A$AP Rocky.Gambar Getty Jika Anda belum menyadarinya, tipe modis dan pemasok vintage yang cerdas berteriak-teriak untuk mendapatkan pakaian jalanan sporty dari tahun 1990-an. Dua merek khususnya mendapatkan keuntungan. Guess dan Fila adalah merek populer untuk anak-anak tahun 80-an dan 90-an di New York City. Kemudian tahun 2000-an tiba dan terlihat memakai logo segitiga terbalik Guess atau Fila F berhuruf gelembung menjadi hal yang tabu. Sekarang, cukup gulir halaman penjelajahan Instagram mana pun di tahun 2017 dan Anda akan melihat kebangkitan skala penuh sedang berlangsung berkat rapper Harlem A$AP Rocky.
Rocky, seorang influencer dan tokoh utama dalam budaya anak muda saat ini, telah menjadi angin segar bagi Guess dan Fila. Didirikan pada 1980-an, Guess menjadi merek denim besar hingga jeans Tommy Hilfiger dan Calvin Klein benar-benar lepas landas di tahun 90-an. Berkat meningkatnya persaingan, perusahaan Guess terpukul dan saham turun drastis. Di sisi lain, Fila, sebuah perusahaan yang didirikan pada tahun 1909, mengalami peningkatan di tahun 1990-an ketika selebriti papan atas seperti Dr. Dre menjadi terkenal karena memakai merek pakaian olahraga secara religius. Namun hal itu tidak membuat merek tersebut kebal terhadap penolakan di awal tahun 2000-an ketika kedatangan jeans dengan gaya yang sangat rendah menjadikan Fila sebagai tanda paria sosial bagi siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun. 
Pendiri dan Chief Creative Officer A$AP Rocky GUESS Paul Marciano . Foto oleh Todd Williamson/Getty Images untuk GUESS.Gambar Getty
Meskipun kemerosotan masa lalu mereka, kedua perusahaan telah mencapai emas berkat dukungan publik oleh Rocky. Bintang rap itu difoto mengenakan sweater Fila berukuran besar di Paris bersama model Kendall Jenner dan saat duduk di barisan depan di New York Fashion Week. Dia juga baru-baru ini berkolaborasi dengan Guess dan terlihat di beberapa acara kelas atas dengan jaket denim biru muda Guess x A$AP Rocky dan T-shirt berlogo pelangi miliknya sendiri. Paparan konstan ini telah menyebabkan semakin banyak orang yang bersedia membayar harga yang sangat non-90-an untuk barang-barang klasik 90-an. 
A$AP Rocky: Foto: Todd Williamson/Getty Images untuk GUESSGambar Getty
A$AP Rocky mendapatkan pujian fesyennya melalui pendekatan bebasnya terhadap gaya. Cara dia memadukan pakaian, memadukan atasan baggy jadul dengan edgy, potongan-potongan baru membantu mendorongnya menjadi wajah koleksi musim gugur/musim dingin 2016 Dior Homme. Bintang ini juga memiliki dukungan Adidas di bawah ikat pinggangnya dan telah membintangi iklan untuk merek fashion kelas atas termasuk Alexander Wang. Ramuan ajaib Rocky adalah campuran yang memabukkan—citranya muda dan riang, tetapi juga kelas atas dan anggun, sesuatu yang dituntut oleh pasar anak muda saat ini dari merek mereka. Dia adalah salah satu pemberi pengaruh utama dalam gelombang mode baru, dengan sempurna mengemas insouciance kelas atas New York City.
Fila telah berkelana lebih jauh ke mode, raksasa pakaian olahraga baru-baru ini bermitra dengan Gosha Rubchinskiy, yang harga rata-rata jaket jean adalah $555. Sepatu kets merah dan putih Gosha X FILA T-1 Rocky terlihat mengenakan di New York Fashion week seharga $146, yang merupakan selisih mencolok dari perusahaan yang produknya dijual dalam kisaran $50 tahun lalu. Selain itu, rata-rata T-shirt Guess X A$AP Rocky mencapai lebih dari $180 dolar, yang sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan harga rendahnya di awal tahun 2000-an.
Tidak diragukan lagi, angka-angka menunjukkan bahwa tahun 90-an telah membuat gaya kembali seperti phoenix, mengambil beberapa wajah baru di sepanjang jalan. Yang membuat dunia mode bertanya-tanya: apakah ini pertanyaan tentang rebranding yang hati-hati atau tarikan akhir dari kekuatan kepribadian. Kami pikir yang terakhir.
