Berniat untuk mengeksploitasi reaksi menular itu bulan lalu, Scott membuat eksperimen sosial sebagai bagian dari seri video yang dia lakukan untuk Playboy(Foto: Scott Rogowsky/The Chortle/YouTube) Kita semua menilai seseorang untuk sebuah buku yang kita lihat mereka baca di depan umum. Tapi hanya itu yang terjadi—kami menikmati sedikit stereotip negatif yang dangkal dan kemudian melanjutkan hidup kami. Pelawak Scott Rogowsky di sisi lain, mengalami reaksi yang sama dan menemukan di dalamnya inti dari salah satu aksi paling viral dan lucu dalam sejarah industri penerbitan.
Berniat untuk memanfaatkan reaksi menular itu bulan lalu, Scott membuat eksperimen sosial sebagai bagian dari serial video yang dia lakukan untuk Playboy. Mencetak sejumlah sampul buku palsu yang tidak masuk akal—dari Ass Eating Made Simple hingga Pertarungan saya: Untuk anak-anak! —dia menabrak sistem kereta bawah tanah New York untuk memalsukan membacanya. Hampir seketika, salah satunya difoto oleh redditor dan menjadi viral (mendapatkan lebih dari 1 juta tampilan di sana). Itu video menyusul melakukan lebih dari 4,6 juta tampilan dan diliput oleh beberapa outlet termasuk Penjaga , Kompleks , dan The Huffington Post . Dan minggu ini, dia dilanjutkan dengan bagian dua dari video.
Mengingat bahwa menerbitkan cerita cenderung membosankan, dan upaya industri humor membangkitkan lebih banyak douchechills daripada tertawa (contoh sini dan sini ), Saya ingin menghubungi Scott untuk melihat bagaimana dia berhasil membuat video lucunya. Dia menjawab dengan jauh lebih dari yang saya harapkan—dan di bawah ini menjelaskan segala macam taktik yang sangat baik bagi siapa saja yang ingin melihat pekerjaan mereka.
Ceritakan sedikit bagaimana ide untuk aksi itu muncul. Jika saya mengerti dengan benar, itu setelah Anda merasa sadar diri membaca buku biasa di kereta bawah tanah?
Saya selalu menikmati bermain lelucon yang halus dan cerdas pada sesama warga New York—saya telah menghasilkan banyak video dalam nada itu selama bertahun-tahun, banyak aksi kamera tersembunyi di jalanan. Benih untuk ide ini khususnya ditanam beberapa tahun yang lalu ketika saya sedang membaca Bagaimana menjadi hitam oleh Baratunde Thurston. Ini adalah judul yang provokatif dan desainnya sangat berani—huruf putih dengan latar belakang hitam. Saya ingat membacanya di kereta bawah tanah dan berpikir betapa anehnya bagi orang lain untuk melihat saya (pria yang sangat kulit putih) membaca buku ini. Biasanya saya yang diam-diam menilai rekan-rekan straphanger saya pada pilihan bahan bacaan mereka — aneh berada di sisi lain dari itu. Tapi saya ingin mengeksploitasi perasaan itu dan melihat apakah saya bisa mendapatkan peningkatan yang lebih besar dari orang lain, jadi ide itu bersatu untuk mencetak banyak sampul buku palsu dan keterlaluan dan pergi memancing, bisa dibilang.
Selain lucu (yang jelas-jelas lucu), apa yang ingin Anda capai di sini? Apakah Anda memiliki ruang lingkup dan skala dalam pikiran? Apakah ada gol? Apakah ada satu outlet yang Anda harapkan untuk tertarik? Bagaimana Anda mengharapkannya?
Video ini dibuat sebagai bagian dari kesepakatan lima gambar yang saya tandatangani dengan Playboy pada akhir tahun 2014, dan dengan gambar yang saya maksud adalah video YouTube berdurasi 2-4 menit. Saya mengajukan konsep sampul buku ini kepada mereka pada bulan April 2015, mereka menyetujuinya, dan kemudian…Saya duduk di atasnya. Saya sibuk dengan hal-hal lain dan meletakkan ini di belakang-burner. Untungnya, mereka mendorong saya untuk menyelesaikan kesepakatan dan meminta video sampul buku. Bagian yang sulit sebenarnya adalah mencetak sampul. Setelah saya menyelesaikan rintangan itu, saya pergi ke balapan.
Saya pikir saya punya konsep yang bagus di sini. Tidak menyangka bisa sebesar ini. Itu selalu yang Anda PIKIR akan menjadi viral yang tidak, dan yang Anda keluarkan tanpa harapan yang berhasil. Saya benar-benar tidak berusaha mencapai apa pun selain menciptakan produk yang lucu. Saya pikir jika kami mendapat 8-10 reaksi yang baik — pengambilan ganda, cemberut, terengah-engah, tawa, pandangan ke samping, pengambilan gambar, mungkin konfrontasi verbal? — kami akan menjadi emas. Terus terang, setelah kami menghabiskan 4 jam syuting, saya tidak yakin kami sudah cukup. Kameramen saya sibuk berlarian di sekitar gerbong mencoba menangkap reaksi. Itu adalah pemotretan yang sulit bagi mereka dengan pergerakan kereta dan arus penumpang yang terus-menerus naik dan turun. Saya pikir kami mungkin harus kembali pada malam hari dan mencoba mencampurnya dengan beberapa pengendara mabuk untuk mendapatkan reaksi yang lebih baik, tapi untungnya saya menemukan cukup banyak reaksi bagus ketika saya melihat rekamannya.
Saya memiliki gagasan romantis dalam pikiran saya untuk menaiki rel di seluruh wilayah, pergi ke ujung ekstrim jalur kereta bawah tanah, menjelajahi kota di bawah tanah. Tapi akhirnya, kami memutuskan untuk bolak-balik di jalur L dari 8th Avenue ke Myrtle-Wyckoff.
Sekarang, pandu kami melalui peluncuran yang sebenarnya. Setelah Anda membuat dan mengedit video, apa rencananya? Bagaimana Anda melanjutkan? Bagaimana video itu menyebar?
Ini adalah situasi yang sangat unik. Foto saya membaca buku makan keledai menjadi viral beberapa hari setelah pemotretan. Kami syuting pada tanggal 1 April, Hari April Mop. Seorang penumpang kereta bawah tanah yang tidak dikenal secara acak mengambil foto saya, mempostingnya ke Reddit, dan pada tanggal 4 April telah menerima lebih dari 1 juta tampilan di imgur.com , telah di Instagram oleh si Fat Jew ke 8 juta pengikutnya, dan menjadi meme bonafide di media sosial.
Ponsel saya mulai meledak dengan teks dan notifikasi dari teman-teman yang telah melihat gambar di sana-sini. Setelah foto itu lepas, saya mengirim email ke kontak Playboy saya dan memberi tahu mereka bahwa sebaiknya video itu online secepatnya. Jadi, alih-alih menunggu beberapa minggu untuk mengedit, saya menarik waktu semalaman untuk mengedit video dan masuk ke Playboy agar mereka dapat mengunggahnya. Begitu masuk ke YouTube, saya menyebarkannya ke kontak saya di dunia blogging, dan tak lama kemudian, videonya juga ada di halaman depan Reddit. Video tersebut akhirnya menjadi mekanisme bagi orang-orang untuk membuktikan kepada teman-temannya, SEE! Aku bilang foto itu palsu! yang menurut saya membantu memicu penyebaran. Saya menduga ada beberapa yang menganggap foto itu bocor sebagai langkah yang diperhitungkan untuk menghipnotis video ... pada kenyataannya, saya tidak ada hubungannya dengan foto itu, dan terus terang, saya lebih suka tidak harus terburu-buru mengeditnya. Aku melakukannya.
Teman-teman saya, Sklar Brothers, men-tweet tautan tersebut, dan Max Joseph dari ketenaran Catfish me-retweet itu. Mereka memiliki lebih dari 600.000 pengikut gabungan. Blogger Australia bernama Ozzy Man adalah orang pertama yang saya perhatikan memposting video, yang aneh. Belum pernah mendengar tentang pria itu sebelumnya, tetapi dia memiliki banyak pengikut (lebih dari 1 juta suka Facebook). HuffPo dan EliteDaily mempostingnya lebih awal. Tertawa Squid, BoingBoing, Wajib, Kematian + Pajak mengikutinya. Mashable menjadi hit besar keesokan harinya. Funny or Die tweeted itu. Itu hanya menyebar dan menyebar dan menyebar, diambil oleh outlet internasional. Fox 5 news mewawancarai saya untuk siaran 8 April mereka. The Daily News mewawancarai saya selama akhir pekan itu. Sejak itu saya telah melakukan wawancara untuk El Mundo, The Guardian, dan saya akan muncul di 'q' CBC Jumat ini.
Apakah ada alasan Anda meluncurkannya? dari saluran The Chortle daripada milikmu sendiri? Apakah jumlah pengikut mereka membantu dalam menjalankannya?
The Chortle adalah vertikal komedi Playboy. Saya pikir mereka berada di tengah-tengah perombakan merek—mereka baru-baru ini berhenti menerbitkan gadis telanjang di majalah mereka—mencoba untuk kembali ke akar subversif dan sopan mereka; ketika orang benar-benar membelinya untuk artikel. Jumlah pengikut mereka tidak terlalu berpengaruh untuk yang satu ini—mereka hanya memiliki sekitar 2.000 pelanggan saat video diluncurkan. Sekarang jumlahnya mencapai hampir 15.000.
Meskipun jutaan orang membaca dan industri buku adalah industri bernilai miliaran dolar, bukankah aneh betapa sedikit outlet yang didedikasikan hanya untuk berita buku atau cerita buku? Apakah itu sesuatu yang Anda pikirkan? Apakah Anda mencoba untuk pergi lebih luas dari sekedar komunitas sastra?
Benar-benar tidak memiliki pemikiran tentang di mana video akan menemukan pemirsa atau siapa yang saya coba targetkan. Saya membuat sampul buku hanya karena itulah yang diperlukan untuk melakukan konsep ini. Tujuannya bagi saya adalah membuktikan bahwa orang-orang melirik tetangga mereka di kereta bawah tanah. Untuk melakukannya, saya perlu membuat buku palsu. Saya tidak tahu bahwa ada orang buku dan akun Twitter buku dan banyak dari mereka telah men-tweet tautan atau menghubungi saya untuk mengatakan betapa mereka menikmatinya. Saya wawancara dengan The Guardian muncul di bagian buku mereka. Ada juga kontingen penggemar kereta bawah tanah dan blogger kereta bawah tanah yang juga men-tweet link tersebut dan menyatakan kegembiraan mereka. Lucas Wittman yang pernah menjadi Editor Buku di Newsweek/The Daily Beast adalah teman lama saya. Dia mengirim email untuk mengatakan dia pikir video itu lucu. Kami telah memulai gagasan untuk benar-benar menerbitkan beberapa di antaranya. Permintaan tampaknya ada di sana!
Banyak komik di luar sana akan bermimpi untuk meniru kesuksesan yang Anda miliki dengan video tersebut. Mengingat pengalaman Anda dengan yang satu ini, apa pendapat Anda tentang bagaimana mereka harus berpikir untuk menciptakan sesuatu yang serupa yang menarik? Apa yang akan Anda lakukan secara berbeda, setelah melihat permainan ini sekarang?
Ini tidak mungkin untuk dijawab. Tidak ada rumus. Saya telah membuat video dan menempatkannya secara online sejak 2009, dengan berbagai tingkat keberhasilan. Video pertama yang pernah saya lakukan mendapat 200.000 tampilan selama akhir pekan, yang menjadi viral bagi saya. Saya dan mitra saya pikir ini akan sangat mudah! Video kami berikutnya mendapat beberapa ratus. Seperti yang saya katakan sebelumnya, semakin tinggi harapan Anda, semakin besar kegagalannya. Semakin Anda merencanakan untuk sukses, semakin cepat ia lolos dari Anda. Saran terbaik adalah meletakkan barang-barang Anda di luar sana. Cobalah untuk membangun kontak di dunia blogging yang dapat memposting barang-barang Anda dan membantu mendapatkan perhatian. Dan kemudian mungkin, setelah 7 tahun, Anda akan mendapatkan satu pukulan besar. Dan Anda akan diwawancarai oleh Ryan Holiday. Dan Anda bisa mati bahagia.
Apa selanjutnya untuk Anda? Apakah Anda berencana melakukan lebih banyak ide serupa mengingat kesuksesan yang satu ini?
Saya terus menjadi pembawa acara talk show langsung saya, Lari Terlambat bersama Scott Rogowsky , dan saya punya banyak ide video di hopper untuk itu. Tapi saya sudah berbicara dengan orang-orang di Playboy dan mereka senang di Bagian Dua untuk video kereta bawah tanah! Saya ragu itu akan meniru jumlah aslinya — selalu sulit untuk menghasilkan sekuel yang berkualitas, terutama dalam komedi (jangan lihat: Caddyshack 2) —tetapi jika kita dapat membangun kesuksesan yang pertama dengan cara yang cerdas, Saya semua untuk itu. Dan mungkin jika kita menjadi viral lagi, akhirnya saya akan mendapat undangan ke Mansion.
Ryan Holiday adalah penulis buku terlaris Percayalah, Saya Berbohong: Pengakuan Seorang Manipulator Media . Ryan adalah editor-at-large untuk Braganca, dan dia tinggal di Austin, Texas.
Dia juga mengumpulkan ini daftar 15 buku yang mungkin belum pernah Anda dengar akan mengubah pandangan dunia Anda, membantu Anda unggul dalam karier, dan mengajari Anda cara menjalani kehidupan yang lebih baik.
Lihat juga:
Bagaimana Tim Ferriss Menjadi 'Oprah Audio'—Di Balik Podcast Dengan Lebih dari 70 Juta Unduhan
Temui Pria yang Menjual Ratusan Ribu Buku Dengan Halaman Kosong di dalamnya
Temui Pria yang Menolak Iklan dan Tetap Menjalankan Situs Media yang Menguntungkan
Wawancara: Setelah 11.000 Posting, Blogger Ini Mengungkap Semua Masalah Dengan Media
EKSKLUSIF: Bagaimana Pemasar Ini Menciptakan Penjual Terbaik Palsu—Dan Mendapat Kesepakatan Buku Nyata
Bagaimana Agen Pemasaran Rumblr Mempermainkan Media untuk $100k dalam Bisnis
EKSKLUSIF: Temui Jenius Media Sosial Dibalik Dan Bilzerian dan Verne Troyer
