Miliaran Dolar Dipertaruhkan saat NFL Kembali Dengan Rating TV Campuran

Televisi jaringan langsung sangat penuh dengan volatilitas di era streaming saat ini sehingga banyak kontradiksi dapat menjadi kenyataan secara bersamaan. Misalnya, dalam kembalinya NFL minggu lalu, ia mengklaim lima besar acara TV yang paling banyak ditonton dari Senin, 7 September hingga Minggu, 13 September. Pemirsa memuncak pada Minggu sore pada 25,8 juta pemirsa (lebih dari Academy Awards Februari) saat penggemar membanjiri untuk Tom Brady dan Tampa Bay Buccaneers versus Drew Brees dan New Orleans Saints. Itu bagus, kan?

Namun, pada saat yang sama, pembuka Kamis malam turun 16% dibandingkan musim lalu sementara Sepak Bola Minggu Malam , biasanya tiket emas mingguan liga, ditetapkan satu dekade rendah.

Haruskah semua orang yang terlibat menekan tombol panik atau menyelam ke dalam kumpulan uang mereka seperti Scrooge McDuck? Sulit untuk mengatakannya. Apa yang kami ketahui dengan pasti adalah bahwa NFL dan jaringan siaran sedang dalam proses menegosiasikan kembali kesepakatan media mereka , yang sebagian besar akan berakhir setelah musim 2022. Liga berharap untuk menggandakan biaya mereka dan sebagai pendorong tahunan paling kuat powerful penayangan langsung , mereka memegang leverage. Tetapi jaringan siaran akan menggunakan setiap dan semua penurunan peringkat untuk meningkatkan kekuatan negosiasi mereka.

Sebagai program televisi No. 1 yang paling banyak ditonton di seluruh negeri, hak NFL secara mengejutkan merugikan jaringan. Namun tampaknya ada perbedaan dalam hal pengembalian investasi versus biaya. Berdasarkan Variasi , biaya tahunan berubah menjadi:

Sepak Bola Senin Malam (ESPN): $1,9 miliar
Tiket Minggu NFL (AT&T): $1,5 miliar
NFC Minggu Sore (Fox): $1,1 miliar
Minggu Sore AFC (CBS): $1,0 miliar
Sepak Bola Minggu Malam (NBC): $950 juta
Sepak Bola Kamis Malam (Rubah): $660 juta
Digital dan Streaming: $570 juta

Semua mengatakan, NFL menghasilkan hampir $ 8 miliar pendapatan tahunan dari kesepakatan TV saja. Namun, pendapatan iklan yang dihasilkan oleh setiap jaringan tidak ada artinya jika dibandingkan dalam beberapa kasus, menurut iSpot .

Rubah ($2,0 miliar)
CBS ($1,5 miliar)
NBC ($1,5 miliar)
ESPN ($500 juta)

ESPN milik Disney saat ini mengeluarkan uang paling banyak untuk hak TV NFL ($ 1,9 miliar) untuk game mingguan yang paling sedikit ditonton (12,5 juta) dan bagian terkecil dari pendapatan iklan ($ 500 juta). Namun Mouse House dikabarkan akan mendorong hak TV NFL tambahan untuk ABC serta tempat di rotasi jaringan siaran Super Bowl tahunan. Super Bowl dapat menghasilkan $500 juta-plus dalam pendapatan iklan saja. Sementara itu, merger ViacomCBS telah meninggalkan CBS dengan margin yang menipis dibandingkan dengan pesaingnya, menempatkan mereka dalam posisi yang situasi yang tidak mungkin dalam hal biaya/hadiah siaran NFL.

Kedua belah pihak harus membagi rambut ketika datang ke peringkat tertekan masih mengklaim tempat teratas. Apakah pengaruh negosiasi bergeser ke arah jaringan jika pemirsa NFL gagal untuk pulih ke tingkat sebelumnya? Atau, karena sepak bola terus menjadi tontonan yang paling banyak ditonton, apakah itu tidak mengubah apa pun?

Pada tahun 2016, ketika mantan quarterback San Francisco 49ers Colin Kaepernick pertama kali memulai protes damainya terhadap kebrutalan polisi selama Lagu Kebangsaan, peringkat NFL turun 9% menjadi rata-rata 16,5 juta per game untuk musim ini. Penurunan itu terbawa ke 2017 sebelum dua musim perbaikan berturut-turut. Sekarang, dengan tim yang mengorganisir demonstrasi persatuan dan kualitas rasial di tengah gerakan Black Lives Matter, tingkat penonton mulai beragam meskipun kurangnya program tandingan dalam pandemi.