Perbedaan Besar Antara Film Asli Netflix dan Nilai Sebenarnya

Di sebuah Survei PCMag 2019 , 38 persen responden menyebutkan ketersediaan film sebagai faktor streaming terpenting saat mempertimbangkan layanan SVOD mana yang akan menjadi langganan. November lalu, KPMG menyelesaikan studi tentang preferensi konsumen A.S. ketika memilih streamer yang menemukan bahwa film adalah area fokus yang signifikan, terutama untuk rilis baru dan film asli. Namun terlepas dari penekanan itu, film langsung ke streaming video on demand jarang terasa seolah-olah mereka lebih baik dibandingkan dengan rilis teater utama dalam hal jangkauan dan penghargaan. Mereka tampaknya tidak mendekati box office $ 1 miliar dalam hal dampak budaya yang co-CEO Netflix Ted Sarandos diklaim dalam panggilan pendapatan Q3 perusahaan.

Di mana letak nilai sebenarnya dan bagaimana kita mengukurnya?

Pada tahun 2018, kepala film asli Netflix Scott Stuber menggoda serangan sinematik dari perusahaan lengkap dengan 90 film asli per tahun mulai dari $ 20 juta indie hingga $ 200 juta blockbuster. Tahun lalu, perusahaan merilis 72 fitur asli; 2020 akan melihat lebih dari 120 film asli dirilis ketika semua dikatakan dan dilakukan. Jelas, streamer telah menjadikan film orisinal sebagai prioritas utama, yang bertepatan dengan ledakan anggaran konten tahunan perusahaan . (Perkiraan Januari dari BMO Capital Markets memproyeksikan bahwa Netflix akan menghabiskan $26 miliar per tahun untuk konten pada tahun 2028, atau lebih dari PDB tahunan negara-negara seperti Islandia, El Salvador, Senegal, dan banyak lagi.)

Namun film orisinal yang tayang perdana di Netflix menghasilkan sebagian besar penayangan dalam minggu pertama atau akhir pekan. Faktanya, film asli Netflix jarang mempertahankan cengkeraman tingkat atas yang nyata pada konsumen lebih dari dua minggu, yang membantah klaim Sarandos bahwa mereka memiliki dampak budaya yang sama dengan blockbuster $ 1 miliar. Itu Strategi Hiburan Guy , menggunakan data Nielsen dari 30 Maret hingga 18 Oktober yang mengukur waktu menonton, mengungkapkan tingkat peluruhan yang signifikan untuk film asli Netflix. Seperti yang terlihat di bawah, ada penurunan tajam dalam jam yang ditonton dari Minggu 1 ke Minggu3. Data dari Nielsen diberikan kepada Entertainment Strategy Guy.Strategi Hiburan Guy

Angka minggu ke-3 adalah jumlah jam maksimum per hari yang dapat diterima sebuah film berdasarkan film nomor 10 dalam kecepatan streaming Nielsen, tulisnya. Jumlah sebenarnya bisa lebih rendah lagi. Menambahkan Kotak Burung , Orang Irlandia dan misteri pembunuhan —satu-satunya film lain yang dikonfirmasi Netflix pada akhir pekan pembukaan dan total penayangan 28 hari—dan ini membuat daftar 9 film utama yang mengalami penurunan jumlah penayangan yang signifikan selama tiga minggu pertama.

Satu tandingan yang mungkin Anda kemukakan adalah bahwa model ini tidak jauh berbeda dari film blockbuster, yang secara tidak proporsional bergantung pada filmnya. pembukaan akhir pekan untuk mendapatkan sebagian besar dari bruto domestiknya. Kotak Burung memperoleh 45 juta pemirsa dalam tujuh hari pertama, atau 56% dari total 28 hari (80 juta). misteri pembunuhan menghasilkan 45 juta penayangan pelanggan di akhir pekan pembukaannya, atau 62% dari total penayangan 28 hari (73 juta). Orang Irlandia mencetak 26 juta tampilan di akhir pekan pembukaannya, atau 55% dari total empat minggu (47 juta).

Ini bukan perbandingan apple-to-apple, tapi blockbuster 2019 seperti Jumanji: Tingkat Selanjutnya (18%), Raja singa (35%), Beku II (27%), Avengers: Endgame (41%), Spider-Man: Jauh Dari Rumah (24%), Kapten Marvel (36%) dan Pelawak (29%) semuanya memperoleh kurang dari 50% dari total pendapatan kotor domestik mereka di akhir pekan pembukaan mereka. Memindahkan film-film ini ke garis waktu 28 hari yang sama dengan contoh Netflix kami dan akhir pekan pembukaan Jumnaji: Tingkat Selanjutnya (24%), Raja singa (39%), Beku II (35%), Avengers: Endgame (Empat. Lima%), Spider-Man: Jauh Dari Rumah (26%), Kapten Marvel (42%) dan Pelawak (33%) semuanya menyumbang kurang dari 50% dari total pendapatan domestik setiap film selama empat minggu. Sekali lagi, ini adalah model yang berbeda dari contoh Netflix kami, tetapi ini berbicara tentang keterlibatan berkelanjutan.

Seperti yang ditunjukkan Andrew Rosen baru-baru ini buletin PARQOR , Dampak budaya dari rilis film Netflix dan rilis film teater Disney tidak sama karena besaran panjangnya berbeda. Star Wars: Bangkitnya Skywalker berada di bioskop selama 13 minggu dan Avengers: Endgame berotot itu sampai 20 minggu. Streaming film tidak tetap relevan untuk rentang waktu yang sama meskipun kehadirannya hampir permanen di platform rumah.

Samba TV, yang mengukur penayangan di 35 juta Smart TV di seluruh dunia, mengatakan kepada Pengamat bahwa Film Film Borat Selanjutnya menarik 1,6 juta streaming rumah tangga AS di Amazon Prime Video selama akhir pekan pembukaannya (Kamis hingga Minggu) dan Disney+ Mulan menarik 1,12 juta streaming rumah tangga di Disney+ Premier Access ($30) selama Akhir Pekan Hari Buruh. Sekali lagi, ini bukan paralel langsung karena sejumlah alasan termasuk perbedaan dalam ukuran sampel. Tapi dengan harga tiket rata-rata $9.01, nilai R R Pelawak menjual lebih dari 10 juta tiket AS di akhir pekan pembukaannya ($ 96,2 juta) tahun lalu.

Perbandingan lain yang ditunjukkan Rosen adalah bahwa Bangkitnya Skywalker menghasilkan 2,24 juta pembeli tiket di minggu keempat sambil melihat sekitar satu juta pembeli tiket di minggu enam dan tujuh. Sekali lagi, ini menunjukkan tingkat interaksi jangka panjang antara produk dan konsumen yang belum dapat ditandingi oleh streamer. Sebagai perbandingan, pemutaran perdana Musim 2 Disney+ Orang Mandalorian menarik 1,04 juta rumah tangga pada hari pembukaannya (30 Oktober). Itu mengesankan, tetapi karena sifat layanan streaming yang terfragmentasi seperti Disney+, yang hanya tersedia di lebih dari 20 negara, rilis teater yang luas menawarkan jangkauan global yang lebih besar.

Bahkan Netflix, dengan 195 juta pelanggan di seluruh dunia, tidak dapat memberikan dampak yang sama seperti rilis teater tradisional. Enola Holmes —salah satu film SVOD Netflix paling populer di Q3, menurut Reelgood—menonton lebih dari 18 juta jam di minggu pertama, menempati posisi No. 2 di antara 10 judul SVOD yang paling banyak ditonton dalam jangka waktu tujuh hari itu, menurut data Nielsen . Di Minggu 2, turun menjadi 8,9 juta jam (-50%) dan kemudian jatuh dari 10 besar di Minggu 3.

Lalu ada elemen bisnis yang perlu dipertimbangkan. Film teater menjual tiket dalam unit individu, bukan satu pembelian atau streaming rumah tangga yang dapat mencakup banyak penonton. Ini adalah salah satu alasan sederhana namun utama mengapa ekonomi merilis film blockbuster di rumah tidak masuk akal jika sebuah studio mencoba menghasilkan keuntungan. Kemampuan untuk memonetisasi jauh lebih sulit bagi streamer daripada studio lawas. Dalam hal persepsi, pendapatan box office blockbuster akan selalu menjadi ukuran kesuksesan kelas atas yang lebih nyata daripada statistik pemirsa yang dilaporkan sendiri oleh Netflix (yang dulu mencakup akun yang menghabiskan 70% dari sebuah film dan sekarang hanya mencakup akun apa pun yang menghabiskan di setidaknya dua menit dari sebuah film) atau metrik pihak ketiga.

Ekstraksi , yang diklaim Netflix sebagai miliknya film orisinal yang paling banyak ditonton , adalah satu-satunya film Netflix yang benar-benar dibandingkan dengan film box office senilai $1 miliar seperti Bangkitnya Skywalker dalam hal lalu lintas penelusuran Google Trends, yang merupakan pengukuran minat yang bersifat anekdot.

hit streaming keseluruhan terbesar tahun 2020 , masih tidak cukup dibandingkan dengan juara box office seperti Avengers: Endgame (juga seharusnya kita benar-benar mengharapkannya).

Poin menyeluruh dari semua ini adalah bahwa streaming film, yang dihiasi dengan nilai signifikan oleh konsumen dan didukung dengan biaya tinggi untuk platform SVOD, menyala terang tetapi cepat dibandingkan dengan film hit tradisional. Mereka tidak memiliki dampak budaya yang setara dengan hit box office senilai $ 1 miliar, seperti yang diklaim Sarandos. Karena itu, adil untuk setidaknya mengajukan pertanyaan tentang berapa banyak nilai yang mereka kembalikan mengingat investasi besar yang diperlukan.

Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.