Pembuat dan produser eksekutif dari Game of Thrones , David Benioff, George R.R. Martin dan D.B Weiss.Jeff Kravitz/FilmMagic untuk HBO Pada Rabu malam, Game of Thrones pencipta David Benioff dan Dan Weiss membawa agensi bebas yang mengguncang pasar berakhir ketika mereka menandatangani $200 juta multiyear keseluruhan film dan kesepakatan TV dengan Netflix. Setelah menghabiskan bagian yang lebih baik dari satu dekade di HBO, pasangan ini telah mempersempit pilihan masa depan mereka ke Amazon, Disney, dan layanan streaming terkemuka. Dengan langkah ini, kekuatan kreatif lain yang sangat dicari diambil dari papan di tengah perlombaan senjata kompetitif industri hiburan. Masih terlalu dini untuk menentukan efek riak sebenarnya dari pakta tersebut, tetapi beberapa kesimpulan sekarang dapat ditarik.
Kemampuan untuk mengontrol produsen konten berkualitas tinggi akan terus menjadi kekuatan streaming masa depan, Eric Schiffer, CEO Organisasi Patriark dan ketua Konsultan Manajemen Reputasi , kata Pengamat.
Sebagian besar setuju bahwa musim terakhir dari Game of Thrones meninggalkan banyak hal yang diinginkan dan kualitas itu menurun begitu Benioff dan Weiss kehabisan materi yang diterbitkan penulis George R.R. Martin untuk diadaptasi. Pasangan tindak lanjut drama budak yang direncanakan secara keliru Sekutu (yang sekarang benar-benar mati) dengan kesalahan masa lalu seperti Asal-usul X-Men: Wolverine , yang kegagalannya lebih terletak pada studio, dan kekhawatiran penggemar dapat dibenarkan. Apakah kita Tentu konten mereka akan menjadi yang terbaik?
Tapi Benioffoff kota pencuri tetap menjadi buku terbaik yang belum pernah Anda baca; jam ke-25 masih bertahan hari ini sebagai studi karakter yang dibangun dengan cerdik; dan keduanya masih membuat beberapa pilihan Game of Thrones yang menyimpang dari karya Martin dengan cara yang menguntungkan narasi. Mungkin mereka bukan David Chase atau Vince Gilligan, tapi mereka memang memimpin fenomena televisi terbesar dekade ini dan Serial HBO paling populer yang pernah ada . Disney membawa mereka untuk menulis dan memproduksi yang berikutnya Perang Bintang trilogi. Mereka memiliki kekuatan nama dan, dengan demikian, buzz yang merupakan bahan bakar yang memberi makan mesin layanan streaming saat mereka terus berupaya memperluas lingkup kesadaran audiens mereka.
Platform streaming bertujuan untuk mengembangkan basis mereka dengan membuat dan/atau membeli program yang menarik penonton—persis seperti yang telah dilakukan Netflix dengan kesepakatan ini, Al DiGuido, presiden dan kepala pejabat pendapatan Agensi ke-6 Utara , sebuah agen hubungan hasil, mengatakan kepada Braganca. Perebutan konten konsumen berkualitas dan layanan streaming dengan cepat menjadi pertempuran pemasaran di era kita.
Pada akhirnya, aspek paling penting dari kelangsungan hidup di arena kanibalistik streaming adalah memperoleh pelanggan baru dan mempertahankan yang sudah ada. Yang pertama adalah produk dari program eksklusif yang menarik dan yang terakhir sering bergantung pada standar warisan yang disukai, atau tayangan ulang. Melibatkan konten yang mencapai dua hasil bisnis ini akan menjadi kunci sukses, sesederhana itu, kata DiGuido.
Akan Game of Thrones penggemar cukup terpikat oleh prospek film dan pertunjukan baru dari Benioff dan Weiss untuk tetap bersama Netflix? Itu pertanyaan $200 juta. Karena semuanya bergantung pada akuisisi dan retensi, ini adalah pertaruhan yang layak dilakukan, terutama karena menjauhkan pesaing potensial dari pesaing Amazon dan Disney.
Benioff dan Weiss adalah yang terbaru dalam jalur perakitan akuisisi bakat heboh yang telah dilakukan Netflix dalam pengeluaran yang tidak pernah berakhir. Mereka bergabung dengan daftar saat ini yang mencakup Ryan Murphy ($300 juta), Shonda Rhimes ($100 juta) dan Kenya Barris ($100 juta)—agen gratis mahal yang diharapkan Netflix dapat mengimbangi kerugian yang mengancam pemrograman perpustakaan yang paling banyak ditonton, seperti Teman dan Kantor . Tetapi apakah ini benar-benar sesederhana menukar X dengan Y?
Diragukan, karena konten asli dari pembuat konten ini melayani penonton dengan perilaku menonton yang berbeda dari komedi situasi nostalgia seperti Kantor , yang sering digunakan sebagai semacam pelarian tanpa berpikir atau 'TV untuk tertidur,' jelas Asher Chester, direktur pemasaran kinerja di Agensi Dalam , sebuah perusahaan pemasaran digital layanan penuh.
Tujuh dari setiap 10 menit yang dihabiskan di Netflix dihabiskan untuk menonton konten berlisensi. Untuk membuat pemirsa tetap terhubung, Netflix melakukan strategi konten jangka panjang yang jauh dari nostalgia seri masa lalu.
Kesepakatan ini menggambarkan bahwa terlepas dari kepemimpinan pasar awal, Netflix harus mengejar ketinggalan untuk bersaing dengan mesin konten Disney dan studio besar lainnya yang memasuki ring over-the-top, Dallas Lawrence, chief brand officer di BukaX , pertukaran iklan independen terbesar di dunia, mengatakan kepada Braganca. Pemain OTT yang tidak menawarkan saluran konten asli premium yang stabil untuk memberi makan kebiasaan menonton berlebihan dari generasi streaming dengan mengembangkan IP atau penandatanganan yang hebat premium bakat produksi seperti Benioff, Weiss, Rhimes dan Murphy kemungkinan tidak akan berhasil di pasar OTT yang semakin ramai.
Terlepas dari apa yang Anda pikirkan tentang musim terakhir Game of Thrones , Netflix benar untuk secara agresif mengejar penciptanya. Tetapi sementara kesepakatan ini menjawab satu pertanyaan tentang masa depan jajaran streamer, itu mungkin tidak mengatasi masalah yang lebih mendesak yang menatap langsung ke wajah Netflix. Hanya waktu yang akan membuktikan apakah investasi $200 juta itu berarti peningkatan jumlah pelanggan. Tapi seperti Andy Dufresne dulu berkata , harapan adalah hal yang baik, mungkin hal yang terbaik.
