Brandy Girls (Foto oleh Brandy Melville USA/ Instagram)
Klausa satu ukuran untuk semua yang terkenal tetap menjadi penyebab utama pertikaian di dunia mode, karena terus merayap ke label label yang semakin banyak. Tren itu sendiri mulai muncul dengan Brandy Melville , merek Italia yang sangat populer yang baru-baru ini mengembangkan pengikut kultus di Amerika Serikat.
Pakaian—couture Eropa kasual yang dipadukan dengan pakaian Coachella yang memenuhi piyama yang dapat diterima secara sosial—dimaksudkan agar terjangkau untuk demografi gadis dan wanita muda mulai dari usia 15 hingga 25 tahun. Mereka telah merampok toko-toko seperti Abercrombie & Fitch dan Delia dari popularitas mereka dan prestise di pasar remaja sejak kedatangan mereka tahun 2009 di Westwood, LA, namun masih diperdebatkan apa sebenarnya yang membuat Brandy begitu istimewa. Sebagian besar percaya itu adalah skema ukuran tunggal — apa yang oleh toko bercanda disebut satu ukuran paling cocok. Para pramuniaga dan pelanggan yang berdedikasi akan memberi tahu Anda bahwa ini adalah hal yang baik karena membuat belanja menjadi mudah; item baik terlihat baik, atau tidak. Akhir dari cerita.
Masalahnya di sini, seperti yang telah diatasi oleh sejumlah wanita marah , apakah itu satu ukuran? tidak , sebenarnya, cocok untuk semua—atau sebagian besar, atau bahkan banyak . Satu ukuran yang tersedia di Brandy Melville adalah ukuran yang membatasi diri untuk gadis berdada kecil dan berpinggang kecil secara eksklusif.
Sebagian besar dari rok tersedia di daftar situs Brandy 12″ hingga 14″ sebagai ukuran pinggang (mampu meregang hingga sekitar 25″). Bandingkan dengan Pakaian Perkotaan ' tabel ukuran, dan Anda akan melihat pakaian yang ukurannya akan diberi label ukuran 0. Brandy sangat populer James Tank , tersedia dalam lebih dari 11 warna dan cetakan yang berbeda, panjangnya 19″ dengan payudara 11″. Kain ini tipis dengan ambang batas yang mengesankan untuk peregangan, tetapi bahkan payudara 35 even, menurut Rahasia Victoria , hanya ukuran bra yang setara dengan 34A. 
Brandy Girls (Foto oleh Brandy Melville USA/Instagram)
Hampir semua model yang digambarkan di situs web dalam kemegahan berpinggul sempit setidaknya 5'7 'dengan pinggang tidak lebih besar dari 25'. Pada tahun 2012, CDC melaporkan bahwa tipikal anak Amerika Anda yang berusia 16 tahun adalah sekitar 5'3″, dengan pinggang 31″. Ini berarti bahwa gadis yang Brandy sukses pasarkan memiliki tinggi badan yang dikerdilkan oleh model berkaki panjang toko, dengan garis pinggang yang jauh melebihi ukuran sebagian besar pakaian toko. Sementara kurangnya keragaman ukuran berarti bahwa pakaian sering dimaksudkan untuk menggantung longgar, tanpa struktur pada berbagai bentuk tubuh, ini berlaku hanya jika bentuk tubuh tersebut salah di sisi kecil .
Dalam upaya untuk bersaing dengan monopoli Brandy tampaknya telah dibangun di atas ritel dewasa muda, merek lain juga telah mencoba untuk merangkul gadis LA, estetika santai-chic yang dipertahankan Brandy, dan itu sering berarti mengadopsi satu ukuran- kebijakan yang cocok untuk semua juga. Contoh yang paling menonjol adalah cabang pop-up dari Pakaian Elang Amerika yang baru saja dibuka di Broadway di SoHo untuk musim panas, disebut Jangan Tanya Kenapa . Pakaian itu, terlihat mirip dengan garis yang tersedia di ujung jalan di salah satu dari dua lokasi Brandy SoHo, memadukan gaya jalanan New York, L.A. dan Milan yang mudah dengan gaya yang terinspirasi festival, menurut situs web American Eagle. Setiap pakaian hanya tersedia dalam satu ukuran.
Mungkin transisi ke ritel satu ukuran untuk semua adalah cara untuk bertahan di pasar yang tampaknya telah melampaui barang-barang pakaian penting yang tersedia di toko-toko seperti Abercrombie, Wet Seal, dan Aeropostale. American Eagle juga berjuang untuk mempertahankan minat generasi remaja dan remaja yang terobsesi dengan instagram yang berbelanja terutama untuk crop top dan celana pendek denim. Pada bulan Januari 2014, AE CEO Robert Hanson tiba-tiba dipecat dengan sedikit pernyataan dari perusahaan , dan ketua AE, Jay Schottenstein , mengambil peran sebagai CEO sementara. 
Don't Ask Why SoHo Pop-Up (Foto oleh Don't Ask Why/Instagram)
Pada tahun 2013, di bawah pengawasan Mr. Schottenstein, perusahaan merilis Dibuat di Italia garis, yang sangat mirip dengan estetika Brandy. Menurut 2014 jumpa pers , setelah peluncuran lini baru, AE menemukan bahwa pendapatan bersih mereka terus meningkat sepanjang sisa tahun ini. [American Eagle] memberikan margin yang lebih tinggi dan 16% pertumbuhan pendapatan yang disesuaikan dari tahun lalu, di pasar yang sangat menantang dan kompetitif Mr. Schottenstein berkomentar dalam dokumen tersebut. AE telah menemukan cara untuk tetap relevan.
Don't Ask Why, dengan segala kemegahannya yang berukuran tunggal, akan berlanjut hingga Agustus 2015 di lokasi Broadway-nya, sebagai perluasan yang lebih besar dari koleksi Made In Italy. Presiden merek global American Eagle Chad Kessler merasa bahwa lokasi pop-up adalah cara untuk menguji coba koleksi, untuk menentukan produk mana yang layak dirampingkan ke dalam output AE global.
Garis adalah cara yang sangat mudah dan mudah untuk memberikan lemari pakaian gadis kami pembaruan yang lebih edgy, trendi, dan lebih keren, komentar seorang magang blog AE. Koleksinya adalah cabang anak kota yang agak hipper dari klasik American Eagle. Menurut Mr. Kessler , Jika toko terus menikmati tingkat keberhasilannya saat ini, AE akan mempertimbangkan untuk membuka lokasi Jangan Tanya Mengapa permanen.
Itu berarti bukan satu, tapi dua label dewasa muda besar tanpa lelah akan menjunjung tinggi mentalitas satu ukuran untuk semua di SoHo. Melakukannya dalam satu ukuran memungkinkan kita untuk melihat gaya, menyesuaikannya sekali, dan langsung masuk ke produksi. Itu membuat kami lebih cepat mendapatkan ide dari festival atau dari jalanan ke toko, daripada melalui proses penyesuaian yang lebih rumit yang kami miliki di American Eagle, kata Mr. Kessler Menghancurkan New York .
Seperti yang telah dijelaskan oleh gadis-gadis Brandy, strategi menguntungkan pembeli jika prosesnya mudah. Tapi tentu saja, itu hanya mudah jika satu-satunya ukuran yang tersedia adalah anda ukuran. Keberhasilan pendirian pop-up baru mereka berarti American Eagle dapat mempertahankan demografi remaja dan dewasa muda mereka, tetapi dengan mengorbankan waktu yang diperlukan untuk membuat pakaian yang secara akurat cocok untuk wanita dari semua ukuran.
