Direktur Hiburan Mojang Lydia Winters berbicara tentang 'Minecraft' selama konferensi pers.Christian Petersen/Getty Images Pada tahun 2011, saya bekerja di perusahaan rintisan yang berbasis di Los Angeles, Machinima.com, sebuah jaringan video perintis di Youtube . Selama saya di sana, penonton kami, penggemar game, menonton lebih dari empat miliar penayangan video YouTube sebulan. Ya: empat miliar. Kami berada di tengah revolusi video online di YouTube. Bahkan Google—yang memiliki YouTube—berinvestasi di perusahaan kami. Kami berada di ujung tombak. Pada akhir 2016, lima tahun setelah saya pergi, Warner Bros. mengakuisisi perusahaan seharga $100 juta.
Video YouTube kami sering menampilkan orang-orang yang bermain video game populer seperti Call of Duty dan World of Warcraft. Para gamer ini akan bermain, menceritakan kisah lucu, atau menceritakan permainan mereka dan kemudian mengunggah video mereka ke YouTube. Sungguh menakjubkan untuk berpikir bahwa sebagian besar pemain video game kami berusia di bawah 25 tahun, beberapa masih tinggal di rumah atau bekerja di pekerjaan harian yang mereka benci. Meskipun kami berkembang pesat dalam gameplay, Machinima juga memproduksi video seputar acara seperti E3 dan Comic-Con dan membuat hal-hal seperti serial dan animasi zombie aksi langsung.
Bersamaan dengan itu, pada musim panas 2010, satu game menjadi obsesi Internet: Minecraft. Jika Anda seorang gamer atau memiliki anak, Anda pasti tahu Minecraft. Dan jika Anda mengikuti bisnis teknologi atau game, Anda tahu bahwa Microsoft mengakuisisi Minecraft pada tahun 2014 seharga $2,5 miliar dolar. Minecraft adalah game sandbox berbasis PC dan, pada 2010, berada di puncak menjadi fenomena global. Jika Anda tidak terbiasa dengannya, pikirkan Minecraft sebagai Lego digital: Anda bermain di dunia online di mana segala sesuatu muncul sebagai blok bangunan 3-D. Gamer memiliki aktivitas di mana mereka menjelajahi, mengumpulkan sumber daya, dan menyusun jalan mereka melalui dunia yang berbeda. Dalam permainan, pemain berlari sebagai karakter blok yang berinteraksi di peta dan dunia yang berbeda.
Saat itu, pengembang Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), tinggal di alam lain, membangun game di rumahnya di Swedia. Perusahaannya, Mojang, menerbitkan versi alpha pada tahun 2009. Pada 2010, permainan mulai meledak dalam penggunaan. Pada 2013, 70 juta orang memainkan Minecraft, dan pendapatannya mencapai $200 juta. Notch sejak itu pindah ke Beverly Hills, California, tetapi ketika Minecraft pertama kali dibuat, itu adalah startup yang suka berkelahi yang berbasis di Eropa.
Di Machinima, kami memainkan Minecraft di kantor kami dengan Notch pada bulan Februari 2011, seperti yang sedang terjadi. Minecraft awalnya memulai debutnya sebagai game yang dapat diunduh dan tidak memiliki uang untuk anggaran pemasarannya. Itu hanya memiliki lima dunia untuk dijelajahi dan merupakan permainan pemain tunggal. Minecraft masih dalam fase alfa, dapat dimainkan oleh komunitas tetapi buggy dan belum sepenuhnya selesai. Bagaimana ini semua berhasil?
Bangun dengan komunitas Anda
Minecraft menjadi raksasa game karena Notch membangun game dengan komunitasnya. Seingatnya, Ini cara yang aneh untuk membuat game. Anda hanya mengeluarkannya dan terus mengerjakannya saat Anda membuatnya…Saya mencoba memastikan dengan jelas 'Ini bukan permainan [yang akan dilihat pembeli].' Saya hanya mengerjakannya, dan Anda bisa mainkan saat aku membuatnya. Tapi tetap saja, dia menemukan pengadopsi awal, dan mereka membuat permainan lebih baik. Mereka melaporkan bug dan, yang lebih penting, membuat mod, yang merupakan dunia, karakter, dan item baru untuk dimainkan para gamer di dalam Minecraft.
Temukan kolaborator Anda
Salah satu langkah terbaik Notch, bahkan jika dia tidak menyadarinya pada saat itu, adalah merilis game ke pengadopsi awal yang tepat dalam industri game. Pengadopsi awal dengan pengikut YouTube yang besar menemukan permainan dan terpikat olehnya. Dalam hal itu, Minecraft meraih emas—ini menjangkau influencer yang akan diberikan apa pun untuk dijangkau oleh video game indie atau pembuat lm. Para gamer ini tidak dijangkau melalui firma PR; itu semua organik. Itu adalah rahasia, permainan kultus dengan pengikut fanatik.
Berdayakan influencer Anda
Pencipta gameplay Minecraft awal bernama SeaNanners, iHasCupquake dan Yogscast, dan mereka setara dengan bintang rock di industri game. Mayoritas dunia hiburan arus utama belum pernah mendengar tentang influencer ini, tetapi jika Anda terhubung dengan ekosistem game dan YouTube, Anda pasti pernah mendengarnya. Dan jika Anda seorang siswa kelas enam dan menyukai Call of Duty, Minecraft, atau video game lain yang sedang tren, Anda pasti mengenal mereka dari tag gamer mereka.
Minecraft seperti startup teknologi dalam fase peluncuran awal, karena komunitas awalnya menyediakan pertumbuhan dan adopsi awal. Saat Anda memulai dengan anggaran dan sumber daya minimal, promosi dari mulut ke mulut adalah pendorong utama penggunaan. Sementara pengguna awal Facebook adalah anak-anak kuliah dan Instagram adalah teknisi San Francisco, duta awal Minecraft adalah YouTuber yang sangat terkenal di industri game. Tanpa pengadopsi awal ini berkolaborasi untuk membuat game lebih baik, kita mungkin belum pernah mendengar tentang Minecraft, dan industri akan melewatinya. Sebaliknya, ekonomi influencer meluncurkan game ke dunia dan merevolusi bagaimana game dan properti hiburan akan diluncurkan di masa depan.
Ryan Williams adalah ahli strategi media, pembicara internasional, dan penulis Ekonomi Influencer . Dia telah memberikan ceramah dan mengajar di SXSW, Vanderbilt University, USC dan Loyola Marymount. Anda dapat mendengarkan podcast Ryan di InfluencerEconomy.com .
