Beberapa minggu yang lalu, Fred Wilson , mitra pengelola Union Square Ventures , berada di Los Angeles untuk liburan kerja ketika saudara iparnya memberi tahu dia tentang akun Twitter bahwa dia baru saja memiliki untuk mulai mengikuti: KogiBBQ . Ini adalah truk taco yang sedang mengemudi di sekitar Los Angeles dan berkicau di mana mereka berada dan Anda bisa berhenti melakukan apa yang Anda lakukan dan pergi mendapatkan taco, Mr. Wilson menjelaskan selama pidato utamanya pada Konferensi Digital Era Iklan minggu lalu.
Tuan Wilson, tentu saja, sedang berbicara tentang Kogi Korean BBQ-To-Go dan dua truk taco mobile mereka, Roja dan Verde. Meskipun banyak truk makanan Kota New York memposting di Twitter sebelum Kogi BBQ L.A., restoran keliling telah dikreditkan oleh Minggu Berita sebagai makhluk Restoran viral pertama di Amerika . (Sejujurnya, itu Truk Wafel & Barang , Truk Makanan Penutup , Truk Perlakukan dan Bar Pangsit Becak truk semua tweeting sebelum @KogiBBQ mendaftar pada bulan November. Kami memeriksa). Tetapi gabungkan penggunaan media sosial yang cerdas (mereka tidak hanya di Twitter, tetapi juga memiliki ke blog dan Akun Flickr ), banyak pers tentang kultus mereka mengikuti dan, sebagian besar, diduga mati-mati untuk taco Korea dan Anda memiliki truk taco Twitter yang paling banyak dibicarakan.
Tapi apakah Kogi BBQ paling terkenal akan datang ke New York?
Kapan Pengamat berjalan dengan Zach Brooks , blogger di belakang MidtownLunch.com , di sepanjang Park Avenue minggu lalu selama tur makan siang hariannya, katanya blog foodie ramai tentang Kogi BBQ yang mungkin membawa bisnis selulernya ke Manhattan.
Kami check in dengan perwakilan Kogi Alice Shin , yang mengirim email dari Pantai Barat: Apa pun tentang NYC sebagian besar hanya rumor untuk saat ini. Belum ada keputusan resmi yang dibuat—kepala Kogi hanya berkeliaran di sekitar kota untuk melihat apakah pindah ke sana layak dilakukan. Jadi… kami tidak tahu kapan atau apakah kami akan mencoba NY.
Tentu saja, jika mereka akhirnya datang ke Manhattan, hype media sosial akan memekakkan telinga.
Pada konferensi Ad Age, Mr. Wilson mengatakan Twittering dan Flickring perusahaan adalah contoh bagaimana agensi harus menyusun ulang strategi mereka dan lebih fokus pada taktik media yang diperoleh. Dia menjelaskan dalam postingan di blognya : Media yang diperoleh adalah media yang tidak Anda beli tetapi dapatkan dengan cara yang sulit. PR adalah contoh media yang diperoleh. Dari mulut ke mulut adalah hal lain. Media yang diperoleh telah ada selamanya. Tetapi sekarang menjadi jauh lebih mudah, berkat Internet dan media sosial, untuk mendapatkan media untuk merek, produk, atau diri Anda.
Dengan menceritakan kisah BBQ Kogi, dia ingin menjelaskan bahwa media yang diperoleh sangat kuat dan gratis, tetapi Anda harus bekerja untuk itu. KoqiBBQ [sic] memposting foto ke flickr setiap hari dan tweet sepanjang hari. Mereka juga membalas tweet. Mereka aktif dalam 'media yang diperoleh', tulisnya.
Selain makanan enak, aktif online adalah hal yang membuat Kogi BBQ menjadi pers yang hebat, antrean panjang dua jam, dan bahkan warga New York merencanakan perjalanan khusus untuk membeli taco mereka.
Mr. Brooks dari MidtownLunch.com mulai mengikuti akun Twitter KogiBBQ selama kunjungan terakhirnya ke L.A. sehingga dia dapat menyusun strategi kunjungan ke truk-truk terkenal.
Sayangnya, rencananya berantakan. Saya sangat kesal, katanya Pengamat .
