan sepele.
-Semua yang dikatakan, saya sangat bangga dengan uraian yang saya dapatkan. Saya bisa mendapatkan Steven Pressfield untuk sampul karena saya dekat dengan editor dan agennya (dan saya juga membayar iuran saya, menulis tentang buku terakhirnya untuk Forbes dan merekomendasikannya ke daftar email saya). aku ambil Robert Greene untuk sampul belakang, karena dia adalah mentor saya. Saya juga ingin memastikan saya memiliki setidaknya dua blurber wanita dan campuran pelaku vs penulis (itulah mengapa ada Hakim di sana). Saya pikir uraian ini membuat perbedaan, tetapi sekali lagi, hanya di margin.
-Harga, di sisi lain, memiliki besar dampak nyata. Lihat, harga dan penemuan adalah fungsi satu sama lain. Orang-orang bersedia mengambil risiko pada buku-buku yang lebih murah. Itulah sebabnya saya bekerja sangat keras dengan penerbit saya untuk melihat apakah kami dapat melakukan diskon sementara untuk ebook di semua vendor beberapa saat setelah peluncuran. Kapan itu, saya tidak tahu. Tapi saya tahu di $3,99 (diskon 60% dari harga eceran) itu akan membawa banyak pembaca baru dan mengirimkannya ke daftar buku terlaris Amazon.
-Aku ingin menambah diskon itu. Jadi kami bermitra dengan Bookbub.com (Saya menghargai Tim Grahl untuk idenya), situs besar yang hanya melakukan satu hal: merekomendasikan penawaran hebat untuk eBook kepada lebih dari tiga juta pelanggan email. Anda dapat mengirimkan buku Anda secara gratis dan jika dipilih, Bookbub menagih Anda berdasarkan harga dan kategori buku (bagi saya itu $850,00). Kami juga menampilkan buku di Pustakawan yang Rewel email rekomendasi yang dikirim ke lebih dari 13.000 pelanggan dan biayanya hanya $3! Saya juga memposting diskon ke subreddit Reddit /r/eBookDeals . Ledakan email ini seperti melempar bensin ke api—bahkan dalam minggu itu, penjualan ebook hampir tiga kali lipat. Alasan lain: itu memungkinkan pembaca Tim untuk memanfaatkan harga ebook yang rendah ($ 3,99) jika mereka menginginkan salinan digital selain buku audio.
-Semua diceritakan dalam enam minggu pertama Hambatan Adalah Jalannya telah terjual 27.545 eksemplar di AS dan Inggris, dengan hampir 7.000 di antaranya datang sebagai penjualan hardcover AS. Yang lebih mengesankan adalah fakta bahwa buku audio telah terjual 4.548 eksemplar (yang belum pernah terjadi sebelumnya!). Dan enam ribu eksemplar (cetak dan digital) terjual di Inggris. Kami juga menyediakan buku audio di jalan karet karena ini lebih merupakan titik penjualan langsung, tetapi tidak menjual banyak salinan, kemungkinan besar karena Terdengar sangat mudah dan orang-orang dikondisikan untuk membeli dari platform itu. ( CATATAN: Ini adalah penjualan dari enam minggu pertama saja dan unit hardcover hanya dari BookScan yang menangkap sekitar 70% dari penjualan ritel. Itu terus terjual dengan cukup baik sejak itu)
-Bagian lain yang menyenangkan dari penjualan di Amazon adalah tautan afiliasi. Saya menjual 1.122 eksemplar melalui tautan afiliasi saya sendiri dengan beberapa ribu dolar dalam royalti tambahan, ditambah komisi untuk semua hal lain yang dibeli pembaca.
-Hanya ada satu alasan untuk melakukan penandatanganan buku: untuk bersenang-senang. Saya melakukan tiga dengan buku ini. Satu di Austin , tempat saya tinggal dan juga di New Orleans dan Malaikat , tempat saya dulu tinggal dan memiliki banyak teman dan kolega. Senang bertemu penggemar, mengobrol sebentar, lalu pergi ke bar setelahnya. Secara kolektif, penampilan ini mungkin memindahkan kurang dari 250 buku — jadi sekali lagi, tidak layak untuk jumlah mentah tetapi bagus untuk alasan lain (itu juga bisa menjadi alasan untuk melakukan media lokal di kota yang tidak sering Anda kunjungi).
-Berbicara di sisi lain, dapat memindahkan banyak unit (dan juga menguntungkan secara finansial). Untuk buku ini, saya mengatur beberapa pertunjukan, beberapa dibayar, beberapa dilakukan sebagai barter untuk salinan yang dibeli. saya berbicara di Pemasaran Rockstars Austria , Sekolah Kehidupan di London , Google Buat Inggris Raya, Penulis di Google LA , Sydney Hidup , Youniverstiy Kader , dan Pembicaraan Mastermind 2014 . Saya juga merasa terhormat untuk melakukan TED talk di TEDx UChicago , yang merupakan pengalaman yang luar biasa, dan memungkinkan saya untuk mendapatkan video di Youtube menjelaskan buku itu kepada audiens yang sama sekali baru.
-Akhirnya Hambatan Adalah Jalannya menjual lebih dari cukup salinan untuk membuat to Waktu New York daftar buku terlaris di minggu satu, dua dan mungkin minggu ketiga, serta daftar buku bisnis bulanan mereka, tetapi karena sifat editorial dari binatang itu, buku itu tidak masuk daftar. Tim menulis artikel yang bagus tentang cara kerja daftar buku terlaris (atau sebaiknya jangan kerja) dan Waktu lebih merupakan survei pengecer tertentu yang mereka pilih untuk mendapatkan laporan (pikirkan toko buku independen). Jadi saya tahu semua ini masuk dan memutuskan untuk tidak fokus pada sesuatu yang berada di luar kendaliku (menekan daftar sewenang-wenang) dan alih-alih fokus pada strategi dan taktik jangka panjang, yang menurut saya berhasil.
-Saya akan mengatakan ini: hanya karena saya tidak membidiknya, bukan berarti itu tidak menyakitkan ketika saya melewatkannya. Sebenarnya, saya awalnya marah. Syukurlah harapan saya telah berhasil tetapi tetap saja ... saya harus mengingatkan diri sendiri: usaha harus cukup . Sebagai materi iklan, kami tidak dapat mengizinkan hasil eksternal untuk menentukan nilai pekerjaan kita. Kita tidak boleh membiarkan daftar sewenang-wenang memengaruhi kebahagiaan atau harga diri kita. Saat-saat kecil ini—ketidakadilan, penghinaan, kekecewaan—adalah tujuan dari ketabahan. Ini adalah kesempatan sempurna untuk filsafat.
Minggu Kerja 4 Jam adalah buku yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam bentuk hardcover—sekarang tujuh tahun lebih penjualannya yang belum cukup turun sehingga mengharuskan pindah ke edisi paperback dengan harga lebih rendah. Sebagian dari alasan saya pikir ini telah terjadi adalah karena pada awal proses publikasi, saya pergi ke kelelawar meminta harga hardcover yang lebih rendah. Saya ingin itu semurah mungkin bagi pembaca dan cocok untuk pembelian impulsif tanpa terlihat seperti kualitas rendah. Juga perlu diingat, calon penulis, bahwa royalti paperback per-copy bisa menjadi setengah (atau kurang) dari hardcover. Itu berarti Anda harus menjual DUA KALI lebih banyak salinan paperback untuk mendapatkan apa yang sudah Anda hasilkan di hardcover.
Kesimpulan:
Salah satu pertanyaan yang sering saya ajukan kepada penulis—khususnya penulis dari genre yang berbeda dari saya—adalah ini: satu hal apa yang paling menggerakkan buku bagi Anda?
Tentu saja, seperti yang Anda lihat dari daftar di atas, banyak hal yang berbeda menggerakkan jarum untuk saya dan — secara kumulatif — itulah yang menambah kesuksesan buku ini. Meskipun demikian, saya masih dapat dengan mudah menjawab pertanyaan: Menerbitkan buku audio dengan Tim bukan hanya satu-satunya penggerak terbesar buku untuk Hambatan Adalah Jalannya , itu adalah salah satu penggerak terbesar buku yang pernah saya lihat sampai saat ini, titik.
Dan begitulah kelanjutannya bukan?
Meskipun menjadi pemasar buku profesional, keputusan pemasaran terbaik yang saya buat bahkan tidak terdaftar sebagai keputusan pemasaran saat itu. Hal yang hanya membutuhkan sedikit kerja—yang terasa menyenangkan, hal yang kolaboratif untuk dilakukan—akhirnya menghasilkan lebih banyak salinan daripada bagian lain dari kampanye yang dikumpulkan dengan usaha yang sungguh-sungguh atau biaya yang signifikan.
Bagi saya itu sangat merendahkan hati dan sangat menggairahkan.
Ryan Holiday adalah editor-at-large Betabeat.com dan juga menjalankan firma pemasaran penasihat buku bernama Cek Kuningan.
