David Sley.(Foto oleh BFA). Gangguan . Ini adalah kata kunci yang tertanam di dasar dan presentasi investor dari hampir setiap perusahaan pemula yang berani menghadapi orang-orang besar. Ada Dollar Shave Club, yang mengganggu industri cukur dengan menawarkan layanan penggantian pisau cukur bulanan yang diperoleh Unilever dengan harga mengejutkan $1 miliar pada Juli 2016. Ada juga Chewey.com, yang bertekad untuk membawa bisnis makanan & mainan hewan peliharaan secara online, yang diakuisisi oleh raksasa pemasok hewan peliharaan batu bata & mortir Petsmart baru saja April lalu seharga $ 3,35 miliar - akuisisi e-commerce terbesar dalam sejarah.
Tapi sepertinya salah satu pria besar yang kalah tetap tak tertandingi, dan namanya adalah Big Tobacco. Seperti Unilever atau Petsmart, raksasa tembakau Amerika Philip Morris telah mempertahankan benteng di hampir $500 miliar industri tembakau di seluruh dunia sejak 1847 tanpa ada penantang muda yang berani mencuri pangsa pasar mereka. Artinya, sampai sekarang. 
Tembakau Hestia.(Foto milik Hestia Tobacco)
David Sley yang berusia 32 tahun mendirikan Hestia Tobacco pada 2013, setelah dua tahun menjabat di Valdosta, Georgia di mana ia mengawasi perdagangan kedelai untuk pengolah makanan Archer Daniels Midland. Di sana, ia berteman dengan sekelompok petani yang, menurutnya, tidak tertarik menanam tanaman yang menguntungkan. Perdagangan asli mereka adalah tembakau. Menanam tembakau lebih seperti menanam anggur untuk anggur, ada bentuk seninya, renung Sley selama pertemuan baru-baru ini di New York. Di sisi lain, Anda hanya menanam dan memupuk kedelai, dan itu membayar tagihan Anda. 
Memanen Tembakau Hestia di South Hill, Virginia.(Foto milik Hestia Tobacco)
Ini mungkin sebuah bentuk seni, tetapi itu adalah salah satu yang datang dengan biaya tinggi – yaitu, kecanduan – dan meskipun ancaman kematian menjulang yang diketahui perokok selama beberapa dekade, keuntungan tembakau tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Sementara peringatan paket langsung, peraturan periklanan yang ketat, dan pengetahuan lebih lanjut tentang risiko kesehatan telah membantu mengurangi jumlah perokok secara keseluruhan di seluruh dunia, kenaikan harga yang stabil pada bungkus rokok hanya meningkatkan pendapatan mengejutkan Big Tobacco. Menurut Euromonitor International, penjualan eceran rokok di Amerika berjumlah lebih dari gabungan soda dan bir, dengan Big Tobacco meraup keuntungan sebesar $93,4 miliar pada tahun 2016.
Dalam dunia jus hijau dan obsesi kebugaran, memperkenalkan merek rokok baru mungkin tampak seperti permainan orang yang kalah, tetapi angka-angka ini berbeda, seperti halnya David Sley. Bagi pengacara yang beralih menjadi pedagang yang menjadi pengusaha ini, Hestia Tobacco tidak berbeda dengan bir pucat dalam jumlah kecil atau kopi seharga $5 yang disajikan oleh barista lokal Anda, keduanya sering kali menawarkan kecanggihan tambahan melalui pengerjaan yang disempurnakan atau bahan-bahan lokal. Bagi Sley, hal yang sama berlaku untuk Hestia. Apa yang saya lakukan adalah memproduksi tembakau paling murni di pasaran, katanya tanpa basa-basi. Anda mungkin tidak menyukainya, tetapi saya akan mengambil siapa pun untuk tugas itu. 
Elliot Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto oleh BFA)
Ini adalah narasi yang disampaikan dengan baik untuk Hestia. Kemasan oranye yang khas adalah hal yang biasa selama bulan-bulan musim panas di bar atap dan tempat-tempat menarik di tepi pantai seperti The Surf Lodge di Montauk, dan gadis-gadis dan pria-pria yang terinspirasi dari merek rokok ini sering ditempatkan di antara acara-acara pribadi seperti pemutaran perdana film dan pembukaan klub malam, tetapi jauh berbeda. dari mana produk tersebut ditanam dan diproduksi.
Tahun lalu, Sley pindah dari Manhattan ke Durham, Carolina Utara, sepelemparan batu dari petaninya, yang sebagian besar berinteraksi dengannya setiap hari seperti yang dia lakukan di hari-harinya berdagang kedelai. Anda membutuhkan tingkat kepercayaan tertentu dengan petani Anda, jadi saya harus berhubungan kembali dengan mereka, katanya. Saya perlu memastikan merek saya tetap terikat dengan petani saya dan Bumi dengan cara yang tidak dilakukan oleh pesaing saya. 
Memanen Tembakau Hestia di South Hill, Virginia.(Foto milik Hestia Tobacco)
Dari benih hingga asap, ia mengawasi merek tersebut sebagai pertunjukan satu orang yang ramping, memasarkan Hestia Tobacco sebagai rokok untuk perokok sesekali. Menurut penelitian internal, pelanggan Hestia rata-rata merokok satu bungkus setiap 5,7 hari, daripada perokok sejati yang mengonsumsi satu bungkus setiap hari menurut Center for Disease Control. Pelanggan kami cukup pintar untuk mengetahui lebih baik, tetapi memilih untuk menikmati tembakau dengan minuman sesekali, kata Sley. Jelas saya tidak menjual vitamin. Alkohol juga bukan vitamin, tetapi itu adalah sesuatu yang orang pilih untuk dinikmati.
Beberapa orang mungkin berharap untuk merasakan rasa bersalah ketika berkontribusi, meskipun dalam cara yang relatif kecil, untuk kejahatan di seluruh dunia, tetapi tidak demikian halnya dengan Sley. Saya menerima email kemarahan dari orang-orang sepanjang waktu, dan setiap orang berhak atas pendapat mereka, tetapi saya selalu tidak setuju dengan Anda karena orang-orang yang akan memilih untuk merokok Hestia bukanlah non-perokok, mereka hanya memilih untuk merokok sesuatu yang lain yang tidak baik, jelasnya. Jadi, dengan cara itu, saya bangga memberikan alternatif yang sangat baik untuk produk Tembakau Besar yang berserakan di pasar. 
Sebuah rumah kaca Tembakau Hestia di Chase City, Virginia.(Foto milik Hestia Tobacco)
