Jangan salah, ini adalah pembajakan langsung.(Foto: LIONEL BONAVENTURE/AFP/Getty Images) pencarian telepon terbalik tanpa biaya
Itu terjadi di saat kelemahan — meskipun saya tahu lebih baik — tetapi pada suatu malam di awal bulan ini, saya membaca ulasan Amazon untuk buku saya . Atau menggembungkan dan menyiksa ego saya, saya melalui ulasan negatif dan positif. Di tengah pujian (dan ketidaksukaan yang intens), saya menangkap komentar yang aneh : Seseorang menyebutkan bahwa mereka menyukai buku tersebut tetapi ingin mengingatkan pembaca tentang fakta bahwa mereka dapat menemukan buku audio secara gratis di YouTube.
Apa? Dengan asumsi itu adalah kesalahan, saya melanjutkan. Kemudian orang lain menyebutkannya. Jadi saya melihat. Mereka benar. Pencarian cepat di YouTube menemukan buku audio dari dua buku terakhir saya, yang dapat dialirkan secara keseluruhan di YouTube, diunggah oleh pengguna acak. Satu video untuk Hambatan adalah Jalannya , sebuah buku yang saya rilis pada tahun 2014, telah didengarkan lebih dari 16.000 kali. Ini mungkin tidak tampak seperti satu ton tetapi buku itu telah terjual sekitar 50.000 eksemplar dalam audio — tambahan 30% dari angka itu membajaknya melalui satu video?
Jangan salah, ini adalah pembajakan langsung. Video itu tidak kurang dari file audio mentah 6 jam yang saya rekam Rumah Blok studio di Austin untuk publikasi oleh Tim Ferriss Audio , disertai dengan gambar mini sampul buku. Tidak ada iklan pra-putar di depan video, tetapi tentu saja ada spanduk YouTube reguler dan video bersponsor yang ditampilkan di buku. Ribuan orang telah menonton (atau seperti yang saya bayangkan, mendengarkan dengan tab terbuka di browser mereka saat mereka bekerja) buku saya alih-alih membelinya. 
Buku audio lengkap The Obstacle Is the Way di YouTube.(Tangkapan layar: Liburan Ryan)
Algoritme saran YouTube memperjelas bahwa saya bukan satu-satunya penulis yang terpengaruh. Bahkan, sekilas menemukan buku audio dari penulis Tim Ferriss , Robert Greene , Richard Branson , James Patterson dan Stephen King —beberapa dengan 162.000+ tampilan dan 120+ komentar. (Lihat saja pencarian YouTube ini untuk frase buku audio lengkap ). Di forum, saya menemukan komentar dari penulis seperti Diana Gabaldon, yang terkenal karena dia Orang Luar seri, siapa? mengeluh melihat buku-bukunya muncul dalam bentuk bajakan di YouTube. Saya bahkan melihat sebuah contoh di reddit seorang pengguna pelaporan untuk melihat audiobook bajakan di mana alih-alih penulis menceritakan, penggemar (atau siapa pun) baru saja merekam program komputer yang membaca seluruh buku dan mengunggahnya.
Jelas juga ada jumlah pembajakan podcast yang merajalela. Meskipun banyak podcast diberikan secara gratis di iTunes atau di situs web podcaster, pengguna tidak berhak memposting ulang di YouTube dan memperoleh pendapatan iklan darinya. Kamu bisa temukan sebuah episode dari Sejarah Hardcore populer Dan Carlin yang memiliki hampir 10.000 tampilan. Seorang pengguna berkomentar di komentar bahwa Anda benar-benar harus membayar untuk itu di situs Dan. SEBUAH lihat cepat di reddit menunjukkan bahwa Dan telah menangani situasi serupa di masa lalu dengan saluran dan video yang dihapus karena pelanggaran hak cipta. Ada episode dari Joe Rogan, podcast kelas berat lainnya, dengan beberapa video mencapai 600.000+ tampilan . Tetapi setidaknya untuk banyak acara ini, podcaster dapat menyematkan iklan di dalam file audio dan dengan demikian sebagian mendapat untung dari bentuk konsumsi ini.
Buku audio tidak memiliki keuntungan seperti itu. Mengingat bahwa buku audio biasanya dijual dengan harga antara dan , ini berarti kerugian jutaan dolar bagi penulis dan penerbit. Dalam industri yang telah berulang kali terganggu dalam dekade terakhir—dengan penutupan toko buku, munculnya penerbitan mandiri, e-book, dan ledakan besar bentuk hiburan alternatif—ini adalah pendapatan yang hanya bisa ditanggung oleh sedikit penulis (dan penerbit tradisional). .
Jadi apa yang terjadi? Jelas bagi saya bahwa peningkatan pesat buku audio baru-baru ini telah secara dramatis melampaui kemampuan penerbit besar dan kecil untuk tetap berada di depan pembajakan. Maksud saya, siapa yang mengira bahwa ada orang yang ingin membajak 8 jam seseorang membaca sesuatu dengan keras? Setelah menandatangani beberapa kesepakatan hak untuk buku audio dengan banyak perusahaan, saya dapat memberi tahu Anda bahwa tidak ada kontrak yang sama menyebutkan hak streaming atau pendapatan iklan. Mereka menyebutkan penjualan CD fisik dan kaset audio masih, tetapi tidak ada petunjuk tentang kemungkinan dimasukkan di Spotify suatu hari nanti.
Artinya, perlindungan pembajakan YouTube saat ini sangat tidak memadai bagi penulis dan penerbit buku. Pada tahun 2007, YouTube mengeluarkan sesuatu yang disebut ContentID yang menggores semua video yang diunggah ke YouTube dengan perpustakaan hak cipta besar yang telah dibuat oleh pemegang hak. Itu adalah inovasi yang brilian. Jika saya mengunggah video yang menampilkan lagu Taylor Swift, YouTube akan mengenalinya dan memberikan opsi kepada pemegang hak untuk memblokir saya agar tidak melakukannya atau menerima bagian pendapatan mereka dari iklan apa pun. Hal yang sama berlaku untuk televisi dan klip film bajakan. Tidak sesederhana itu dengan buku audio — dan meskipun demikian, sebagian besar kontrak tidak membuat ketentuan untuk hak streaming. Omong-omong, banyak penerbit kualitas standar YouTube tidak akan menggunakan ContentID yang menyatakan bahwa untuk disetujui, [Anda] harus memiliki hak eksklusif atas sebagian besar materi asli yang sering diunggah oleh komunitas pengguna YouTube. YouTube mengatakan akan menolak Anda jika menganggap alat manualnya lebih sesuai.
Menurut pengalaman saya, penerbitan buku adalah bisnis yang lambat beradaptasi dengan perubahan. Banyak di industri ini masih berpikir model bisnis mereka termasuk membebankan biaya untuk kutipan di outlet media (ini disebut hak serial), cara mereka dulu mendapatkan bayaran ketika F. Scott Fitzgerald akan menjalankan beberapa bab dari The Great Gatsby di Postingan Sabtu Sore atau surat kabar lainnya. (Faktanya, Pengamat baru saja ada seorang penulis yang bertanya tentang menjalankan artikel pendek yang diadaptasi dari buku mereka ... hanya untuk meminta penerbit mereka masuk dan meminta uang. Untungnya kepala yang lebih dingin menang). Lebih buruk lagi, hak buku audio tidak selalu ditangani oleh rumah besar yang namanya mungkin Anda kenal—Penguin, Simon & Schuster, HarperCollins, dll—sebaliknya, haknya dijual ke penerbit buku audio yang lebih kecil hampir persis seperti hak terjemahan Bulgaria. menjadi. Banyak penulis terkenal—dan ini berlaku untuk banyak buku bajakan yang saya temukan di YouTube—diwakili oleh perusahaan audio yang jauh lebih kecil daripada yang dicetak dan ebook.
Saya membayangkan itu sebabnya ketika saya mengirim email ke beberapa agen dan penerbit buku untuk tanggapan atas cerita ini, hampir semuanya menolak untuk menjawab. Beberapa dari mereka sepertinya tidak tahu apa yang saya bicarakan. Serikat Penulis? Mereka juga tidak menjawab — mereka mungkin terlalu sibuk melakukan hal yang sia-sia pertempuran melawan Amazon dan Google Buku (yang omong-omong, sebenarnya menghasilkan banyak uang untuk penulis dan membantu membuat hidup mereka lebih mudah).
Salah satu agen yang saya kirimi email membalas—milik saya (bagaimanapun juga, dia terpengaruh langsung oleh pembajakan ini). Saya bertanya kepadanya apa yang harus kita lakukan. Paling tidak, dia menyarankan, kita bisa mengajukan klaim hak cipta ke YouTube secara langsung. Jadi secara manual, menggunakan formulir YouTube ( terlihat di sini ), saya mengajukan klaim terhadap semua video yang melanggar buku saya. Dalam beberapa hari, saya mendapat tanggapan: Mereka turun. Tetapi setelah membaca tentang kesulitan penulis lain, saya tahu bahwa mereka akan segera bangkit kembali. Saya perlu mengajukan klaim ini berulang kali. Saya dapat terus mengajukan klaim ini sebagai penulis, tetapi karena saya bukan penerbit besar dengan kumpulan materi asli yang substansial, saya tidak dapat berpartisipasi dalam ContentID YouTube secara pribadi. 
Bagian dari proses klaim hak cipta YouTube.(Tangkapan layar: Liburan Ryan)
Bagian lain.(Tangkapan layar: Liburan Ryan)
Yang berarti bahwa orang yang dibajak adalah orang yang harus melakukan semua pekerjaan—sementara platform dan pengguna diuntungkan. James Tonn, salah satu pemikir paling cerdas dalam penerbitan audio yang penerbit buku audio Podium, (yang menerbitkan buku-buku seperti Orang Mars , Takut Langit , Suku Terakhir dan Invasi ), menggambarkan situasinya sebagai berikut:
Singkatnya: kami bermain whack-a-mole. Ini seperti kebijakan grafiti NYC: penghapusan cepat menurunkan minat. Kami memantau YouTube setiap minggu dan melaporkan pengguna yang kemudian dicekal dan kontennya dihapus dengan cepat.
Ini adalah keadaan yang menyedihkan untuk industri ini pada tahun 2016. Di tengah menulis artikel ini, di mana saya awalnya berencana untuk memuji YouTube karena penghapusan buku saya yang tergesa-gesa setelah klaim saya, saya menemukan salinan lain dari Hambatan Adalah Jalannya , diunggah oleh pengguna yang berbeda dan harus berhenti menulis untuk mengajukan klaim lain. Adapun penjualan yang hilang? Tidak ada tempat di formulir untuk mengklaim kembali pendapatan itu. Dan jika ada, kepada siapa itu akan pergi? Penerbit? Saya? 
Mengajukan klaim lain.(Tangkapan layar: Liburan Ryan)
Saya tumbuh dengan pembajakan internet. Saya ingat hari di 7inikelas ketika seorang teman memanggil kami ke komputer di kelas sains dan menunjukkan kepada kami hal baru yang keren yang disebut Napster. Sebagian besar musik di iPhone saya dibajak selama bertahun-tahun dari parade layanan yang terus berkembang yang muncul pasca-Napster: Audiogalaxy, Morpheus, Kazaa,, DC++, eMule, BitTorrent. Bahkan ada satu di perguruan tinggi bernama ourTunes yang memungkinkan Anda mengunduh perpustakaan iTunes semua orang di asrama Anda. Seiring bertambahnya usia, saya menyadari ini bodoh dan salah (dan penggunaan waktu yang buruk) dan saya mulai membeli semua musik dan film yang saya konsumsi. Saya mengerti bahwa pembajakan memiliki fungsi penemuan, terutama bagi kaum muda. Setengah dari band yang pernah saya lihat di konser atau membeli t-shirt dari, saya ditemukan dengan cara ini .
Itu bukan poin saya. Saya tidak membuat beberapa keluhan memanjakan diri tentang pembajakan sekarang karena tiba-tiba berdampak pada dompet saya. Dari perspektif pemasaran, saya selalu berpendapat bahwa dari mulut ke mulut adalah pendorong yang kuat — sangat kuat sehingga tidak selalu berpegang pada cara hukum. Sial, justru itulah alasannya Saya bermitra dengan BitTorrent untuk mempromosikan buku Tim Ferriss Koki 4 Jam ketika itu dilarang oleh Barnes & Noble. Saya bahkan sudah memberikan potongan barang saya sendiri sana.
Saya juga menghargai fakta bahwa penulis berpikiran maju seperti Paulo Coehlo sebenarnya telah membajak buku mereka sendiri dan melihat lonjakan penjualan besar-besaran karena itu. Coehlo tidak hanya mengunggah bukunya sendiri ke situs torrent di Rusia—sebuah langkah yang mendorong penjualan asing yang signifikan—tetapi dia bahkan menjalankan iklan yang berisi seluruh teks novelnya (pembajakan membutuhkan kaca pembesar kurasa). Tapi, ada perbedaan antara eksposur gratis di perut internet dan salah satu situs terbesar di dunia memberikan pekerjaan Anda tanpa izin Anda. Pembajakan bukanlah ancaman terbesar yang dihadapi penulis, tetapi ada baiknya untuk memastikan bahwa itu tidak merajalela dan bahwa salinan bajakan tidak lebih mudah untuk mengakses daripada bentuk konsumsi berbayar.
Industri penerbitan harus menyesuaikan dan menangani hal ini. Kami memasuki dunia streaming—dan kontrak perlu diperbarui. Mereka perlu mengakomodasi model pendapatan iklan dan jika tidak, maka orang akan membajak. Departemen hukum juga harus bekerja lebih keras dan lebih cepat. Untuk bagiannya, YouTube perlu bertindak bersama dan menawarkan alat langsung ke penerbit dan penulis. Pembajakan buku audio nyata dan jelas berkembang. Gagasan bahwa semua lagu, televisi, dan film layak mendapat perlindungan dari ContentID, tetapi penulis tidak, tidak masuk akal.
ContentID hampir 10 tahun. YouTube adalah perusahaan multi-miliar dolar yang dimiliki oleh perusahaan multi-miliar dolar yang bahkan lebih besar. Buku audio tidak hanya di sini untuk tinggal, mereka akan menjadi persentase pendapatan yang semakin besar bagi penulis. Persekutuan Penulis, agen, penulis, dan penerbit serta platform akan perlu menyatukannya. Atau mereka akan menemukan tunas hijau lain untuk industri yang diinjak-injak oleh strategi yang buruk dan penyerapan yang lambat.
Ryan Holiday adalah penulis buku terlaris Ego adalah Musuh dan Hambatan adalah Jalannya . Ryan adalah editor-at-large untuk Braganca, dan dia tinggal di Austin, Texas.
Dia juga mengumpulkan ini daftar 15 buku yang mungkin belum pernah Anda dengar akan mengubah pandangan dunia Anda, membantu Anda unggul dalam karier, dan mengajari Anda cara menjalani kehidupan yang lebih baik.
