Begini cara Universal Studios mengembangkan secara strategis cepat dan menderu waralaba menjadi mega-hit Hollywood yang paling tidak mungkin.Studio Universal Ketika angsuran pertama dari cepat dan menderu franchise tiba pada tahun 2001, itu berfungsi sebagai pembaruan super-charged dari mobil cepat film B yang terhormat dan film budaya anak muda tahun 1950-an dan 60-an. Kimia karakter utama dan aksi beroktan tinggi terbukti tak tertahankan dan menawarkan adrenalin popcorn murni yang hanya terkait dengan layar lebar. F9 , yang ditayangkan di bioskop pada hari Jumat, sekarang siap untuk memanfaatkan kesuksesan internasionalnya saat ini (2 juta pada tulisan ini) dan parlay itu menjadi salah satu film terbesar a musim film musim panas yang paling tidak biasa . Harapan dan harapannya adalah bahwa itu akan mendorong penonton Amerika Utara kembali ke multipleks lebih cepat daripada Dodge Charger R/T Dom Toretto.
Itu cepat dan menderu waralaba telah lama dibangun di sekitar gagasan menentang tidak hanya hukum fisika, tetapi juga akal sehat. Ini adalah satu-satunya kenyataan di mana gravitasi berada atas perintah mobil dan bukan sebaliknya. Dalam pengejaran tanpa akhir untuk menaikkan taruhan, itu telah menjadi salah satu waralaba tak terputus terlama dalam sejarah yang tidak sepenuhnya reboot atau memperlengkapi dirinya sendiri la Batman atau James Bond. Namun, tidak seperti rekan senegaranya yang blockbuster, cepat dan menderu seri tidak berasal dari bahan sumber populer atau kesuksesan yang sudah ada sebelumnya. Tidak ada 40 tahun sejarah di baliknya seperti Perang Bintang , dekade fandom buku komik terpendam seperti Marvel dan DC, atau bahkan serangkaian novel sukses dan mode YA yang mengarah ke Permainan Kelaparan . Ini adalah orisinal yang telah tumbuh menjadi permata mahkota Universal dan kesuksesan megabucks Hollywood yang paling tidak mungkin.
Karena setiap studio besar mencakar dan mencakar harapan tanpa henti untuk menemukan waralaba yang menguntungkan, ada baiknya melihat kembali bagaimana Universal tiba di box office yang bernilai $ 6 miliar lebih ini.
Memutar setelah Tokyo Drift
Di dua pertunjukan teater pertamanya, the Fast and the Furious seri menghasilkan lebih dari $ 440 juta total. Ketika dianggarkan lebih besar Tokyo Drift kecewa, masa depan waralaba tidak jelas. Tapi seperti yang kita lihat baru-baru ini dengan poros cepat studio menjauh dari biaya yang tenggelam dari Alam Semesta Gelap, Universal tidak panik. Ini memobilisasi.
Tepat ketika semua orang mengira serial ini akan langsung masuk ke pasar dalam negeri setelahnya Tokyo Drift , mereka membawa kembali Vin dan Paul Walker untuk cepat dan menderu dan sisanya adalah sejarah box office, Jeff Bock, Analis Senior Box Office di Exhibitor Relations, mengatakan kepada Braganca.
Tidak ada yang bisa memprediksi kesuksesan besar yang akan datang setelah waralaba tampak memudar setelah angsuran ketiga. Banyak yang melihat ke belakang Tokyo Drift sebagai salah langkah. Pada kenyataannya, itu terbukti menjadi katalis yang diperlukan untuk mempercepat seri.
Universal tidak menyerah begitu saja pada serial ini karena Tokyo Drift tidak menghasilkan banyak uang, Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore, mengatakan kepada Braganca. Sebaliknya, mereka kembali ke akar waralaba. Mereka memperluas cakupan dan luasnya serta cita rasa internasional. Mereka menambahkan bintang besar ke dalam campuran. Sejak saat itu, semuanya tentang kemampuan beradaptasi dan evolusi untuk waralaba.
tahun 2009 cepat dan menderu , yang menyatukan kembali Diesel dan Walker untuk pertama kalinya sejak film aslinya tahun 2001, mencetak rekor seri baru di akhir pekan pembukaan ( juta), pendapatan kotor domestik (5 juta) dan pendapatan kotor seluruh dunia (9 juta) pada saat itu. Hari ini, waralaba telah mengumpulkan lebih dari miliar di box office di seluruh dunia. 
Pemeran dari Nasib Orang yang Marah .Universal
Casting ansambel yang beragam
Universal secara metodis menumbuhkan cepat dan menderu seri dari kisah sukses sederhana yang tidak biasa hingga waralaba blue chip yang dominan secara global. Itu tidak terjadi secara kebetulan. Itu terjadi melalui ekspansi demografis yang strategis.
Universal jauh di depan kurva dalam pembuatan cepat dan menderu serial budaya yang beragam, kata Bock.
Selama bertahun-tahun, franchise andalan Diesel, Walker dan Michelle Rodriguez akan bergabung dengan orang-orang seperti Tyrese Gibson, Chris Ludacris Bridges, Sung Kang, Dwayne The Rock Johnson, Gal Gadot, Djimon Hounsou dan Nathalie Emmanuel. Bintang-bintang seperti Ryan Reynolds, Charlize Theron, Kevin Hart, Jason Statham, Helen Mirren, Vanessa Kirby dan Kurt Russell juga bergabung dalam keseruan ini. Apa yang dimulai sebagai kisah balap jalanan yang berbasis di Los Angeles akan segera mendunia juga. Itu Cepat petualangan geng telah membawa mereka ke Tokyo, Rio de Janeiro, Berlin, London, Spanyol, Abu Dhabi, Azerbaijan, Havana, Moskow, Chernobyl, Samoa dan kincir dari lokasi eksotis lainnya. Dua lagi Cepat film sedang menunggu di sayap plus potensi Hobbs & Shaw sekuel.
Memperluas cakupan serial ini dari sudut pandang Amerika yang sempit menjadi kolektif yang lebih internasional membantu menghidupkan kembali dan menumbuhkan minat dunia terhadap serial tersebut. Kedua Marah 7 (2015) dan Nasib Orang yang Marah (2017) memperoleh lebih dari miliar dalam penjualan tiket internasional di luar AS. Selama dekade terakhir, Cepat film mendapatkan hampir 75% dari pendapatan kotor internasional mereka di seluruh dunia. Ini bukan ilmu roket (meskipun itu ada dan diperhitungkan dalam F9 ): Pemeran yang beragam dapat membawa kesuksesan di seluruh dunia.
Ini adalah film popcorn dan sama sekali tidak ada yang salah dengan film popcorn ... kecuali jika itu tidak menghasilkan uang.
Waktu yang Baik di Bioskop
Ada getaran sekolah tua yang jelas untuk Cepat waralaba. Mirip dengan nada over-the-top dan aksi film aksi dari tahun 1980-an dan 90-an, cepat dan menderu adalah seri yang dengan cepat belajar untuk bersandar pada absurditas keajaiban film, kadang-kadang dengan mengorbankan Tomatometer .
Ini makanan cepat saji sinematik, kata Dergarabedian. Ini adalah film popcorn dan sama sekali tidak ada yang salah dengan film popcorn ... kecuali jika itu tidak menghasilkan uang. 
Michelle Rodriguez dan Vin Diesel di F9 .Universal
celemek biru vs halo segar 2016
Di F9 , karakter Tyrese bertindak sebagai juru bicara untuk penonton yang ternganga mengangkat alis ke manuver geng yang semakin tidak masuk akal. Sambil mengedipkan mata pada penonton, dia menjelaskan teorinya tentang tak terkalahkan dan mencatat betapa gilanya pertemuan mereka dengan mobil, truk, tank, dan kapal selam.
Apa yang benar-benar membuat waralaba ini terus berjalan adalah faktor kesenangan, dari mulut ke mulut yang luar biasa, dan kemampuan untuk ditonton ulang, kata Bock. Escapism di cheesiest dan paling mudah dicerna. cepat dan menderu adalah emas murni Hollywood untuk Universal. Ini adalah waralaba superhero mereka.
Ini benar-benar mencapai titik di mana, dalam film ini, mereka benar-benar tersenyum dan mengedipkan mata pada penonton.
Membiarkan penonton mengambil kemudi
Kesuksesan waralaba di Hollywood membutuhkan sedikit keajaiban, dosis metafisika, banyak keberuntungan, dan casting yang hebat. Tapi untuk seri yang sengaja over-the-top seperti cepat dan menderu , mentalitas yang mengutamakan penggemar juga tidak ada salahnya.
Ini benar-benar mencapai titik di mana, dalam film ini, mereka benar-benar tersenyum dan mengedipkan mata pada penonton, F9 lawan main John Cena kata Pengamat. Ini hampir seperti penghormatan kepada para penggemar di seluruh dunia, sebagai cara untuk mengatakan 'Terima kasih telah mengizinkan kami melakukan ini.' Itu hanyalah aspek lain yang Cepat apakah itu memungkinkan semua orang masuk. Itu mampu tumbuh dengan tuntutan audiensnya.
Tidak ada yang lebih menonjol daripada di film mendatang, yang telah mengiklankan kembalinya Han Sung Kang, karakter yang tampaknya mati di akhir film. Tokyo Drift . Seperti yang dijelaskan Cena, sutradara Justin Lin mendengarkan para penggemar yang membuat #KeadilanUntukHan kampanye media sosial dan memutuskan untuk menghidupkan kembali karakter tersebut. Apakah itu konyol? Benar. Tapi apakah itu langkah yang menyenangkan orang banyak yang mungkin membantu menjual beberapa tiket tambahan? Sangat mungkin.
Seiring perkembangan serial ini, Universal sengaja mengejar beberapa nama besar di departemen casting untuk terus meningkatkan kegembiraan dan minat. Serial ini memiliki pemahaman unik tentang apa yang diinginkan audiensnya di tingkat dasar dan memutuskan sejak lama untuk terus memberikannya kepada mereka. Semua orang terlibat dalam lelucon.
Membayar untuk Universal Studios
Universal Studios telah lama terkesan dengan kemampuannya untuk bersaing dengan Disney dan Warner Bros. tanpa bantuan superhero atau Jedi . Bagian dari kreativitas itu adalah betapa gesitnya studio itu. Setelah Tokyo Drift , itu menilai kembali dan mengubah arah dengan cepat. Kontras bahwa dengan tersandung waralaba besar lainnya telah mengalami di studio saingan dan kemampuan untuk memperbaiki tentu saja adalah elemen diremehkan pengembangan waralaba.
Memiliki studio yang tidak terlalu monolitik sehingga akan memakan waktu terlalu lama untuk membuat keputusan yang akan berdampak positif bagi franchise ini untuk bergerak maju adalah kunci keberhasilannya, kata Dergarabedian.
Studio tidak membuang uang secara membabi buta. Yang paling mahal Dunia Jurassic fitur adalah sekuel warisan 2015 yang menelan biaya hanya $ 215 juta, pengeluaran yang dapat dikelola untuk anggaran yang sangat besar (sekuel 2018 membawa anggaran produksi sebesar $ 170 juta). Empat film terbaru dalam 20 tahun yang luas Cepat saga juga merupakan empat film pertama yang melebihi anggaran produksi 5 juta. Sebagai film termahal dalam franchise sejauh ini, Nasib Orang yang Marah (0 juta) masih tertinggal di belakang acara termahal di Marvel (0 juta), Perang Bintang (6 juta), DC (0 juta) dan James Bond (0 juta), per The Numbers.
Setiap kepala studio pergi tidur di malam hari memimpikan sebuah waralaba yang dimulai dari benih ide kecil ini dan kemudian berkembang menjadi waralaba multi-miliar tahun 20 tahun. Itulah hadiahnya, kata Dergarabedian.
Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.
