Penyanyi Cina Hebe mempromosikan pasta gigi Darlie pada acara peluncuran produk tahun 2013 di Taipei Taiwan, Cina.Gambar TPG / Getty situs kencan paling sukses untuk pernikahan
Setelah gerakan Black Lives Matter yang meningkat di AS dan di seluruh dunia bebas, perusahaan barang konsumen Amerika dengan kehadiran global memikirkan kembali beberapa merek populer mereka.
Pekan lalu, raksasa barang perawatan pribadi Colgate-Palmolive mengumumkan ulasan merek pasta gigi Darlie, yang dijual dan dipasarkan sebagai pasta gigi Black Man di Cina, Singapura, Filipina, dan beberapa pasar Asia lainnya.
BACA JUGA: Kesepakatan Virgin Galactic dengan NASA Mengguncang Perlombaan Wisata Luar Angkasa
Darlie adalah merek pasta gigi teratas di Asia, menguasai 17 persen pangsa pasar di China, 21 persen di Singapura, 28 persen di Malaysia, dan hampir separuh di Taiwan, menurut Euromonitor International. Ini awalnya diproduksi oleh Perusahaan Kimia Hawley & Hazel yang berbasis di Hong Kong dan menjadi merek Colgate pada tahun 1985 melalui merger perusahaan.
Selama lebih dari 35 tahun, kami telah bekerja sama untuk mengembangkan merek, termasuk perubahan substansial pada nama, logo, dan kemasan. Kami saat ini bekerja dengan mitra kami untuk meninjau dan mengembangkan lebih lanjut semua aspek merek, termasuk nama merek, kata Colgate dalam sebuah pernyataan kepada Reuters , yang pertama kali melaporkan pengumuman tersebut, pada hari Kamis. 
Berbagai kemasan pasta gigi Darlie dari tahun 1930-an hingga 2020.Wikimedia Commons
Darlie pertama kali diperkenalkan ke pasar Cina pada tahun 1930-an dengan nama Darkie dan menampilkan logo pria kulit putih yang tersenyum dengan wajah hitam. Pendiri Hawley & Hazel dilaporkan datang dengan branding setelah melihat aktor kulit putih tampil dengan wajah hitam di film Amerika 192727 Penyanyi Jazz .
Pada tahun 1989, empat tahun setelah pengambilalihan Colgate, perusahaan mengubah nama merek dari Darkie menjadi Darlie di bawah tekanan dari beberapa pemegang saham dan kelompok gereja AS dan mendesain ulang logo untuk menampilkan pria ambigu rasial dengan topi dan tuksedo.
Rencana Colgate untuk membatalkan merek lama mengikuti pengumuman PepsiCo Rabu lalu untuk menghentikan merek sarapan ikoniknya, Bibi Jemima, yang menampilkan seorang wanita Afrika-Amerika pada kemasannya. Langkah PepsiCo juga mendorong perusahaan makanan lain untuk menangguhkan merek yang menampilkan karakter Hitam, termasuk nasi Paman Ben, sirup Mrs. Butterworth, dan Cream of Wheat. (Pada hari Senin, anggota keluarga dari dua wanita yang memerankan Bibi Jemima memprotes keputusan PepsiCo, dengan mengatakan bahwa menjatuhkan logo sama dengan menghapus sejarah nenek buyutku. )
Namun, tidak seperti kontroversi seputar merek makanan di AS, ulasan merek Colgate tentang Darlie tampaknya lebih seperti upaya untuk tetap terhubung dengan iklim politik di rumah daripada respons terhadap pasar lokal. Tidak ada tanda-tanda yang diketahui menunjukkan bahwa penjualan pasta gigi Darlie telah menurun sejak pembunuhan George Floyd. China juga absen dari gerakan Black Lives Matter global, karena protes ilegal di negara itu.
Reaksi terhadap langkah Colgate beragam. Sementara beberapa orang berpikir bahwa rebranding sudah lama tertunda, yang lain berpendapat itu sama sekali tidak perlu.
Serius, saya tidak percaya mereka membutuhkan waktu selama ini untuk menyadari betapa ofensifnya ini, tulis seorang pengguna Twitter di bawah laporan berita yang berbasis di Hong Kong South China Morning Post South .
Merek itu telah ada di China selama hampir 100 tahun. Orang Cina bahkan tidak tahu apa itu wajah hitam, menjawab pengguna Twitter lainnya.
