Aku s Mulan rilis melalui Disney+ Premier Access sukses atau gagal?Disney + gaji bill o reilly
Movie Math adalah analisis kursi dari strategi Hollywood untuk rilis baru yang besar.
Karena pandemi coronavirus yang sedang berlangsung, distribusi film tidak pernah lebih penuh dengan ketidakpastian. Saat studio film berusaha menavigasi ladang ranjau pasar, kami mulai melihat strategi dan pendekatan baru muncul. Universal memilih untuk mengirimkan fitur animasi senilai 0 juta Troll: Tur Dunia langsung ke video premium sesuai permintaan di bulan April dan mendapatkan hasil yang menggembirakan. Tentu saja, studio juga menunda semua blockbuster utamanya, termasuk yang kesembilan Cepat dan penuh energi film, hingga 2021. Sepertinya tidak ada satu pun jawaban yang benar saat ini.
Banyak film paling penting di masa mendatang akan bereksperimen dengan rilisnya untuk menemukan kombinasi optimal yang memaksimalkan keuntungan (maaf, Prinsip ). Contoh terbaik dari eksperimen ini sejauh ini adalah Mulan , yang telah dirilis Disney seharga ,99 melalui Akses Utama Disney+ di wilayah 20-plus tempat streamer aktif. Di pasar internasional yang dibuka kembali dengan aman, seperti China, Mulan sedang diputar di layar lebar.
Dengan Disney yang menekankan bisnis direct-to-consumer di atas segalanya sambil tetap mencoba menghasilkan keuntungan dari pembuatan ulang live-action senilai 0 juta, semua mata tertuju pada Mulan kinerja. Namun, pengembalian awal sulit untuk dinilai.
Menurut firma riset unduhan aplikasi Sensor Tower, Mulan mendorong peningkatan 68% dalam unduhan baru Disney+ mulai Jumat 4 September hingga Minggu 6 September. Namun, perusahaan metrik langganan ANTENNA melihatnya sedikit berbeda. Menurut data mereka, Mulan mendorong pendaftaran harian ke Disney+ dua kali lebih banyak di AS dibandingkan empat akhir pekan sebelumnya, tetapi hanya menghasilkan sepersepuluh dari pendaftaran menuntut itu Hamilton diproduksi selama rilis 4 Juli.
Untuk itu, pendaftaran baru didorong oleh Mulan mungkin tidak menghasilkan pembelian tambahan sebanyak yang diharapkan. Menurut data ANTENNA, dua pertiga dari Mulan pembelian berasal dari pengguna yang telah berlangganan Disney+ sejak 2019 sementara Mulan pendaftaran pembukaan akhir pekan hanya menyumbang 4% dari pembelian.
Tetapi pendaftaran baru masih membayar ,99 yang dibutuhkan oleh langganan Disney+. Sekitar 30% dari pendaftaran baru yang bergabung dengan Disney+ untuk Hamilton membatalkan rencana mereka dalam waktu satu bulan. Jika Mulan pendaftaran baru melacak di mana saja mendekati tingkat churn itu, itu masih akan menghasilkan pendapatan berbasis langganan tambahan bahkan jika pelanggan baru ini tidak membeli Mulan , yang akan tayang tepat di Disney+ pada bulan Desember. Jadi ada faktor moneter jangka panjang yang perlu dipertimbangkan selain Mulan nomor pembelian mentah.
Menurut Box Office Mojo, film tersebut sejauh ini telah menghasilkan ,7 juta dalam rilis teater tradisional. Tetapi jika kita ingin melompat ke dalam jumlah dolar Mulan rilis di Disney+ Premier Access, kami harus lebih mengandalkan metrik pihak ketiga yang belum dikonfirmasi oleh Disney.
SambaTV, yang hanya melacak Smart TV dan mengekstrapolasi data dari sana, memperkirakan 1,12 juta akun rumah tangga AS menonton Mulan selama akhir pekan pembukaan empat hari (4 September hingga 7 September). Dengan setiap akun membayar ,99 untuk Akses Premier di Disney+, itu menghasilkan setidaknya ,5 juta domestik untuk Mulan akhir pekan pembukaan. Dengan rilis teater, studio umumnya membagi sekitar 50% dari penjualan tiket dengan peserta pameran. Dengan rilis PVOD tradisional, seperti Troll , studio menerima potongan 80% dari pendapatan. Untuk rilis melalui Disney+ tanpa platform pihak ketiga seperti Google atau iTunes, Disney akan menerima 100% dari pendapatan yang dihasilkan.
Namun, angka ,5 juta ini, jika akurat, telah menghasilkan tanggapan yang terpolarisasi. Rich Greenfield, mitra dan analis TMT di LightShed Partners, menggambarkan jumlah itu sebagai bencana yang tak terkira. Sementara itu, Forbes Analis box office Scott Mendelson menilainya sebagai baik karena itu relatif setara dengan film yang diproyeksikan pembukaan juta- juta pada bulan Maret dalam hal bagian pendapatan Disney. Kami tidak akan tahu seberapa akurat angka $ 33,5 juta itu sampai panggilan pendapatan Disney berikutnya pada bulan November.
Yang kami tahu adalah bahwa kami perlu mengembangkan metrik kesuksesan baru untuk era baru hiburan ini. Jika Mulan gagal menghasilkan keuntungan dari anggaran produksi 0 juta dan perkiraan biaya pemasaran lebih dari 0 juta, tetapi mempertahankan mayoritas pelanggan baru Disney+ dalam jangka panjang, apakah itu akan dianggap berhasil atau gagal? Kami berada di awal perubahan paradigma dan apa yang akan datang akan membantu memilah hierarki industri di masa depan.
