Dollar Beard Club menawarkan pelanggan pengiriman minyak jenggot hanya dengan satu dolar per bulan.(Foto: Courtesy Dollar Beard Club) kejahatan amerika musim 2 episode 10
Ketika seorang pria berjanggut melewati pria berjanggut lain di jalan, ada semacam persahabatan—Anda memberi mereka pukulan kepala. Ketika seorang pria bercukur bersih melewati seorang pria bercukur bersih di jalan, mereka bahkan tidak saling memandang—ini tidak seperti 'hei, cukuran yang bagus, sobat,' jelas Chris Stoikos, CEO Klub Jenggot Dolar . Kami memimpin gerakan yang jauh lebih besar dari kami.
Jenggot—selama bertahun-tahun dianggap tidak terawat—adalah sekarang baik secara sosial dan profesional dapat diterima . Dan perusahaan seperti Stoikos' Dollar Beard Club menguangkannya.
Dollar Beard Club dimulai dengan menawarkan pengiriman minyak jenggot bulanan kepada pelanggan hanya dengan . Minyak jenggot mengurangi rasa gatal, menenangkan dan melembabkan kulit sambil memberi nutrisi dan melembutkan rambut. Pada tahun pertama mereka, Dollar Beard Club menghasilkan pendapatan $ 10,6 juta, dan sekarang memiliki lebih dari 70.000 pelanggan.
Kita semua ditakdirkan untuk memiliki janggut! seru Stoikos, menyamakan momen itu dengan kembalinya ke keadaan alami manusia.
Sebagai kategori, perawatan pria secara tradisional didominasi oleh krim cukur dan produk cukur—tetapi dengan cepat menjadi lebih dikenal untuk perawatan jenggot daripada menghilangkannya. Penjualan produk perawatan pria diperkirakan akan mencapai miliar pada tahun 2016.
Michael Haddad, CEO Detroit Grooming Co., membuatnya sederhana: Anda tidak ingin menghadiri rapat dengan penampilan seperti tunawisma.
Sejak meluncurkan aroma minyak jenggot tanda tangan pertama mereka — dijuluki 'Corktown,' campuran kayu cedar, vanila, dan tembakau dengan dasar minyak almond manis — Detroit Grooming Co. yang berbasis di Michigan telah menambahkan tujuh minyak jenggot tambahan ke penawaran mereka. Perusahaan baru-baru ini membuka toko tukang cukur pertama mereka di luar Detroit, dan mencatat pertumbuhan terbesarnya di kota-kota perkotaan seperti New York, Chicago, dan Los Angeles.
'Hubungan antara seorang pria dan janggutnya sangat kuat.'
Laurent Cohen, CEO dari obat penumbuh jenggot , membagi pasar menjadi tiga kategori: Beardos (lebih tua, berkomitmen banyak waktu untuk komunitas berjanggut), Hipsters (tidak harus berkomitmen—mungkin suatu hari akan bercukur) dan Young Crowd (16-22 tahun, segmen pertumbuhan aspirasional— dengan bulu persik). Kami menyalurkan pesan kami ke Beardos, Cohen menjelaskan. Jika Anda memiliki pemimpin vokal dari grup itu, maka pesannya akan sampai ke demografis yang lebih muda juga.
Beardilizer, yang diluncurkan pada tahun 2007, menawarkan distribusi terbesar produk berorientasi jenggot di dunia, termasuk minyak, lilin, pencuci, krim, semprotan dan suplemen — untuk beberapa nama. Ya, ini adalah gerakan sosial, kata Cohen. Anda memiliki kelompok berjanggut di setiap kota—mereka bertemu setiap minggu dan mereka ingin memiliki kepentingan sosial. Beardilizer mendukung komunitas Beardo lokal, berkontribusi pada penyebab seperti menyediakan makanan bagi para tunawisma.
Jejaring sosial yang mengesankan dari obat penumbuh jenggot , Klub Jenggot Dolar dan Detroit Grooming Co. membuktikan kepada komunitas yang telah dikumpulkan masing-masing. Halaman penggemar mereka aktif, vokal, dan interaktif—dan, meskipun akun sosial masing-masing perusahaan unik, ada satu arus bawah yang menyatukan: doktrin anti-bercukur terbuka yang harus diikuti oleh semua orang.
Saya makan krim cukur untuk sarapan, kata Stoikos, dan itu mungkin satu-satunya kegunaan yang baik untuk itu… Untuk melihat seorang pria yang bercukur super bersih sama dengan melihat seorang wanita berjanggut.
Mengambil pendekatan yang lebih inklusif, Detroit Grooming Co. memperkenalkan lini produk perawatan cukur awal tahun ini. Beberapa pria memiliki mencukur karena mereka tidak bisa menumbuhkan janggut meskipun mereka mau, Haddad bersimpati. Wajah mereka akan terlihat seperti sweter robek... lebih baik jika Anda membuka pintu untuk semua orang.
Strategi Haddad cerdas: meskipun ada spekulasi bahwa industri cukur sedang menurun, penjualan online pisau cukur dan produk cukur masih kuat. Menurut Amazon, bahkan di kota-kota di mana minyak jenggot paling banyak dijual, krim cukur masih terjual dua kali lipat.
Terlepas dari filosofi, semua setuju: pendidikan konsumen sangat penting.
Semua orang ingin tahu bagaimana rasanya memiliki janggut. Tanyakan pada pria yang dicukur bersih — mereka semua memiliki ego janggut tidur, Stoikos menjelaskan. Jawaban mereka adalah istri saya tidak mengizinkan saya, pekerjaan saya tidak mengizinkan saya, saya telah mencoba menumbuhkannya dan itu membutuhkan terlalu banyak komitmen dan wajah saya gatal—atau mereka dicuci otak untuk mempercayainya. 'tidak terlihat bagus... Orang hanya perlu dididik.
Dan untuk dokter hewan berpengalaman itu, melewati rasa sakit yang tumbuh? Kebanyakan tidak pernah puas. Setiap orang yang memiliki janggut selalu menginginkannya lebih besar dan penuh, Cohen mengangguk. Hubungan antara seorang pria dan janggutnya sangat intens.
Shiri Sarfati adalah ahli kecantikan dan kesehatan. Dia adalah Pendiri BeautySomething.com , situs media berita yang berfokus pada kisah kecantikan yang sedang tren dan dapat dibagikan. Dia juga Presiden Markati Group LLC, agen pemasaran digital. Penduduk asli New York, dia sekarang tinggal di Miami. Ikuti dia di twitter @spaheiress
