Scarlett Johansson dan Florence Pugh di Marvel's Janda hitam .Studio Marvel Ada filosofi populer di NFL bahwa tim yang baik memperlengkapi kembali alih-alih membangun kembali. Dengan kata lain, waralaba terbaik tidak bertahan lama dan proses perbaikan diri yang menyakitkan. Mereka tidak meruntuhkan daftar nama mereka untuk membangunnya kembali. Sebaliknya, tim yang baik secara konsisten seperti New England Patriots atau Pittsburgh Steelers dikenal untuk menyesuaikan kembali dengan cepat dengan tweak strategis dan perubahan yang membuat mereka tetap kompetitif tanpa penurunan jangka panjang yang signifikan.
Di Hollywood, ini sedikit berbeda. Dengan beberapa pengecualian utama, waralaba yang sudah berjalan lama hampir selalu perlu di-boot ulang (yaitu membangun kembali) untuk mempertahankan cache budaya. Itu yang membuat Janda hitam dan Marvel Cinematic Universe sangat menarik saat ini. Waralaba Marvel, yang kini telah memasuki masa remajanya, sedang mencoba untuk melakukan hal yang sulit dengan memberikan obor kepada generasi karakter baru tanpa kehilangan momentum. Ini adalah manuver yang tidak pernah dilakukan oleh seri blockbuster lainnya.
Janda hitam adalah entri yang sangat solid di Marvel Cinematic Universe yang luas, dengan cakap memanfaatkan dinamika keluarga yang ditemukan untuk humor dan hati sambil memberikan aksi MCU yang dipatenkan. (Sutradara Cate Shortland menyentuh penonton dengan urutan aksi Marvel yang paling inventif selama bertahun-tahun dan harus diberikan putaran lain dalam seri ini jika dia mau). Mungkin yang paling penting, film—yang terjadi setelah Perang sipil kapten amerika di linimasa MCU—berfungsi sebagai jembatan kreatif antara masa lalu dan masa depan.
Selain David Harbour , Florence Pugh sangat bersinar sebagai Yelena Belova, saudara perempuan pengganti Natasha dan badass elit dalam dirinya sendiri. Tidak ada yang mengejutkan, film ini membuat Anda merasa bahwa Yelena bisa menjadi Black Widow berikutnya setelah kematian Natasha di Akhir permainan . Sudah dilaporkan bahwa karakter tersebut akan muncul di Disney+ yang akan datang Hawkeye. Transisi ini merupakan indikasi dari tren yang lebih besar yang melalui MCU pada saat kami perlahan-lahan mengucapkan selamat tinggal pada karakter pendiri waralaba demi wajah baru.
penjaga galaksi (2014) dan Manusia Semut (2015) membuktikan bahwa Marvel telah mengumpulkan cukup banyak niat baik dan kepercayaan penonton bahwa ia dapat mengambil karakter B-list yang lebih tidak jelas dari daftarnya dan mengubahnya menjadi blockbuster A-lister penghasil uang global. Sekarang di Fase IV , MCU berusaha mempertahankan atau bahkan menumbuhkan basis penggemar fanatik sambil menyiapkan masa depan yang asing. Itu mencoba untuk memperlengkapi kembali daripada membangun kembali, yang tidak selalu memiliki rekam jejak Hollywood terbaik. 
Florence Pugh dan Scarlett Johansson di Marvel's Janda hitam .Studio Marvel
Meskipun film-film ini masing-masing menghasilkan lebih dari $1 miliar, Disney's Perang Bintang trilogi sekuel mereda oleh Bangkitnya Skywalker (2019) dan mengakhiri saga utama dengan catatan yang mengecewakan. Itu berjalan lama cepat dan menderu waralaba tidak mengibarkan bendera putih setelahnya Tokyo Drift (2006) kecewa, tapi itu mundur ke keamanan yang dikenal dan akrab dari karakter asli sesudahnya. Indiana Jones dan Kerajaan Tengkorak Kristal (2008) berusaha untuk mengatur Mutt Williams dari Shia LaBeouf untuk mengambil alih peran tersebut, tetapi para penggemar menolak gagasan itu. Demikian pula, Jeremy Renner dari Marvel sendiri pernah dikabarkan menjadi pahlawan berikutnya Misi yang mustahil seri dan bahkan menerima miliknya sendiri Identitas Bourne. Keduanya tidak mencapai hasil yang diinginkan.
Sepanjang sejarah film, James Bond dan Batman mungkin menjadi satu-satunya pahlawan blockbuster yang benar-benar bertahan, meskipun kedua waralaba terus-menerus me-reboot diri mereka sendiri. Marvel berusaha untuk memperpanjang dominasinya sambil tetap berada di jalur yang sama.
Falcon dan Prajurit Musim Dingin bergulat dengan ras dan warisan sebagai Sam Wilson (Anthony Mackie) akhirnya menjadi Captain America berikutnya setelah Steve Rogers. Hawkeye akan memperkenalkan Kate Bishop (Hailee Steinfeld), yang menggantikan pemanah tua di komik, dan ECHO, pahlawan tuli. Taika Waititi's Thor: Cinta dan Guntur akan melihat Jane Foster dari Natalie Portman mengambil alih jubah Thor yang perkasa. Disney+ sedang mengembangkan hati besi serial tentang remaja Riri Williams yang menciptakan setelan Iron Man-nya sendiri untuk melindungi lingkungan Chicago-nya. Dan melalui keadaan yang tragis, Macan kumbang franchise juga harus mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh kematian Chadwick Boseman. Ada juga karakter baru yang akan diperkenalkan dengan sedikit koneksi ke asal-usul MCU mulai dari Shang-Chi dan Legenda Sepuluh Cincin dan Abadi untuk Ksatria bulan , untuk tidak mengatakan apa-apa tentang kedatangan yang menjulang Empat Fantastis dan X-Men .
Ini adalah upaya retooling besar-besaran yang mencakup film dan televisi, beberapa properti, dan ratusan demi ratusan juta dolar. Ini adalah langkah cerdas agar tokoh-tokoh andalan Marvel dengan anggun mengundurkan diri dari waralaba sebelum memperpanjang sambutan mereka. Tetapi melanjutkan kesuksesan Marvel yang belum pernah terjadi sebelumnya di Hollywood setelah penumpukan selama satu dekade ke Infinity Saga sambil memperkenalkan sebagian besar karakter baru adalah risiko terbesar yang diambil Marvel Studios sejak awal.
Sejauh ini, transisi dari yang lama dan menuju yang baru ini kurang lebih berhasil. Jika Marvel berhasil melakukan retooling sambil mempertahankan kekuatan miliaran dolar yang konsisten dan kualitas lantai yang tinggi, itu mungkin merupakan pencapaian paling mengesankan dalam sejarah pembuatan film studio tentpole. Namun terlepas dari apa yang mungkin diklaim pemirsa sebagai keinginannya, pemirsa adalah kelompok yang berubah-ubah yang tidak selalu menerima perubahan. Akibatnya, seperti Marvel Studios ' asal-usul yang menentang kebangkrutan , masa depan sekali lagi sangat tidak pasti untuk waralaba terbesar Hollywood.
