Bintang TikTok dan YouTube Akan Hadir untuk Hollywood

sosialita remaja sisi timur atas

Bahkan 10 tahun yang lalu, Netflix membanggakan dirinya karena telah mengganggu struktur kekuasaan lama dan model distribusi Hollywood. Sebagai penyedia konten asli, ia menantang norma tradisional industri hiburan dengan pengiriman online, model rilis pesta, pengeluaran agresif, dan rencana ekspansi yang ambisius. Tak satu pun dari strategi atau praktiknya mengikuti standar yang dipatuhi oleh studio film dan televisi warisan tradisional.

Saat ini, layanan streaming terkemuka di pasar dengan lebih dari 200 juta pelanggan global adalah kekuatan yang sudah mapan. Tidak lagi pemula yang mencari nama untuk dirinya sendiri, Netflix adalah contoh masuk di tengah industri streaming yang ramai. Ini adalah veteran licik di medan perang pejuang streaming embrio yang kuat. Itu bertengger kokoh dalam hierarki Hollywood yang pernah dimaksudkan untuk dijungkirbalikkan.

Itu memberi ruang bagi penantang baru untuk muncul, mengganggu, berinovasi, dan meluncurkan kembali siklus pengembangan hiburan sekali lagi. Tren yang muncul paling siap untuk mengambil mantel itu melihat perilaku konsumen didorong oleh konten berdurasi pendek dan mengarah ke keterlibatan jangka panjang. Secara umum, ini adalah kemampuan pembuat konten untuk membangun nilai di luar platform pengembangan hiburan tradisional.

Meskipun benar bahwa kami melihat peningkatan dalam bagaimana konten berdurasi pendek menyebabkan keterlibatan jangka panjang, fokus pada panjang konten akan menjadi sia-sia karena perubahan tersebut, Frank Patterson, CEO studio produksi Trilith Studios, yang telah bekerja sama dengan Marvel Studios sejak 2014, kepada Braganca. Perubahan sebenarnya adalah bahwa pembuat konten mulai membangun 'merek' mereka sendiri—bukan hanya memproduksi konten atau acara buatan pengguna—dengan menggunakan konten bentuk pendek pada teknologi bebas hambatan rendah seperti YouTube dan TikTok untuk mengakses dan membangun pemirsa secara langsung .

Apa yang kami lihat adalah bakat baru muncul di platform gratis yang ada di luar habitat tradisional Hollywood (yaitu film dan televisi arus utama). Setelah berhasil, para talenta ini kemudian memanfaatkan audiens mereka untuk memperluas merek mereka melalui seluruh ekosistem konten yang lebih panjang, Patterson menjelaskan. Ini termasuk barang dagangan berlisensi, produk konsumen, penerbitan, game, dan banyak lagi. Ini menciptakan merek penghasil pendapatan multi-cabang yang secara tradisional disediakan untuk IP layar tenda seperti Marvel atau Perang Bintang .

Ini adalah jenis perilaku yang secara langsung akan berdampak pada pertumbuhan industri hiburan, terutama untuk Gen Z dan demografi yang lebih muda, dan cara pembuat konten akan menciptakan nilai bagi pemirsa dan pemegang saham selama dekade berikutnya.

Salah satu contoh terkini dari tren baru ini yang ditunjukkan Patterson adalah CoComelon , dimiliki oleh Moonbug Entertainment. Ini adalah merek anak-anak yang dibangun di atas celana pendek animasi 3D dan saluran YouTube. Menurut perusahaan data Parrot Analytics, CoComelon— yang juga sekarang tersedia melalui Netflix dan langganan Hulu premium—permintaan 18,91 kali lebih banyak daripada pertunjukan rata-rata di seluruh dunia selama 60 hari terakhir. Ini setelah menjadi saluran YouTube dengan pelanggan terbanyak kedua di dunia (108 juta) dan saluran YouTube dengan pelanggan terbanyak di AS.

Fakta bahwa Netflix melisensikan CoComelon mengikuti jangka panjang ketika tersedia di seluruh dunia secara gratis adalah indikasi kekuatan mereknya. Karena perpustakaan berlisensi skrip Netflix menyusut berkat seri reklamasi studio besar seperti Teman dan Kantor , streamer termotivasi untuk mengidentifikasi IP terbukti yang mempertahankan keterlibatan pemirsa. Moonbug sejak itu memperkenalkan lini mainan berdasarkan CoComelon karakter dan film panjang. Patterson mengharapkan game edukasi, penerbitan, dan pertunjukan langsung akan menyusul.

Pembuat konten ini sedang membangun merek yang mengesankan dengan banyak aliran pendapatan di luar sistem tradisional, katanya. Mereka telah membangun afinitas merek yang terukur di antara audiens dan konsumen mereka dan sekarang memperluas merek mereka di berbagai CoComelon AKU P. Dan semuanya dimulai dengan konten pendek gratis di YouTube.

Teman Sempurna adalah contoh lain yang ditunjukkan Patterson yang termasuk dalam metode pengembangan dan kesuksesan baru ini. Perbedaan dari CoComelon adalah konten buatan pengguna yang ditujukan untuk audiens yang lebih tua. Lima teman sekamar kuliah membuat konten pendek bertema olahraga komedi di YouTube yang dengan cepat terhubung dengan pria dewasa muda. Saat ini, mereka memiliki audiens yang besar (55,7 juta pelanggan) dan merek yang menghasilkan banyak aliran pendapatan dari lisensi barang dagangan dan produk konsumen, serial televisi, aplikasi game, dokumenter, dan penerbitan buku. Sebelum COVID, bahkan ada rencana untuk pertunjukan keliling langsung. Pada September 2020, saluran tersebut adalah saluran olahraga paling banyak berlangganan kedua di YouTube, dan saluran paling banyak berlangganan kelima belas secara keseluruhan. Teman Sempurna telah mengumpulkan lebih dari 12,7 miliar penayangan di YouTube selama masa pakainya.

Media sosial juga telah terbukti menjadi lahan subur bagi talenta dan pembuat konten untuk menyeberang ke ekosistem Hollywood arus utama jika mereka mau. Pembuat film dan komedian Bo Burnham adalah sensasi YouTube di tengah-tengah sebelum mencapai ketenaran yang lebih tradisional selama dekade terakhir. Awkwafina memulai perjalanan kreatifnya sebagai rapper parodi online dan sekarang menjadi aktris, penulis, dan produser. Pada tahun 2019, Nickelodeon ViacomCBS membuat kesepakatan produk konsumen dengan studio konten anak-anak digital pertamajam sakuuntuk sensasi YouTube berusia 7 tahun, Ryan dari Ryan ToysReview. Ini terjadi setelah Nickelodeon memperbarui Tanggal Bermain Misteri Ryan seri untuk musim kedua. Sarah Cooper menjadi viral selama pandemi karena peniruan Donald Trump di TikTok dan sekarang memiliki komedi khusus Netflix dan acara CBS di bawah ikat pinggangnya.

Kontrol semacam ini oleh pembuat konten adalah hal baru, dan potensi pertumbuhan bagi pengusaha media yang cerdas sangat besar, kata Patterson.

Sistem siaran yang mendominasi televisi selama beberapa dekade memberikan sedikit peluang bagi pembuat konten. Mereka harus menyesuaikan diri dengan parameter sempit standar siaran dan satu-satunya cara untuk memonetisasi konten mereka adalah melalui kesepakatan dengan jaringan masing-masing. Uang sponsor dan pengiklan berfungsi sebagai sumber pendanaan, menciptakan jendela terbatas untuk pemrograman yang dapat diterima dan visi kreatif. Dan sementara pembuat konten kadang-kadang mencetak royalti di atas gaji, mereka jarang diberi kompensasi untuk penjualan langsung produk konsumen, game, atau penerbitan yang terhubung ke konten mereka. Sistem seperti itu tidak mengizinkan sesuatu seperti CoComelon untuk mencapai arus utama atau kompensasi kelas atas biasa bagi penciptanya. Sekarang produsen memiliki kemampuan untuk mengontrol setiap aspek konten mereka mulai dari pengembangan, eksekusi, dan pengiriman sambil menuai 100% manfaat dalam banyak hal.

Platform digital pernah dilihat semata-mata sebagai platform pemasaran untuk hiburan tradisional dengan rilis trailer online, komunitas penggemar, dan kampanye promosi viral. Namun saat ini, outlet seperti YouTube dan TikTok menawarkan akses freemium sekali klik ke konten kapan dan bagaimana konsumen memilih untuk melihatnya. Ini kemudian mengarah ke keterlibatan yang lebih panjang, terutama di antara audiens muda yang lebih memilih konten bentuk pendek daripada acara TV dan film tradisional. Youtube ( 150 juta ) dan TikTok ( 450 juta ) adalah salah satu platform yang paling terlibat dalam hal pengguna aktif harian.

Hanya sekarang, dengan model digital pertama yang baru, pembangunan audiens tidak harus datang dari kesepakatan berlisensi di dalam sistem tertutup—itu sebaliknya. Lisensi datang dari audiens yang dibangun dalam sistem terbuka, kata Patterson. Modelnya sederhana: gunakan digital untuk membangun audiens, lalu manfaatkan audiens Anda untuk membangun merek media multi-vertikal melalui kesepakatan berlisensi, dll. yang memungkinkan Anda untuk memperluas merek Anda secara global.

Disney punya Marvel dan Star Wars, WarnerMedia punya Game of Thrones , Harry Potter dan DC, Universal memiliki Dunia Jurassic dan cepat dan menderu . Namun pada akhirnya, IP utama hari ini akan memudar nilainya. Jika hari itu tiba, merek digital lokal akan bersemangat untuk mengisi kekosongan tersebut.

Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.