Netflix Ozark dilaporkan sebagai streaming orisinal yang paling banyak ditonton di tahun 2020.Netflix Kami akan melihat kembali pada tahun 2020 sebagai tahun transisi paling signifikan dalam sejarah hiburan media, tetapi kenyataannya adalah bahwa pandemi hanya mempercepat lintasan yang telah dilalui industri. Penggunaan streaming video melonjak pada tahun 2020 ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Itu fenomena budaya layar kecil terbesar ( Orang Mandalorian ) tahun ini adalah streaming eksklusif dan platform streaming disediakan dan surga aman yang mudah diakses untuk film-film baru karena pandemi menutup bioskop di seluruh dunia. Bahkan saat vaksin COVID menyebar ke seluruh dunia, perubahan cara kita mengonsumsi hiburan kemungkinan besar akan permanen dalam cara yang sangat penting.
Terlepas dari menjamurnya layanan streaming, kami masih dalam tahap embrio dari keseluruhan perang streaming yang digambarkan media. Apa yang benar untuk tahun 2020 mungkin tidak bertahan kuat pada tahun 2021. Tetapi dari apa yang dapat kita peroleh dari tahun lalu, Netflix dan Disney+ adalah platform SVOD yang memimpin pasar untuk dikalahkan.
Pada hari Selasa, Nielsen merilis peringkat streaming akhir tahun 2020 dalam hal total menit yang ditonton di seluruh pelanggan AS pada tahun 2020 yang tidak memperhitungkan penggunaan seluler. Memang, metrik ini condong mendukung pertunjukan multi-musim, yang layak dipertimbangkan saat kami menyelami angka-angka untuk seri streaming asli, seri streaming berlisensi, dan film yang tersedia untuk streaming. Tanpa juga mengetahui berapa persentase basis pelanggan platform streaming yang juga melihat sepotong konten, kami tidak dapat mengetahui konteks lengkapnya. Namun, data Nielsen membantu memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang perilaku penonton dan kesuksesan streaming.
Seri Asli
Orang Mandalorian satu-satunya pengecualian.
Netflix telah memproduksi konten orisinal selama hampir satu dekade dan mereka layak mendapat pujian besar karena menyediakan aliran orisinal segar yang stabil selama pandemi saat penguncian membuat malapetaka pada jadwal produksi. Dengan 195 juta pelanggan global dan perpustakaan konten asli terbesar (sekitar 50 lebih konten asli per bulan tahun lalu), Netflix tetap menjadi pemimpin pasar di industri ini tanpa mengejutkan siapa pun. Namun, terlepas dari dominasinya di 10 besar, Netflix tidak sempurna (lebih lanjut tentang itu sedikit).
Seperti yang selalu terjadi, konten asli menghasilkan percakapan budaya yang paling signifikan sekaligus mendorong pertumbuhan pelanggan baru. Namun konten perpustakaan (yaitu acara berlisensi yang sudah ada sebelumnya) mengumpulkan pemirsa paling mentah.
Seri yang Diperoleh
Kantor adalah program SVOD yang paling banyak ditonton secara keseluruhan pada tahun 2020 di antara pelanggan AS dengan 57 miliar menit ditonton lebih dari 192 episode. Sekali lagi, Anda akan melihat bahwa Netflix berdiri hampir tak tertandingi dengan 10 dari 10 seri yang paling banyak ditonton yang tersedia untuk streaming di Amerika. Tapi di sinilah segalanya mulai menarik.
Sementara konten asli sangat penting untuk menarik pelanggan baru, pemrograman berlisensi merupakan bagian integral untuk menjaga pendaftaran baru ini tetap terhubung untuk periode penagihan yang diperpanjang. Melihat keduanya, menjadi jelas bahwa sifat hiburan yang terfragmentasi saat ini dapat menimbulkan masalah bagi Netflix di masa depan.
Kepemilikan konten adalah pertempuran tersembunyi dari perang streaming dan, di depan itu, Netflix secara mengejutkan kurang. Di antara deretan hit orisinal 2020 di Nielsen's Top 10, Netflix hanya memiliki dua ( Ozark dan Raja Harimau ), menurut mantan eksekutif media hiburan Strategi Hiburan Guy . Acaranya yang paling banyak ditonton secara keseluruhan, Kantor , sekarang streaming secara eksklusif di Peacock dan perpustakaan berlisensi akan terus menyusut karena perusahaan secara agresif mengklaim kembali konten mereka sendiri untuk penggunaan internal.
7/ Berikut adalah tabel utama TV: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
— Orang Strategi Hiburan (@EntStrategyGuy) 12 Januari 2021
Bahkan yang disebut Netflix original seperti Mahkota dan Akademi Payung membuktikan upaya mahal karena Netflix tidak langsung memiliki salah satu acara hit.
Untuk pemirsa keuangan, Netflix yang tidak memiliki IP sendiri adalah biaya variabel yang besar bagi perusahaan yang belum secara konsisten menghasilkan arus kas bebas, Andrew Rosen, mantan eksekutif media digital Viacom dan pendiri buletin streaming PARQOR , kata Pengamat. Ini juga berarti bahwa Netflix tidak membuat taruhan yang cukup untuk tujuannya membangun perpustakaan IP asli. Netflix secara eksplisit dan implisit mengirim pesan ke Wall Street bahwa ekosistem Disney/model roda gila adalah tujuan utamanya, tetapi jika IP berkinerja terbaiknya terus dilisensikan, itu berarti masih belum mencapai tujuan itu.
Untuk audiens pemasaran, Rosen berpendapat, itu tidak terlalu penting karena tujuan Netflix adalah hanya untuk menggali dan mempromosikan IP yang tepat untuk melibatkan jumlah terbesar pengguna di seluruh pelanggan baru dan yang sudah ada. Dengan asumsi Netflix membuat taruhan cerdas pada IP berlisensi, seperti yang terjadi dengan Kantor dan Teman , maka itu tidak harus menjadi kelemahan yang menentukan selama itu berkontribusi pada retensi.
Namun, jika IP berlisensi terus menjadi taktik pemasaran paling optimal untuk mendorong pertumbuhan dan mengurangi churn, itu akan menimbulkan lebih banyak pertanyaan, apakah Netflix adalah layanan yang dapat berhasil membangun perpustakaan IP aslinya sendiri, dan dapat mencapai tujuannya ekosistem seperti Disney, kata Rosen. Dengan kata lain, pertanyaan kunci untuk Netflix adalah apakah dominasi IP berlisensi adalah fitur atau bug dalam perjalanannya untuk mencapai tujuannya ekosistem seperti Disney.
Pertanyaan-pertanyaan yang sama ini juga meresap ke dalam divisi film streaming.
Film
Perpustakaan film juga memainkan peran kunci, seperti yang kita lakukan sebelumnya dieksplorasi . Delapan dari 10 film teratas dalam hal peringkat menit menonton Nielsen di platform SVOD adalah judul anak-anak. Di sini, Disney+ memiliki keunggulan signifikan dibandingkan Netflix.
Namun, anak-anak sering menonton ulang konten favorit mereka berulang-ulang tidak seperti orang dewasa, jadi untuk sistem metrik yang dirancang berdasarkan total waktu konsumsi, tidak mengherankan jika perpustakaan ramah anak Disney+ mendominasi. Yang perlu diperhatikan adalah bahwa Netflix dulunya adalah rumah streaming film Disney sampai Mouse House membubarkan kemitraan lisensi itu dalam persiapan untuk Disney+. Meskipun Netflix tidak lagi membayar dalam jumlah besar untuk film Disney, kemungkinan akan membayar lebih dalam jangka panjang untuk menemukan dan membuat konten baru untuk menggantikan apa yang hilang. Itu adalah dampak yang tidak selalu terlihat jelas di lembar statistik, namun mengarahkan strategi. Lagi pula, Netflix hanya memiliki satu dari tiga filmnya di 10 besar, menurut Entertainment Strategy Guy.
8/ Dan tabel film: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
— Orang Strategi Hiburan (@EntStrategyGuy) 12 Januari 2021
Meningkatnya Persaingan
HBO Max dan Disney+ melihat pertumbuhan yang signifikan dalam berbagi aktivitas streaming pada kuartal terakhir ini, dengan yang pertama tampak siap untuk menyalip Hulu — terutama mengingat daftar lengkap Warner Bros tahun ini akan tayang perdana di HBO Max dan di bioskop secara bersamaan. Wonder Woman 1984 menikmati kinerja akhir pekan pembukaan terkuat di platform SVOD mana pun selama Q4.
Berdasarkan data diberikan kepada Pengamat oleh Bagus sekali , yang menganalisis kinerja berdasarkan streaming setiap judul dan pangsa keterlibatan di antara 100 film yang paling banyak ditonton yang memulai debutnya antara 1 Oktober hingga 1 Desember. 25, Wonder Woman 1984 (HBO Max) dan Jiwa (Disney+) menikmati akhir pekan pembukaan terbaik. Ini telah membantu HBO Max dan Disney+ memperoleh pertumbuhan penggunaan kuartal-ke-kuartal terbesar hingga akhir 2020.
Matematika Film adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.
