Netflix mendefinisikan ulang ketenaran sambil mengubah ekosistem sinematik.Bettina Strauss/Netflix Dalam setiap dekade, orang mengeluh tentang konsolidasi kekuasaan dalam beberapa perusahaan dalam suatu industri. Kemudian, sesuatu selalu datang untuk memecah dan mengubah status quo itu. Paket kabel besar terus memberi jalan ke streaming digital; media sosial berotot di wilayah email; ponsel mendorong kami untuk mengirim SMS alih-alih menelepon. Intinya adalah bahwa inovasi itu konstan dan status serta ketakutan hari ini akan menghilang ketika lanskap berkembang dan perubahan digantikan oleh sesuatu yang lain.
Saat ini, ketika membahas industri hiburan, kita suka berfokus pada hantu nyata atau yang dirasakan. Netflix bukan salah satunya.
Terlepas dari kekhawatiran bahwa Netflix akan berubah menjadi monopoli dan bahwa kendalinya atas produksi, distribusi, dan eceran membawa kematian lambat Hollywood, streamer yang menjulang tinggi telah membawa banyak perubahan positif. Pada Rabu pagi, Netflix merilis Untuk Semua Anak Laki-Laki: P.S. Aku masih mencintaimu , sekuel komedi romantis 2018 yang luar biasa indah dan populer yang dibintangi Lana Condor dan Noah Centineo (berdasarkan seri buku). Suka atau benci romansa sekolah menengah ini, keberadaan sekuel berbicara banyak tentang perbedaan antara streaming dan bioskop teater. Popularitas, ketenaran, dan ketenaran telah mengambil metrik baru dan Netflix telah menjadi ujung tombak inovasi global ini.
Perusahaan direct-to-consumer telah menciptakan ekosistem sinematik mandiri, sambil mengakui nilai konten Dewasa Muda, yang memungkinkan sesuatu yang sederhana seperti kisah cinta remaja untuk keluar ke waralaba di layarnya sendiri. Itu tidak bisa terjadi melalui model teater akhir-akhir ini — ekonomi film tradisional tidak akan mendukungnya. Permainan Kelaparan adalah waralaba megabucks baru ke layar terakhir yang berhasil diluncurkan, dan Tempat bergantung trilogy adalah franchise komedi menghasilkan uang terakhir yang benar-benar berhasil. Rom-com adalah seni sekarat yang dipandang sebagai risiko keuangan oleh sebagian besar studio yang lebih suka berinvestasi dalam produksi tentpole. Warner Bros. Bukankah Itu Romantis? ($31 juta anggaran, $49 juta box office haul) dan Lionsgate's Tembakan Jauh ($40 juta, $53 juta) keduanya membawa margin kesalahan lebih kecil dari lubang pembuangan Death Star.
Netflix tidak beroperasi di bawah batasan yang sama, seperti yang sudah diketahui semua orang. Saat Anda menghilangkan ketergantungan pada penjualan tiket untuk menghasilkan keuntungan, Anda bebas berinvestasi dalam konten apa pun yang ditanggapi pelanggan Anda. Dan 160 juta pelanggan Netflix di seluruh dunia di 190 negara menanggapi bintang lokal seperti Centineo, Condor, dan bintang komedi Ali Wong.
Di satu sisi, Netflix mendengarkan kembali sistem bintang Hollywood awal (idealnya tanpa semua penutup amoral dan nama serta latar belakang palsu) dengan berinvestasi dan mengembangkan bakat kreatif baru yang menjanjikan. Condor memperoleh sekitar 5 juta pengikut Instagram dalam empat minggu setelahnya Untuk Semua Anak Laki-Laki yang Aku Cintai Sebelumnya rilis sementara Centineo, yang sejak itu dinobatkan sebagai yang terbaru pacar internet , melihat pengikutnya membengkak dari 800.000 menjadi lebih dari 13 juta. Selamat tinggal skor Q, dolar box office dan spread majalah, halo daya tarik media sosial. Bintang-bintang berwajah segar ini tampaknya menikmati jenis peningkatan peringkat persetujuan langsung yang akan dibunuh oleh setiap kandidat Demokrat.
Paradigma kesuksesan telah berubah dan Netflix berada di garis depan gaya ketenaran baru untuk generasi kreatif baru. Selebriti viral adalah influencer yang mengarahkan perhatian kembali ke Netflix yang, pada gilirannya, terus mempromosikan bintang-bintang lokalnya. Streamer sekarang bukan lagi pengganggu hiburan tetapi landasan peluncuran. Centineo baru-baru ini ikut membintangi film Sony Malaikat Charlie reboot dan akan menjadi headline yang akan datang Dia-Man membuat ulang Condor memainkan peran pendukung dalam produksi James Cameron Cameron Alita: Malaikat Pertempuran dan Syfy Kelas Mematikan . Keduanya akan kembali untuk threequel 2021 Untuk Semua Anak Laki-Laki: Selalu dan Selamanya, Lara Jean , yang sudah dalam tahap pasca produksi di Netflix.
Wong mungkin adalah contoh terbaik dari efektivitas jalur pengembangan internal Netflix. Komedian pertama kali menjadi terkenal dengan stand-up spesial 2016 dari streamer bayi kobra , yang dia lakukan saat hamil di trimester ketiga dan yang dirilis dengan cerdik selama akhir pekan Hari Ibu. Dia mengikuti ini dengan spesial hamil lain yang diakui, Keras Mengetuk Istri , peran singkat dalam komedi Netflix animasi tercinta Tuca & Bertie dan rom-com pelarian musim panas lalu Selalu Menjadi Mungkinku (rom-com terbaik Netflix untuk uang kita), yang ditulis, dibintangi, dan diproduksi oleh Wong. Dia baru-baru ini menandatangani baru yang menguntungkan delapan angka Sepakat untuk dua stand-up spesial baru dengan streamer.
Wong sekarang menjadi superstar Netflix terintegrasi vertikal yang bonafid dengan tangannya di stand-up, komedi situasi, dan film layar lebar yang dia kembangkan sendiri, semuanya di studio yang sama. Semakin banyak mereknya—yang terhubung langsung ke Netflix—tumbuh, semakin banyak manfaat Netflix. Ini adalah hubungan simbiosis yang unik untuk Hollywood yang terfragmentasi; jarang kita mengasosiasikan bintang tertentu dengan studio tertentu lagi.
Berdasarkan Netflix , Selalu Menjadi Mungkinku telah dilihat oleh 32 juta rumah tangga sementara Untuk Semua Anak Laki-Laki yang Aku Cintai Sebelumnya muncul sebagai salah satu film orisinal yang paling banyak ditonton dengan penayangan berulang yang kuat. Centineo's Tanggal yang Sempurna juga menarik 48 juta tampilan rumah tangga anggota, per streamer. Tembakan Jauh , salah satu rom-com teater terbaik tahun 2019, menghasilkan hampir $54 juta di seluruh dunia. Harga tiket rata-rata tahun lalu adalah $9,11, yang berarti hanya di bawah 6 juta orang membeli tiket (5.927.552.1405). Ini sama sekali bukan perbandingan apel-ke-apel mengingat nuansa setiap pilihan ($40 perjalanan ke teater vs malam film sofa yang nyaman), tapi tetap saja mencolok.
Bioskop teatrikal masih memiliki pukulan paling kuat dalam percakapan budaya pop (lihat: Disney, Oscar, dll.) Ini penting dan bermanfaat ketika pembuat konten seperti Perpisahan 'S Lulu Wang dan Orang Asia Kaya yang Gila ' Kevin Kwan dan Jon M. Chu tolak tawaran streaming uang besar demi rilis teater. Tetapi Netflix memang membuat bioskop lebih mudah diakses oleh lebih banyak orang. Hambatan akses, terutama untuk film-film prestise seperti cerita pernikahan dan Orang Irlandia , tidak lagi terbatas pada teater tertentu di kota-kota pesisir. Itu penting dan berharga juga. Kami telah mencapai titik jenuh di mana hampir tidak ada pilihan yang salah antara streaming dan tradisional.
Penggunaan TV streaming hampir dua kali lipat dalam waktu kurang dari dua tahun, menurut data dari Gracenote milik Nielsen yang diberikan kepada Reporter Hollywood . Orang dewasa berusia 18 hingga 34 tahun bertekad untuk menjadi konsumen yang paling mungkin membayar untuk beberapa langganan SVOD—kelompok usia yang memiliki Netflix yang secara historis diperjuangkan sebagai pilihan hiburan utama. Konsumen ini membantu mendorong percakapan online yang sekarang konstan terhubung dengan budaya pop, kaca pembesar yang diperluas oleh sifat global platform ramah selebriti seperti Netflix dan platform media sosial seperti Instagram. Akibatnya, bintang seperti Centineo dan Wong, dan proyek Netflix berikutnya, mampu membangun loyalitas merek internasional dalam perjalanan untuk menjadi terkenal baru.
Status quo tidak lagi. Ini dunia Netflix, kami hanya hidup di dalamnya.
