Apakah Pertaruhan 'Wonder Woman 1984' Membayar untuk HBO Max?

halo celemek biru segar

Mau tak mau saya berpikir betapa bingungnya ikan pertama yang berhasil keluar dari lautan purba dan ke darat. Semuanya akan menjadi sangat baru, berbeda, dan sangat sulit untuk dipahami. Itu tidak sepenuhnya berbeda dari tempat kita bersama Wonder Woman 1984 saat ini, sebuah film yang mewakili perkembangan pertama yang berbeda dari jenisnya untuk teater dan streaming.

Warner Bros dirilis Wonder Woman 1984 di bioskop (sekitar 35% dari peserta pameran domestik saat ini buka) dan pada layanan streaming HBO Max di Amerika Serikat pada 25 Desember. Di luar negeri, film ini tayang di semua bioskop terbuka karena Max belum beroperasi di wilayah internasional. Belum pernah ada film dengan ukuran dan skala ini yang tersedia melalui bioskop dan layanan streaming video on demand (SVOD) pada saat yang bersamaan secara massal.

Sepuluh hari kemudian, kami masih mencoba mengevaluasi apakah model hybrid ini berhasil atau tidak. Mari kita uraikan.

di HBO Max

Berdasarkan ANTENA data, Wonder Woman 1984 (HBO Max) dan Hamilton (Disney+) adalah keduanya rilis SVOD paling berdampak impact tahun ini, dalam hal akuisisi pelanggan di akhir pekan pembukaan mereka. Dalam hal pertumbuhan AS, Wonder Woman 1984 mendorong penambahan kotor 40% lebih banyak ke HBO Max dalam debut Natalnya daripada Hamilton lakukan untuk Disney+ selama 4 Juli, per ANTENNA.

Menurut data dari firma riset pasar Apptopia yang diberikan kepada Bloomberg , diperkirakan 554.000 mendaftar ke aplikasi HBO Max dari 25 Desember (Jumat) hingga 27 Desember (Minggu), dengan rekor 244.000 pendaftaran pada hari Minggu saja. Ini hanya akun untuk perangkat seluler dan tidak termasuk TV pintar, Roku, atau pendaftaran Amazon Fire.Disney+, yang tersedia di luar negeri tidak seperti HBO Max, mengumpulkan 2,3 juta unduhan aplikasi seluler global selama akhir pekan Natal Jiwa rilis , per laporan yang sama.

Pada 8 Desember, HBO Max memiliki total 12,6 juta aktivasi. Dari 22 Oktober (8,6 juta) hingga 8 Desember (12,6 juta), HBO Max memperoleh 4 juta pelanggan aktif baru (+46,5%). Matematika kasar dan longgar di sini, tetapi jika Max meningkat dengan jumlah atau persentase yang sama selama periode tujuh minggu yang sama, itu terlihat antara 16,5 juta-18,5 juta aktivasi pada Februari. Jika kita memfaktorkan Wonder Woman 1984 boost, yang tampaknya dikonfirmasi oleh data ANTENNA, platform kemungkinan akan melampaui 20 juta aktivasi oleh laporan pendapatan Q4 AT&T pada 17 Januari. WarnerMedia juga mencapai kesepakatan distribusi yang sangat dibutuhkan dengan Amazon Fire dan Roku dalam beberapa minggu terakhir, yang digabungkan untuk melayani 80 juta pengguna AS . Kue pelanggan potensial tumbuh.

HBO proper dan HBO Max digabungkan untuk 38 juta pelanggan pada November, sedikit meningkat lebih dari 5% dibandingkan dengan 2019, per pendapatan AT&T. Dengan demikian, kami dapat dengan aman mengatakan bahwa masih ada puluhan juta pelanggan HBO yang ada yang belum dikonversi ke Max tanpa biaya tambahan. WarnerMedia pasti ingin mengubah basis pelanggan HBO yang tersisa sambil menarik pelanggan uang baru.

Apa yang WarnerMedia katakan tentang Wonder Woman 1984

Pada 27 Desember, WarnerMedia memberikan deskripsi yang tidak jelas tentang Wonder Woman 1984 sukses streaming. Dalam siaran pers, perusahaan mengatakan hampir setengah dari pelanggan ritel HBO Max menonton film pada hari kedatangannya, bersama dengan jutaan pelanggan grosir yang memiliki akses ke HBO Max melalui kabel, nirkabel, atau layanan mitra lainnya.

Pelanggan ritel adalah pengguna yang ditagih oleh WarnerMedia atau layanan dalam aplikasi pihak ketiga, seperti berlangganan melalui Apple TV. Grosir datang melalui distributor grosir, seperti masuk ke Max melalui kredensial kabel. Aktivasi adalah pelanggan ritel ditambah pelanggan grosir yang masuk ke HBO Max, sehingga 'mengaktifkan'.

Wakil Presiden Eksekutif dan Manajer Umum, WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa Wonder Woman 1984 memecahkan rekor dan melampaui harapan kami di semua metrik penayangan dan pelanggan utama kami dalam 24 jam pertama, tetapi tidak memberikan spesifikasi lebih lanjut.

The Verge Julia Alexander memberikan beberapa perkiraan matematika cepat untuk pemirsa minggu lalu di Twitter berdasarkan pengumuman mencolok dari WarnerMedia.

Jadi jika kita mengasumsikan persentase yang kira-kira sama (dan ini adalah asumsi besar karena bisa jadi lebih karena berita terbaru), maka ~42%~ dari 12,6 juta adalah 5,3 juta. Hampir setengah dari pelanggan ritel Max menonton pada hari pertama, sekitar 2,65 juta?

(Ini tidak termasuk semua kapal selam lainnya, kolam jadi sangat sangat kecil)

— julia alexander (@loudmouthjulia) 27 Desember 2020

Samba TV, yang mengekstrapolasi data berdasarkan 35 juta pengguna Smart TV opt-in global, memperkirakan bahwa 2,2 juta rumah tangga AS menonton Wonder Woman 1984 di HBO Max pada akhir pekan pertama peluncurannya.

Apa yang dikatakan survei lain?

Menurut data yang diberikan kepada Pengamat oleh Waktu TV ,komunitas pelacakan TV virtual multi-platform dari jutaan pengguna yang menggunakan aplikasi untuk melacak dan bereaksi terhadap kabel, siaran, dan acara OTT yang mereka tonton, Wonder Woman 1984 adalah film yang paling banyak ditonton di antara basis pengguna AS dari 25 Desember-28 Desember, di depan Disney+ Jiwa .

Film Paling Banyak Ditonton ( 12/21-12/28) di antara pengguna Waktu TV yang berbasis di AS

1. Wonder Woman 1984
2. Jiwa
3. Langit Tengah Malam
4. Rumah Sendiri
5. Setelah Kita Bertabrakan
6. Bagaimana Grinch Mencuri Natal
7. Musim paling bahagia
8. Kronik Natal 2
9. Kutub Ekspres
10. Prinsip

Menurut hasil survei Screen Engine yang diberikan kepada Reporter Hollywood , Wonder Woman 1984 adalah film SVOD yang paling banyak ditonton di minggu pertama tahun 2020, keluar Hamilton dan Jiwa di Disney+. Meskipun ini terdengar layak sebagai PD 1984 adalah film blockbuster terbesar yang pernah tersedia langsung di streaming, perlu dicatat bahwa survei bervariasi dari metrik data. Harapannya adalah bahwa survei, di mana tanggapan peserta individu tidak selalu dapat diverifikasi, dapat mewakili tren penayangan yang lebih besar dan oleh karena itu mengarah pada ekstrapolasi yang dapat diterapkan pada populasi yang lebih besar.

Terlepas dari metrik atau titik data mana yang Anda gunakan dari intel di atas, aman untuk mengasumsikan bahwa Wonder Woman 1984 sukses untuk HBO Max.

Tantangan churn setelah Wonder Woman 1984

Faktor terpenting untuk HBO Max bergerak maju adalah retensi versus churn, yaitu jumlah pelanggan yang membatalkan langganan mereka dalam periode tertentu.

Grafik dari ANTENNA Data ini menyoroti loyalitas pelanggan yang mengesankan yang dikumpulkan oleh layanan streaming terkemuka di pasar seperti Netflix. Jika HBO Max dapat menurunkan tingkat churn HBO yang ada menjadi sekitar 5%, lebih dekat ke Netflix dan Disney+ , itu akan dalam kondisi sangat baik. Tingkat churn rata-rata industri berada di sekitar 6%.

Dengan kata lain, bagaimana HBO Max mempertahankan pelanggan baru yang hanya mendaftar untuk menonton Wonder Woman 1984 dalam ekosistemnya? Bagian konten mana yang meyakinkan pelanggan baru untuk bertahan dalam jangka panjang?

Pemrograman asli adalah yang membantu sebagian besar mendorong langganan baru di arena streaming. Itu adalah area yang masih dikembangkan HBO Max, itulah sebabnya faktor utama di balik keputusan untuk mengalihkan seluruh daftar teater Warner Bros ke HBO Max. Pemrograman warisan yang menarik, seperti Teman, inilah yang membantu menjaga tingkat churn tetap rendah dan HBO Max memiliki perpustakaan bintang konten yang sudah ada untuk dipilih.

Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.